Matomo Analytics pour WordPress Review: meilleure alternative à Google Analytics

Si vous souhaitez analyser le trafic de votre site Web, la première chose que la plupart des gens pensent est l’omniprésent Google Analytics, qui est utilisé par environ 84% des sites Web avec un outil d’analyse connu, selon W3Techs.

Mais un outil populaire ne signifie pas toujours qu’il est le bon outil pour vous, et je pense qu’il y a de réels problèmes avec Google Analytics en ce sens:

• L’interface est beaucoup plus compliquée que la plupart des utilisateurs moyens n’en ont besoin.
• Vous remettez toutes vos données à Google.

Dans ce Test de Matomo Analytics pour WordPress, Je vais jeter un œil à l’une des meilleures alternatives de Google Analytics pour les utilisateurs de WordPress. Il s’agit d’une solution open source qui vous permet de contrôler à 100% toutes vos données, tout en vous permettant d’accéder à toutes vos statistiques directement depuis votre tableau de bord WordPress.

Bien que le nom Matomo soit peut-être nouveau pour vous, il s’agit d’une nouvelle image de Piwik, l’un des outils d’analyse Web open source les plus anciens. Piwik a été lancé en 2007, avant d’être renommé Matomo début 2018.

Je vais commencer par partager un peu les fonctionnalités que vous obtenez avec le plugin WordPress dédié de Matomo. Ensuite, je vous expliquerai comment Matomo Analytics pour WordPress fonctionne sur un site Web en direct.

Matomo Analytics pour WordPress Review: fonctionnalités clés

Matomo Analytics for WordPress est une version plugin WordPress dédiée du logiciel d’analyse open source Matomo. Le plugin principal est gratuit, avec quelques modules complémentaires payants en option qui ajoutent plus de fonctionnalités.

Il vise à remplacer complètement Google Analytics (ou tout autre outil d’analyse Web que vous utilisez). La version du plugin est également 100% autonome – il vous suffit d’installer le plugin et vos analyses sont prêtes à l’emploi. Sans le plug-in, vous devez installer manuellement le logiciel open source sur votre serveur.

Matomo divise ses principaux rapports dans à peu près les mêmes catégories de haut niveau que Google Analytics. Vous obtiendrez des rapports de niveau supérieur pour:

• Visiteurs – de quels pays vos visiteurs viennent, quels appareils ils utilisent, etc.
• Comportement – ce que les visiteurs font sur votre site, comme votre contenu le plus populaire, les pages d’entrée, les téléchargements, etc.
• Acquisition – d’où viennent vos visiteurs, comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, etc.
• commerce électronique – si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous pouvez analyser les données sur les produits et les ventes, tout comme le suivi de commerce électronique amélioré dans Google Analytics.
• Buts – vous pouvez définir vos propres objectifs personnalisés pour le suivi.

Vous bénéficierez également d’autres fonctionnalités utiles telles que:

• Gestionnaire de balises – vous pouvez l’utiliser pour ajouter d’autres scripts à votre site.
• Suivi de campagne – configurer le suivi UTM.
• Prise en charge du RGPD – le plugin comprend un outil pour permettre aux utilisateurs de désactiver le suivi pour la conformité au RGPD.

Toutes ces fonctionnalités sont disponibles gratuitement.

Ensuite, avec des modules complémentaires payants, vous pouvez ajouter des fonctionnalités telles que:

• Cartes thermiques et enregistrements de session – ceux-ci vous aident à analyser le comportement des utilisateurs plus en profondeur.
• Form Analytics – suivez les taux de conversion des formulaires, le délai de réalisation, les champs de dépôt, etc.
• Media Analytics – suivre la façon dont les visiteurs interagissent avec les lecteurs multimédias audio ou vidéo (y compris les intégrations de YouTube et d’autres sources)
• Rapports personnalisés – créez vos propres dimensions et rapports personnalisés.
• Performances des mots clés des moteurs de recherche – afficher les mots clés réels que vos visiteurs ont recherchés dans vos rapports. Ces données proviennent de Google Search Console et des autres outils pour les webmasters des moteurs de recherche.
• Entonnoirs & Cohortes & Flux d’utilisateurs – ces trois modules complémentaires vous aident tous à mieux analyser le comportement des utilisateurs à travers les visites et les échelles de temps.
• Attribution de conversion multicanal – mieux comprendre comment chaque canal marketing contribue aux conversions.

Pourquoi utiliser Matomo Analytics pour WordPress sur Google Analytics?

On ne tourne pas autour du pot. En raison de la popularité de Google Analytics, chaque outil d’analyse Web alternatif doit à peu près être conçu comme une alternative à Google Analytics.

Alors – quelles sont les raisons pour lesquelles vous souhaitez utiliser Matomo sur Google Analytics?

Je pense que le gros est confidentialité et propriété des données. Matomo est un outil open source tout comme WordPress. Tout son code et ses données se trouvent sur vos serveurs. Vous contrôlez tout et aucun tiers ne met la main sur vos données.

C’est bon pour vous et vos utilisateurs, qui n’auront pas à s’inquiéter que vous introduisiez leur comportement de navigation dans la machine Google.

Deuxièmement, je trouve que l’interface Matomo est plus convivial pour les propriétaires de sites Web réguliers. Bien qu’il n’ait pas de remplacement de fonctionnalité 1: 1 parfait pour tout dans Google Analytics, il offre tout ce dont 95% des webmasters auront besoin et je pense qu’il le fait de manière plus présentable.

De plus, vous pouvez accéder à vos statistiques directement à partir de votre site WordPress, plutôt que d’avoir à visiter un site Web distinct.

Fondamentalement, pour les analyses quotidiennes dont la plupart des webmasters WordPress ont besoin, je préfère l’interface Matomo.

Enfin, il existe quelques différences plus petites, comme le fait que Matomo peut suivre 100% de vos données plutôt que d’utiliser l’échantillonnage des données (comme la version gratuite de Google Analytics le fait sur les sites à fort trafic).

Matomo Analytics pour la tarification WordPress

Le plugin de base Matomo Analytics pour WordPress est 100% gratuit et je pense que la plupart des webmasters se contenteront de la version gratuite.

Si vous souhaitez accéder à certains les fonctionnalités premium, vous devrez les acheter individuellement. Le prix varie en fonction de l’extension:

• Cartes thermiques et enregistrements de sessions – 119 $
• Analyse de formulaire – 89 $
• Analyse des médias – 89 $
• Rapports personnalisés – 119 $
• Entonnoirs – 99 $
• Performances des mots clés SEO – 79 $
• Cohortes – 59 $
• Flux d’utilisateurs – 39 $
• Attribution de conversion multicanal – 39 $

Tous ces prix sont pour une licence de site unique – les prix augmentent à partir de là pour plusieurs sites.

Si vous voulez chaque extension, vous pouvez également acheter un bundle pour 512 $, ce qui vous fait économiser environ 23% par rapport à l’achat d’extensions individuelles.

Pratique avec Matomo Analytics pour WordPress

Ensuite, allons-y et je vais vous montrer exactement comment Matomo Analytics pour WordPress fonctionne sur un site Web en direct.

Configuration du plugin

Lorsque vous installez le plugin pour la première fois, vous pouvez l’activer en cliquant sur un seul bouton:

Ensuite, vous aurez quelques options pour configurer votre code de suivi, comme:

• Activation du commerce électronique
• Suivi des requêtes de recherche
• Suivi des erreurs 404
• Définition des classes CSS à traiter comme des téléchargements ou des clics sur les liens sortants

Vous pouvez également exclure le suivi de certains utilisateurs / contenus. Par exemple, vous pouvez exclure le rôle d’utilisateur Administrateur afin de ne pas polluer vos propres données.

Vous pourrez également choisir les rôles d’utilisateur pouvant accéder au tableau de bord de création de rapports Matomo.

Une fois que vous avez configuré les bases, vous êtes prêt à accéder au tableau de bord de création de rapports Matomo.

Tableau de bord de reporting Matomo

Le tableau de bord de reporting Matomo est 100% auto-hébergé et se trouve dans votre zone d’administration WordPress, mais il a sa propre interface.

J’aime cette approche car elle crée une interface plus optimisée pour l’analyse des données. Si Matomo essayait de rester dans le tableau de bord WordPress traditionnel, vous auriez beaucoup d’espace perdu.

Mais en même temps, vous pouvez toujours revenir au tableau de bord WordPress normal en cliquant sur un bouton.

Si vous regardez l’URL, vous pouvez voir comment le tableau de bord se trouve toujours dans WordPress sur mon site de test:

Encore une fois, les principaux rapports utilisent la même terminologie de base de Google Analytics, ce qui permet de comprendre facilement où tout se trouve.

Lorsque vous cliquez sur l’un des rapports de niveau supérieur dans la barre latérale, il étend la liste de tous les sous-rapports disponibles dans cette catégorie:

Je vais maintenant passer à des photos de démonstration, car mon site de test ne contient pas une tonne de données.

Dans Visiteurs → Journal des visites vous pouvez voir un journal de chaque visiteur individuel et ce que cette personne a fait:

Dans Comportement → Titres de page, vous pouvez voir votre contenu le plus populaire:

Et en Acquisition → Présentation, vous pouvez voir votre trafic global à partir de différents canaux:

Évidemment, ce n’est qu’un petit samping de tous les rapports.

Si vous voulez tout vérifier, vous pouvez visitez la démo du tableau de bord de reporting Matomo, qui vous permet de parcourir le tableau de bord complet, avec de nombreuses données factices.

Gestionnaire de balises

Matomo Tag Manager fonctionne exactement comme Google Tag Manager. Si vous n’êtes pas familier avec l’idée d’un gestionnaire de balises, cet outil vous aide à injecter des scripts à partir d’autres outils sur votre site.

Par exemple, vous pouvez injecter d’autres scripts de suivi ou des outils d’enquête ou de popup tiers (comme OptinMonster).

L’avantage d’utiliser un gestionnaire de balises par rapport à l’ajout direct de scripts au code de votre thème WordPress est qu’il est beaucoup plus facile de gérer tous vos scripts (d’où le nom!).

Vous pouvez accéder au gestionnaire de balises à partir du Gestionnaire de balises languette.

Lorsque vous allez ajouter une nouvelle balise, vous pouvez choisir parmi un certain nombre d’intégrations intégrées, ainsi que HTML personnalisé et Image personnalisée options pour ajouter vos propres scripts ou pixels de suivi:

Qu’en est-il des performances?

Bien que le gros avantage de l’approche auto-hébergée de Matomo soit que vous possédez vos propres données, cette approche va indéniablement nécessiter plus de ressources que l’utilisation du suivi tiers de Google Analytics (ou d’un autre service).

Malheureusement, c’est une sorte de compromis inévitable de garder tout auto-hébergé.

Pour un site à faible trafic, votre serveur ira probablement bien.

Mais pour un site à fort trafic, le plugin peut utiliser beaucoup de ressources, notamment parce qu’il ne repose pas sur un échantillonnage partiel des données

Si tel est le cas, vous avez encore des options.

Une option serait d’auto-héberger le logiciel d’analyse Matomo open-source sur un serveur séparé et d’ajouter simplement le code de suivi à votre site WordPress en utilisant le plugin WP-Matomo séparé.

Ou, vous pouvez utiliser la version payante hébergée dans le cloud de Matomo. Avec cela, Matomo se chargera de l’hébergement du logiciel pour vous mais vous possédez toujours toutes vos données. Autrement dit, Matomo fait ne pas avoir accès à l’utilisation ou à la vente de vos données simplement parce que vous utilisez la version cloud. Les prix de la version cloud commencent à 19 $ par mois.

Réflexions finales sur Matomo Analytics pour WordPress

Matomo est certainement l’une des meilleures alternatives Google Analytics pour WordPress que j’ai utilisées.

Dans le passé, j’ai joué avec l’auto-hébergement du logiciel Matomo (Piwik à l’époque) et l’ajout manuel du script de suivi à WordPress.

Avec ce nouveau plugin, cependant, le processus est beaucoup plus simple. En fait, c’est encore plus simple que d’utiliser Google Analytics, car vous n’avez même pas besoin d’ajouter un script de suivi à votre site. Installez simplement le plugin Matomo Analytics pour WordPress et vous êtes prêt à commencer.

Vous obtiendrez un tableau de bord analytique convivial directement sur votre site WordPress, et vous contrôlerez également à 100% toutes vos données.

Si vous êtes intéressé, vous pouvez consultez la démo complète du tableau de bord de création de rapports pour voir si vous aimez l’interface.

Si vous le faites, installez le plugin gratuit de WordPress.org pour commencer. Ensuite, si vous voulez plus d’outils tels que les cartes thermiques, l’analyse des entonnoirs, la création de rapports sur les mots clés des moteurs de recherche, etc. acheter certaines des extensions premium.

À propos de Colin Newcomer

Colin Newcomer est un blogueur indépendant à la location avec une formation en référencement et en marketing d’affiliation. Il aide les clients à accroître leur visibilité sur le Web en écrivant principalement sur des sujets de marketing numérique, WordPress et B2B.