Nous vivons à l’ère du numérique et les budgets marketing s’éloignent progressivement des canaux de marketing conventionnels vers le marketing numérique. Les entreprises étendent leur présence en ligne et, par conséquent, la demande de postes de marketing numérique à l’échelle mondiale, ce qui signifie qu’une carrière dans le marketing numérique, que ce soit en tant que pigiste ou en travaillant pour une entreprise, peut être à la fois à long terme et lucrative.
Dans cet article, les experts de l’agrégateur d’emplois Jooble examinent de plus près ce qu’est le marketing numérique, comment démarrer une carrière en tant que spécialiste du marketing numérique et des conseils sur la façon de trouver un emploi dans ce domaine dynamique.
Le marketing numérique est un rôle marketing qui supervise les stratégies et les campagnes de marketing en ligne, ainsi que les initiatives de publicité numérique. Les spécialistes du marketing numérique font la publicité de marques, d’individus, de produits, de services et d’entreprises sur Internet. Ils utilisent une variété de stratégies de marketing numérique pour y parvenir. Certains d’entre eux incluent la création de contenu, les publicités cliquables, les articles de blog, les sites Web, la gestion des médias sociaux, les campagnes par e-mail, etc.
Les spécialistes du marketing numérique produisent, supervisent et évaluent le contenu Web en vue du marketing. Leur travail se concentre souvent sur ces domaines principaux :
- Création de stratégies de marketing en ligne
- Utiliser le référencement pour classer les sites Web dans les moteurs de recherche
- Gestion des réseaux sociaux
- Monter des campagnes d’emailing
- Création de copie marketing
- Développer les relations influenceurs
- Étudier les rapports d’analyse
- Se tenir au courant des tendances en ligne en constante évolution
Lors de l’embauche de spécialistes du marketing numérique, l’éducation formelle n’est pas nécessairement la principale préoccupation des responsables du recrutement. Étant donné que l’industrie se développe et évolue si rapidement, de nombreuses entreprises préfèrent les candidats ayant une expérience pratique aux qualifications théoriques.
Au début, le développement de vos compétences doit être votre priorité absolue. Certaines de ces compétences non techniques incluent :
Compétences en écriture
La rédaction d’articles de blog, d’e-mails et d’autres formes de contenu est une composante importante du marketing numérique. Les campagnes réussies sont créées par des spécialistes du marketing numérique dotés de solides capacités d’écriture.
Communication
De solides compétences en communication sont essentielles pour traiter efficacement avec les clients et formuler des campagnes de marketing.
Analyse
Pour déterminer quelles stratégies de marketing numérique sont les plus efficaces pour leurs clients, les spécialistes du marketing numérique doivent se familiariser avec les statistiques et les analyses.
Algorithmes
Les spécialistes du marketing numérique doivent se tenir au courant des changements en cours dans les systèmes d’algorithmes Internet, qui peuvent avoir un impact considérable sur leurs stratégies de marketing.
Développement de sites Web et de blogs
Comprendre comment créer et concevoir des sites Web et des blogs est essentiel pour devenir un spécialiste du marketing numérique performant.
Voici 9 étapes pour vous aider à bâtir une carrière en tant que spécialiste du marketing numérique :
Apprendre les bases du marketing numérique
Au début, comprendre que le marketing numérique est composé d’une variété d’éléments qui englobent les facettes du marketing en ligne est la première étape. Les campagnes de marketing numérique sont composées d’un certain nombre de ces composants (canaux), qui comprennent :
- SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)
- Publicité payante
- Marketing en ligne
- Création de contenu et commercialisation
- Publicité par e-mail
- Marketing sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.)
- Marketing mobile (Google Play, applications Apple Store)
- Marketing vidéo (YouTube, Vimeo, etc.)
- Marketing d’affiliation (promouvoir des produits et obtenir des commissions)
Un spécialiste du marketing numérique compétent doit connaître et être capable de travailler avec tous les canaux susmentionnés.
Créer votre propre site Web
La création de votre propre site Web est l’une des meilleures façons de commencer à apprendre les bases du marketing numérique ainsi que divers principes de marketing dans des situations pratiques. Lancez un blog ou un site Web et essayez d’améliorer votre classement, choisissez un produit à commercialiser par le biais de la publicité et essayez d’augmenter vos revenus. Avoir votre propre site Web vous aidera non seulement à apprendre de nouvelles méthodes de marketing, mais vous pouvez également l’utiliser dans le cadre de votre portefeuille pour persuader des clients ou des employeurs potentiels de vous embaucher.
Apprendre le référencement
Vous ne pouvez pas devenir un spécialiste du marketing numérique si vous n’êtes pas compétent en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Connaître le référencement vous permettra de créer des sites Web bien classés dans les moteurs de recherche. Vous pouvez ensuite utiliser les mêmes concepts lors du montage de campagnes marketing pour les clients. Il est essentiel d’apprendre à maîtriser vos compétences en référencement avant toute autre chose.
Obtention d’une certification Google Ads
Google Ads sera utilisé dans le cadre de vos responsabilités en tant que consultant en marketing numérique pour faire la publicité de biens et de services en ligne, et l’obtention d’une certification Google Ads est le meilleur moyen d’acquérir ces compétences nécessaires. Cela montrera aux employeurs ou clients potentiels que vous avez l’expertise appropriée pour le poste.
Apprendre à utiliser les publicités Facebook
En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez comprendre le fonctionnement des différentes plateformes de médias sociaux (Twitter, Instagram, Pinterest, etc.). Cependant, la majeure partie de vos efforts et de vos budgets pour les campagnes sera allouée aux publicités Facebook et Instagram. Afin d’utiliser Facebook comme outil de marketing, vous devrez apprendre à utiliser sa plateforme publicitaire.
Devenir Google Analytics Expert
L’analyse est l’un des principaux éléments de chaque campagne de marketing numérique. Apprendre à analyser les statistiques d’une campagne est essentiel pour mesurer son efficacité et prendre des décisions basées sur des données réelles. Cela vous indique le nombre de personnes qui ont vu vos campagnes, combien d’entre elles ont cliqué sur vos publicités, combien de conversions de ventes les publicités ont générées et diverses autres mesures qui couvrent toutes les facettes d’une campagne.
Postuler pour un emploi en tant que Digital Marketer
Avant de postuler à un poste de spécialiste du marketing numérique, vous devrez vous familiariser avec les rapports analytiques, la gestion des budgets, la gestion des comptes clients et le développement des compétences en communication avec les clients.
Entrer dans un programme de stage
L’inscription à un programme de stage auprès d’une agence de marketing en ligne établie sera bénéfique pour votre avenir en tant que professionnel du marketing numérique. Sans expérience professionnelle préalable, il sera plus difficile de commencer car vous devrez tout comprendre par vous-même à partir de zéro.
Suivre les nouveaux développements
Le monde trépidant du marketing numérique est en constante évolution. Chaque année, Google apporte des centaines d’ajustements aux classements, au trafic organique et aux recherches sponsorisées, et l’algorithme de Facebook change également en permanence. Cela signifie que se tenir au courant des derniers développements fera partie intégrante de votre vie professionnelle.
Suivez ces étapes pour vous aider à obtenir un emploi en marketing numérique :
Développez votre présence en ligne
Avant de contacter des sociétés de marketing numérique, établissez d’abord une forte présence en ligne pour vérifier votre crédibilité en tant que spécialiste du marketing numérique.
Record de piste
Avant de postuler à un emploi, vous devriez déjà avoir réussi à commercialiser vos propres sites Web/blogs/produits, avoir suivi un programme de stage ou avoir mené à bien des campagnes de marketing pour des clients en tant que pigiste. Les succès passés démontreront la valeur que vous pouvez apporter aux futures campagnes de marketing numérique et contribueront grandement à décrocher un emploi dans une entreprise de marketing numérique établie.
Un spécialiste du marketing numérique à temps plein gagne en moyenne 58 000 $ par an, selon l’employeur et la taille de l’entreprise. Dans certaines circonstances, les spécialistes du marketing numérique ont le potentiel de gagner beaucoup plus d’argent, soit en tant que pigiste, soit en travaillant pour une entreprise.
