Entretien de Marieke van de Rakt


Bonjour à tous, bienvenue dans une autre série de questions et réponses avec des experts WordPress. Cette fois, notre invité est Marieke van de Rakt, PDG de Yoast. Elle partagera avec nous ce qu’il faut pour diriger l’énorme équipe derrière l’un des plugins WordPress les plus populaires de tous les temps.

Mais avant cela, n’oubliez pas de parcourir notre précédente interview avec Brian Jackson. Vous découvrirez des idées et des conseils intéressants sur le marketing de contenu et la création d’une présence en ligne qui apporte des avantages financiers.

Marieke van de Rakt

Marieke van de Rakt est devenu le PDG de Yoast début 2019, prendre les rênes de l’équipe distribuée qui contribue au succès de l’entreprise. Que fait le PDG d’une entreprise avec des millions de clients au quotidien? Nous étions curieux de le découvrir.

Marieke semblait heureuse d’accepter notre invitation et de mettre rapidement les faits sur papier pour nous. Quand je dis «rapidement», je veux dire qu’elle a été la répondante la plus rapide que nous ayons jamais eue dans ces entrevues. Deux jours. Elle détient maintenant le record des interviews de pirates. ⭐

C’est là un leader très organisé! En dehors de son poste de PDG, Marieke est mère de quatre enfants et, miraculeusement, trouve toujours le temps de faire des choses terrestres comme regarder des séries télévisées et courir.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les idées de Marieke sur le référencement, le féminisme, la communauté WordPress et l’entrepreneuriat.

Interview de Marieke van de Rakt – «Parfois, vous devez prendre des décisions qui ne vous rendent pas populaire»

Quand et comment avez-vous commencé à travailler avec WordPress? Y a-t-il une histoire intéressante ici?

Mon mari Joost de Valk est un contributeur WordPress actif depuis aussi longtemps que je me souvienne. J’ai commencé à travailler avec WordPress parce que j’ai rejoint l’entreprise. Avant cela, j’avais mon propre site Web WordPress. J’étais professeur et chercheur à l’université. J’ai publié tous mes articles sur mon propre site Web. Ils sont toujours marieke.blog.

Quelle est votre technique pour rester productif tout au long de la journée?

Je peux faire beaucoup. Je travaille très vite. Cependant, il est impossible de travailler aussi vite pendant une longue période. Donc, je prends beaucoup de pauses. Faites une petite promenade, prenez une tasse de thé ou un coca diététique. Ou parlez à quelqu’un. Je planifie mes journées. Et je m’en tiens généralement à mon emploi du temps. Bien sûr, j’ai du temps pour des réunions spontanées ou des choses importantes qui nécessitent une action immédiate. Mais je dis aussi «non».

Comment définissez-vous «réussir»?

C’est une question difficile. Je suppose que mon succès signifie que je suis moi-même satisfait de ma façon de faire. Je suis satisfait si je peux diriger Yoast et être un bon parent pour mes enfants. Si j’ai l’impression de ne pas bien performer sur l’un de ces deux, je ne me sens pas réussi.

Qu’aimez-vous faire lorsque vous n’êtes pas sur WordPress?

J’ai quatre enfants, trois fils (13, 8, 5 ans) et une fille (10 ans). Ils m’occupent assez, surtout pendant les blocages. J’aime passer du temps avec eux. Aussi, j’adore courir, lire et netflixer.

Que souhaitez-vous que plus de gens connaissent WordPress?

WordPress est ouvert. La plupart des gens savent qu’il s’agit d’un CMS open source, mais semblent oublier que tout le monde peut aider à l’améliorer. Donc, s’il y a quelque chose à propos de WordPress que vous n’aimez pas particulièrement, vous pouvez l’améliorer. Si plus de gens aidaient à s’améliorer, WordPress serait encore mieux qu’aujourd’hui.

Qui fait des choses juste à la pointe et incroyables dans l’espace WordPress en ce moment?

Bien sûr, Yoast fait des trucs de pointe 😉! Mais je suis vraiment impressionné par la croissance d’Elementor également. En même temps, le nouvel éditeur de blocs est cool aussi!

Décrivez la communauté WordPress en un mot.

Quelle est la chose que vous aimeriez changer à propos de WordPress?

Parfois, les choses prennent si longtemps…. J’adorerais accélérer certains processus.

L’éditeur de blocs transforme-t-il WordPress en un constructeur de site Web frontal comme, par exemple, Wix?

Je pense que cela devrait être beaucoup plus. L’écosystème WordPress possède tous ces super plugins. Ils ajoutent de la valeur à l’éditeur par défaut. Les possibilités sont infinies là-bas.

Quelles sont vos recommandations pour un novice WordPress?

Accédez à un WordCamp ou regardez des vidéos sur WordPress.TV. Il y a beaucoup à apprendre sur WordPress et sur la communauté. Yoast a aussi un cours gratuit génial.

Tu es féministe. Y a-t-il une initiative connexe que vous soutenez ou dans laquelle vous êtes impliqué?

Je parle lors d’événements comme WordCamps sur le féminisme et la diversité. Et chez Yoast, j’ai lancé un projet Empowerwoment. Depuis un an, je coache un groupe de femmes. Nous lisons des livres et parlons des choses qui nous retiennent. Le deuxième groupe de femmes débutera dans quelques semaines. Cela a été un excellent entraînement pour ces femmes. Dans le même temps, nous essayons de sensibiliser et de changer l’environnement de travail chez Yoast. Je pense que dans l’ensemble, Yoast est un excellent endroit pour travailler pour les femmes, mais cela ne signifie pas que parfois, les choses tournent mal. Nous voulons rester au-dessus de cela.

Selon vous, qu’est-ce qui rend un PDG génial aux yeux de ses employés?

Je pense qu’un PDG doit être décisif et communicatif. Si vous voulez diriger un groupe de personnes, vous devez leur montrer où vous voulez aller. Vous devez être clair sur les objectifs. Et vous devez beaucoup communiquer. Parlez aux gens, restez connecté aux gens.

Selon vous, quelle est la chose la plus difficile / la plus difficile à l’ordre du jour d’un PDG?

Parfois, vous devez prendre des décisions qui ne vous rendent pas populaire. Alors que notre entreprise se développe, les choses changent. La façon dont nous avons fait notre travail il y a 10 ans est différente de la façon dont nous travaillons aujourd’hui. Un PDG doit faire croître cette entreprise et doit faire participer les gens, amener les gens à accepter le changement et même à accepter le changement. Parce que, vous voulez développer cette entreprise, vous voulez la rendre meilleure.

Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans le fait d’être entrepreneur?

J’aime proposer de nouvelles idées. Et j’adore quand ces idées sont réellement reprises. J’adore «le jeu» consistant à essayer des choses et à voir si cela mène à la croissance ou à faire plus d’argent.

Un contenu de qualité attire-t-il les visiteurs par défaut ou c’est toujours le référencement qui fait la différence?

Un contenu de merde ne sera jamais classé à long terme. Donc, pour avoir un plan à long terme pour attirer les visiteurs, vous avez besoin d’un contenu de haute qualité. Cependant, si vous n’optimisez pas du tout, il sera difficile d’attirer un public. Vous devez aider un peu Google à comprendre la structure de votre site et le sujet de votre contenu. Le référencement fait donc la différence au final.

Le référencement est-il l’ennemi d’un contenu authentique et honnête? Dans quelle mesure le SEO peut-il tuer la créativité?

Si vous faites du SEO de la bonne façon, cela va de pair avec un contenu de haute qualité. Je comprends que les gens pensent que le SEO tue la créativité. Autrefois, le référencement n’était rien d’autre qu’un tas de trucs. Cependant, la mission de Google se lit comme suit: « organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles ». Ainsi, pour que Google puisse classer votre contenu, vous devez écrire quelque chose qui est accessible et utile pour votre public. Vos informations devraient ajouter quelque chose à toutes les autres informations sur Internet (sur un certain sujet). Il devrait offrir à votre public quelque chose qui n’est pas proposé dans d’autres blogs, articles ou sites Web.

Le SEO signifie vraiment réfléchir à ce que votre public veut lire. Réfléchissez à la façon dont votre public souhaite lire cela. Et assurez-vous que Google comprend de quoi parle votre texte.

Les publications célèbres doivent-elles consacrer les mêmes efforts à l’optimisation du référencement que les petites entreprises? Je parle de ceux dont la marque parle d’elle-même.

Si vous avez une grande marque, vous aurez également certains avantages dans Google. Les grandes marques ont une histoire et à cause de cela de nombreux liens pointant vers elles. Cela seul les aide à se démarquer dans les moteurs de recherche. Il est donc plus difficile pour une petite entreprise de se positionner sur les marchés compétitifs.

Les blogueurs ou les sites Web qui débutent feront mieux de commencer par essayer de classer les mots clés qui ne sont pas trop compétitifs. Il est beaucoup plus facile de classer des mots clés moins compétitifs que des mots clés plus courants, car moins de sites Web se disputent des classements élevés dans les pages de résultats de Google. Plus les termes de recherche sont longs (et spécifiques), plus il est facile de classer le terme. En raison de l’immensité d’Internet, il est plus facile de trouver votre public pour votre créneau particulier. Se concentrer sur un groupe de mots-clés à longue queue entraînera un trafic important.

Qu’est-ce qui rend Yoast SEO si populaire? Comment se distingue-t-il des autres plugins similaires, à votre avis?

Je pense que le référencement est quelque chose que les propriétaires d’entreprise peuvent faire eux-mêmes. Beaucoup de plugins sont principalement utilisés par les développeurs, mais Yoast SEO est quelque chose que tous les propriétaires de sites Web peuvent utiliser. Dès que les gens prennent au sérieux leur entreprise en ligne, ils veulent avoir un public. Ils veulent que les gens les trouvent. Et notre plugin permet aux actions de développer cette audience.

Bien sûr, il existe d’autres (assez bons) plugins SEO. Ce qui distingue Yoast, c’est que nous sommes vraiment intégrés dans l’industrie du référencement. Notre fondateur Joost de Valk est un expert en SEO et ce depuis 10 ans. Nous avons des contacts étroits avec Google, nous assurant de ne rien manquer.

Selon vous, quel est le moyen le plus efficace de commercialiser un produit WordPress en ce moment?

Le marketing est difficile. Nous obtenons beaucoup de ventes uniquement des personnes qui utilisent notre produit gratuit. Je crois vraiment que le freemium est un bon moyen de gagner de l’argent. Il est important que le produit gratuit en lui-même soit un bon produit.

Je pense qu’il est assez difficile pour les plugins de gagner de l’argent avec leur produit. Bien sûr, nous nous en sortons très bien, mais il y a tellement de super plugins là-bas qui ne font pas encore d’argent. C’est quelque chose que nous devons élaborer en tant que communauté.

Comment pouvez-vous élargir votre audience et attirer de nouveaux visiteurs sur un blog de niche (par opposition aux visiteurs réguliers)?

Le référencement est le meilleur moyen d’amener les visiteurs vers un créneau spécifique. Si votre mission est claire, vous devriez être en mesure de définir ce qui distingue votre produit ou votre site Web de ce marché. Et vous devez utiliser VOTRE mission pour commencer le classement! Qu’est-ce qui vous rend spécial? Combinez cela avec quelques recherches de mots clés et vous êtes prêt à partir!

Qu’est-ce qui vous pousse à continuer de faire ce que vous faites? Quelle est votre mission personnelle?

J’adore Yoast. J’adore aider les gens à écrire de bons textes. J’adore notre mission: le référencement pour tous. Je crois fermement en l’idée que les bonnes idées ont besoin d’un public. Que l’internet est un égaliseur. Que tout le monde, même le plus petit entrepreneur, ait une chance sur Internet. Pour ce faire, vous devez trouver votre public. Notre plugin aidera les gens à faire exactement cela.

Cela résume notre interview de Marieke van de Rakt. Si cela vous a plu et que vous souhaitez en savoir plus, veuillez laisser vos commentaires dans la section ci-dessous. De plus, si vous avez des idées pour qui nous devrions parler ensuite, n’hésitez pas à partager vos suggestions avec nous!

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