Chaque propriétaire de boutique en ligne recherchera des moyens innovants de commercialiser ses produits. L’un des canaux préférés pour le marketing dans l’espace numérique est la publicité Google Shopping. Vos annonces de produits avec images seront affichées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec une requête pertinente sur Google. Comme elles sont visuellement attrayantes et offrent des informations mises à jour, les annonces Google Shopping sont également très efficaces pour améliorer les conversions. L’un des aspects essentiels du marketing via les annonces Google Shopping consiste à créer un flux de produits pour Google Merchant Center. Dans cet article, nous aborderons les bases du marketing de votre boutique WooCommerce avec Google Merchant Center.
Qu’est-ce que Google Merchant Center?
Google Merchant Center est une plate-forme proposée par Google, que les propriétaires de boutiques en ligne peuvent utiliser pour télécharger et gérer les informations sur leurs produits. Il fournit également des options pour associer vos données produit à d’autres services Google comme Google Ads. Avec Google Merchant Center, vous aurez un meilleur contrôle sur vos efforts de marketing en utilisant les services Google.
Avantages de Google Merchant Center
La configuration d’un compte Google Merchant Center offre plusieurs avantages aux propriétaires de boutiques en ligne. Il est important de comprendre ces avantages afin de pouvoir en tirer pleinement parti.
Aide à rendre vos produits disponibles pour les annonces Google Shopping
L’un des avantages les plus évidents de la création d’un flux de produits pour Google Merchant Center est que vous pourrez rendre vos produits disponibles pour les annonces Google Shopping. Ces annonces sont différentes des annonces textuelles de Google qui vous obligent à sélectionner un ensemble de mots clés pour vos produits. Pour afficher vos produits dans des annonces Shopping, vous devez créer un flux de vos produits dans le format spécifié et téléchargez-le sur Google Merchant Center. Ensuite, vous pouvez associer votre compte Merchant Center à des annonces Google et définir des enchères appropriées. En fonction de la requête de recherche et de la pertinence de votre flux, Google affichera vos annonces de produits auprès de ses utilisateurs. Cela améliorera considérablement la visibilité de votre magasin et de vos produits et vous aidera à acquérir de nouveaux clients.
Intégration avec d’autres services Google
Google Merchant Center agit comme une plate-forme idéale pour vous aider à rendre vos informations produit disponibles pour différents autres services de Google comme Google Ads. Vous pouvez également obtenir des informations spécifiques de Google Analytics pour créer de meilleures stratégies de marketing.
Lien vers les avis sur les produits
Le flux de produits sur Google Merchant Center permet des données riches, y compris des avis sur les produits, afin que les utilisateurs aient une meilleure connaissance des annonces de produits qu’ils voient. La possibilité de voir facilement les données de révision des produits peut aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat. Vous pourrez également recueillir des commentaires réguliers des clients en automatisant le processus d’examen.
Aide à présenter les produits locaux
Parfois, lorsque vous avez un emplacement physique pour votre boutique, vous pouvez même créer un flux de produits spécifique pour les annonces Google Local Inventory. Cela a le potentiel de commercialiser vos produits qui ne sont disponibles que dans l’emplacement du magasin.
Actions d’achat
Aux États-Unis et en France, les utilisateurs pourront directement effectuer un achat auprès de Google à l’aide d’appareils spécifiques. Vous pouvez soumettre votre flux Merchant Center aux actions Shopping si cela est pertinent pour votre boutique.
Promotions et remarketing
Vous pouvez afficher les offres et les offres associées à vos produits pour assurer un meilleur taux de conversion. Google Merchant Center propose une option appelée Promotions des marchands pour vous aider à afficher les remises disponibles avec vos produits. Vous trouverez également des stratégies de remarketing pertinentes de Google extrêmement utiles pour améliorer les conversions ainsi que la fidélité des clients.
Comment associer les produits de votre boutique WooCommerce à Google Merchant Center?
Comme mentionné ci-dessus, les annonces Google Shopping ne fonctionnent pas en fonction des mots clés spécifiques que vous ciblez. Au lieu de cela, Google affichera vos produits lorsqu’il recevra des requêtes pertinentes. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre flux de produits est pertinent et à jour. Google a des directives très strictes détaillant comment les informations sur les produits doivent être organisées dans le flux. Il s’agit de s’assurer que Google peut bien comprendre vos produits afin de les afficher lorsqu’il obtient des requêtes de recherche pertinentes.
Ainsi, l’une des premières étapes de la commercialisation de votre boutique à l’aide de Google Merchant Center consiste à créer un flux de produits. Vous pouvez le créer manuellement à l’aide d’un modèle Google Sheets que vous trouverez dans votre compte Merchant Center. Vous pouvez également utiliser un outil pour créer un flux précis dans un format de fichier requis, puis le télécharger.
Plugins de flux de produits Google WooCommerce
Il existe des outils qui vous aideront à générer un flux de produits précis de vos produits dans le format de fichier souhaité. Si vous utilisez la plateforme WooCommerce pour votre boutique en ligne, il existe plusieurs plugins que vous pouvez utiliser pour créer et mettre à jour régulièrement le flux de produits vers votre compte Merchant Center.
1. Plug-in ELEX Google Product Feed
Avec l’aide de ce plugin, vous pourrez télécharger un flux de produits Google sur votre compte Merchant Center. Le plugin fournit une option pour mapper les catégories Google et les attributs de produit avec les catégories et attributs respectifs sur votre boutique WooCommerce. Vous pouvez même associer une catégorie de produits à plusieurs catégories Google pour améliorer la probabilité d’afficher des produits dans les annonces Shopping. Il vous aide également à définir des calendriers d’actualisation pour votre flux de produits, de sorte que tout changement dans votre magasin se reflète également dans le flux de produits.
Voici un bref aperçu des fonctionnalités du plug-in ELEX Google Product Feed:
- Créez un ou plusieurs flux de produits XML que vous pouvez télécharger sur votre compte Google Merchant Center.
- Créez des calendriers d’actualisation quotidiens, hebdomadaires ou mensuels qui vous aideront à vous assurer que votre flux de produits est synchronisé avec les données de votre magasin.
- Incluez des variantes de produit dans votre flux pour aider les utilisateurs à trouver vos produits lorsqu’ils utilisent des requêtes de recherche avec ces valeurs d’attribut.
- Mappez les catégories de votre boutique WooCommerce avec une ou plusieurs catégories Google.
- Ajoutez des champs d’attributs de produits supplémentaires pour enrichir votre flux de produits.
- Exclure de manière sélective des produits du flux en spécifiant leurs identifiants de produit.
- Gérez facilement plusieurs flux de produits avec des options simples pour les supprimer ou les télécharger.
- Équipe de soutien fiable.
Si vous ne souhaitez pas inclure de produits variables dans votre flux et ne nécessite pas de mise à jour automatique du flux, vous pouvez essayer le version gratuite du plug-in ELEX Google Product Feed.
2. Flux de produits WooCommerce Google
Cette extension vous aide à générer et à mettre à jour le flux de produits vers Google Merchant Center à partir de votre boutique WooCommerce. En plus du flux de produits Google, vous pouvez également créer un flux pour Bing ainsi que pour les avis sur les produits Google à l’aide de cette extension. Il prend en charge plus de 50 champs d’attributs et garantit que vos produits présentent des données riches à Google. Vous pouvez créer des champs supplémentaires personnalisés selon vos besoins. L’extension est compatible avec plusieurs plugins populaires comme les bundles de produits, les marques, les produits composites, etc.
Les fonctionnalités de ce plugin incluent:
- Créez des flux de produits en temps réel pour fournir les dernières informations sur les produits à Google Merchant Center.
- Options de mappage faciles pour lier les données des produits WooCommerce aux champs obligatoires de Google.
- Créez des champs personnalisés pour capturer les données supplémentaires requises par Google qui ne sont pas disponibles par défaut sur WooCommerce.
- Prend en charge les importations en masse à l’aide de l’importateur WooCommerce.
- Flexible pour la personnalisation avec des filtres et des actions WordPress.
- Documentation complète.
3. WooCommerce Google Feed Manager
Si vous souhaitez créer un flux de produits Google de moins de 100 produits, ce produit gratuit pourrait être une excellente option pour vous. Le plugin créera automatiquement un flux de produits en incluant tous les champs que Google a rendus obligatoires. De plus, vous pouvez modifier le flux en fonction des exigences spécifiques de votre entreprise ou de votre emplacement. Le plugin est assez simple à installer et à configurer de sorte que même les nouveaux utilisateurs de WordPress pourront travailler avec. De plus, cela vous aidera à optimiser le flux afin que vos produits obtiennent une meilleure visibilité grâce aux annonces Google Shopping. En outre, il garantit que le flux est mis à jour en temps réel lorsque des modifications sont apportées à vos informations produit.
le version premium du plugin Google Feed Manager conviendra à votre magasin si vous avez un grand nombre de produits.
Le plugin gratuit comprend des fonctionnalités pour:
- Mappez facilement les catégories de produits WooCommerce avec les catégories Google à l’aide de modèles.
- Optimisez votre flux en apportant les améliorations appropriées pour enrichir votre flux.
- Mettez à jour automatiquement votre flux en spécifiant des planifications d’actualisation.
- Filtres avancés pour exclure sélectivement certains produits du flux que vous générez.
- Processus d’installation simple et support fiable.
Obtenez une meilleure visibilité de vos produits via Google Merchant Center
Comme nous l’avons vu, Google Merchant Center fournit une excellente plate-forme pour vous assurer que vos produits atteignent davantage de clients et de marchés. Il vous aidera à intégrer d’autres services Google tels que Google Ads ainsi que Google Analytics. L’une des étapes essentielles pour répertorier vos produits sur les annonces Google Shopping est la création d’un flux de produits Google précis.
Lorsque vous avez une boutique WooCommerce avec un grand nombre de produits, vous pouvez utiliser l’un des plugins mentionnés ci-dessus pour générer automatiquement un flux de produits. Ces plugins vous aideront à vous assurer que le flux est mis à jour à intervalles réguliers pour éviter tout décalage entre votre boutique et le flux. J’espère que les bases du marketing de votre boutique WooCommerce à l’aide de Google Merchant Center sont claires dans cet article. Laissez-nous un commentaire si vous avez des questions.
