La recherche vocale est l’une des tendances en matière de référencement les plus en vogue de l’histoire récente. De plus en plus de personnes utilisent des assistants vocaux, ce qui signifie que le référencement naturel dans la recherche vocale peut être un excellent moyen de diffuser le contenu de votre site devant les visiteurs.
Alors, quelle est exactement la recherche vocale? En termes simples, la recherche vocale est chaque fois qu'une personne recherche un contenu à l'aide de son haut-parleur intelligent ou de son assistant smartphone intégré. Google Assistant, Siri, Alexa et Cortana de Microsoft ne sont que quelques-uns des plus populaires.
Cependant, contrairement aux requêtes de recherche traditionnelles, une recherche vocale interprétera le contenu de manière légèrement différente. Les assistants vocaux recherchent des extraits condensés d’informations pouvant résumer en quelques phrases la réponse à la requête d’un utilisateur. C’est pourquoi la recherche vocale en référencement nécessite une attention particulière.
La recherche vocale est une tendance croissante à laquelle vous devez faire attention
Il est peu probable que la recherche vocale prenne en charge tout le trafic de recherche en même temps. Toutefois, en tant que créateur de contenu, vous devez vous attendre à ce que le nombre d'utilisations continue d'augmenter dans des secteurs tels que le commerce électronique, les services, l'alimentation, les entreprises locales, les actualités, l'éducation et les voyages.
Un rapport de comScore a dit que plus de 50% des recherches seront effectuées à l'aide d'un assistant intelligent d'ici 2020. Même avec des marges substantielles, il s'agit d'un nombre suffisamment important pour faire l'objet d'une attention particulière.
Les données: Rapport de voix 2019 de Microsoft
Le but de cet article est de vous donner des conseils pratiques afin que vous puissiez préparer votre contenu pour un afflux d'utilisateurs de recherche vocale. Mieux encore, nombre de ces conseils de référencement vocal pour la recherche vocale affectent également directement votre stratégie globale d’optimisation des moteurs de recherche.
Prêt à commencer? Apprenons!
Recherche vocale SEO: Quatre tactiques clés en 2019
1. Incorporer du contenu conversationnel basé sur des réponses
Tous les grands orateurs et assistants intelligents utilisent Traitement du langage naturel (PNL) pour comprendre l’intonation des requêtes de recherche des utilisateurs. En bref, la PNL cherche à répondre aux requêtes de recherche avec un contenu qui correspond au même ton de voix utilisé par une personne lors de la recherche.
Donc, si quelqu'un cherche:
- Que s'est-il passé avec le roi de la nuit dans Game of Thrones?
- Quelle est la meilleure pizzeria près de chez moi?
- Quand Leonardo DiCaprio a-t-il gagné un Oscar?
La PNL cherchera des réponses clairement définies et concises. Si votre contenu est écrit comme une histoire trop fragmentée, les assistants vocaux ne pourront tout simplement pas récupérer votre contenu.
Voici un exemple d'extrait que la PNL interprétera facilement:
En 2016, Leonardo DiCaprio a remporté son premier Oscar en tant que meilleur acteur pour son rôle dans The Revenant. C’était la sixième nomination de Leo et sa première victoire. Au cours de son discours de remerciement, Leo a exhorté les populations du monde entier à accorder une attention particulière au changement climatique et à son impact sur la planète.
Vous pouvez en apprendre plus sur ce document officiel publié par Google: Évaluation du discours de recherche.
Le fichier PDF comprend de nombreux exemples à partir desquels vous pouvez apprendre et, en bout de ligne, prendre de l'avance.
2. Ajouter des données de balisage structurées pour baliser des paragraphes individuels
Le balisage de données structuré est un moyen de faciliter la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. Vous pouvez spécifier des éléments tels que des données d'article, un score d'évaluation, etc. Et cette information vous aide à obtenir des extraits riches dans la recherche Google.
Voici un exemple de résultat de recherche Google lorsque vous recherchez «pudding à la noix de coco»:
Un aperçu des valeurs Rich Snippets de Article and Review.
Et même s’ils n’affecteront pas directement votre référencement vocal, le Parlable la propriété sera. Speakable est une valeur de schéma montante (BETA) qui vous permet de définir un segment de votre contenu comme étant convivial.
Voici ce que Google dit à propos de cette nouvelle propriété, "Lorsque Google Assistant lit à haute voix un message parlable section, il attribue la source et envoie l’URL de l’article complet au périphérique mobile de l’utilisateur via l’application Google Assistant. ”
Donc, cela vous est réellement bénéfique à bien des égards.
Premièrement, votre contenu est compris par les assistants vocaux et, deuxièmement, l'assistant vocal fournira à l'utilisateur un lien vers votre contenu.
La description officielle telle que définie par le site Web Schema.org.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les données structurées, consultez notre article sur des plugins de schéma pour WordPress.
3. Optimiser votre contenu pour les extraits présentés
Les extraits de contenu sont quelque chose que vous rencontrez chaque jour dans les résultats de recherche de Google. Voici un exemple:
Contrairement aux extraits enrichis, vous ne pouvez ajouter aucune annotation directe à votre contenu pour indiquer à Google de créer un extrait vedette. C’est quelque chose que Google "fait".
Les experts en référencement affirment que ils sont à la fois une bénédiction et une malédiction. Et le raisonnement est simple, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat d'extrait vedette plutôt que de parcourir les résultats de recherche situés en dessous. C’est juste la nature humaine.
Quant à la recherche vocale SEO, ils sont une aubaine absolue.
L'annonce officielle de Google.
Donc, vous vous demandez probablement maintenant, Comment puis-je faire en sorte que mon contenu soit présenté par Google?
Malheureusement, il n’existe pas de recette spécifique pour cela. Nous savons que Google utilise plusieurs signaux pour décider du contenu à afficher.
Voici quelques-uns de ces signaux:
- Des paragraphes riches en contenu qui développent une question spécifique.
- Listes qui enrichissent le contenu sous un sous-titre.
- Contenu technique organisé dans une table HTML.
- Contenu mis en surbrillance à l'aide de balises telles que Gras et Italique.
La réponse courte est, écrire du contenu dans plusieurs segments avec des informations extrêmement riches et pertinentes. Non seulement pense à propos de l'écriture, pensez Comment votre contenu répond aux questions.
4. Rédigez un contenu détaillé avec de nombreux mots clés à longue queue
En parlant de répondre aux questions. On ne peut pas parler de référencement vocal sans mentionner mots-clés longue queue et contenu en profondeur.
Les deux sont une recette forte pour le succès de la recherche vocale.
Tout d’abord, voici quelques données sur la longueur moyenne des mots par article pour les 10 meilleurs résultats dans la recherche Google:
La source: Capsicum Mediaworks
Les données suggèrent que les messages les plus longs sont en corrélation avec un rang plus élevé dans Google. Et les articles contenant plus de 2 400 mots fournissent beaucoup de contenu et de nombreuses possibilités d’être la source des requêtes de recherche vocale.
Cette opportunité provient de l’utilisation de mots clés à longue queue et de l’ajout de profondeur à votre contenu.
Une autre façon de voir les choses est de considérer les articles de blog et les articles comme des sections de FAQ sur un sujet spécifique.
Plus vous vous concentrez sur la création de contenu définitif, plus Google peut comprendre la profondeur de ce que vous partagez.
Voici quelques conseils pour ajouter de la profondeur à votre contenu:
- Utilisez beaucoup de sous-titres approfondir un sujet.
- Notez toutes les questions auxquelles vous souhaitez répondre avec votre message, puis utilisez-les comme points de repère pour votre contenu.
- Fournissez une table des matières afin que les utilisateurs puissent accéder rapidement à la section dont ils ont besoin.
- Concentrez-vous sur des segments de contenu plus petits qui fournissent des informations détaillées.
Je recommande de regarder dans outils de blogging tels qu'Ahrefs pour analyser le contenu le plus important dans vos requêtes de recherche spécifiques. Une fois que vous savez quel contenu se classe le mieux, vous pouvez utiliser des principes similaires dans votre propre contenu pour le rendre aussi complet que possible.
Mettez en œuvre le référencement naturel par recherche vocale
Comme vous pouvez le constater, appliquer la recherche vocale Astuces de référencement Pour votre contenu, ce n’est pas si difficile. Et c’est un peu comme optimiser votre contenu pour général SEO.
La seule différence est que les moteurs de recherche veulent que votre contenu soit très spécifique. L'accent est mis sur des extraits de contenu plutôt que des paragraphes charnus.
Voici un résumé de ce que nous avons appris:
- La tonalité d'écriture conversationnelle permet de faire correspondre la tonalité de l'utilisateur qui effectue une requête de recherche vocale.
- Vous pouvez utiliser un balisage de données structuré pour spécifier un segment de votre contenu adapté à la voix.
- Les assistants vocaux utilisent les extraits en vedette pour répondre aux questions des utilisateurs.
- Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous écrivez un contenu détaillé, soigneusement organisé.
Avez-vous des questions sur l'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale? Demandez dans les commentaires!
