Un objectif central pour tout type de marketing est de renforcer l’autorité de sa marque. Dans un domaine extrêmement concurrentiel, sans limite de messages marketing que le public est amené à consommer chaque jour, ils se tournent souvent vers des produits et services éprouvés. Les consommateurs sont plus fidèles aux marques auxquelles ils peuvent faire confiance – et donc plus une personne a confiance en une marque, plus elle a de chances de vendre.
96% des spécialistes du marketing de contenu B2B les plus performants affirment que leur public les considère comme une ressource de confiance. Pourquoi? Le marketing de contenu satisfait les besoins d’information des publics, les incitant à en savoir plus sur les services fournis par une marque, pourquoi ils sont importants et quel type d’impact ils peuvent s’attendre à ce qu’elle ait sur leur vie. C’est pourquoi les blogs restent une tactique marketing efficace pour générer du trafic vers des sites Web, même maintenant.
Cela fait des médias sociaux le partenaire idéal pour le marketing de contenu, en particulier en ce qui concerne Instagram: une plate-forme sur mesure pour susciter un intérêt immédiat pour tout ce qui est visuellement excitant pour le public. Comme le deuxième plateforme la plus utilisée après Facebook, c’est un terrain privilégié pour les marques qui cherchent à diriger plus de trafic vers leurs blogs WordPress. Voici comment faire.
1. Utilisez votre biographie Instagram comme une incitation à l’action
Alors qu’un profil Instagram donne peu d’options de personnalisation, il y a un domaine clé que vous ne devriez jamais négliger: la bio. L’optimisation de votre biographie Instagram laisse non seulement de l’espace pour les mots clés indispensables à l’optimisation des moteurs de recherche, mais elle peut également servir d’incitation à l’action pour la promotion de votre site Web de blog.
@Bookbento
Tout d’abord: entrez votre blog WordPress comme lien principal de votre site Web sur votre profil. C’est le seul lien cliquable que vous obtiendrez sur l’ensemble de votre profil Instagram, alors faites en sorte qu’il compte. Vous pouvez soit utiliser le lien pour vous diriger vers la page d’accueil de votre blog, soit vers un article spécifique, ce qui est recommandé si vous souhaitez promouvoir vos entrées les plus récentes ou les plus populaires.
Ensuite, ajoutez une phrase d’appel à l’action dans votre biographie pour encourager les visiteurs à cliquer sur le lien pour visiter votre blog. Si vous décidez de promouvoir un article spécifique, ajoutez le titre ou le sujet pour susciter plus d’intérêt. De cette façon, vous pouvez attirer plus de lecteurs susceptibles de participer à votre publication.
Astuce: pour mettre en surbrillance votre lien et votre phrase d’incitation à l’action, ajoutez des emojis ou des caractères spéciaux pour attirer l’œil où vous le souhaitez. Les flèches colorées sont un choix fréquent, car quelques-unes pointent directement vers le bas vers le lien.
2. Affichez des extraits utiles de chaque entrée
Donnez à vos abonnés un aperçu du contenu du blog lui-même en partageant des extraits de chaque entrée via des publications de flux Instagram et des histoires. Le formatage de vos citations les plus percutantes, des informations précieuses et des conseils pratiques peuvent facilement faire de votre blog une source d’informations cohérente et fiable.
Pour les publications de flux Instagram, il suffit d’ajouter du texte à une image et de la placer dans votre file d’attente programmée. Le titre complet du blog peut ensuite être mentionné dans la légende à côté d’une phrase d’appel à l’action pour cliquer sur le lien dans votre biographie.
Si vous souhaitez présenter plus de morceaux de la taille d’une bouchée dans les histoires Instagram, vous devrez les aborder un peu différemment. Bien que Stories lui-même ait déjà des styles de police et des fonctionnalités limités comme des insertions et des autocollants gif, vous pouvez d’abord embellir votre image de base.
En téléchargeant un éditeur Instagram Stories (comme Made, qui est disponible sur les deux iOS et Android), vous pouvez facilement formuler de superbes articles de texte dans l’application, puis les télécharger directement dans Stories. Si votre compte professionnel compte plus de 10 000 abonnés, il obtient un bonus: le Balayez vers le haut , qui vous permet d’ajouter un lien directement à vos histoires afin que les abonnés puissent accéder directement à l’article de blog auquel vous faites référence.
@Wordpressdotcom
Conseil: N’oubliez pas d’enregistrer ces articles de l’histoire en tant que faits saillants sur votre profil principal lorsque vous avez terminé pour les rendre accessibles à tous après la fin des 24 heures.
3. Réutiliser les visuels du blog pour les médias sociaux
L’utilisation de visuels dans les articles de blog est un meilleur entrainement visant à faciliter la consommation de contenu. Les visuels renforcent le message que le blog essaie de communiquer, aident à décomposer le texte pour une lecture plus facile et agissent comme des aides et des exemples de conseils et de didacticiels.
Pour diversifier vos publications Instagram et promouvoir votre blog d’une manière qui n’implique pas seulement le partage d’extraits, réutilisez les visuels du blog pour les médias sociaux. Dans la plupart des cas, vous pouvez sélectionner la surbrillance ou l’image d’en-tête en haut et la reconfigurer pour la publication Instagram.
En utilisant une application de retouche photo Instagram comme Instasize (disponible sur les deux iOS et Android appareils), vous pouvez prendre n’importe quelle photo et recadrer, faire pivoter et reconcevoir comme vous le souhaitez. Ajuster les couleurs, ajouter des filtres et bricoler les ombres sont toutes des choses que vous pouvez faire pour rendre la photo plus accrocheuse sur les réseaux sociaux. L’ajout de texte ou de bordures à l’image peut la rendre suffisamment différente pour ne pas ressembler à un double exact de ce qui est sur votre page de blog.
Vous pouvez également utiliser un plugin, comme WP Social Post, pour publier automatiquement les publications de votre site Web sur votre page Instagram. Le plugin vous permet de créer des articles Instagram pour tous vos nouveaux articles de blog WordPress, produits WooCommerce et types d’articles personnalisés. La version gratuite est assez simple, tandis que la version pro ajoute des options pour les hashtags, le délai entre les publications, le redimensionnement de l’image et plus encore.
4. Utilisez la vidéo pour présenter vos meilleures idées
Selon des recherches récentes, 92% des marketeurs qui utilisent la vidéo en 2020 le revendiquent comme un élément important de leur stratégie marketing, la plus élevée de toute année depuis 2015. 88% rapportent également que la vidéo leur donne un ROI élevé. Dans ce cas, si vous avez suffisamment de temps et de ressources pour créer des vidéos simples pour votre profil Instagram, cela ne fait pas de mal de tester si les vidéos peuvent être efficaces pour votre public.
Rassemblez certains des meilleurs contenus que vous avez sur votre blog et écrivez-les au format vidéo. Il s’agit d’une bonne stratégie pour regrouper des articles de blog similaires sous un même thème principal. Vous pouvez ensuite le publier sous forme de récapitulatif de l’une des trois manières suivantes: publications Instagram, histoires Instagram ou IGTV.
IGTV a un avantage sur le reste en ce qu’il permet un contenu vidéo de longue durée, idéal pour les explicateurs plus longs. Le plus gros tirage pour les marketeurs qui ont besoin de diriger le trafic vers leur blog WordPress, cependant, est que les liens dans les descriptions IGTV sont cliquables, contrairement à ceux des autres publications Instagram. En réalisant une vidéo résumant le contenu de votre blog, vous pouvez ensuite lier les articles individuels dans votre légende pour amener les téléspectateurs à lire davantage.
5. Interagir avec les lecteurs et les suiveurs
Les médias sociaux offrent aux marques des opportunités sans précédent d’interagir directement avec les followers. Bien qu’un blog WordPress puisse avoir une section de commentaires permettant aux utilisateurs de partager leurs réflexions, celles-ci peuvent passer inaperçues. Pour améliorer l’engagement global avec votre contenu, il peut être nécessaire de mettre cette métrique hors de votre blog et dans votre sphère de médias sociaux.
Répondez à tous les commentaires sur les articles de votre blog, qu’ils soient bons ou mauvais. Vous pouvez généralement avoir une idée de ce que pense votre public et s’il y a des points que vous devez améliorer. Dans le prolongement de cela, impliquez-les davantage et développez leur investissement émotionnel dans votre contenu en leur donnant leur mot à dire dans ce que vous faites ensuite.
@ElleUSA via Hootsuite
Bien que vous puissiez utiliser les sondages et sondages WordPress sur votre site, vous pouvez également utiliser Instagram Stories pour demander l’avis des abonnés. Vous pouvez utiliser l’autocollant Sondage pour que les utilisateurs votent sur votre prochain sujet ou utiliser la fonction de questions et réponses pour qu’ils puissent faire leurs propres suggestions. De plus, vous pouvez demander à votre leader d’opinion interne de répondre à vos questions ou clarifications sur l’expertise de votre marque. Tous ces efforts peuvent s’accompagner d’une incitation à l’action dirigée vers votre blog pour plus d’informations.
6. Créer un calendrier de campagne Instagram
Dernier point, mais non le moindre, aucune de ces stratégies ne doit être entreprise dans le vide. La planification d’un calendrier approprié coïncidant avec les publications de contenu sur votre blog devrait être la priorité avant de publier tout type de contenu. Cela vous permet de maximiser le temps de promotion que chaque entrée devrait obtenir, tout en re-partageant l’ancien contenu pour maintenir le trafic dans ces zones (surtout si les entrées sont populaires).
Pour faciliter le processus, investissez dans les bons outils pour vous aider à organiser votre calendrier de campagne. Tout comme la façon dont vous planifiez un calendrier éditorial pour WordPress, vous pouvez également planifier une campagne sur les réseaux sociaux. Identifier les articles de blog où aller et les promouvoir peut prendre du temps, alors recherchez des logiciels que vous pouvez utiliser pour vous aider à gagner du temps, qu’ils proposent une planification en masse ou des révisions rapides.
Ce sont quelques-uns des conseils essentiels à garder à l’esprit lorsque vous souhaitez générer du trafic vers vos articles de blog depuis Instagram. Bien sûr, tous ces efforts dépendent de la force du contenu de votre blog lui-même. Avant d’entreprendre des promotions sur un site de réseau social, effectuez un passage dans chaque publication que vous souhaitez partager et vérifiez (ou triple) s’il y a des erreurs en suspens, des problèmes de formatage ou des erreurs à détecter et à corriger avant la distribution.
N’ayez pas peur d’expérimenter. Toutes les stratégies peuvent ne pas fonctionner pour vous, et c’est normal. Essayez chacun au moins une fois, mesurez vos résultats, évaluez s’ils valent la peine de respecter le temps, les ressources et les résultats et ajustez-les au besoin les mois suivants.
Restez cohérent avec la présentation de votre marque sur toutes les plateformes – le marketing consiste désormais à offrir une expérience omnicanal fluide à tous les clients potentiels. Soyez sûr que votre contenu peut vous fournir cela.
