Les entreprises doivent garder une longueur d’avance sur la concurrence pour ne pas sombrer dans l’oubli. Pour ce faire, ils doivent adopter des outils technologiques qui extraient des informations sur les concurrents. Il est important de comprendre qui sont vos concurrents, leurs mouvements dans un environnement extrêmement concurrentiel et les stratégies pour garder une longueur d’avance. Ensuite, vous pouvez développer votre propre plan pour les surpasser.
Bien sûr, il existe plusieurs pistes à partir desquelles vous pouvez commencer, mais cet article se concentrera sur l’importance du web scraping dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et pourquoi c’est un match parfait.
Qu’est-ce que le Web Scraping ?
Le grattage Web fait principalement référence à l’extraction automatisée de données accessibles au public à partir de sites Web autres que le vôtre (sites tiers) à l’aide d’outils appelés grattoirs Web. (Le terme peut également faire référence à des formes manuelles de collecte de données à partir de sites Web, par exemple, copier et coller, mais il est rarement utilisé dans ce contexte.) Les grattoirs Web sont conçus pour gérer tous les processus, y compris, mais sans s’y limiter :
- Envoi de requêtes HTTP/HTTPS ; par exemple, les bibliothèques de grattage Web Python offrent un accès à toutes les méthodes de requête HTTP ;
- Recevoir des réponses HTML du serveur Web ;
- Rendre des pages Web lourdes en JavaScript à l’aide d’outils intégrés tels qu’un navigateur sans tête ou Selenium, une bibliothèque de grattage Web Python ;
- Analyser le fichier HTML d’une page Web rendue, qui comprend des données non structurées, pour créer un format structuré des données ;
- Stockage des données converties dans des fichiers JSON, CSV ou Excel.
Au fil des ans, le grattage Web s’est avéré essentiel aux opérations commerciales en ligne. Il facilite la surveillance des concurrents, des prix et des produits. Aide à la génération de prospects, à la réputation de la marque, à l’analyse du site d’évaluation des produits, etc. Plus important encore, c’est un outil inestimable qui travaille avec l’importance croissante de la recherche organique. C’est pourquoi le web scraping est de plus en plus utilisé dans l’optimisation des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
L’optimisation des moteurs de recherche est le processus de ciblage du trafic non rémunéré en améliorant la visibilité et le classement d’un site Web ou de pages Web particulières sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le processus vise à s’assurer qu’une page Web ou un site est conforme aux exigences connues de l’algorithme du moteur de recherche. De plus, il repose sur la mise en place de certaines stratégies connues, notamment les mots-clés, la qualité du contenu et une meilleure expérience utilisateur (par exemple, la vitesse de chargement et la structure des pages et des articles de blog), entre autres.
En 2022, la recherche organique est apparue comme le troisième meilleur canal marketing classé par efficacité, après le marketing par e-mail et la recherche ou les publicités payantes. Une étude récente montre que cette tendance a pris quelques années. Par conséquent, il va sans dire que le référencement est en train de devenir un formidable outil de marketing car il aide les entreprises à améliorer leur classement de recherche organique. Cependant, mener une stratégie de référencement efficace est presque impossible sans gratter le Web.
Applications de grattage Web dans le référencement
Le scraping Web peut aider à améliorer les performances SEO des manières suivantes :
Recherche de mots-clés
Un mot-clé est un terme que les gens entrent dans la barre de recherche d’un moteur de recherche car il décrit le mieux le contenu qu’ils recherchent. Chaque sujet a ses propres ensembles de mots-clés, et le web scraping peut être utilisé pour découvrir ce qu’ils sont. De plus, les grattoirs Web peuvent parcourir les sites Web de concurrents qui se classent en tête des moteurs de recherche pour extraire les mots-clés utilisés dans leurs pages Web.
Vous pouvez améliorer le scraping Web et le référencement en ajoutant des proxies au mélange. D’une manière ou d’une autre, presque tous les scrapers Web utilisent des proxys pour le ciblage géographique, les téléchargements simultanés et la protection de la confidentialité en ligne. En choisissant un service proxy dans un emplacement spécifique, vous pouvez récupérer leurs mots-clés et volumes locaux et obtenir des informations beaucoup plus précises.
Classement Google des pages Web
Vous pouvez également extraire les données des moteurs de recherche pour établir le classement des pages Web de votre site Web sur les SERP. Cette procédure vous donnera une idée des performances de vos stratégies de référencement et si vous devez les améliorer. Il est difficile de comprendre pourquoi des pages Web spécifiques ne se classent pas bien, même si vous avez structuré leur contenu, pris soin du front-end et peut-être même obtenu plusieurs backlinks de haute qualité.
Vous pouvez gratter les moteurs de recherche pour voir quels mots-clés se classent au-dessus de vos pages Web et identifier ceux qui vous manquent. De plus, vous avez peut-être des backlinks, mais ils sont de qualité douteuse. Google a une politique stricte pour traquer les fermes de backlinks et pousser les sites Web qui les utilisent plus bas dans le SERP. Vous pouvez gratter Internet pour localiser les backlinks pointant vers votre domaine et les inspecter.
Analyse de la concurrence
Les SERP de scraping Web peuvent également vous aider à identifier qui sont vos concurrents. Émerger sur le premier SERP demande un travail cohérent, ce qui signifie qu’aucune entreprise ne peut simplement apparaître sur cette page du jour au lendemain. Ainsi, découvrir les stratégies des concurrents pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche vous aidera à développer de meilleures stratégies.
Encore une fois, les mots-clés jouent un rôle majeur. Par exemple, vous et vos concurrents avez plusieurs articles sur le même sujet, mais ils vous surpassent à tous les postes. Vous pouvez gratter ces pages Web, extraire leurs mots-clés et les comparer aux vôtres. Si les mots-clés ne sont pas le problème, c’est peut-être le backlinking ? Vous pouvez utiliser un grattoir pour inspecter leurs stratégies de backlinking.
Enfin, couplé à un service proxy, vous pouvez cibler les pages web des concurrents étrangers. N’oubliez pas qu’Internet est divisé en régions géographiques avec une disponibilité de contenu différente. Certaines informations cruciales peuvent être verrouillées derrière un blocage géographique, mais vous pouvez y accéder via votre scraper et l’utiliser pour des recherches plus approfondies.
Inspiration de contenu
Disons que vous êtes à court d’idées pour votre blog d’entreprise. Au lieu de passer de longues heures à parcourir Google pour identifier ce sur quoi les autres écrivent, vous pouvez automatiser ce processus pour obtenir plus de données rapidement. La collecte de données Web accessibles au public fournit également des informations sur le contenu et les catégories les mieux classés. Vous pouvez obtenir des dizaines, voire des centaines, de sujets uniques qui génèrent du trafic vers les sites Web de vos concurrents. Armé de ces informations, vous pouvez facilement développer une stratégie de contenu qui se classera en tête des SERP.
Meilleures pratiques de scraping Web en SEO
Il convient de noter que même si l’extraction de données Web offre de nombreux avantages, elle ne réussit pas toujours. Cela est dû aux mesures anti-scraping intégrées aux sites Web, y compris les moteurs de recherche. Pour surmonter ces problèmes, il est essentiel de mettre en œuvre les meilleures pratiques suivantes :
- Utilisez des proxys rotatifs, qui changent régulièrement votre adresse IP, offrant ainsi un meilleur anonymat ;
- Utilisez un navigateur sans tête ou la bibliothèque de grattage Web Selenium Python, qui vous aideront tous deux à rendre des sites Web lourds en JavaScript.
- Déployez des agents utilisateurs et des en-têtes, qui sont des fichiers contenant des informations sur votre appareil ; cela aidera à empêcher les moteurs de recherche de signaler votre grattoir Web en tant que bot.
- Imitez le comportement de navigation humaine.
conclusion
Le web scraping fait partie intégrante du SEO. Il aide à découvrir les bons mots-clés, le classement d’une page Web et les stratégies de référencement des concurrents. Il offre également un aperçu du contenu le mieux classé. Vous obtiendrez un avantage significatif sur la concurrence si vous maîtrisez le web scraping et structurez votre site web en fonction des données recueillies. De plus, vous aurez un aperçu des stratégies de vos concurrents s’ils vous surpassent.
