Le moteur de recherche, Google, est si omniprésent qu’il est officiellement reconnu par les dictionnaires à la fois comme nom et comme verbe transitif. Lorsque vous ne savez pas quelque chose, il y a de fortes chances que vous le cherchiez sur Google. Lorsque les consommateurs ont besoin de produits et de services, ils utiliseront probablement Google pour les trouver, lire les avis et comparer les marques. En tant que moteur de recherche le plus populaire au monde, Google s’appuie sur des algorithmes pour filtrer et afficher les résultats les plus pertinents pour ses utilisateurs. La mise à jour de l’algorithme la plus récente de Google, BERT, est conçue pour mieux comprendre les requêtes des gens que jamais auparavant. Ce nouvel algorithme permet à Google de trouver les informations les plus utiles pour chaque recherche, offrant une expérience globale meilleure et plus naturelle à ses utilisateurs. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les plateformes de commerce électronique ? Cet article explore l’algorithme BERT de Google et son impact sur les stratégies de référencement de votre entreprise.
Qu’est-ce que Google BERT ?
Les représentations d’encodeur bidirectionnel de Google à partir de Transformers ou BERT en abrégé sont une technique basée sur un réseau neuronal pour la pré-formation au traitement du langage naturel (NLP). Il s’agit d’une technologie open source publiée en novembre 2018 par Google pour former un système de réponse aux questions innovant qui comprend mieux le contexte. Au lieu de traiter les mots individuellement dans une recherche, les modèles BERT traitent les mots dans leur contexte les uns par rapport aux autres. Il analyse le contexte complet des mots dans une requête afin d’acquérir une compréhension plus nuancée de l’intention de l’utilisateur.
Avec BERT, le moteur de recherche Google fait un bond en avant dans la compréhension des complexités du langage humain. Il tient compte du fait que les gens ne savent pas nécessairement comment formuler de manière optimale une requête de recherche pour obtenir les résultats qu’ils souhaitent. Cela explique les fautes d’orthographe ou les formulations maladroites. Cela signifie que les gens peuvent arrêter d’écrire leurs requêtes en fonction de mots-clés et formuler une requête naturellement. Essentiellement, l’algorithme BERT apprend à comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement et trouve les résultats les plus utiles.
En octobre 2019, Google a appliqué BERT aux requêtes de recherche en anglais aux États-Unis, et en décembre 2019, il a été étendu à d’autres langues. La plupart des requêtes de recherche Google sont désormais traitées par BERT.
Comprendre le fonctionnement de Google BERT
En tant que réseau de neurones, le BERT de Google est capable d’apprendre et de reconnaître des modèles dans les requêtes de recherche d’un utilisateur. Il s’entraîne en utilisant la quantité infinie de données textuelles pour améliorer sa capacité à répondre aux questions et à reconnaître les sentiments.
Son objectif en tant qu’intelligence artificielle est d’analyser la linguistique et d’améliorer la compréhension de la façon dont les humains communiquent naturellement, un processus connu sous le nom de traitement du langage naturel (NLP). C’est le fruit des années de recherche de Google sur les transformateurs. Les transformateurs sont des modèles NLP qui traitent la façon dont les mots d’une phrase particulière sont liés les uns aux autres, par opposition au traitement de chaque mot individuellement dans l’ordre.
Les modèles BERT sont bidirectionnels, ce qui signifie qu’ils contextualisent les mots dans les deux sens. Les mots qui précèdent et suivent sont pris en compte par le BERT pour mieux comprendre le contexte d’un mot dans une requête de recherche. Ceci est particulièrement utile pour pouvoir saisir la raison et le but d’une recherche Google.
Comme il est open source, n’importe qui peut utiliser BERT pour former n’importe quel système de réponse.
Comment BERT a-t-il un impact sur le référencement ?
Alors, que signifie BERT pour votre entreprise de commerce électronique ? Et quelles sont ses implications pour les plateformes de commerce électronique ? Selon 99Firms’ Statistiques de commerce électronique pour 2020, environ 43 % du trafic de commerce électronique provient de manière organique de la recherche Google. Étant donné que les modèles BERT s’appliquent à la fois au classement des résultats de recherche et aux extraits présentés sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), il est crucial pour les entreprises de reformuler leurs stratégies de référencement autour de cet algorithme.
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de la rendre plus naturelle, le moteur de recherche Google est désormais capable de comprendre les requêtes conversationnelles grâce au BERT. Il considère maintenant l’intention derrière les requêtes. Il n’est plus limité aux mots-clés ou à leur ordre. La plupart des stratégies de référencement reposent généralement fortement sur des mots-clés et des phrases. En conséquence, de nombreuses entreprises craignent que cela n’ait un impact négatif sur leur classement sur les SERP pour les requêtes qui incluent un mot-clé dans lequel elles ont investi.
Le BERT de Google n’a pas l’intention de punir les entreprises pour avoir optimisé leur contenu pour les moteurs de recherche. Cependant, il vise à fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour la requête d’un utilisateur. Ainsi, les entreprises qui ne parviennent pas à fournir une réponse utile aux requêtes pourraient en souffrir.
Comment optimiser le contenu pour BERT
Alors que Google a déclaré qu’il est impossible d’optimiser pour BERT, il existe certaines stratégies que les entreprises peuvent mettre en œuvre pour améliorer leur classement pour les requêtes de recherche. Au lieu de concentrer vos stratégies en tant qu’entreprise sur l’optimisation de l’algorithme BERT, concentrez-vous sur la fourniture de réponses et d’autres valeurs à de vrais humains.
Remplacez l’écriture qui met l’accent sur les mots-clés par une écriture que les personnes réelles pourraient lire sans être ennuyées par le nombre de fois que vous avez répété un mot-clé ou une phrase SEO. Que votre entreprise mette en œuvre ou non une stratégie de référencement, la qualité de votre contenu doit toujours être plus importante que la fréquence ou le placement des mots et phrases clés. Donnez la priorité à une rédaction de bonne qualité par rapport à une rédaction optimisée pour les moteurs de recherche, mais visez à atteindre les deux.
Comprenez bien votre consommateur idéal. Étant donné que le BERT de Google possède la capacité de saisir l’objectif d’une personne dans sa requête de recherche, il est plus essentiel que jamais de développer une compréhension éclairée de votre public cible. Que cherchent-ils? Quelles questions chercheraient-ils sur Google ? Même avant BERT, connaître votre consommateur idéal et ses habitudes en tant qu’entreprise est toujours une bonne idée.
Engagez-vous avec votre public. Un excellent moyen de vous assurer d’offrir de la valeur à vos clients est de communiquer directement avec eux. Il y a tellement de façons de s’engager avec vos consommateurs en tant qu’entreprise de nos jours qu’il n’y a vraiment aucune excuse pour ne pas l’être. C’est non seulement un excellent moyen d’évaluer le contenu recherché par votre public, mais cela aide également à renforcer la confiance et la fidélité en tant qu’entreprise.
Privilégiez l’expérience client. Assurez-vous que votre site Web est convivial. Prenez le temps d’optimiser votre site pour la recherche mobile et choisissez un thème WordPress réactif afin que les utilisateurs mobiles puissent facilement parcourir votre site. Créez du contenu dont les lecteurs peuvent tirer une sorte de valeur. À présent, vous avez probablement remarqué le motif. Donnez la priorité à votre consommateur et vous réussirez non seulement dans le classement du BERT, mais dans l’ensemble en tant qu’entreprise.
Dernières pensées
Selon Finance Online « Analyse du marché des données et des partages pour 2020 », on estime que 35 % des recherches de produits Google sont converties en achats dans les 5 jours. En tant qu’entreprise de commerce électronique, il est plus important que jamais de déterminer comment se classer en bonne place dans les résultats des requêtes de recherche. Bien que les entreprises ne puissent pas exactement optimiser leur contenu pour les modèles BERT de Google, elles peuvent améliorer la visibilité sur les pages de résultats en se concentrant sur la conception d’un site Web en pensant aux personnes. Tant que vous continuez à créer du contenu pour les humains par opposition aux moteurs de recherche, le BERT de Google vous connectera aux consommateurs via leurs requêtes.
