Qu’est-ce qu’une explosion de courrier électronique? (Et comment envoyer votre premier souffle)


Si vous gérez un site Web, vous connaissez probablement le concept du marketing par e-mail. Il s’agit d’une stratégie extrêmement puissante qui peut vous aider à générer des conversions, et l’un des meilleurs moyens de la mettre en œuvre consiste à créer une explosion d’e-mails.

Une explosion de courrier électronique n’est pas différente d’une campagne, mais son objectif est de vous aider à entrer en contact avec autant de personnes que possible dans un court laps de temps. Entre de bonnes mains, cela peut vous aider à générer des conversions rapidement.

Dans cet article, nous parlerons de ce que sont les messages électroniques et quand les utiliser.

Ensuite, nous vous montrerons comment en envoyer un en utilisant Sendinblue en trois étapes. Mettons-nous au travail!

Qu’est-ce qu’une explosion de courrier électronique?

Les diffusions par e-mail visent à toucher autant de personnes que possible avec un seul message. Vous pouvez envoyer un à plusieurs listes de contacts, à tous vos abonnés ou à un très grand segment d’entre eux.

Vous connaissez probablement déjà le concept de « campagnes » par e-mail. L’idée avec les explosions est similaire, sauf qu’elles sont moins ciblées et plus généralisées.

Les deux types de messages jouent un rôle important dans le marketing par e-mail moderne, mais ils atteignent des objectifs différents. Les campagnes établissent des relations avec les prospects et les clients existants en fournissant du contenu pertinent directement dans leurs boîtes de réception.

À bien des égards, les explosions d’e-mails sont davantage un outil de contournement. Ils sont le marteau de votre arsenal de messagerie. Il est important de comprendre quand les utiliser par rapport à des campagnes plus personnalisées pour obtenir les meilleurs résultats.

Quand devriez-vous envoyer un mail explosif?

Beaucoup de gens considèrent les explosions d’e-mails comme obsolètes. Après tout, ces jours-ci, nous avons accès à des outils de marketing par courriel très avancés pour la segmentation et la personnalisation.

Cependant, il existe encore des situations où l’utilisation de messages électroniques est logique. Quelques exemples:

  • Alerter vos utilisateurs / clients sur les failles de sécurité
  • Envoi d’avis ou de mises à jour importants concernant vos conditions de service
  • Informer vos abonnés des offres qu’ils pourraient autrement manquer

N’oubliez pas qu’avec les explosions d’e-mails, vous ignorez généralement la segmentation. Cela signifie que si vous en utilisez une pour informer les utilisateurs d’une offre, elle atteindra également les abonnés qui pourraient ne pas être intéressés par celle-ci.

Par conséquent, il est préférable de réserver des diffusions d’e-mails pour des offres généralisées qui s’appliquent à la plupart, sinon à tous vos abonnés. Par exemple, de nombreuses marques ont envoyé des messages liés à COVID-19 sur les essais gratuits et les remises spéciales:

Une explosion d'e-mails de Skillshare.

C’est une situation qui a touché tout le monde d’une manière ou d’une autre. Dans ce scénario, il est plus efficace de créer un seul e-mail que plusieurs campagnes.

Comment envoyer un e-mail avec Sendinblue (en 3 étapes)

Si vous débutez dans le marketing par e-mail, il existe de nombreuses plateformes disponibles que vous voudrez peut-être envisager. Chacun d’entre eux devrait vous permettre d’envoyer un e-mail à tous vos abonnés sans trop de tracas.

Cependant, pour ce didacticiel, nous allons vous montrer comment ce processus fonctionne à l’aide de Sendinblue. Il offre un plan gratuit et est facile à intégrer à WordPress, ce qui en fait une plate-forme idéale pour beaucoup.

C’est également la plate-forme de messagerie que nous utilisons ici sur ThemeIsle – vous pouvez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles nous l’aimons dans notre critique Sendinblue.

Étape 1: créer une liste de diffusion

Avant de pouvoir envoyer un e-mail, vous devez envoyer des abonnés à. Une fois que vous avez accès au tableau de bord Sendinblue, vous pouvez accéder au Listes onglet et cliquez sur Ajouter une nouvelle liste. C’est ici que vous compilerez les coordonnées des utilisateurs de votre site:

Ajout d'une nouvelle liste.

Il existe deux façons d’ajouter des abonnés à votre liste. Si vous avez déjà enregistré les coordonnées des utilisateurs de votre site Web ailleurs, vous pouvez importer leurs adresses e-mail manuellement.

Vous pouvez également mettre en place un formulaire d’abonnement pour votre site Web afin de collecter les adresses. Même si vous avez des contacts existants, c’est une idée intelligente qui peut vous aider à continuer à construire votre liste.

Vous pouvez générer un formulaire dans Sendinblue en allant sur Formulaires> Abonnement onglet et sélection Créer un formulaire d’abonnement:

Création d'un formulaire d'abonnement.

Définissez un nom interne pour votre formulaire, puis personnalisez sa conception. Sendinblue vous permet d’utiliser un générateur de glisser-déposer pour intégrer facilement des éléments tels que des images ou plusieurs options d’abonnement:

Utilisation d'un générateur de glisser-déposer pour créer un nouveau formulaire.

Ensuite, sélectionnez la liste de diffusion sur laquelle le formulaire doit enregistrer les nouveaux abonnés:

Choisir la liste dans laquelle enregistrer les abonnés.

Enfin, il existe plusieurs options de code d’intégration que vous pouvez utiliser pour ajouter votre formulaire à votre site WordPress:

Options d'intégration de formulaire.

Où intégrer le formulaire dépend de vous. Cependant, certains emplacements courants incluent votre barre latérale ou votre pied de page. Il peut être utile d’utiliser une couleur contrastante pour votre Souscrire bouton pour le faire ressortir.

Étape 2: segmentez vos abonnés

Pour cette étape, nous supposerons que vous disposez d’une liste saine d’abonnés au courrier électronique. À ce stade, vous avez deux options pour envoyer un message électronique:

  1. Envoyez l’explosion à tous vos abonnés
  2. Segmentez vos abonnés pour cibler des groupes spécifiques

Comme nous l’avons mentionné plus tôt, les explosions d’e-mails sont généralement conçues pour aller dans votre liste entière. Cependant, certains fonctionnent mieux avec une petite segmentation, comme si vous voulez faire appel uniquement aux clients existants et non aux prospects.

Pour créer des segments dans Sendinblue, revenez à la Contacts onglet dans votre tableau de bord et cliquez sur le Recherche avancée et segmentation bouton:

Trouver les options de segmentation de Sendinblue.

Vous pouvez maintenant créer des segments pour cibler des groupes qui remplissent des critères spécifiques dans votre liste de diffusion à l’aide des conditions de recherche disponibles:

Création d'un nouveau filtre ou segment.

Par exemple, vous pouvez créer un segment qui contient tous vos abonnés à l’exception de ceux qui se sont inscrits au cours de la semaine dernière. De cette façon, vous ne les effrayerez pas avec une explosion d’e-mails:

Un exemple de segment personnalisé.

Vous pouvez enregistrer n’importe quel segment que vous créez en tant que «filtre».

Au cours de l’étape suivante, nous vous aiderons à envoyer votre premier message électronique et à vous montrer comment cibler l’intégralité de votre liste de diffusion ou des segments spécifiques de celle-ci.

Étape 3: envoyez votre premier message électronique

L’envoi d’un e-mail dans Sendinblue fonctionne exactement comme une campagne régulière. Dans votre tableau de bord, accédez au Campagnes onglet et cliquez sur le Créer ma première campagne d’email bouton.

Avant de commencer à travailler sur le contenu de votre diffusion d’e-mails, vous devez configurer ses paramètres. À ce stade, vous pouvez le nommer et créer une ligne d’objet, ainsi que configurer l’adresse e-mail qui apparaîtra dans le De champ:

Définir un nom pour votre campagne.

Vient maintenant la partie amusante, qui consiste à concevoir votre explosion d’e-mails. Sendinblue fournit un générateur de glisser-déposer qui facilite ce processus. Vous pouvez soit concevoir un e-mail à partir de zéro, soit utiliser l’un de ses modèles:

Création d'un e-mail dans Sendinblue.

Si vous avez déjà utilisé un constructeur de page WordPress auparavant, cela devrait être une promenade dans le parc. Dans tout les cas, Sendinblue propose un tutoriel vidéo sur la façon d’utiliser son éditeur de glisser-déposer si vous avez besoin d’aide.

Une fois votre envoi d’e-mails prêt, il est temps de configurer les abonnés qui le recevront. Sélectionnez d’abord la liste de diffusion que vous souhaitez utiliser:

Sélection de la liste de diffusion à cibler.

Dans la plupart des cas, c’est tout ce que vous aurez à faire, car la sélection d’une liste signifie que tous les contacts qu’elle contient recevront votre message électronique. Cependant, si vous souhaitez segmenter vos destinataires, cochez la case Appliquer des filtres sur les listes sélectionnées case à cocher:

Appliquer des paramètres de segmentation à votre diffusion d'e-mails.

Vous pouvez ensuite créer de nouveaux segments ou utiliser ceux existants. Une fois que vous avez pris une décision, passez en revue les paramètres et la conception de votre messagerie électronique. Si vous ne souhaitez pas apporter de modifications supplémentaires, cliquez sur le bouton Programme bouton en haut de l’écran.

Vous pouvez envoyer votre souffle immédiatement ou le planifier pour une date ultérieure:

Planification de votre explosion d'email.

Une fois que vous l’avez envoyé, vous pouvez utiliser le fonction de suivi analytique intégrée pour surveiller les mesures telles que les taux d’ouverture et de clics.

Conclusion

Il y a beaucoup de débats sur le rôle des explosions d’e-mails dans le marketing numérique. Certains disent qu’ils sont obsolètes, mais si vous les utilisez avec parcimonie, ils peuvent être de puissants outils. Étant donné que ce type de diffusion n’implique généralement pas de personnalisation ou de segmentation, vous pouvez atteindre les abonnés plus rapidement si la situation l’exige.

Si vous utilisez Sendinblue, la création d’une diffusion d’e-mails ne prend que trois étapes:

  1. Créez une liste de diffusion.
  2. Segmentez vos abonnés.
  3. Envoyez votre premier message électronique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur d’autres outils pouvant vous aider à envoyer des e-mails, consultez nos articles sur les meilleurs:

Et encore une fois, vous pouvez découvrir pourquoi nous aimons utiliser Sendinblue pour les envois d’e-mails dans notre revue complète de Sendinblue.

Avez-vous des questions sur les explosions d’e-mails? Voyons-les dans la section commentaires ci-dessous!

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