Dirigez-vous une organisation à but non lucratif? Si oui, tomber sur cet article s’avérera très instructif. Vous passez peut-être à côté des énormes possibilités offertes par le marketing numérique à but non lucratif.
Il peut être difficile de savoir comment commercialiser les organisations à but non lucratif. La réalité est que de nombreux organismes de bienfaisance travaillent avec des budgets rigoureux. L’argent vient des donateurs vers des causes, pas du marketing. Pourtant, le fait est que les organisations à but non lucratif doivent générer une prise de conscience pour inciter les gens à faire des dons.
Le marketing en ligne pour les organisations à but non lucratif fournit un moyen robuste et puissant d’y parvenir. Les statistiques post-pandémiques montrent une augmentation du marketing numérique pour les organisations à but non lucratif. 65 % des spécialistes du marketing ont accéléré l’utilisation de ces stratégies pour accroître l’engagement. En 2018, 50% du trafic des sites Web des associations provenait des tablettes et des mobiles.
Explorons l’impact du marketing numérique sur la croissance des organisations à but non lucratif.
Augmenter la notoriété de la marque
La force du marketing numérique réside dans sa capacité à toucher un large public. Tout ce dont vous avez besoin est un marketing numérique simple mais efficace pour les stratégies à but non lucratif. Les avantages pour l’organisation comprennent : –
- Attirer des fonds de sympathisants qui sont essentiels au succès de l’organisation
- Sensibilisation en ouvrant l’association à un public mondial. Il n’y a pas de limite d’accessibilité ou de temps
- La capacité de s’engager, d’informer et d’éduquer avec la bonne stratégie numérique à but non lucratif
- Une meilleure visibilité en ligne avec le marketing numérique à but non lucratif
- Une chance de créer une autorité et une crédibilité auprès des publics cibles.
Veuillez vous assurer de suivre les étapes appropriées lors de la création d’une stratégie de marketing numérique pour les organisations à but non lucratif. Ceci comprend:-
- Établir des objectifs clairs de ce que vous espérez réaliser pour l’organisation. Cela devrait être lié aux points ci-dessus. Assurez-vous d’avoir des mesures claires en place. Vous en aurez besoin pour mesurer le succès de la campagne de marketing numérique.
- Identifier votre public cible grâce à une recherche appropriée
- Créer des messages clés qui résonneront auprès des publics cibles. N’oubliez pas que vous ne vendez pas un produit ou un service tangible. Le donateur ne reçoit rien en échange de ce qu’il donne à l’organisation. Ainsi, vous devez montrer de la valeur en faisant appel aux émotions du public cible.
- Faites connaître l’organisation avec la bonne stratégie numérique pour les organisations à but non lucratif.
Savez-vous que 55 % des utilisateurs de médias sociaux qui s’engagent avec des organisations à but non lucratif prendront quelques étapes positives? 59 % donneront de l’argent et 53 % donneront de leur temps. 52 % donneront des articles ou de la nourriture tandis que 43 % assisteront à une activité liée à une organisation à but non lucratif. Alors, n’ignorez pas le pouvoir du marketing numérique pour votre organisme de bienfaisance.
Établir l’autorité et la crédibilité de l’industrie
Le secteur à but non lucratif partage de nombreuses similitudes avec les organisations à but lucratif. La réalité est qu’il y a beaucoup de concurrence. De nombreuses autres organisations à but non lucratif ciblent le même public que vous. C’est pourquoi le marketing en ligne à but non lucratif devient de plus en plus populaire.
Mais, il est important d’être stratégique pour briser le fouillis. Votre site Web à but non lucratif est un outil puissant qui peut vous aider dans cette étape. N’oubliez pas que de nombreuses personnes feront des recherches avant de faire un don à des organismes de bienfaisance. Et l’un des premiers endroits où ils obtiennent des informations est le site Web à but non lucratif.
Profitez des tactiques de référencement à but non lucratif pour assurer un bon classement sur les moteurs de recherche. Ceux-ci inclus:-
- Contenu pertinent, ciblé, engageant et informatif
- Vitesses de page élevées
- Backlinks de haute autorité
- Bonne expérience de page comme une navigation facile
- Optimisation mobile
- Sécurité des pages
- Mots clés ciblés
- Référencement local, etc.
La mise en œuvre correcte des tactiques de référencement générera du trafic organique vers votre site Web. N’oubliez pas que 93 % des expériences en ligne commenceront sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche génèrent jusqu’à 300 % de trafic en plus sur les sites Web que ce que vous obtenez des plateformes de médias sociaux. Vous établirez également l’autorité et la crédibilité dans l’industrie.
Aspect économique
Les organisations à but non lucratif ne peuvent pas rivaliser dans le paysage publicitaire analogique. Comme nous l’avons dit, la dépendance vis-à-vis du financement des donateurs limite la disponibilité budgétaire. Mais le marketing numérique à but non lucratif peut être gratuit ou nécessiter des dépenses minimales. Les plateformes comme les sites Web et les médias sociaux sont gratuites.
Même si vous décidez de dépenser en publicité, vous avez un meilleur contrôle sur le budget. Avec très peu d’argent, il est possible d’avoir beaucoup de visibilité. L’organisation peut concentrer ses efforts sur le renforcement de la marque et la sensibilisation. Le résultat est que plus de gens connaissent l’organisation à but non lucratif. Organisme. Avec le bon message, la collecte de fonds et l’obtention de dons deviennent plus faciles.
Meilleure adaptabilité
Les organisations, y compris les organisations à but non lucratif, doivent s’adapter à l’évolution des comportements des publics modernes. Avec Internet et les innovations technologiques, les médias analogiques sont moins répandus. Pensez-y, à quelle fréquence achetez-vous un journal, par exemple ? Nous pouvons parier que la réponse n’est pas très souvent. Pourquoi devriez-vous le faire alors que toutes les actualités sont disponibles sur vos appareils connectés à Internet ?
Comme toutes les autres, les organisations à but non lucratif doivent s’adapter pour ne pas perdre le contact. Une solide stratégie de marketing numérique à but non lucratif doit tenir compte de ces facteurs. Donc, si votre public cible est sur les réseaux sociaux, allez-y. Partagez du contenu pertinent et engageant qui ne manquera pas de susciter l’intérêt.
Suivez l’engagement en répondant aux commentaires, en partageant, en aimant et en retweetant. Vous aurez un système de rétroaction robuste. Celui qui donnera des informations inestimables sur ce que les publics cibles pensent et veulent.
Vous obtenez également un endroit qui permet une communication en temps réel. Une communication constante et continue sera un outil puissant pour établir des relations à long terme.
Démarquez-vous de vos pairs
Nous avons déjà fait allusion à l’ampleur de la concurrence dans le secteur à but non lucratif. Certes, elle n’est peut-être pas compétitive au sens strict du capitalisme. Mais le point est clair. L’association doit trouver un moyen de se démarquer pour attirer les donateurs. Et le marketing en ligne pour les organisations à but non lucratif offre un moyen efficace de se démarquer.
- Le marketing basé sur la localisation vous permet d’aller directement là où se trouve le public cible. Prenons l’exemple du géorepérage pour atteindre les supporters à l’aide de données géographiques.
- La collecte de fonds par SMS utilise les capacités des appareils mobiles pour atteindre les supporters. Il supprime la dépendance vis-à-vis des plateformes numériques. Ainsi, vous pouvez éviter l’encombrement des avenues comme les médias sociaux.
- Google pour les associations bénéficie de Google Ad Grants d’une valeur publicitaire pouvant atteindre 10 000 USD.
- Le marketing par e-mail permet un ciblage direct directement dans les boîtes de réception des parties prenantes. Cela augmente les taux d’ouverture, donc plus de chances que les destinataires reçoivent votre communication.
Le marketing numérique à but non lucratif augmente la commodité pour obtenir des dons. Prenons l’exemple de YouTube pour les associations. Il permet à l’organisation de collecter directement depuis la plateforme. Il vous suffit d’intégrer le bouton de don sur votre chaîne. Cela permet d’éviter de gêner les donateurs en les redirigeant vers un autre site pour faire un don.
La collecte de fonds sur Facebook est un autre exemple. Un rapport de 2021 montre que les gens ont collecté 5 milliards de dollars grâce aux outils de don Facebook. La plate-forme de médias sociaux a également publié des outils que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour maximiser leurs efforts.
En garantissant des processus fluides, l’organisation peut créer une expérience transparente. Tout cela peut avoir un impact significatif sur le montant que vous collectez en dons.
Dernières pensées
Le marketing en ligne pour les organisations à but non lucratif est pratique, pratique et économique. L’organisation a accès à un large public. Travaillez à développer des messages et des stratégies appropriés. Maintenant, asseyez-vous et observez l’impact du marketing numérique à but non lucratif. Une chose est sûre, cela élèvera l’organisation vers de nouveaux sommets.
