Les spécialistes du référencement comprennent qu’ils ont besoin de différents types de contenu pour un classement plus élevé et le succès marketing global de leurs sites Web WordPress.
Le problème: Il faut du temps pour générer suffisamment de contenu SEO régulièrement. Le manque de temps ou de rédacteurs capables de fournir des textes de haute qualité selon vos besoins est l’une des principales raisons d’envisager des outils d’IA comme ChatGPT pour la création de contenu.
De tels outils sont excellents, mais il y a un hic :
Étant donné qu’ils ne sont pas aussi intelligent que beaucoup le croientil est essentiel de comprendre tous les inconvénients et conséquences négatives possibles que le contenu généré par l’IA peut avoir sur les performances globales de votre site Web.
Dans cet article, vous trouverez les trois principaux dangers que le contenu généré par l’IA peut apporter à vos efforts de référencement. Gardez-les simplement à l’esprit lorsque vous décidez comment utiliser les outils d’IA pour la création et la promotion de contenu SEO.
Alors, plongeons dedans !
Le contenu de l’IA n’est pas original
Selon vous, pourquoi de nombreux sites Web ajoutent-ils désormais « aucun contenu IA » à leurs exigences éditoriales ? Ou pourquoi les services de rédaction de contenu comme Aide à la rédaction ajouter des « essais écrits sans IA » à leurs fonctionnalités ?
Simple:
Les générateurs de texte AI ne peuvent pas vous fournir de contenu original.
Ce sont des LLM (grands modèles linguistiques) formés sur des bases de données textuelles pour créer un contenu textuel cohérent. Bien qu’ils puissent générer des ressources qui auront l’air « originales » pour les vérificateurs de plagiat, le contexte de leur contenu n’est pas du tout original.
Ce que font les outils d’IA comme ChatGPT, c’est prédire les séquences de mots probables en fonction des modèles statistiques de l’énorme base de données en ligne. Ils ne comprennent pas les significations et le contexte derrière les mots générés. En conséquence, vous obtenez un texte générique sans profondeur, ni information unique ni aperçu.
Plus que cela, l’outil d’IA que vous avez choisi peut partager de fausses informations sur le sujet car il ne comprend pas ou ne vérifie pas si c’est vrai. Puisqu’il « voit » ces informations en ligne, il les intègre dans des phrases qui semblent grammaticalement et logiquement correctes mais manquent de vérification des faits.
Et pour couronner le tout:
Google lui-même considère que le contenu généré par l’IA n’est pas original. Ils disent que cela va à l’encontre de leurs directives et le comparent à la rotation du contenu et au spam. Pas de surprise là-bas puisque le contenu de l’IA partage des informations en ligne préexistantes, manquant de preuves à jour et d’une expérience unique.
Si vous comptez trop sur les textes générés par l’IA pour votre contenu SEO, vous n’obtiendrez bientôt que des messages copiés de dizaines de sites Web déjà publiés. De tels textes n’ajoutent pas de valeur ou de nouvelles informations à votre créneau, et les moteurs de recherche ne les considéreront pas dignes d’un classement plus élevé.
Danger: Être banni pour le contenu généré par l’IA et, par conséquent, dupliqué.
Le contenu de l’IA est de mauvaise qualité
Je suis un rédacteur Web avec une dizaine d’années d’expérience dans la création de contenu. Et cela me fait sourire à quel point mes collègues SEO et d’autres spécialistes non liés à l’écriture sont enthousiasmés par les «compétences» de ChatGPT pour rédiger des textes ressemblant à un humain qui les a écrits.
Pourquoi?
Ne vous méprenez pas : les outils d’IA sont excellents pour imiter l’écriture humaine. Et je peux comprendre pourquoi il est tentant pour les spécialistes du référencement de les utiliser : ils ont besoin de textes à publier rapidement et de ne pas attendre qu’un rédacteur humain les leur fournisse.
Le problème est que ces textes ne sont pas de l’écriture humaine mais plutôt une imitation (encore !). Avec tout le respect que je dois aux lycéens, le contenu généré par l’IA semble désormais avoir été écrit par un élève de 6e année.
Ils sont génériques et superficiels, avec des tonnes de répétitions et de mots redondants. Ils sont monotones. Ces textes ne contiennent aucune mise en forme ou structure pour une meilleure lisibilité ou engagement. Les outils d’IA génèrent souvent de longues phrases et placent le même argument ou la même idée plusieurs fois dans le texte.
Longue histoire courte:
Le contenu généré par l’IA est moyen. Bien qu’il soit acceptable d’écrire des plans ou des premières ébauches, je ne recommanderais pas de les utiliser comme version finale à publier sur votre site Web.
Pour que de tels textes vous apportent des avantages SEO, vous devez les réviser et les améliorer :
- Optimisez-les pour les moteurs de recherche (considérez votre mot-clé cible, LSI, etc.).
- Corrigez les phrases mal écrites.
- Structurez-les selon les règles de la rédaction web : mots de puissance, paragraphes courts, structure logique (sous-titres), etc.
- Pensez aux éléments visuels pour améliorer la visibilité et l’engagement.
- Ajoutez des arguments appuyés par des références pertinentes et faisant autorité.
Autre détail à prendre en compte lorsque vous décidez d’utiliser des outils d’IA pour générer vos textes SEO :
Soyez conscient de votre niche. Des outils comme ChatGPT ne peuvent toujours pas écrire sur certains sujets controversés : guerres, politique, religion, etc. Si vous demandez à l’IA de générer des textes sur ces sujets, elle peut partager des textes inexacts ou biaisés.
Danger: Obtenir un contenu superficiel, mal écrit et inexact pour votre site Web.
Le contenu de l’IA ne respecte pas les directives EEAT de Google
Comme vous le savez probablement, Google a mis à jour ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche en décembre 2022, évaluant le contenu, entre autres, sur la base de l’expérience de première main de son créateur.
Ainsi, EEAT signifie :
- Expérience
- Compétence
- Autorité
- Fiabilité
De plus, Google place la « confiance » au centre de ce concept. Il indique la qualité du contenu à travers la mesure dans laquelle l’auteur a de l’expérience dans le créneau (sujet) pour comprendre si cela vaut la confiance de l’utilisateur.
Pour autant que vous le compreniez, les outils de génération de contenu IA ne peuvent pas vous fournir des textes SEO qui seraient au moins minimalement conformes aux directives EEAT.
Même si vous ajoutez un nom d’expert au texte et présentez cette personne comme un spécialiste expérimenté du créneau, Google ne le considérera pas comme faisant autorité et digne de confiance. L’auteur de votre contenu SEO doit être une source légitime d’informations avec des informations d’identification et des travaux antérieurs pertinents.
Pour cela, créez une page À propos de nous sur votre site Web WordPress pour présenter l’équipe et mettre en évidence des rédacteurs spécifiques. Fournissez des biographies d’auteurs où vous établirez les références et les portefeuilles des écrivains. Il doit s’agir de personnes réelles avec lesquelles vous collaborerez pour la création de contenu.
Lorsque vous générez des articles SEO avec l’IA, faites de votre mieux pour vous mettre d’accord avec vos rédacteurs experts. Permettez-leur de réviser et d’améliorer les actifs générés par l’IA en fonction de leur style d’écriture, de leur expertise et de leurs compétences.
En tant que spécialiste ayant de l’expérience dans votre sujet, un rédacteur humain vous aidera à peaufiner le contenu en fonction de ses normes de qualité. Étant donné que vous publierez l’article sous leur nom, ils devraient l’examiner pour comprendre s’il correspond à leur niveau professionnel. Il s’agit de la réputation d’un écrivain, après tout.
Danger: Mauvais contenu sous le nom d’un expert ; classement faible ou pas de classement dans les moteurs de recherche, et, par conséquent, pas de trafic et de conversion.
En un mot
Les générateurs de contenu d’IA sont en hausse maintenant. Il n’y a rien de mal avec eux, et ils peuvent être d’excellents assistants pour les spécialistes du référencement et d’autres experts travaillant avec du contenu.
Ils sont utiles pour générer des idées de contenu, décrire vos textes de référencement ou effectuer certaines tâches techniques et monotones comme les méta-titres et les méta-descriptions. Le point que j’ai essayé de faire comprendre est que les créateurs de contenu ne devraient pas s’appuyer à 100 % sur l’IA. Considérez les outils d’IA comme des mains utiles, et non comme des artistes à plein temps qui vous remplacent au travail.
Après tout, ils ne sont pas si intelligents (du moins, pas encore !) Pour générer un contenu original et de haute qualité avec la valeur ajoutée que nous voulons tous voir en ligne aujourd’hui. Une fois que votre outil d’IA vous donne un texte, relisez-le et demandez-vous, « Est-ce l’information que j’aimerais voir comme réponse à ma requête dans les moteurs de recherche ?«
