Dernière mise à jour – 10 mai 2023
La commercialisation de votre entreprise de commerce électronique n’est pas négociable. Vous devez bien faire les choses pour stimuler la génération de prospects et les ventes.
Et le marketing vous oblige à créer un contenu engageant et original. Vous pouvez créer des vidéos de produits, des articles de blog et du contenu sur les réseaux sociaux pour cela.
Parmi ces formes de contenu, les vidéos prennent la part belle.
La raison?
Ils sont courts, attrayants et visuellement attrayants.
Il n’est donc pas surprenant que 96 % des entreprises considèrent les vidéos comme une partie importante de leurs stratégies marketing.
Et ce ne sont pas seulement les spécialistes du marketing qui pensent que les vidéos sont idéales pour leurs stratégies. Les consommateurs aiment aussi les regarder. En effet, 89% des personnes déclarent avoir été convaincues d’acheter un produit après avoir visionné ses vidéos.
Cela fait des vidéos de produits un moyen fantastique de promouvoir vos produits et services. Alors, comment pouvez-vous les créer ?
Découvrons-le.
Étapes pour créer des vidéos de produits qui génèrent des conversions
Voici les étapes à suivre pour créer des vidéos à fort taux de conversion de vos produits ou services.
Rassemblez l’équipement et les outils
Pour créer une vidéo de haute qualité, vous avez besoin des meilleurs équipements et outils de commerce électronique. Qu’il s’agisse d’appareils photo, de logiciels de montage vidéo ou de smartphones, vous devez collecter les meilleurs possibles pour vous assurer que la qualité de votre vidéo est de premier ordre.
Certaines des choses dont vous pourriez avoir besoin pour créer une excellente vidéo de produit pourraient être :
- Trépieds
- Appareils photo
- Smartphones
- Lumières
- Micros
- Écran vert
- Logiciel de montage vidéo
- Filtres
- Accessoires
Planifiez vos objectifs
Les vidéos de produits ont un objectif simple : promouvoir vos produits ou services auprès de votre public grâce au marketing sans contact. Mais ce n’est que la pointe de l’iceberg.
Votre objectif pour la vidéo doit être plus précis.
- Avez-vous l’intention d’utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux ?
- Prévoyez-vous de l’ajouter à votre page produit ?
- La vidéo est-elle destinée aux investisseurs ?
- Voulez-vous que la vidéo génère de la notoriété ou des ventes ?
- La vidéo est-elle destinée à générer des prospects ?
- Vous ciblez les consommateurs ou les entreprises B2B ?
Répondre à toutes ces questions vous permettra de comprendre comment votre vidéo doit être tournée, rythmée et scénarisée.
Lorsque vous décidez des objectifs de la vidéo, vous devez également garder à l’esprit le public cible. Il est tout aussi important de comprendre la voix de votre marque.
Par exemple, une vidéo sur les réseaux sociaux pourrait être amusante et pleine d’humour. D’un autre côté, une vidéo destinée aux investisseurs devrait se concentrer sur ses fonctionnalités et les problèmes qu’elle résout.
De même, si votre marque est connue pour son humour, il est logique de l’ajouter à vos vidéos. Sinon, restez à l’écart et gardez les vidéos ancrées.
Lorsque vous atteignez les bons objectifs, vos vidéos atteindront le centre de la cible et vous aideront à stimuler votre génération de prospects et vos ventes.
Créer un script pour la vidéo
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre vidéo produit, vous devez passer à la partie la plus difficile : écrire un script et créer un storyboard pour la vidéo. Cela impliquera de creuser vos méninges et de laisser couler le jus créatif pour élaborer un plan pour la vidéo qui garantira qu’elle est accrocheuse.
Le script et le storyboard agissent comme un aperçu de votre vidéo, vous aidant à comprendre si la vidéo communiquera tout ce que vous voulez.
Alors que le script se concentrera sur le récit de la vidéo et sa direction, le storyboard vous montrera comment la vidéo apparaîtra probablement à votre public.
Vous pouvez configurer des plans et des images individuels que vous inclurez dans vos vidéos dans le storyboard.
Un facteur clé à retenir ici est que votre vidéo doit se concentrer sur les fonctionnalités et les problèmes que le produit résout plutôt que de simplement en parler. C’est particulièrement important pour les vidéos de médias sociaux B2B.
La raison?
Les cadres B2B qui découvrent la vidéo doivent être en mesure de voir l’utilité de votre produit. S’ils ne peuvent pas voir cela, ils ne se rendront probablement pas sur votre site Web ou ne se connecteront pas avec vous.
Par exemple, voyez comment cette vidéo de lundi montre comment son CRM aide son public cible – les spécialistes du marketing.
De même, les acheteurs B2C examineraient à la fois l’utilité du produit et son apparence. Assurez-vous donc de bien comprendre les deux dans la vidéo. Un look attrayant du produit peut facilement augmenter son attrait auprès de votre public.
Tourner la vidéo
Une fois que votre storyboard et votre script sont prêts, vous pouvez vous mettre au tournage de votre vidéo. Arrangez bien tous vos accessoires et votre équipement avant de commencer votre tournage.
En outre, planifiez bien votre studio ou votre environnement extérieur pour vous assurer que tout est en place avant que la vidéo ne commence à tourner.
Assurez-vous qu’il y a suffisamment d’éclairage naturel ou artificiel tombant sur le produit. Enfin, s’il y a un acteur impliqué, assurez-vous qu’il s’agit de professionnels.
S’il s’agit d’une simple vidéo sur les réseaux sociaux, vous n’aurez peut-être pas besoin de faire beaucoup de ces choses et une vidéo prise à partir de votre smartphone pourrait suffire. Cependant, pour une vidéo B2B ou plus commerciale, vous devez vous assurer que tout est correct.
Vous devrez peut-être filmer vos vidéos en morceaux et incorporer également quelques prises. Tenez compte de tout cela lorsque vous planifiez votre tournage.
Enfin, disposez de suffisamment d’espace d’hébergement et de stockage pour les vidéos brutes. La dernière chose que vous voulez, c’est de manquer d’espace.
Modifier la vidéo
Une fois que vous avez terminé le tournage et que vous avez un tas de vidéos brutes, vous devez avancer et commencer à les éditer. C’est là que vous devrez incorporer un éditeur vidéo dans votre flux de travail.
Voici les étapes que vous pouvez suivre lors de l’édition des vidéos :
- Modifiez chaque vidéo brute pour améliorer sa qualité.
- Organisez les vidéos brutes dans l’ordre et assemblez-les.
- Ajoutez des transitions à la vidéo tout en passant d’un clip à l’autre.
- Incorporer des filtres et des graphiques.
- Supprimez les animations d’écran vert, le cas échéant.
Vous devez également vous assurer que la taille et les dimensions de la vidéo correspondent à celles de la plateforme sur laquelle vous avez l’intention de l’utiliser. Par exemple, une bobine doit être en orientation portrait alors qu’une vidéo YouTube serait mieux en orientation paysage.
Voici un exemple de bobine Instagram en orientation portrait. Comme il s’agit d’une vidéo sur les réseaux sociaux, elle est très décontractée et également tournée à l’aide d’un smartphone au lieu d’un appareil photo professionnel.
Dernières pensées
Les vidéos de produits peuvent jouer un rôle crucial dans la croissance de votre entreprise de commerce électronique si vous savez les utiliser correctement. Ils peuvent stimuler l’engagement, la génération de prospects et même augmenter vos ventes.
Cependant, vous devez vous assurer que vous obtenez leur bonne qualité. Commencez par planifier votre tournage, obtenez le bon ensemble d’équipements et d’outils, préparez un scénario attrayant et enfin tournez vos vidéos.
Vous devez également faire attention au post-traitement de la vidéo pour vous assurer qu’elle est accrocheuse. Alors, allez-y et commencez à créer des vidéos qui peuvent développer votre activité de commerce électronique.
