La stratégie d’enchères automatiques de Google est-elle bonne ou non ? C’est la question la plus courante que chaque propriétaire d’entreprise pose lorsqu’il utilise la stratégie d’enchères automatisées de Google pour sa publicité commerciale.
La stratégie d’enchères automatisées est désormais un sujet brûlant dans cette industrie numérique. Cependant, de nombreux articles peuvent vous expliquer comment utiliser la stratégie d’enchères automatisées de Google. Nous discutons ici des avantages et des inconvénients de la stratégie d’enchères automatisées.
Si vous n’avez pas utilisé de stratégie d’enchères automatiques, parcourez cet article avant de commencer à l’utiliser. Ne sautez aucune partie de la section ci-dessous.
Voici les différents types de stratégies d’enchères automatisées que nous avons notées. Examinons les avantages et les inconvénients des différentes stratégies d’enchères automatiques de Google.
Enchères manuelles
Une stratégie d’enchères manuelles est le moyen le plus simple d’enchérir sur votre annonce sur la plate-forme d’annonces Google. L’utilisateur peut définir des enchères manuellement ainsi qu’au niveau des mots clés. C’est le meilleur endroit pour commencer à enchérir sur la plate-forme Google.
Inconvénients de la stratégie d’enchères manuelles
- Tout d’abord, il faut beaucoup de temps pour mener à bien l’ensemble du processus. En dehors de cela, cette stratégie prend plus de temps pour que vous examiniez les performances.
- Supposons que le mot-clé doive changer, d’abord, vous devez décider du changement nécessaire, puis vous pouvez effectuer le changement.
- De nombreux utilisateurs considèrent que les enchères manuelles ne sont pas informées. Et, vous pouvez voir la campagne lorsque Google vous permet d’examiner les performances.
Note: ces inconvénients ne signifient pas qu’une stratégie d’enchères manuelles n’est pas bonne au lieu de toute automatisation. Avec le bénéficier des enchères automatiques des annonces Google, la stratégie d’enchères manuelles peut répondre à vos besoins. Vous devez accepter ces facteurs lorsque vous l’utilisez.
CPC optimisé
L’Optimiseur de CPC est similaire à une stratégie d’enchères annuelle. Mais la différence est qu’ici, l’algorithme de Google ajuste l’enchère définie manuellement. Vous pouvez facilement vérifier en sélectionnant le CPC amélioré dans le type de liaison.
Avec cette stratégie d’enchères, les annonces Google peuvent diminuer ou augmenter une enchère pour des mots clés en fonction d’un objectif individuel. Il peut varier jusqu’à 30 %. Mais, maintenant que cette limitation a été supprimée, les annonces Google ont la capacité de s’adapter à n’importe quel niveau.
Inconvénients de la stratégie d’enchères au CPC optimisé
- Étant donné que l’Optimiseur de CPC ajuste les enchères de mots clés sans limitation, il est possible que les CPC atteignent un objectif supérieur à ce qui est rentable pour le compte utilisateur.
- L’objectif de l’enchère est d’augmenter la conversation mais pas nécessairement d’atteindre l’objectif.
- Cependant, il s’agit de l’étape la plus avancée de la stratégie d’enchères automatisées de Google, alors jetez toujours un coup d’œil à votre campagne publicitaire.
Maximiser les conversions
La maximisation de la conversation est différente de l’Optimiseur de CPC et est considérée comme une stratégie d’enchères entièrement automatisées. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de définir des enchères de mots clés individuels. Il s’agit simplement d’une enchère au CPC basée sur l’objectif de l’utilisateur.
Cette stratégie d’enchères est conçue pour obtenir un maximum de conversations. Voyons donc les inconvénients de maximiser les conversions.
Inconvénients de la stratégie d’enchères « Maximiser les conversions »
- Il s’agit d’une stratégie d’enchères simple. Tout d’abord, assurez-vous de garder une trace de la conversation, sinon Google prend la mauvaise discussion pour trouver du trafic prêt à convertir.
- Cette stratégie d’enchères n’est pas adaptée aux objectifs à court terme. Depuis que Google a dépensé un budget complet pour convertir les performances.
- Si vous avez des objectifs d’efficacité ou de rentabilité, nous vous demanderons de suivre les enchères ROAS cible ou CPA cible.
Cible ACP
Selon Google, « L’enchère au CPA cible est une stratégie d’enchères intelligentes qui définit des enchères pour que vous obteniez autant de conversions (actions client) que possible. Lorsque vous créez la stratégie d’enchères au CPA cible (coût par action cible), vous définissez un coût moyen que vous souhaitez payer pour chaque conversion. »
Ici, Google ajuste les enchères au maximum généré. Cette stratégie est utile pour les conversations individuelles. Il essaie d’équilibrer le temps et le CPA cible.
Inconvénients de la stratégie d’enchères au CPA cible :
- Il est inutile si vous n’activez pas le suivi des conversions.
- Ne pensez pas que vous venez d’activer l’option de suivi, vous pouvez laisser d’autres processus. Pour améliorer les performances des conversations, vous devez fournir des données de conversation. Si vous n’avez pas de volume de conversation, le CPA cible ne peut pas prendre de décisions intelligentes.
ROAS cible
Le ROAS cible fonctionne de la même manière que le CPA cible, mais il peut générer du trafic en fonction de vos dépenses publicitaires. C’est pourquoi on l’appelle Target ROAS (retour sur dépenses publicitaires).
Avec le ROAS cible, Google fixe des limites d’enchères. Il vous aide à atteindre votre ROAS cible.
Inconvénients de la stratégie d’enchères avec ROAS cible :
- Assurez-vous d’avoir des données de suivi de conversation ainsi que la valeur de la conversation. Sinon, Target ROAS ne prend aucune bonne décision pour votre campagne publicitaire.
- Sur cette note, assurez-vous de ne pas définir de taux élevé de ROAS cible. Commencez avec un objectif bas pour comprendre l’ensemble du processus de cette stratégie d’enchères entièrement automatisées.
Maximiser les clics
Cette stratégie est similaire à la maximisation des conversations. Avec cette stratégie naissante, Google vous permet d’obtenir un maximum de trafic vers votre site Web.
Pendant que vous dépensez votre budget quotidiennement, Google s’assure que vous obtiendrez le maximum de clics.
Inconvénients de la stratégie d’enchères « Maximiser les clics »
- Examinez toujours de plus près votre campagne publicitaire.
- Google s’efforcera de fournir un maximum de clics, mais il est difficile de dépenser de l’argent au quotidien.
- Si vous voyez qu’il est toujours incapable d’atteindre vos objectifs, vous devez ajuster le paramètre manuellement.
Derniers mots
Ce sont donc les différents types de stratégies d’enchères Google que les gens utilisaient pour obtenir du trafic, augmenter la conversation et établir des relations solides avec le public.
Maintenant, vous connaissez les inconvénients de ces enchères publicitaires automatisées. Lorsque vous les utilisez, assurez-vous de vous souvenir de ces facteurs. J’espère que vous avez obtenu des informations de cet article. Pour obtenir ce type d’informations, vous pouvez visiter notre site Web.
