Comment effectuer une analyse de site concurrent et dépasser vos rivaux


Quel que soit le créneau que vous ciblez avec votre contenu, la concurrence est toujours féroce. Si vous voulez plus de trafic organique, votre site Web ne doit pas seulement être bon – il doit être mieux que la concurrence. C’est pourquoi savoir comment exécuter une analyse de site concurrent peut être très rentable.

Analyser vos concurrents signifie simplement jeter un coup d'œil à ce qu'ils font afin de savoir comment les vaincre. Par exemple, s’ils ciblent les mêmes mots-clés que vous (et que vous pouvez les identifier), vous disposez d’un moyen d’améliorer votre propre contenu et d’améliorer son classement.

Dans cet article, nous allons parler de la manière dont vous pouvez exécuter une analyse complète du site d'un concurrent en cinq étapes.

Nous avons beaucoup de terrain à couvrir, alors mettons-nous au travail!

Pourquoi il est important de surveiller les sites Web de vos concurrents

En bref, la surveillance de vos concurrents en ligne peut générer une masse d’informations. Plus important encore, cela vous donne une idée de ce que sont leurs stratégies d'optimisation de moteur de recherche (SEO). Par exemple, vous pouvez rechercher les mots-clés ciblés, les termes sur lesquels ils vous sur-placent et la provenance de leur trafic.

Dans l’ensemble, votre objectif est d’absorber le plus de données possible et de procéder à une ingénierie inverse. Vous pouvez découvrir ce qui fait le succès de ces sites, intégrer ces stratégies dans vos propres stratégies et, espérons-le, apporter des améliorations.

Comment exécuter une analyse de site concurrent (en 5 étapes)

Pour ce tutoriel, nous allons nous concentrer sur des outils d'analyse de référencement gratuits pour vous aider à exécuter une analyse de site concurrentielle sur un budget. Si vous décidez de vous abonner à des outils premium, vous aurez accès à davantage de données, mais le processus reste quasiment identique.

Étape 1: Identifiez vos principaux concurrents

Vous avez probablement déjà une bonne idée des autres grands acteurs de votre créneau. Cependant, la liste que vous avez dans la tête peut ne pas correspondre aux données que vous avez découvertes.

Le meilleur moyen de savoir qui sont vos principaux concurrents est de savoir quels sites Web partagent le plus de «chevauchement d’audience» avec vous. En d'autres termes, identifiez les autres sites visités par votre public, car ils cibleront également un grand nombre des mêmes mots clés que vous.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser Alexa (pas l'assistant vocal! Amazon est propriétaire des deux). Il s’agit d’un service de trafic d’analyses Web qui suit plus de 30 millions de sites Web. Si votre site génère un trafic décent, Alexa a de bonnes chances de le suivre.

Pour lancer une recherche Alexa, va ici et entrez l'URL de votre site.

Pour cet exemple, nous allons utiliser wordpress.org:

Lancer une analyse Alexa.

Les rapports Alexa renvoient souvent une masse d'informations. Cela inclut les opportunités de mots clés, vos requêtes les plus fréquentes et les sites Web partageant un auditoire chevauchant le vôtre:

Un rapport de site Alexa.

Si vous faites défiler l'écran plus bas, vous verrez également le classement Alexa individuel pour chacun de ces concurrents:

analyse du site concurrent dans Alexa

Avec la version gratuite d’Alexa, la liste des sites Web que vous obtenez est limitée à cinq. Malgré tout, il y a beaucoup d’informations pour vous. Notez les noms qui apparaissent pour votre site Web et passez à l'étape suivante.

Étape n ° 2: consultez le contenu de votre concurrent

Savoir quel contenu génère le plus de trafic vers vos concurrents est un excellent moyen de mieux comprendre leur stratégie. Vous pouvez savoir sur quel type de message ils se concentrent, à quel point leur contenu est détaillé, quels mots clés ils ciblent, etc.

Dans le monde réel, vous devez avoir recours à l’espionnage industriel pour obtenir ces informations. En ligne, tout ce que vous avez à faire est de créer un compte gratuit en utilisant un service tel que SEMRush:

La page d'accueil de SEMRush.

Tout comme Alexa, SEMRush fournit des services d'analyse du trafic Web. Cependant, il possède un avantage en termes de données de mots clés. C’est pourquoi il est idéal pour cette étape.

SEMRush est un outil coûteux, mais son forfait gratuit vous permet d’effectuer jusqu’à dix analyses par jour, ce qui est suffisant pour exécuter une analyse de site concurrent.

Pour commencer, entrez l'URL d'un de vos concurrents trouvé dans Alexa.

Par exemple, nous allons entrer yoast.com, qui est l'un des wordpress.org principaux concurrents de la première étape.

Analyser yoast.com avec SEMRush.

Il y a une quantité énorme de données à décompresser ici. Pour l'instant, concentrez-vous sur MOTS-CLÉS ORGANIQUES et TOP MOTS CLÉS ORGANIQUES sections. Le premier vous montre la répartition de l’audience de votre concurrent, tandis que le dernier inclut des mots clés spécifiques. Si vous regardez le Le volume colonne, vous verrez le trafic généré par chaque mot clé.

Si vous effectuez une recherche Google sur l’un de ces mots-clés sur le site Web de votre concurrent, vous obtenez une liste du contenu principal.

Pour limiter votre recherche au site Web de votre concurrent, vous pouvez utiliser le site:competitor.com search query opérateur.

Une recherche sur Google pour les messages de Yoast sur les mots de transition.

Vous voudrez répéter ce processus pour tous vos principaux concurrents et leurs mots clés les plus performants. Cela vous donnera un aperçu clair du contenu qui génère du trafic.

Étape n ° 3: recherchez les mots clés que vous avez en commun

En tant qu’additif à la deuxième étape, il est bon de rechercher également les mots-clés que vous avez en commun avec vos concurrents. Cela vous donne une idée du contenu que vous possédez déjà et qui, s'il était amélioré, pourrait générer davantage de trafic.

Vous pouvez également utiliser SEMRush pour trouver ces données. Connectez-vous à votre compte et allez à la Domaine vs. Domaine onglet dans le menu de gauche. Ici, vous pouvez entrer plusieurs domaines afin que SEMRush puisse les comparer:

Comparer plusieurs domaines en utilisant SEMRush.

Cela renverra une liste des principaux mots-clés que les deux domaines partagent en commun. Pour chaque mot clé, vous obtenez un aperçu des recherches mensuelles et le classement de chaque site Web:

Analyse du site concurrent de mots-clés partagés dans SEMrush

Votre objectif ici est d’identifier les mots clés pour lesquels vous vous situez un peu plus bas que vos concurrents. L’idée générale est d’améliorer le contenu que vous découvrez et de vous donner une chance de dépasser vos concurrents.

Si vous regardez l’exemple ci-dessus, les deux sites Web se classent de la même façon pour le terme de recherche «Console de recherche». Cela en ferait un candidat idéal pour les outsiders (dans ce cas, vous) pour développer un meilleur contenu et améliorer le classement.

Étape 4: Identifiez les lacunes en termes de mots clés que vous pouvez cibler

Une fois que vous avez la liste des principaux mots clés de vos concurrents, une chose devient évidente rapidement: ils ciblent probablement beaucoup de termes que vous n’êtes pas. Les points manqués de votre stratégie de contenu constituent des «lacunes en matière de mots clés». Votre objectif est de combler l’écart avec du contenu pouvant classer, toi peut également obtenir une tranche du trafic organique entrant.

Cependant, comme nous parlons des principaux mots clés de vos concurrents, ceux-ci constituent probablement des requêtes de recherche extrêmement difficiles. Jetons un autre regard sur l’analyse de domaine de la deuxième étape:

analyse du site concurrent de mots-clés

Un simple coup d’œil suffit pour nous dire que ce sont des mots-clés très compétitifs. Dans ce contexte, imaginez que votre stratégie de mots clés comporte un vide qui inclut l’un de ces termes. Tenter de battre un concurrent en première position pour un mot clé de premier plan sera difficile. Une solution plus judicieuse consisterait peut-être à rechercher des solutions de remplacement par mot clé "à longue traîne".

Google Planificateur de mots clés est idéal pour cela. Voici certaines des alternatives suggérées lorsque nous recherchons des «mots de transition»:

Alternatives aux mots clés à longue queue pour les «mots de transition».

Avec ces données en main, vous pouvez cibler des mots-clés qui, même s'ils ne sont peut-être pas aussi populaires que l'original, peuvent être plus faciles à classer.

Étape n ° 5: analysez le profil du lien retour de votre concurrence

Nous avons beaucoup parlé de mots clés jusqu'à présent, mais ils ne constituent pas le seul facteur important en matière de référencement. Comme vous le savez peut-être, les backlinks sont un autre atout des moteurs de recherche. Savoir quels sites Web sont liés à vos concurrents peut vous donner une liste de publications à cibler pour des backlinks supplémentaires.

Pour cette étape, vous pouvez utiliser le nom bien nommé Backlinks outil. Entrez l’URL de vos concurrents et il vous fournira une liste de backlinks:

Utiliser l'outil Backlinks.

Les backlinks que vous obtenez sont classés en fonction du score de domaine de leur source. Les scores de domaine plus élevés se traduisent par des backlinks plus réputés:

analyse du site concurrent des backlinks

Vous pouvez également filtrer les backlinks par dofollow ou pas de suivi attribuez et exportez une liste complète dans un fichier CSV afin de pouvoir les analyser à votre guise. Une fois que vous avez la liste, vous pouvez commencer la tâche ardue d'identifier des opportunités potentielles de backlink et de mener une campagne de sensibilisation.

Effectuez dès aujourd'hui votre première analyse de site concurrent

Pour réussir dans n'importe quel secteur, vous devez fournir un produit, un service ou un contenu de meilleure qualité que vos concurrents. La seule façon de s’assurer que vous rencontrez le barreau est de savoir ce qu’il fait. Cela signifie examiner de près leurs opérations et former une stratégie qui bat son rival.

Effectuer une analyse de site concurrent vous donnera un aperçu de la façon de les vaincre en matière de référencement. Cela implique:

  1. Identifier qui sont vos principaux concurrents.
  2. Jetons un coup d'œil à leur contenu principal.
  3. Vous recherchez des mots clés que vous avez en commun.
  4. Identifier les lacunes de mots clés que vous pouvez cibler.
  5. Analyser leur profil de backlink.

Bien entendu, il ne suffit pas de comprendre où se trouvent les lacunes et les opportunités. Vous devez également configurer votre site de manière à classer ces requêtes. À cette fin, vous voudrez en savoir plus sur WordPress SEO et le référencement sur page afin de vous assurer que votre site est prêt à être classé.

Avez-vous des questions sur la façon d'exécuter une analyse de site concurrent? Voyons-les dans la section commentaires ci-dessous!

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