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Tout comme la cuisson de gâteaux pour la première fois, la diffusion d’annonces de marketing de recherche payant (PPC) avec Google Adwords pour la première fois peut être difficile pour vous. Mais si vous avez un bon tutoriel et la recette, ce sera plus simple et facile.
Ainsi, nous vous guiderons pour exécuter votre première campagne PPC sur Google Ads. Pour commencer, vous devez avoir Compte Google Ads pour votre personnel ou votre entreprise. Il vous mènera aux quelques étapes de sélection des emplacements d’audience, des annonces (sur votre entreprise), du budget et du mode de paiement. Nous ignorerons ceci aux fins du blog.
Différents types de marketing de recherche rémunéré
Il existe cinq types de campagnes Google Ads sont disponibles
- Réseau de recherche,
- Réseau Display,
- Vidéo (YouTube),
- Shopping et
- Applications universelles.
Pour ce blog, je vais vous montrer uniquement comment définir Réseau de recherche. Cela signifie qu’à la fin de cet article, vous aurez une idée claire du fonctionnement du marketing de recherche payante, de la façon dont vous pouvez créer vos annonces de recherche payante et des éléments à retenir avant de lancer votre première campagne PPC sur Google Ads.
Avant de commencer à créer les annonces, vous devez planifier les mots clés, les copies d’annonces, les stratégies d’enchères et l’audience.
Faites le meilleur plan pour votre première annonce Google
Préparez vos ressources pour mener une campagne réussie. Voici donc quatre éléments pour Google Ads où vous devez être scrutateur.
Trouver le bon mot-clé
Trouver les bons mots clés est l’une des étapes clés de votre campagne publicitaire. Passez plus de temps sur la recherche de mots clés et trouvez le mot clé qui convient à votre marque. Vous devez également réfléchir à votre objectif. Voici un article qui répertorie les meilleurs outils disponibles pour la recherche par mot clé.
Voulez-vous augmenter le nombre de visiteurs ou de conversions sur le site? En vous concentrant sur votre objectif, vous devez liste de mots clés avec volume de recherche et CPC (coût par clic).
Combien allez-vous dépenser pour vos annonces? Vous devez comparer tous les mots clés CPC pour trouver quels mots clés pourraient correspondre à votre budget et atteindre votre objectif.
Pour rechercher des mots clés, vous pouvez utiliser des outils tels que Planificateur de mots clés, Mots clés partout, Semrush ou Ahrefs. Voici une liste des meilleurs outils de recherche de mots clés.
Copie d’annonce
C’est mieux si vous rédigez plusieurs copies d’annonces. Cela vous aidera à utiliser le meilleur. Il y a deux sections principales: l’une est en-tête et l’autre est une description. Vous pouvez également choisir les types d’annonces de recherche. Trois types sont disponibles: annonce textuelle, annonce de recherche responsive, annonce de recherche dynamique et variante d’annonce
Sur les annonces textuelles, vous pouvez créer trois titres et deux descriptions. Mais dans les annonces de recherche réactives, vous pouvez ajouter plusieurs titres et descriptions. Google les combinera et servira le meilleur.
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche créeront instantanément des annonces à partir du contenu de votre site Web et cibleront automatiquement les requêtes de recherche associées. Vous pouvez ajouter des descriptions dans ce type d’ajout.
La variation des annonces vous permet de créer plusieurs annonces avec des variations, vous pouvez donc tester et utiliser la meilleure des campagnes. En savoir plus sur la manière de définir la variation des annonces ici.
Page de destination
- Où iront les visiteurs lorsqu’ils cliquent sur vos annonces?
- Trouveront-ils ce que vous proposez aux annonces?
Répondez à ces questions avant de lancer votre première campagne. Si votre page de destination ne suit pas le message de votre annonce, les visiteurs quitteront votre site sans effectuer de conversion. Ils se sentiront trahis. Il est également important d’obtenir de bons scores d’annonces et d’afficher vos annonces dans les résultats de recherche.
Faites votre copie de destination en fonction de ce que proposent vos annonces et rendez-la adaptée aux mobiles. Il est préférable de créer une page de destination différente pour votre campagne. Sinon, vous pouvez également écrire vos copies après la copie de votre page de destination.
Par exemple, si vous recherchez « » évaluation gratuite de voiture « » dans google, vous pouvez trouver l’annonce de l’autoroute et vous verrez que son annonce a le même titre que la page de destination. Mais sur leur page de destination principale, vous trouverez différents titres.
Public et lieux
Qui devrait voir vos annonces? Quels sont les emplacements sur lesquels vos annonces doivent apparaître?
Vous devez connaître votre public cible et où il se trouve. Cela vous aidera à minimiser les coûts et à augmenter les chances de conversions. Il vous aidera également à sélectionner les bons mots clés pour les annonces.
Ces quatre étapes vous aideront à créer de meilleures annonces et à garantir les meilleures performances. En outre, vous devez connaître quelques matrices publicitaires Google lorsque vous exécuterez la campagne. Par exemple, CPC (clic par coût), CTR (taux de clics), impressions, CPA (coût par acquisition) et conversions.
Exécutez votre première campagne publicitaire
Lorsque vos mots clés, copies d’annonces, page de destination et recherche d’audience seront terminés, vous êtes prêt à lancer votre première campagne. Suivez ces étapes pour créer la campagne.
Étape 1: accédez à votre console publicitaire Google et cliquez sur « Campagne». Cliquez ensuite sur le bleu « +»Pour créer la nouvelle campagne. Il vous montrera cinq objectifs différents.
Vous devez définir votre objectif publicitaire pour obtenir les performances souhaitées. Vous choisirez votre objectif en fonction des besoins de votre entreprise.
Sélectionnez ensuite un type de campagne. Lorsque nous discutons d’une annonce de campagne de recherche, sélectionnez « Chercher».
Après cela, sélectionnez comment votre objectif sera atteint. Il peut s’agir d’une visite sur le site Web, d’un appel téléphonique ou du téléchargement d’applications.
Étape 2: Vous devez maintenant définir le nom de votre campagne, le budget publicitaire, les emplacements, l’audience, le réseau publicitaire, les langues et les enchères. Ce sont des facteurs clés pour démarrer votre marketing de recherche payant.
Si vous avez fait vos recherches, vous pouvez facilement indiquer vos emplacements et votre public. La sélection des réseaux de recherche et d’affichage vous aidera à atteindre plus de prospects. Si vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces autres que le moteur de recherche Google, vous pouvez décocher le réseau Display.
Définissez votre budget et vos enchères. Vous pouvez également choisir votre propre CPA. Pour obtenir une meilleure exposition et de meilleures performances, vous devez ajouter extensions dans votre annonce. Les extensions d’annonces donnent au moteur de recherche Google Information additionnelle de votre entreprise comme le numéro de téléphone, le formulaire de contact ou un lien vers la page spécifique.
Étape 3: Dans le groupe d’annonces, vous placerez les mots clés que vous avez déjà recherchés. Vous pouvez sélectionner des types de correspondance de mots clés pour trouver les bons visiteurs ou les exposer à un public plus large. Il y a quatre types de match – Correspondance large, modificateur de correspondance large, correspondance de phrase et correspondance exacte. Vous devez les utiliser judicieusement car chaque type présente à la fois des avantages et des inconvénients. Vous devez tenir compte de votre objectif et de votre budget lors du choix des types de correspondance de mots clés.
Vous pouvez également obtenir de nombreuses idées de mots clés dans la zone Obtenir des idées de mots clés.
Étape 4: Après avoir défini vos mots clés, vous devez maintenant créer vos copies d’annonces. Si vous suivez nos plans que nous avons mentionnés plus tôt, vous devez simplement copier-coller le titre et les descriptions.
Vérifiez maintenant la création et le paramètre de vos annonces. Enregistrez ensuite et confirmez la diffusion de vos annonces.
Les annonces Google examineront vos annonces pour voir si vous enfreignez l’une de leurs règles et conditions. Alors, attendez et vérifiez plus tard pour voir si vos annonces sont diffusées. Si vos annonces ne sont pas approuvées, ne paniquez pas. Les annonces Google vous en donneront la cause. Donc, corrigez cela et vous verrez un point vert à côté de vos annonces.
Résumer
Si vous avez le bon plan et la bonne stratégie, vous pouvez exécuter votre première campagne Google Ads avec succès. Vous devez vérifier régulièrement les performances de vos annonces et tester les tests A / B.
Pour être un maître sur Google Ads, vous devez en savoir plus. Je vous recommande de suivre quelques cours sur Google Ads pour en savoir plus sur l’ensemble du processus.
