La mise en place d’un magasin de commerce électronique de haute qualité à l’aide de WooCommerce n’est que la première étape vers le succès. Tout le trafic Internet est gagné grâce à des classements de recherche organiques, des emplacements d’annonces payants ou des liens partagés, et ne pas en sécuriser l’un d’entre eux laissera votre boutique inaperçue – et une boutique inaperçue ne générera aucun revenu. Alors, par où devriez-vous commencer?
Eh bien, la production de contenu de haute qualité à elle seule peut suffire à vous rapporter deux des trois (à savoir les classements de recherche et les backlinks), mais elle informera également votre contenu publicitaire et vous aidera à interagir avec votre public cible. Cependant, il existe de nombreux types de contenu différents, il peut donc être difficile de choisir par lequel commencer (ou sur lequel se concentrer, car certains peuvent ne pas vous convenir).
Pour vous permettre de créer plus facilement une stratégie de marketing de contenu capable de soutenir efficacement la croissance de votre nouvelle boutique WooCommerce, voici cinq types de contenu qui méritent d’être pris en considération:
Guides d’achat
Les acheteurs ne savent pas toujours par où commencer (à part Google, bien sûr). Il y a tellement de produits disponibles en ligne qu’ils ont souvent besoin de conseils, et consulter les critiques globales ne leur en dira que tellement – en particulier sur des sites comme Amazon où les vingt meilleurs produits pour une catégorie donnée auront souvent des notes très similaires.
Pour cette raison, que vous passiez par une catégorie particulière de produits ou que vous offriez des conseils avant une occasion importante (Noël, par exemple), il y a beaucoup de valeur à créer des guides d’achat. Ils sont particulièrement utiles pour capturer les classements de recherche. Recherchez les termes de recherche clés (par exemple «meilleurs micro-ondes budget 2021») et créez un contenu adapté. Vous pouvez même obtenir des revenus supplémentaires en visant directement Amazon («meilleur budget micro-ondes Amazon 2021») et en utilisant des liens d’affiliation – de cette façon, vous bénéficiez toujours lorsque les gens achètent ailleurs.
Bulletins électroniques
Il ne comporte peut-être pas de service de marketing par e-mail natif, mais WooCommerce est tellement bien noté (étant le plugin de commerce électronique définitif pour le CMS dominant) car il s’intègre parfaitement dans la vaste bibliothèque de plugins WordPress. En d’autres termes, vous pouvez simplement profiter du service de messagerie que vous souhaitez utiliser, car chaque concurrent traditionnel a un plugin WordPress – et c’est exactement ce que vous devez faire. Le courrier électronique est peut-être vénérable, mais il est toujours aussi vital dans le commerce de détail.
En particulier, production de newsletters par e-mail sera fantastique pour cultiver le type d’activité commerciale qui est si importante pour le développement de la marque. Si vous avez un grand inventaire et parcourez les offres, la fourniture d’e-mails marketing semi-réguliers pour détailler vos remises les plus notables sera un ajout évident. Vous pouvez aller trop loin avec les e-mails marketing et ennuyer les gens, mais si vous n’envoyez des e-mails que lorsque vous avez des offres intéressantes, cela devrait fonctionner.
Tutoriels produits
Plus vous pouvez produire de contenu concernant vos produits, mieux c’est. S’il s’agit de produits que vous avez conçus, la démonstration de leur utilisation aidera à clarifier les choses. S’il s’agit d’articles génériques vendus ailleurs, votre utilisation du contenu du didacticiel intégré (qu’il soit écrit ou tourné sur vidéo) aidera vos pages produits à attirer l’attention. Vous pouvez même utiliser ce contenu dans les efforts de sensibilisation.
Prenez le temps de obtenir la bonne exécution, mais. Si la personne qui fait la démonstration est un vide de charisme, cela fonctionnera à votre détriment. Vous n’avez pas besoin de valeurs de production astucieuses ou d’un long script, mais assurez-vous au moins que vous êtes satisfait de la qualité avant de vous appuyer sur un didacticiel.
Vidéos de témoignages
Surtout lorsque vous débutez, une critique élogieuse peut faire beaucoup pour bâtir votre réputation, mais seulement si vous la mettez en évidence correctement. Lorsque vous recevez de bons commentaires, contactez pour voir si le client sera prêt à apparaître dans une vidéo de témoignage (tout ce qu’il aurait à faire est de récapituler son expérience). Et si vous pouvez obtenir une vidéo de ce type d’un influenceur pertinent, c’est encore mieux.
Les gens sont assez habitués à parler à leurs webcams maintenant (ce qui fait que Zoom a été un tel succès pendant la pandémie), donc vos chances d’obtenir l’aide des gens sont meilleures que jamais. Veillez cependant à ne pas modifier excessivement les témoignages que vous recevez. Si vos vidéos semblent fortement manipulées, elles sembleront fondamentalement trompeuses et travailleront contre vous – et l’authenticité est généralement une force clé des témoignages vidéo.
Mises à jour de l’entreprise
Les commentaires en coulisses se passent souvent bien car ils montrent que votre magasin n’est pas une entité sans visage. Plus vous gagnez de soutien en montrant les personnes derrière votre marque, mieux c’est. Vous pouvez parler des causes que vous soutenez, des défis que vous avez rencontrés ou simplement des mises à jour du secteur. Le but ultime est de montrer suffisamment de personnalité pour inspirer la fidélité des clients.
Alors, quelles formes ces mises à jour peuvent-elles prendre? Eh bien, vous pouvez produire des vidéos de votre équipe parlant des défis auxquels vous avez été confrontés récemment, écrire des articles de blog sur les projets pour l’avenir ou même démarrer un podcast régulier pour développer la marque de votre entreprise. La mention occasionnelle de vos produits ne fera pas de mal, mais l’objectif principal est de montrer que votre entreprise mérite d’être soutenue.
