Comment utiliser les pop-ups sans nuire au référencement

Éliminons une chose. Les pop-ups peuvent être très ennuyants pour les lecteurs, mais ils sont très appréciés des webmasters. Ils sont parfaits pour les conversions et ne suscitent donc aucun souhait. Le véritable défi consiste à afficher les fenêtres contextuelles de la manière la plus efficace pour les conversions et en même temps non intrusive pour les lecteurs. Dans cet article, examinons comment utiliser les fenêtres publicitaires intempestives en toute sécurité sans nuire au référencement de votre site Web.

Pourquoi devriez-vous utiliser des pop-ups

Les fenêtres contextuelles sont d'excellents outils pour attirer l'attention des lecteurs et les diriger vers des zones ou des contenus spécifiques de votre site Web. Ils peuvent persuader un client d'acheter un produit, de payer un service, de s'inscrire à une newsletter, de renouveler un abonnement, etc. Une étude de SumoMe a révélé que les fenêtres contextuelles affichent un taux de conversion de 3,09%. Ce chiffre peut aller jusqu'à 9,28 en ce qui concerne les fenêtres pop-up les plus performantes.

Source: SumoMe.com

Vous pouvez également utiliser des pop-ups pour diriger les visiteurs vers n'importe quel bouton d'appel à l'action, pour faire des annonces et fournir des informations.

Comment concevoir un pop-up qui se convertit

Dans l’étude ci-dessus, vous avez peut-être remarqué que toutes les fenêtres contextuelles ne sont pas tout aussi efficaces pour la conversion. Les taux de conversion augmentent considérablement pour les fenêtres pop-up les plus performantes. Alors, prenons le temps de comprendre ce qu’il faut faire pour créer une bonne pop-up. Voici 8 aspects d'un bon pop-up:

1. Un accrocheur et pertinent gros titre cela donne tout de suite le sens du pop-up (Subscribe! Black Friday Sale! etc).
2. Un clair la description cela ne laisse pas les lecteurs deviner est essentiel. Vous devez divulguer à quoi sert votre popup non seulement parce que cela pourrait être considéré comme une publicité trompeuse (ce que la FTC n’autorise pas), mais aussi parce qu’il semble spammé – les gens veulent savoir sur quoi ils cliquent. Souhaitez-vous cliquer sur un popup qui vient de dire GRATUIT, sans autres détails? Probablement pas.
3. Attrait visuel est également la clé. Utilisez des couleurs, des images et des polices qui se démarquent en faisant très attention. Des graphismes délirants ou des styles obsolètes peuvent donner à l'optin une allure de spam. Par conséquent, gardez à l'esprit les tendances actuelles en matière de conception ainsi que l'apparence de votre propre site Web lors de la création de votre popup.
4. Le pop-up doit être pertinent au contexte de la page Web sur laquelle il apparaît. Vous devez d'abord utiliser la page pour créer de la valeur, puis utiliser cette valeur pour créer un intérêt pour la fenêtre contextuelle. Par exemple, sur une page de blog, vous pouvez demander aux lecteurs de Abonnez-vous au blog sur votre boutique, vous pouvez leur demander de Abonnez-vous pour les offres.
5. Avec la pertinence de votre popup doit être placé dans un emplacement ça a du sens. La plupart des lecteurs ne vont pas s'abonner à votre blog avant d'avoir lu quoi que ce soit, aussi l'ajout d'un opt-in de diapositive une fois qu'ils sont à la moitié de la page ou d'une fenêtre contextuelle à la fin de l'article serait probablement utile. mieux. Réfléchissez de manière logique lorsque vous choisissez où et comment placer vos fenêtres contextuelles.
6. Offrir quelque chose qui est de valeur à vos lecteurs. Faites en sorte que cela vaille la peine de cliquer sur la fenêtre contextuelle. Des remises, un accès à un contenu plus précieux, des abonnements gratuits, des liens pour davantage de lecture peuvent inciter les visiteurs à cliquer sur la fenêtre contextuelle.
7. Le pop-up devrait être un lien direct au contenu souhaité. Le lecteur ne devrait pas avoir à cliquer trop souvent ni à effectuer plusieurs actions après avoir cliqué sur la fenêtre contextuelle. Si vous proposez un abonnement à une lettre d’information, les lecteurs doivent pouvoir entrer leurs informations et atterrir sur une page de suivi connexe utile qui confirme leur abonnement ou même partage plus de contenu dont ils peuvent profiter. Si vous offrez un coupon, cliquez sur pour appliquer (ou copier) le code et amener l’utilisateur à votre boutique.
8. Créer un élément de curiosité peut également amener un lecteur à cliquer dans une fenêtre contextuelle. Mais, comme mentionné précédemment, l'action devrait mener à quelque chose de valable. Ainsi, même si un rabais mystère ou des astuces «secrètes» pour réussir sont de bons appâts au clic, assurez-vous de tenir votre promesse.

Outre ces facteurs, vous devez prêter attention aux statistiques lorsque vous envisagez l'utilisation des fenêtres contextuelles. Bien que nous puissions partager des astuces pour vous aider à créer votre pop-up, nous ne pouvons pas vous dire exactement ce qui fonctionnera le mieux pour votre site Web dans votre créneau spécifique. Utilisez les rapports ou les analyses de votre plug-in ou de votre logiciel optin pour suivre les fenêtres contextuelles en cours de conversion et y apporter des améliorations.

Google pénalise-t-il les sites Web comportant des fenêtres publicitaires?

La réponse rapide est peut être – Cela dépend si votre pop-up est considéré comme intrusif. Même si vous parvenez à optimiser pleinement vos fenêtres contextuelles, cela ne signifie pas que vous puissiez les remplir et remplir vos pages Web. Du moins, pas si vous voulez être trouvé par Google. Certains visiteurs ferment simplement la fenêtre et s'éloignent de votre site Web s'ils découvrent une fenêtre contextuelle. Pour que les visiteurs restent plus longtemps sur vos pages Web et pour que Google vous répertorie dans un résultat de recherche, vous devez vous assurer que les fenêtres contextuelles ne sont pas intrusives pour l'utilisateur.

Depuis le 10 janvier 2017, Google a commencé à pénaliser les pop-ups (interstitiels) sur pages Web mobiles qui sont intrusifs pour le lecteur. Google veut être sûr que le contenu diffusé aux utilisateurs est facile d'accès quel que soit l'appareil utilisé pour naviguer sur le Web.

Les méthodes de recherche de Google et d'autres moteurs de recherche évoluent constamment. Aujourd'hui, le trafic des appareils mobiles dépasse celui des ordinateurs de bureau. En accord avec cette croissance du trafic mobile, Google inclut des facteurs de classement qui mettent l'accent sur l'expérience mobile de l'utilisateur. Les appareils mobiles utilisent différentes méthodes de recherche, telles que la recherche locale et la recherche vocale. Les habitudes de recherche des utilisateurs de mobiles influencent grandement les moteurs de recherche. En fait, Google est passé à l'indexation d'abord sur mobile, et dans toute recherche, les robots Google regardent désormais vos pages Web mobiles avant le contenu de votre bureau.

Pour rendre le contenu plus facilement accessible sur les mobiles, Google a publié des directives qui expliquent ce qui est acceptable pour les fenêtres contextuelles sur les mobiles et ce qui ne l'est pas. La règle de base est que les fenêtres publicitaires intempestives et tout autre type d'interstitiel intrusif pour les lecteurs constituent un grand NON. Ceci est applicable aux pages Web mobiles uniquement.

Exemples de pop-ups acceptables

Google propose des exemples de fenêtres contextuelles non intrusives. Les fenêtres pop-up similaires à celles-ci sont correctes et sont parfaitement acceptées par Google.

• Pop-ups en réponse à des exigences légales telles que la vérification de l'âge ou l'utilisation de cookies. Il en va de même pour les fenêtres contextuelles nécessitant une connexion pour accéder au contenu verrouillé.
• Les fenêtres publicitaires intempestives occupant un espace d'écran suffisant et facilement licenciables.
• Des messages plus petits tels que des bannières, des inlines ou des diapositives, ou du contenu caché sous des onglets.

Dans la liste illustrative ci-dessus, il peut être prudent de conclure que l'inclusion de contenu extensible tel que des accordéons ou des boîtes extensibles est une option sûre.

Exemples de popups inacceptables

Google n'approuve pas les pop-ups qui gênent ou empêchent les gens d'utiliser votre site Web. Ceci comprend:

• Annonces interstitielles classiques et annonces splash qui interrompent les utilisateurs lorsqu'ils naviguent entre les pages et / ou avant qu'ils n'atteignent votre page d'accueil.
• Nouvelle fenêtre contextuelle qui s'ouvre dès qu'un utilisateur clique sur votre page.
• Pop-ups de contenu couvrant que les utilisateurs sont obligés de fermer pour continuer à lire.
• Les interstitiels autonomes qui doivent être supprimés avant que les utilisateurs puissent accéder à votre contenu.
• Mises en page trompeuses dont la partie au-dessus du pli ressemble à un interstitiel.

À partir de ces exemples, nous pouvons conclure que les types d’interstitiels suivants ne seront pas favorisés par Google,

• Spammy, difficile à ignorer, qui redirige les visiteurs qui cliquent dessus accidentellement ou qui diminue l’expérience de vos utilisateurs.
• Superpositions plein écran, tapis de bienvenue et modaux d’annonce.
• Annonces lightbox intrusives.
• Des interstitiels qui demandent à un utilisateur d'installer une application mobile.

Bien que cela puisse sembler un peu dur, cela a du sens. Google se concentre sur l'expérience utilisateur et il existe des moyens pour vous de continuer à augmenter votre audience avec des pop-ups sans vous tromper de son côté.

Comment utiliser les pop-ups sans nuire au référencement

Si vous avez atteint ce stade, vous devriez avoir une idée de la façon d’utiliser les pop-ups et une bonne compréhension des types de pop-ups qui n’auront probablement pas d’impact sur le référencement de votre site. Vous pouvez envisager d’utiliser les éléments suivants comme directives générales lors de l’ajout de fenêtres contextuelles à votre site.

Basculer vers l'intention de sortie des pop-ups. John Mueller de Google a confirmé que les interstitiels déclenchés par l'intention de sortie étaient toujours autorisés. Ce ne sont que les interstitiels qui apparaissent entre le clic de recherche et l'accès au contenu qui ont un impact négatif sur le classement. Par conséquent, les fenêtres contextuelles qui apparaissent lors du déplacement d'une page à l'autre ou les fenêtres contextuelles d'intention de sortie n'affecteront probablement pas le classement.

Retard l'apparition de la pop-up. Attendez que vos lecteurs soient intéressés par votre contenu et assurez-vous que la fenêtre contextuelle se ferme automatiquement. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour connaître le temps moyen qu'un utilisateur reste sur une page Web. De nombreux plugins optin incluent des fonctionnalités permettant de configurer le temps ou des déclencheurs d’interaction pour vos popups, ce qui permet de les retarder jusqu’à ce que le lecteur soit impliqué dans le contenu de votre site.

C’est aussi une bonne idée de maintenir longtemps intervalles entre deux apparences de vos pop-ups. Les utilisateurs ne veulent pas être bombardés de demandes de "souscription" sur chaque page visitée. Une bonne pop-up utilise des cookies pour que vous puissiez détecter et recibler des utilisateurs spécifiques afin de proposer différentes pop-ups, des offres spéciales pour les utilisateurs fidèles ou même des suivis basés sur l’interaction.

Vous pouvez également envisager de simplement masquer vos fenêtres contextuelles sur des appareils mobiles et de ne les afficher que sur des ordinateurs de bureau. Ou vous pouvez créer et définir des pop-ups spécifiques campagnes pour différents appareils vous pouvez donc toujours utiliser le style de tapis de bienvenue superposé.

OptinMonster pour les options de pop-up avancées

Alors, comment utilisez-vous toutes ces astuces pour créer et mettre en œuvre des options optimales qui ne donneront pas lieu à une pénalité Google? Ou vous vous demandez comment utiliser spécifiquement les fenêtres publicitaires intempestives avec WordPress? Nous recommandons OptinMonster. Ce puissant générateur de leads offre de nombreuses possibilités d’optimisation et des fonctionnalités permettant de personnaliser entièrement vos fenêtres contextuelles, vos tapis de bienvenue, vos opt-ins, vos casiers à contenu, des casiers de contenu, des offres personnalisées, etc. Mieux encore, il est facile à utiliser et à mettre en œuvre avec WordPress.

Vous pouvez lire notre revue OptinMonster pour voir plus de captures d'écran et une marche complète, mais pour résumer, OptinMonster facilite la création, la personnalisation et la personnalisation de vos propres options et fenêtres contextuelles pour WordPress.

La création effective de l'optin se produit sur leur site Web où vous pouvez utiliser le générateur glisser-déposer, les options de style intégrées (bien qu'ils prennent en charge le CSS personnalisé), les options pour mobile, les effets personnalisés et les paramètres de campagne pour concevoir vos fenêtres contextuelles. Vous pouvez également sélectionner des options de minutage générales, ainsi que des options plus avancées d’intention de sortie, de déclencheur de défilement, d’inactivité, de planification, etc. Cela s'ajoute à la possibilité de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de références, de géolocalisation, d'appareils ou même de cookies pour des campagnes personnalisées.

Lorsque votre optin est prêt, il vous suffit d’installer son plugin, de vous connecter à votre compte OptinMonster et de sélectionner les optins que vous souhaitez activer. Et bien qu’il existe de nombreuses autres fonctionnalités intéressantes que nous pourrions mentionner, la dernière chose que nous allons aborder est l’analyse intégrée. Vous pouvez rapidement voir en un coup d'œil les fenêtres contextuelles et optines converties, tester les modifications avec le test de fractionnement A / B et suivre les performances depuis votre tableau de bord.

Donc, si vous souhaitez ajouter des fenêtres contextuelles à votre site Web et que vous voulez éviter les pénalités Google, OptinMonster offre toutes les fonctionnalités et options que vous pourriez souhaiter.

Pour résumer

Les pop-ups et autres interstitiels ont beaucoup à offrir. Rien n’attire vraiment l’attention du lecteur comme un pop-up, mais beaucoup d’utilisateurs et Google Bots ne l’approuvent pas. Si vous avez remarqué une augmentation du taux de rebond sur votre site après le mois de janvier de cette année, vos pop-ups peuvent en être l'une des raisons.

En outre, au moment de la rédaction de cet article, Google a annoncé qu'à compter du 15 février 2018, le bloqueur de publicité intégré de Chrome commencerait à bloquer les publicités non conformes aux normes définies par la Coalition for Better Ads, dont: Google est un membre. Ces normes couvrent les expériences de bureau et mobiles. Des exemples de telles publicités sont les annonces contextuelles, les grandes annonces collantes et les annonces qui diffusent de la musique de manière inattendue. Désormais, les sites Web devront également vérifier si leurs fenêtres contextuelles sont également conformes aux normes définies par la Coalition for Better Ads.

Si vous avez d'autres questions ou des astuces à ajouter sur l'utilisation des fenêtres contextuelles, veuillez nous laisser un message dans les commentaires ci-dessous.