Comment segmenter Google Analytics dans WordPress (en 5 étapes)


Avec Google Analytics, vous pouvez savoir combien de visiteurs votre site dessert, comment ils trouvent votre contenu, etc. Si vous savez comment segmenter Google Analytics, vous pouvez suivre presque toutes les variables que vous souhaitez.

Par exemple, vous pouvez configurer Google Analytics pour suivre lequel de vos auteurs WordPress reçoit le plus de pages vues. Tout ce qu’il faut, c’est un peu de travail supplémentaire en utilisant Google Tag Manager.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment segmenter vos analyses par auteur à l’aide de Google Analytics et de Tag Manager. Bien que ce soit l’objet de cet article, vous pourrez également appliquer la même approche à d’autres segments. Par exemple, suivre le contenu de catégories WordPress spécifiques.

Pourquoi vous voudrez peut-être segmenter Google Analytics

Google Analytics vous permet de suivre une énorme quantité d’informations. Cela est utile pour créer des campagnes marketing ciblées, auditer l’expérience utilisateur (UX) de votre site, etc.

Cependant, chaque site Web utilise différentes mesures pour mesurer son succès. Lorsque certains ne se soucient que du trafic global, vous pouvez être plus intéressé à savoir quel type de contenu est le plus performant ou sur quels éléments les utilisateurs cliquent.

Segmentation de Google Analytics peut vous aider à vous concentrer sur les informations qui comptent le plus pour vous. En bref, ce processus implique la création de sous-ensembles de données. Cette stratégie est souvent utilisée en marketing pour identifier et suivre plusieurs publics.

Cependant, vous pouvez créer des segments personnalisés pour à peu près n’importe quel type de données que vous souhaitez. Par exemple, vous pouvez suivre les pages vues par auteur pour surveiller les performances de vos rédacteurs. Cela pourrait vous aider à décider quels pigistes vous souhaitez réembaucher ou à qui vous devriez attribuer un poste particulièrement important.

En créant des « dimensions » personnalisées, vous pouvez spécifier les statistiques que vous souhaitez suivre. De plus, vous pouvez accéder à ces données via l’interface Google Analytics, vous n’avez donc pas à traiter avec des chiffres bruts.

Comment segmenter Google Analytics par auteur dans WordPress (en cinq étapes)

Il existe de nombreuses façons de segmenter les analyses de votre site WordPress. Tout d’abord, certains plugins tout usage incluent des fonctionnalités intégrées pour cela. Par exemple, le plugin GAinWP gratuit (qui est une relance du plugin GADWP d’origine).

Cependant, avec un peu de travail supplémentaire, vous pouvez segmenter vos analyses gratuitement en utilisant une approche plus ciblée avec Google Tag Manager et un plugin gratuit. Voici comment.

Étape 1: configurer Google Tag Manager

Tout d’abord, assurez-vous que Google Analytics est déjà connecté à votre site WordPress. Ensuite, vous pouvez configurer Google Tag Manager, qui vous permettra de transmettre les bonnes données de WordPress à Google Analytics.

Vous pouvez connecter Google Tag Manager à votre site manuellement ou à l’aide d’un plugin tel que Google Tag Manager pour WordPress:

Une fois le plugin activé, accédez à Paramètres → Google Tag Manager. En haut de la page, vous trouverez un champ dans lequel vous devez saisir votre identifiant Google Tag Manager:

Saisie de votre identifiant Tag Manager.

Pour obtenir cet ID, connectez-vous à Google Tag Manager. Il devrait s’ouvrir sur une page répertoriant vos « comptes » ou conteneurs de site Web actuels (ou vous invite à en créer un, si vous utilisez Google Tag Manager pour la première fois).

Cliquez sur l’option pour créer un nouveau compte, entrez un nom pour celui-ci, fournissez l’URL de votre site Web et sélectionnez le la toile option:

Création d'un nouveau compte Tag Manager.

Une fois le compte configuré, vous le verrez dans votre tableau de bord Tag Manager. Il devrait y avoir une colonne qui lit ID du conteneur. Copiez l’ID de votre site Web et collez-le dans le champ correspondant de WordPress.

Si vous faites défiler les paramètres, vous remarquerez une section intitulée Donnee de base. Ici, vous pouvez configurer les informations que WordPress transmettra Couche de données de Tag Manager:

Configuration du plugin Tag Manager pour WordPress.

Par défaut, le plug-in transmet plusieurs variables à Tag Manager, notamment l’auteur de chaque publication, la date de publication, la catégorie, etc.

Vous pouvez utiliser ces variables pour segmenter les analyses de votre site Web. Pour les besoins de ce didacticiel, nous allons nous concentrer sur la segmentation par auteur. Cependant, vous pouvez utiliser le reste de ces étapes de manière interchangeable avec n’importe laquelle des variables.

Pour l’instant, sélectionnez Type de publication de la publication / archive actuelle et Nom de l’auteur du message. Enregistrez ensuite les modifications apportées à vos paramètres.

Étape 2: créer une dimension personnalisée dans Google Analytics

Ensuite, accédez à votre tableau de bord Google Analytics et ouvrez vos paramètres d’administration. Là, cliquez sur Définitions personnalisées → Dimensions personnalisées:

La balise Dimensions personnalisées dans Google Analytics.

Clique sur le NOUVELLE DIMENSION PERSONNALISÉE dans l’onglet qui s’ouvre. Ensuite, définissez un nom pour votre dimension personnalisée, sélectionnez Frappé en dessous de Portée pour suivre les pages vues et sélectionnez actif case à cocher.

Une fois la dimension définie, elle apparaîtra sous Dimensions personnalisées. Prenez note du Indice numéro à côté de son nom:

Vérification du numéro d'index de votre dimension personnalisée.

Le nôtre est «1» car nous n’avons pour le moment qu’une seule dimension personnalisée. Vous aurez besoin de ce numéro pour l’étape suivante, alors souvenez-vous-en.

Étape 3: ajouter auteur et type de page de message variables vers Tag Manager

Pour cette étape, vous allez demander à Tag Manager de tirer le nom de l’auteur correspondant chaque fois que quelqu’un visite l’un de vos messages. De cette façon, vous pouvez transmettre ces données à Google Analytics et y accéder en utilisant cette plate-forme.

La première chose que vous devez faire est d’ouvrir la propriété que vous avez configurée dans Tag Manager à l’étape 1. Sur l’écran suivant, recherchez Variables et sélectionnez Nouveau en dessous de Variables définies par l’utilisateur:

Variables définies par l'utilisateur de Tag Manager.

Une nouvelle fenêtre apparaîtra, où vous pouvez définir un nom pour votre variable et configurer le type de données avec lesquelles vous travaillez. Ici, sélectionnez le Variable de couche de données option:

Configuration d'une nouvelle variable de couche de données.

Maintenant, définissez le nom de la variable sur pagePostAuthor, que vous avez configuré dans Google Tag Manager pour WordPress lors de l’étape 1:

Configuration de la variable d'auteur.

Enregistrez cette variable, puis répétez le processus pour configurer une deuxième variable, en utilisant le nom de la variable pagePostType:

Configuration de la variable de type de page.

Une fois cela fait, vous devriez vous retrouver avec deux nouvelles variables. Dans notre cas, ils sont intitulés Suivi des auteurs et Vues de publication:

Vérifier vos nouvelles variables pour segmenter Google Analytics

Maintenant, Google Tag Manager sait quelles données il doit extraire, il est donc temps de configurer votre déclencheur.

Étape 4: implémentez un déclencheur pour tirer pendant les vues de publication

Accédez au Déclencheurs dans Tag Manager. Clique sur le Nouveau et définissez un nom pour votre déclencheur, puis sélectionnez Affichage de la page comme type:

Configuration d'un déclencheur de pages vues.

Tag Manager vous demandera si le déclencheur doit se déclencher sur toutes les pages vues ou seulement certaines d’entre elles. Sélectionnez le Quelques vues de page et recherchez la variable d’événement que vous avez configurée à l’étape précédente – la nôtre est appelée Vues de publication:

Configuration de votre nouveau déclencheur.

Le reste de la configuration devrait lire est égal à poste. Cela signifie que le déclencheur se déclenchera lorsque le type de page sur votre site Web est un message et enregistre les pages vues.

Étape 5: configurer une balise pour suivre les auteurs dans Google Analytics

Il ne vous reste plus qu’à configurer une « balise » pour Google Analytics afin que la plateforme reçoive toutes les données que vous avez configurées pour que Tag Manager effectue le suivi.

Revenez à votre espace de travail Tag Manager et ouvrez le Mots clés onglet, puis cliquez sur Nouveau. Les nouveaux tags sont divisés en deux sections, Configuration des balises et Déclenchement.

Pour Configuration des balises, sélectionnez Google Analytics: Universal Analytics. Une fois cela défini, cochez la case Activer les paramètres prioritaires dans cette balise et entrez votre ID de suivi Analytics au dessous de:

Saisie de votre ID de suivi Analytics.

Ouvrez le Plus de réglages onglet et sélectionnez Dimensions personnalisées → Ajouter une dimension personnalisée. En dessous de Indice, ajoutez le numéro de dimension personnalisé de l’étape 2. Pour Valeur de dimension, sélectionnez la variable d’auteur que vous avez configurée à l’étape 3:

Comment segmenter Google Analytics par auteur

Vous pouvez maintenant passer au Déclenchement section. Ici, sélectionnez le déclencheur que vous avez configuré à l’étape 4. La configuration complète devrait ressembler à ceci:

Configuration de la balise pour segmenter Google Analytics

Cliquer sur sauver et vous reviendrez à votre espace de travail Tag Manager. Maintenant, vous pouvez cliquer sur le Soumettre pour publier vos modifications dans Google Analytics.

Une fois les modifications apportées, vous pourrez vérifier les pages vues segmentées par auteur en accédant à Public → Personnalisé → Défini par l’utilisateur dans Google Analytics et en sélectionnant Auteur option.

Comment segmenter Google Analytics en utilisant d’autres données

Comme nous l’avons mentionné précédemment, vous pouvez configurer n’importe quel type de dimension personnalisée que vous souhaitez dans Google Analytics. La segmentation des données par auteur est simple car nous avons un plugin qui nous permet d’indiquer à Google Analytics les variables à suivre.

Si vous souhaitez approfondir, Google Analytics propose de nombreuses options pour diviser vos données en sous-ensembles sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Les possibilités sont presque infinies, mais quelques autres exemples incluent:

  • Inclure des informations telles que l’âge, le sexe et les intérêts dans vos rapports personnalisés pour améliorer votre stratégie marketing ciblée
  • Suivi des sources de trafic pour déterminer le succès de certaines campagnes ou l’efficacité de votre engagement sur les réseaux sociaux
  • Déterminer les pages vues par catégorie de publication afin que vous puissiez voir quels sujets vos visiteurs préfèrent

Vous savez déjà configurer la segmentation de base. Cependant, Google Analytics propose également un bibliothèque de segments issus de la foule vous pouvez y accéder gratuitement et l’utiliser sur votre propre site Web pour accélérer le processus.

Conclusion

Apprendre à segmenter Google Analytics demande un peu de travail, mais cela en vaut la peine.

Une fois que vous savez comment créer des dimensions personnalisées pour suivre les données les plus précieuses pour vous, vous pouvez tirer beaucoup plus de vos rapports d’analyse.

Dans cet article, nous avons utilisé ce processus pour segmenter Google Analytics par auteur WordPress en cinq étapes:

  1. Configurer Google Tag Manager pour WordPress.
  2. Créez une dimension personnalisée dans Google Analytics.
  3. Ajouter auteur et type de page de message variables.
  4. Implémentez un déclencheur pour tirer pendant les vues de publication.
  5. Configurez une balise pour suivre les auteurs dans Google Analytics.

Pour d’autres façons de tirer le meilleur parti de Google Analytics, consultez nos guides pour configurer un tableau de bord SEO Google Analytics personnalisé et suivre l’engagement des utilisateurs.

Avez-vous des questions sur la façon de segmenter les données Google Analytics? Parlons-en dans la section commentaires ci-dessous!

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