Beaucoup de gens pensent que s’ils n’écrivent pas d’articles sur les dernières tendances technologiques, ils n’aident pas leur entreprise. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Les visiteurs de votre site Web liront de nombreux aspects du commerce électronique, et vous voudrez probablement que ces articles parlent de la qualité de votre entreprise.
Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu’il vous faut ! Consultez cet article pour découvrir tous nos conseils et astuces de rédaction de contenu de premier ordre pour rendre votre produit génial.
Éviter les répétitions et les doublons
Il n’y a rien de pire que de lire un article de blog ou une description de produit qui répète sans cesse les mêmes informations. Ce n’est pas seulement complètement inutile, mais cela ennuiera votre utilisateur et lui donnera envie de quitter votre site Web. De plus, le contenu répétitif peut avoir un impact sur le classement Google et la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de votre site Web (et donc de votre magasin) en raison de son algorithme actuel.
Comment, demandez-vous?
Lorsque Google explore votre site Web pour déterminer le SERP, son algorithme accorde beaucoup de valeur à un contenu unique qui apporte de la valeur aux lecteurs. Plus le contenu d’une page est unique, plus Google dirige l’autorité de lien vers le site Web, ce qui contribue à améliorer son classement. Un contenu dupliqué ou répétitif peut « atténuer » cet effet. Pour offrir la meilleure expérience de recherche, il est peu probable que Google classe des versions similaires du même contenu et est donc obligé de choisir la version la plus susceptible d’être le meilleur résultat. Cela dilue la visibilité de chaque page au contenu répétitif ou dupliqué et impacte le SERP de votre site web.
Ainsi, en ce qui concerne les meilleures pratiques pour le commerce électronique, investir du temps et de l’argent dans un contenu unique est le premier sur la liste.
Écrivez dans le ton de votre marque
La personnalité de votre marque est le caractère de votre entreprise. Il décrit la culture, le comportement et les valeurs de votre magasin et dépeint votre marque d’une manière unique pour vous démarquer de la foule. C’est le ton de la voix de votre marque qui va convaincre les gens qu’ils veulent acheter votre produit, il est donc essentiel que vous l’intégriez dans chaque élément de contenu que vous publiez.
Comment pouvez-vous faire cela?
Le ton de la voix est ce qui distingue la voix d’une personne d’une autre. Le moyen le plus simple d’intégrer un ton de voix lors de la rédaction de contenu consiste simplement à écrire comme vous le feriez. Que vous externalisiez la rédaction de votre contenu, que vous travailliez avec une agence de marketing numérique ou que vous créiez le contenu vous-même, l’idée n’est pas de paraître contre nature, mais plutôt de vous assurer que vous capturez la personnalité de votre marque afin que votre texte ait naturellement la même ton de la voix. Par exemple, si votre marque est professionnelle et formelle, cela devrait se refléter dans la rédaction de vos descriptions de produits.
Rendez votre contenu riche en mots clés
Alors que le contenu répétitif et dupliqué doit être évité, l’optimisation des mots clés a sa place dans le monde du commerce électronique. Les mots clés sont utilisés pour augmenter vos chances d’être trouvé par les moteurs de recherche comme Google. Google utilise ces informations pour déterminer ce qui est pertinent pour votre page et comment elle pourrait se classer à l’avenir.
Les mots-clés sont l’un des meilleurs moyens des détaillants d’améliorer leur classement dans les recherches et d’augmenter leurs ventes. Lors de la création de contenu riche en mots clés pour un site Web de commerce électronique, j’aime le considérer comme un gâteau. Le titre de la page est la cerise sur le gâteau – la touche finale sophistiquée qui crée le facteur « wow ». Google accorde une grande attention aux titres de page, donc placer votre mot-clé cible est susceptible d’avoir l’effet le plus positif sur le trafic et le SERP.
Le corps du texte est la bonté douce et spongieuse d’un site Web qui dit tout à Google sur la page. Son algorithme examine le contenu de la page et attribue une valeur EAT (Expertise Authoritativeness Trustworthiness) pour déterminer son classement. C’est pourquoi il est important d’utiliser des mots-clés dans votre corps de texte. Lors de la création d’un article pour votre boutique, vous devez mettre ces mots à la fin de chaque phrase que vous écrivez. Je vous recommande d’écrire le mot-clé exact en entier, sans balises. Ensuite, Google le reconnaîtra instantanément et votre article sera instantanément indexé et mieux classé.
Être spécifique
L’une des erreurs les plus courantes que je vois sur les sites Web de commerce électronique est les descriptions de produits génériques ou les pages d’accueil remplies de discours marketing dénués de sens. Si la description du produit de votre site Web est incroyablement générique et ne donne à l’utilisateur aucune indication sur les avantages du produit, il est très peu probable que les visiteurs de votre site Web soient convertis en clients payants. Un site Web de commerce électronique réussi décrit les avantages qui différencient ses produits de tous les autres sur le marché, alors assurez-vous que vos descriptions de produits contiennent ces informations, telles que :
- Nom de la marque et créateur du produit
- Description du produit, y compris les qualités et les avantages
- Raisons pour lesquelles un client voudrait acheter ce type de produit, au lieu d’un autre
- Le prix et ses différences par rapport aux autres produits similaires de votre secteur.
Adaptez votre contenu aux plateformes numériques
Si vous venez de vous lancer dans l’espace de commerce électronique, il peut être tentant d’ajouter simplement votre matériel marketing existant au site Web plutôt que de l’adapter à une plate-forme numérique. Si votre contenu n’est pas adapté aux plateformes numériques, il gaspillera probablement un espace précieux sur les moteurs de recherche, aura l’air désordonné et nuira à l’expérience utilisateur globale. Alors avant de lancer votre site web, posez-vous les questions suivantes :
- Votre contenu est-il adapté à la fois au Web et au mobile ?
- La description de votre produit est-elle cohérente ?
- Y a-t-il suffisamment d’espace blanc sur chaque page ?
- Chaque page contient-elle un appel à l’action cliquable ?
En conclusion, le commerce électronique n’est pas différent de tout autre domaine d’activité, et il y a donc autant de choses à considérer lors du développement de contenu pour votre boutique. Avec ces conseils simples à l’esprit, il est facile de créer un site Web qui génère des prospects et des ventes de manière dynamique. Bonne chance!
