PWA dans le commerce électronique. Pourquoi devriez-vous envisager cette solution ?
Les applications Web progressives attirent de plus en plus l’attention ces derniers temps. Que faut-il savoir sur les PWA ? Quelle est l’application de PWA dans le commerce électronique ?
Qu’est-ce qu’une PWA ?
PWA (Application Web Progressive) est une application Web spéciale, dont l’utilisation permet aux utilisateurs non seulement de naviguer de manière transparente sur le site, mais également de compléter les commandes sélectionnées (à la fois via des applications mobiles et de bureau). Pour créer PWA, des technologies web basées sur CSS, HTML et JavaScript ont été utilisées. L’utilisation d’une application Web progressive est la meilleure alternative aux sites Web réactifs qui ne peuvent pas répondre aux demandes toujours croissantes des utilisateurs.
PWA est une application extrêmement efficace qui fonctionne rapidement et de manière fiable. Tout ce que l’utilisateur doit faire est d’entrer sur le site Web, afin que les raccourcis nécessaires vers les magasins puissent être créés, qui seront placés sur l’écran d’accueil. En même temps, le service sera affiché, mais contrairement au fonctionnement de nombreuses autres applications, dans ce cas, l’URL en haut de la page ne sera pas visible. Malgré l’absence d’URL, tous les éléments les plus importants du magasin seront très visibles.
Peut-être que peu de gens le savent, mais le Technologie PWA permet au site de se charger rapidement même avec une connexion Internet faible et problématique. De plus, l’application fonctionne sans problème sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Pourquoi utiliser PWA pour le e-commerce ?
Progressive Web Application apporte beaucoup de avantages dans le commerce électronique, qui convaincra sûrement ceux qui ne sont pas encore totalement décidés à profiter des capacités de l’application. Quels sont les avantages les plus importants de l’utilisation de PWA ? Crucial ici sont:
- Faibles coûts – en utilisant PWA, il n’est pas nécessaire de créer différentes versions de l’application, en fonction des appareils sur lesquels elle sera utilisée et du système utilisé par l’utilisateur ;
- Très bonnes performances – PWA se caractérise par des performances rapides, ce qui est particulièrement utile pour le référencement et les nombreuses conversions ;
- Aucun problème avec les mises à jour – à bien des égards, les plateformes PWA fonctionnent comme des sites web standards, il est donc dans ce cas possible de les mettre à jour automatiquement, sans demander l’autorisation de l’utilisateur ;
- Indépendance vis-à-vis des magasins d’applications – la plupart des applications utilisent des plateformes spéciales (principalement App Store, Microsoft Play, Google Play), souvent peu fiables. Dans le cas de PWA, il n’y a pas un tel problème – l’application est complètement indépendante des plates-formes susmentionnées ;
- Sécurité d’utilisation – bien que PWA possède de nombreuses fonctionnalités caractéristiques des applications mobiles, d’un point de vue technique, il est beaucoup plus sûr à utiliser que d’autres applications.
Pourquoi la PWA est-elle une bonne alternative aux applications natives ?
Une PWA vous permet de tester librement une grande variété de solutions, ce qui facilite la personnalisation de l’interface utilisateur. C’est l’un des domaines dans lesquels PWA acquiert un avantage significatif sur les applications natives, qui, comme vous le savez, sont créées en tenant compte d’un seul système. En revanche, les PWA sont également plus faciles et moins chers à mettre en œuvre et à installer par l’utilisateur. Quoi d’autre parle en faveur de l’utilisation d’une PWA et non d’une application native ? Les premiers sont indépendants des magasins tels que Google Play ou App Store – il vous suffit d’ouvrir la page appropriée et de l’enregistrer sur l’écran de l’appareil sélectionné. Il en résulte un seuil d’entrée bas, indispensable notamment pour les petites campagnes promotionnelles.
PWA est une application très connue et appréciée, utilisée par les marques les plus grandes et les plus respectées au monde, issues d’industries très différentes. Les avantages de PWA ont été utilisésentre autres, par Lancôme, Tymbark, OLX ou Trivago.
Grâce à l’utilisation des PWA dans le e-commerce, il est possible principalement :
à réduire le taux de rejet, principalement en raison d’un chargement plus rapide des pages et de la possibilité d’utiliser de nombreuses fonctions hors ligne.
Quel est l’avantage des PWA par rapport aux applications natives ?
Il peut sembler que les applications dédiées iOS et Android sont le meilleur choix pour le monde du commerce électronique. Il s’avère que ce n’est pas nécessairement vrai. Il existe plusieurs avantages qui rendent les magasins de commerce électronique plus aptes à se convertir lorsque nous utilisons PWA comme technologie principale. Regardons-les de plus près :
Écosystème Google et visibilité sur les moteurs de recherche
Les applications natives sont un bon choix lorsque nous avons une marque très reconnaissable ou que nous sommes un marché mondial. Sinon, nous devons nous assurer que les clients téléchargent d’abord notre application, ce qui n’est pas toujours réussi et prend du temps. La possibilité d’atteindre les utilisateurs directement depuis Google est un énorme avantage qui peut apporter de nombreux achats.
Il existe une règle dans le monde du commerce électronique qui dit que moins il y a de clics menant à des conversions, mieux c’est. Si l’application PWA est visible en tant que sous-page dans le moteur de recherche, nous répondons à l’intention de l’utilisateur et lui donnons immédiatement ce qu’il cherchait. Nous n’introduisons aucune étape intermédiaire, nous n’allongeons pas tout le processus, l’utilisateur voit le produit et peut l’acheter tout de suite.
Pas besoin de faire des mises à jour cycliques de l’application
PWA a l’avantage sur les applications natives que toutes les modifications peuvent être apportées sur le serveur, et l’utilisateur obtient la dernière version de l’application sans mettre à jour Google Play ou App Store. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’expérience utilisateur et les fonctionnalités que nous avons prévues sont conformes à nos attentes.
PWA prend moins de place sur le téléphone
Les applications natives pèsent parfois plusieurs mégaoctets. Les utilisateurs essaient de gérer judicieusement l’espace sur le téléphone, de sorte qu’ils peuvent parfois abandonner certaines applications. PWA prend généralement très peu de place, il n’y a donc pas de problème de ce type.
