La durée d’attention des humains a considérablement diminué au cours de la dernière décennie. A tel point que même les poissons rouges ont une meilleure concentration que nous. Et ce n’est même pas une blague !
Cela peut être en partie attribué aux commodités technologiques auxquelles nous nous habituons et peut-être aux modes de vie trépidants où les individus ont peu ou pas de temps.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les vidéos courtes sont devenues si populaires et les plateformes comme TikTok, Youtube Shorts, les bobines Instagram, etc., sont en plein essor.
Cependant, là où ces vidéos sont devenues une source de rires rapides, elles ont également ouvert de nouvelles passerelles pour les spécialistes du marketing, devenant l’un des outils de marketing des médias sociaux les plus puissants à l’heure actuelle.
L’article suivant analysera cette tendance émergente sous différents angles et déterminera s’il vaut la peine d’investir votre argent durement gagné.
Alors sautons dessus sans plus tarder !
Que sont les vidéos courtes ?
Une vidéo courte n’a pas de définition appropriée en termes de durée. En effet, la définition de « court » diffère d’une plateforme à l’autre.
Sur Facebook, une vidéo courte peut signifier entre 60 secondes et 3 minutes. Sur Youtube, il peut s’agir d’une vidéo d’environ 5 à 10 minutes.
De même, si on parle de plateformes comme TikTok, la durée se cantonne entre 15 secondes à 2 minutes. Tout dépend des normes d’une plate-forme particulière.
L’influence des vidéos courtes dans le marketing moderne :
Eh bien, à une époque où tout est pressé, ceux qui sont les plus rapides gagnent. La même déclaration vaut également pour le marketing.
Votre public n’a pas le temps et vous devez respecter cela. Les vidéos courtes sont d’une grande aide à cet égard.
Selon statistiquesenviron 68 % des utilisateurs regarderont avec plaisir une vidéo professionnelle d’une durée inférieure à une minute.
En outre, Environ 93 % des entreprises ont décroché des clients via des vidéos courtes sur les réseaux sociaux. De plus, les gens partagent des vidéos deux fois plus que tout autre contenu en ligne.
Selon une enquête sur les tendances marketing menée par Hubspotenviron 51 % des spécialistes du marketing qui ont utilisé des vidéos courtes l’année dernière sont prêts à investir davantage dans ce média, et 38 % prévoient d’investir le même montant !
Les tendances actuelles des vidéos courtes :
Maintenant que l’efficacité des vidéos courtes est hors de question, discutons de certaines des tendances les plus discutées que chaque marque va suivre cette année :
Plus de vidéos explicatives
L’utilisation d’explicateurs existe depuis un certain temps, et cela ne semble pas devoir disparaître de si tôt. Pourquoi? Parce que tout le monde a des problèmes.
Et tant que vous pouvez leur fournir des solutions pratiques, il y a toujours moyen d’y intégrer le message de votre marque. Il peut s’agir d’un simple tutoriel, d’un bricolage ou même d’une vidéo éducative sur divers sujets pertinents. Il existe de nombreux styles que vous pouvez choisir.
Plus derrière les vidéos de la marque
De nos jours, la plupart des propriétaires d’entreprise n’accordent pas beaucoup d’importance à la marque. Mais la réalité est que les campagnes de marketing modernes reposent davantage sur l’authenticité et la connexion que sur le produit lui-même.
Et le téléchargement de vidéos qui montrent le mécanisme de travail, l’environnement de bureau et le fonctionnement des choses favorise assez bien cela.
Selon une étude publiée par Germer72 % des consommateurs se sentent plus connectés à une marque lorsque le PDG interagit activement avec eux sur les réseaux sociaux.
Bande-annonces de produits
Les teasers de produits sont un excellent moyen de créer une anticipation autour de votre marque et de votre produit. Cependant, ces vidéos sont fortement axées sur la plate-forme.
Cela signifie qu’il serait préférable de les utiliser sur des plateformes où les vidéos courtes sont déjà célèbres. Par exemple, TikTok, les bobines Instagram, les courts métrages youtube, sont vos choix idéaux.
Vous pouvez également les utiliser dans vos histoires de médias sociaux si vous y avez déjà construit des audiences. De nombreuses marques l’utilisent pour renforcer leur engagement. Un conseil gratuit… ne laissez pas mourir la curiosité !
Contenu généré par l’utilisateur
Dans un monde où les spécialistes du marketing et les annonceurs sont intrinsèquement méfiants, les méthodes de marketing conventionnelles sont une entreprise partielle, voire totalement désespérée. Surtout par rapport à UGC.
Devinez quoi? De nos jours, les gens ont besoin d’authenticité, la principale raison pour laquelle UGC est 2,4 fois plus susceptibles d’être dignes de confiance lorsque par rapport à d’autres vidéos marketing, et pourquoi elle prospère en 2022.
L’UGC peut prendre de nombreuses formes, y compris une simple image Instagram, une vidéo Tiktok, une critique de produit, un témoignage ou un podcast Youtube qui se concentre sur un produit spécifique après l’expérience pratique.
Étant donné que les fidèles de la marque les créent principalement, il y a de fortes chances que votre produit soit présenté sous un bon jour, avec des commentaires constructifs que vous pourrez utiliser à votre avantage.
Il y a aussi des chances que vous fassiez de nouveaux consommateurs fidèles, résultant finalement en une communauté. Un seul conseil, ne faites jamais semblant ! Votre public le saura de toute façon. ;
Marketing d’influence
Eh bien, croyez-le ou non, le marketing d’influence fait fureur cette année. Et ce n’est pas juste une autre déclaration vague trop exagérée. En fait, il s’appuie sur des données pures et concrètes Les données.
Le marché du marketing d’influence est passé de 1,7 milliard de dollars à 13,8 milliards de dollars depuis 2016. De plus, l’industrie devrait atteindre une valeur d’au moins 16,7 milliards de dollars à la fin de cette année.
Les influenceurs sont considérés comme des experts dans leur créneau par leurs followers. À tel point que leur public agirait aveuglément sur une seule suggestion.
C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles 89 % des spécialistes du marketing affirment que le retour sur investissement du marketing d’influence est meilleur ou au moins comparable à tout autre canal de marketing efficace disponible actuellement. Si vous êtes déjà intéressé, voici un Guide en 5 étapes pour vous aider à démarrer !
Réaliser une courte vidéo convaincante
Et maintenant vient la section que je vous ai promise dans le titre; le savoir-faire de la réalisation d’une fantastique vidéo courte qui captivera, inspirera et convaincra votre public cible. Alors allons-y sans plus tarder :
Faire un appât parfait
Eh bien, cela semble un peu gênant à dire. Mais quand même, lorsque vous atteignez votre public cible sur les réseaux sociaux, vous êtes dans un lieu de pêche où tout le monde essaie de lancer l’appât parfait.
Et la seule façon d’augmenter vos chances d’attraper un poisson est de l’attirer avec quelque chose qui se démarque, quelque chose d’irrésistible. Oui, je parle de votre vignette et de votre titre.
Un titre tueur consiste en une combinaison parfaite de nombreux ingrédients. Voici quelques-uns d’entre eux :
- La cohérence: Il doit être cohérent avec le contexte de la vidéo et indiquer clairement au public ce à quoi il peut s’attendre après le clic. Ne faites pas de titres vagues. Un clickbait peut ou non vous donner une vue, mais il détruit définitivement la confiance des téléspectateurs. Et dans votre cas, la fidélité à la marque.
- Points douloureux: Il devrait toucher le public aux endroits où ça fait vraiment mal. Un même problème affecte les gens de différentes manières. Déterminez lequel est le plus fort et essayez de l’intégrer dans votre titre.
- Urgence:. Il est facile pour une vidéo d’être ignorée si elle ne donne pas à votre public cible une ruée instantanée ! Cela peut prendre la forme d’une offre à durée limitée, d’un conseil rapide pour trouver les solutions les plus simples ou de tout ce qui peut les exciter.
- Vignette pertinente : Si votre titre est convaincant, une vignette parfaite le rendra irrésistible. Recherche suggère que les humains traitent les images 60 000 fois plus vite que le texte. Comme on dit, une image vaut mille mots. 😉
Faire une introduction forte
Le flux de médias sociaux de votre public est encombré de milliers de vidéos qui apparaissent chaque minute. Cela signifie que capter et retenir leur attention nécessitera quelque chose de convaincant dès le début de votre vidéo.
Selon les statistiques, environ 65% des spectateurs qui regardent les premières secondes continueront à le regarder jusqu’à 10 secondes, tandis que seulement 35% continueront à le regarder jusqu’à 30 secondes.
Une excellente introduction vidéo courte comprend :
- Concision: Ouais! Là où une pincée de narration pourrait parfaitement fonctionner dans les publicités conventionnelles, les vidéos courtes signifient des affaires directes. Vous devez transmettre un maximum d’informations en un minimum de temps. Alors gardez vos phrases courtes et amusantes pour garder votre public sur la bonne voie.
- Clarté: Pour augmenter vos chances de retenir l’attention du public, vous devez lui faire une promesse dans les 3 premières secondes. Cela clarifiera leurs attentes et les aidera à tenir jusqu’au bout.
Soyez bref
Saviez-vous que la durée moyenne d’une vidéo sur Facebook, Youtubeet Instagram est d’environ 18 secondes, 26 secondes et 11,7 minutes ? Eh bien, maintenant vous le faites! Une règle d’or consiste à faire des vidéos plus courtes que la longueur habituelle trouvée sur une plate-forme spécifique.
Analytics suggère que les vidéos de médias sociaux d’une durée inférieure à 60 secondes retiennent environ 60% de l’audience à la fin. Le pourcentage monte à 80% lorsque la durée est de 30 secondes.
Mais cela signifie-t-il que vous devez vous en tenir à la durée de 30 secondes ? Absolument pas! Nous allons rendre notre vidéo encore plus courte, même si c’est 10 secondes.
N’oubliez pas que plus la vidéo est courte, plus il est facile de la terminer. De plus, comme la plupart des utilisateurs des médias sociaux sont des utilisateurs mobiles, ils ne gaspilleront pas leurs données sur une vidéo publicitaire ! Vous avez l’idée ?
Optimisez vos vidéos
Lorsque vous faites la promotion de votre produit via du contenu vidéo sur plusieurs canaux, vous traitez avec un public avec des comportements et des préférences totalement différents.
Cela signifie que vous ne pouvez pas diffuser le même contenu à vos audiences Instagram que vous venez d’utiliser sur Facebook.
Optimisation des réseaux sociaux est crucial si vous voulez qu’une vidéo réussisse, pas seulement une forme courte ! A titre d’exemple, parlons des vidéos Facebook.
Une vidéo Facebook bien optimisée est :
- Format carré : Plus de 81,8 % des utilisateurs utilisent Facebook sur les téléphones mobiles. L’avantage d’utiliser une vidéo carrée sur Facebook est qu’elle occupe environ 78 % de l’écran lors du défilement. Avec une taille aussi importante, vous avez plus de chances d’attirer leur attention.
- Visuellement significatif : Sur 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son en raison des paramètres par défaut du site Web. Cela signifie que votre vidéo doit pouvoir faire passer le message même en mode muet. Vous pouvez utiliser des légendes à cette fin. Cependant, la typographie cinétique peut être votre meilleure option.
- Concis: Selon Étude Facebook, les vidéos réussies offrent 47 % de valeur à l’audience dans les 3 premières secondes, tandis que 74 % en 10 secondes, avec une durée totale de la vidéo de 21 secondes. Quel est le plat à emporter ? Utilisez les premières secondes à bon escient. Évitez les intros de logo standard et allez droit au but.
- Bien intitulé : Plus de 2 milliards de recherches ont lieu chaque jour sur Facebook. Un titre hautement descriptif et optimisé pour le référencement vous assurera de rester visible à l’écran. Cela vous aidera à obtenir plus de vues. Vous pouvez également utiliser un accrocher pour augmenter vos chances.
- Hautement personnalisé : Le contenu personnalisé signifie cibler votre public avec un type de contenu spécifique qu’il trouverait utile. Sur 91% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui les reconnaît en tant qu’individus et leur envoie des offres et des recommandations pertinentes. C’est dur, mais ça vaut le coup. 😉
Conclusion
Les vidéos courtes deviennent extrêmement populaires parmi les spécialistes du marketing pour de nombreuses raisons. Ils sont plus regardés, ont un impact et peuvent persuader n’importe qui lorsqu’ils sont utilisés de la bonne manière.
Dans cet article, j’ai essayé de faire la lumière sur cette tendance croissante sous différents angles et de présenter une perspective factuelle concernant son présent et son avenir.
De plus, comment ils peuvent être votre outil le plus puissant dans le marketing moderne. J’espère que vous avez trouvé mes deux cents sur la question utiles.
Rendez-vous dans le prochain!
La vidéo suivante est une excellente ressource pour en savoir plus sur les styles de vidéo explicative disponibles sur le marché :
