Avoir les bons mots-clés est incroyablement vital dans le monde du référencement. Ils sont essentiellement ce qui permet à votre site Web de se classer en tête des résultats de recherche organiques de Google. Et, un classement plus élevé signifie une augmentation de la visibilité, du trafic de qualité, des prospects et même des ventes.
Malheureusement, il n’est pas toujours facile d’obtenir un classement élevé pour des mots clés ou des expressions. Alors que certains termes peuvent stimuler vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche, il y en a d’autres qui sont tout simplement plus difficiles à classer.
Alors, comment sauriez-vous quels mots clés utiliser dans votre Stratégie de référencement, et lesquels sont interdits ? Difficulté des mots-clés.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est exactement la difficulté des mots clés, pourquoi c’est important et les différents facteurs à surveiller lors de la détermination du classement des mots clés. Vous voudrez peut-être aussi rester pour la partie bonus où nous offrons quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés là-bas.
Prêt à commencer? Allons !
Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés ?
Aussi connu sous le nom Difficulté de référencement ou alors concours de mots clés, la difficulté des mots clés est un processus qui évalue la difficulté de classement d’un mot clé spécifique sur la première page des résultats de recherche de Google. Plus un mot-clé est difficile, plus les résultats seront lents.
Plusieurs facteurs déterminent la difficulté d’un mot-clé : qualité du contenu, autorité du domaine, autorité de la page, etc. Nous discuterons en fait de chacun d’eux plus tard.
Le fait est que la difficulté des mots clés est un élément essentiel du processus de recherche de mots clés. Lors du choix de vos mots clés cibles, il est préférable de prendre en compte à la fois le volume de recherche et la difficulté des mots clés. De cette façon, vous serez en mesure de construire une stratégie de mots-clés qui garantit un résultat positif.
Pourquoi la difficulté des mots-clés est-elle importante ?
Alors, pourquoi devriez-vous vous soucier de la difficulté des mots clés et en faire une partie de votre stratégie de référencement globale ?
La réponse est assez simple : il vous aide à choisir les meilleurs mots clés pour vous placer au sommet de Google et des autres moteurs de recherche. Cela vous aide à déterminer dans quelle mesure votre objectif est réaliste de classer un nouveau message. Sur la base de ces résultats, vous pouvez élaborer votre plan de contenu en toute confiance, sachant que vous utilisez des mots clés efficaces.
Surtout si vous êtes une petite entreprise qui vient de démarrer, vous devrez vous concentrer davantage sur la difficulté des mots clés et accorder moins d’attention au volume de recherche. Votre objectif est de cibler des mots-clés à faible difficulté, étant donné qu’il peut être extrêmement difficile de se classer pour les mots-clés à haute difficulté puisque vous êtes nouveau.
Même si le volume de recherche de vos mots-clés est faible, vous constaterez que votre autorité de domaine s’améliore avec le temps tant que ces mots-clés ont un bon classement.
Facteurs qui déterminent le classement de la difficulté des mots clés
Encore une fois, déterminer la difficulté d’un mot-clé dépend de certains facteurs. Comprendre quels sont ces facteurs vous permettra d’apprendre plus facilement comment vous pouvez bien vous classer dans les résultats de recherche Google. Cela étant dit, prenez note de ce qui suit :
Qualité du contenu
La publication de contenu de haute qualité et précieux est essentielle pour obtenir un classement élevé. Mais que faut-il pour créer un tel contenu ?
Eh bien, selon l’énoncé de mission de Google, tout contenu qui fournit les informations les plus pertinentes et les plus fiables est un contenu de haute qualité. En dehors de cela, vous devez vous assurer que votre message engage votre public pour qu’il revienne plus longtemps.
De plus, puisque les robots des moteurs de recherche sont devenus plus intelligents que jamais, vous ne devez pas oublier d’optimiser votre contenu afin qu’ils puissent les trouver, les comprendre et les diffuser à votre public. Voici un processus étape par étape rapide pour vous aider :
- Faites une recherche de mots-clés pour savoir ce qui intéresse votre public cible et comment il le recherche.
- Rédigez un article répondant à ces questions. Veillez à ce qu’il soit clair et facile à comprendre, et restez conversationnel. Dans la mesure du possible, incluez des sources provenant de sites Web d’autorités.
- Optimisez votre contenu en utilisant des en-têtes et des mots-clés de support. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre copie.
- Ajoutez un texte alternatif descriptif à vos images afin que votre article soit accessible à tous les types d’appareils mobiles.
Intention de recherche
Comme un contenu de qualité joue un rôle important, il ne suffit généralement pas d’élever votre classement ou d’inciter les gens à cliquer sur votre lien. C’est là que l’intention de recherche entre en jeu.
Fondamentalement, l’intention de recherche fait référence au type de contenu recherché par une personne lors de la recherche d’un mot-clé. Les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour l’une des quatre raisons suivantes :
- Acheter quelque chose (transactionnel)
- Recherche avant de faire un achat (commercial)
- Se renseigner sur un sujet particulier (éducatif)
- Rechercher une page spécifique (navigation)
Lorsque vous créez votre contenu, assurez-vous qu’il correspond à l’intention derrière les mots-clés que vous utilisez. Aussi attrayante soit-elle, la page aura du mal à se classer en haut si elle ne répond pas aux besoins des internautes.
Pour identifier l’intention de recherche d’un mot clé, rendez-vous sur Google, entrez le mot clé et parcourez les résultats. La plupart des résultats sont-ils des pages de produits ? Articles de blog ? Avez-vous remarqué des fonctionnalités SERP ?
L’étude des résultats vous donne une idée claire de la façon dont Google interprète l’intention de recherche. Par exemple, si votre mot-clé est « chaussures de course pour femmes » et que Google vous montre une liste de pages de produits, les utilisateurs tapant ce mot-clé envisagent très probablement de faire un achat.
Autorité de domaine
Tout site Web avec une autorité de domaine élevée (DA) a plus de chances de se classer pour les mots clés à haute difficulté. La même chose peut être dite pour les sites avec un DA inférieur ; plus le DA est faible, plus leurs chances de se classer pour les mots-clés de plus grande difficulté sont faibles.
Gardez à l’esprit que les nouveaux domaines ont tendance à avoir du mal à se classer pour les mots-clés concurrents au début. Construire l’autorité pour dominer les SERP prend du temps, surtout si votre concurrence est déjà bien établie.
Donc, si vous êtes une nouvelle entreprise, votre meilleur pari est de cibler des mots-clés à faible difficulté. Une fois que votre site Web commence à se classer pour ces termes, votre DA devrait augmenter régulièrement. À partir de ce moment, vous pouvez librement cibler des mots-clés d’une difficulté plus élevée.
Avec un site à DA élevé, la difficulté des mots clés commence à perdre de sa valeur. Le classement pour n’importe quel mot-clé, malgré son niveau de difficulté, devient plus faisable pour les sites Web qui ont une grande crédibilité. Pour cette raison, il est parfaitement logique de se concentrer sur des mots-clés avec un volume de recherche exceptionnel.
Qualité des backlinks
Les facteurs de classement de Google changent constamment. Cependant, les backlinks continuent de jouer un rôle essentiel dans le référencement.
Les backlinks de qualité, qui sont des liens entrants provenant de sources faisant autorité, signalent aux moteurs de recherche qu’un certain contenu est digne de confiance. Ceci, à son tour, peut renforcer votre autorité de domaine.
Qu’est-ce que cela a à voir avec la difficulté des mots clés, vous vous demandez ? Eh bien, si vos concurrents les mieux classés ont de solides profils de backlinks, les détrôner serait loin d’être possible.
C’est pourquoi vous devez soigneusement élaborer une stratégie de création de liens avant de créer un nouveau contenu. En ce qui concerne le contenu existant qui fonctionne déjà bien en termes de classement, une façon de s’assurer qu’il reste au top est de maintenir un profil de backlink solide.
Principaux outils pour la difficulté des mots clés
L’analyse de la difficulté des mots clés peut devenir un peu compliquée. Heureusement, il existe des outils fantastiques pour vous aider à réduire le fardeau. Jetez-y un coup d’œil ci-dessous :
SEMrush
Presque tous les spécialistes du marketing comptent sur SEMrush pour déterminer la difficulté des mots clés, et nous pouvons comprendre pourquoi.
Son outil de difficulté des mots clés suit un processus approfondi, utilisant au moins 17 paramètres différents pour évaluer la difficulté d’un mot clé. Après une analyse approfondie, la plateforme fournira aux utilisateurs le pourcentage de difficulté du mot-clé.
Moz
Un autre outil de marketing en ligne indispensable à prendre en compte est le vérificateur de difficulté des mots clés de Moz.
La plate-forme calcule le score de difficulté des mots clés en évaluant le score d’autorité de domaine et le score d’autorité de page des classements de première page pour une requête de recherche. Outre les scores de difficulté, les utilisateurs peuvent également évaluer les volumes de recherche et les taux de clics estimés pour rechercher les mots-clés les mieux classés.
Ahrefs
Avec sa plate-forme sophistiquée et une base de données de mots clés contenant 19,8 milliards de mots clés dans 243 pays, il n’est pas surprenant qu’Ahrefs soit le premier choix parmi les spécialistes du marketing.
Pour calculer la difficulté des mots clés, l’outil analyse les résultats de recherche pour un certain mot clé et examine le nombre de domaines référents des 10 premières pages de classement. En termes simples, plus il y a de domaines, plus la difficulté des mots clés est élevée.
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Maintenant que vous comprenez ce qu’est la difficulté des mots-clés et les facteurs qui la déterminent, il est temps de l’intégrer à votre stratégie de référencement !
