Saviez-vous que 46% des recherches sur Google recherchent des informations locales et que 97% d'entre elles utilisent des moteurs de recherche pour trouver des entreprises locales? 88% des consommateurs recherchant sur leur appareil mobile des informations d’entreprise locales ou contactent l’entreprise Dans les 24 heures.
Si cela ne vous suffit pas pour vous rendre compte de l’importance du référencement local, je ne sais pas ce qui le fera.
De nos jours, tout le monde se tourne d'abord vers Internet pour trouver des informations sur les entreprises avec lesquelles il souhaite faire affaire. Pour trouver un magasin proche de chez vous, le meilleur choix est Internet, qui regorge de résultats de recherche destinés à guider les clients à travers leurs portes ouvertes.
Le système de gestion de contenu WordPress à lui seul 34% des sites du monde. Un classement élevé dans les résultats de recherche est quelque chose tous les propriétaires de sites Web veulent faire, qu’ils possèdent une entreprise locale ou aient simplement une présence en ligne.
Comment assurez-vous que votre entreprise locale se démarque de la foule?
Nous avons recherché tous les moyens d'optimiser votre site Web WordPress pour le référencement local afin de pouvoir vaincre la concurrence et garantir davantage de ventes en personne que jamais auparavant.
Voyons d’abord ce qu’est le référencement local.
Qu'est-ce que le référencement local?
Le référencement local diffère du référencement traditionnel en ce qu'il vise à promouvoir votre activité physique dans les recherches locales. En d'autres termes, cela permet aux clients potentiels de trouver des informations sur votre magasin physique dans les résultats de recherche afin de pouvoir les visiter en personne.
Lorsqu'une personne utilise certains qualificatifs géographiques dans ses recherches, tels que ville, État, code postal ou des termes tels que "à proximité" ou "à proximité de moi", Google reconnaît la recherche comme une recherche locale et fournit des résultats de recherche pour cette région.
Le référencement local est important pour une foule de raisons. Voici quelques-unes des plus convaincantes:
- Rang supérieur: En vous concentrant sur l'optimisation du référencement local, votre entreprise locale sera mieux classée dans les résultats de recherche et renforcera la visibilité de votre entreprise. Cela se traduit par une reconnaissance accrue de la marque, par une augmentation du nombre de personnes se rendant sans rendez-vous et finalement par une augmentation des revenus.
- Faire une bonne première impression: Nous savons tous que plus votre site est pertinent, plus il se classe dans Google. Après tout, Google récompense ceux qui offrent aux visiteurs du site des expériences d’excellence. En optimisant votre site pour le référencement local, non seulement vous occuperez un rang supérieur, mais vous donnerez le ton à ceux qui envisagent de visiter votre entreprise. Faciliter l’information sur votre entreprise, trouver votre magasin physique et vous contacter est la clé pour augmenter les ventes et vaincre la concurrence à proximité.
- Publicité gratuite: Que vous participiez ou non à la publicité au paiement au clic (PPC), la vérité est que les résultats de la recherche locale forme libre de publicité pour votre entreprise. Pensez-y: les informations que vous incluez sur votre site sur votre entreprise locale utilisent des mots clés, une copie attrayante, des images attrayantes, ainsi que des critiques et des évaluations. Ces informations sont visualisées par les utilisateurs lors des recherches locales et utilisées lors du processus de prise de décision.
- Boost dans les ventes: 78% des recherches localisées produisent un achat hors ligne. Ceux qui recherchent des entreprises locales veulent réellement dépenser leur argent dans ces magasins physiques. Si vous le faites correctement, cela signifie plus d'argent dans votre poche, en ligne et hors ligne.
Voici huit façons d’optimiser votre site WordPress pour le référencement local.
1. Demandez aux clients de laisser des critiques légitimes
84% des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu'à leurs amis et à leur famille. C’est pourquoi il est si important d’avoir des critiques de votre entreprise, sur plusieurs canaux. Non seulement ces avis aident les internautes à décider s’ils font ou non affaire avec vous, mais ils aident également Google à vous classer de manière à obtenir les bons résultats pour le bon public.
L'un des moyens les plus simples de demander des critiques à des personnes consiste à envoyer une campagne automatisée par courrier électronique à ceux qui achètent vos produits ou services en ligne. Si vous avez des clients en personne inscrits à un programme de récompenses, vous pouvez inclure une campagne de courrier électronique leur demandant également de vérifier leur achat. Le module Points et récompenses WooCommerce est un excellent moyen d'inciter les clients à laisser des avis sur leurs remises.
Un autre bon endroit pour encourager les critiques est sur Google lui-même.
De plus, les avis Yelp apparaîtront toujours sur la première page de Google. Il est donc très utile de les élaborer. Il est important d’interagir avec tous les réviseurs et de travailler de manière à donner à votre entreprise une image positive, même en cas de problème.
2. Publier du contenu local sur votre site Web
Si votre objectif est de sécuriser les ventes en ligne et hors ligne, il est essentiel d’optimiser le contenu de votre site Web pour y inclure également des informations locales.
Exemple de référencement local: Revealize
Par exemple, la page d’accueil de votre site Web devrait indiquer exactement qui vous êtes, où vous vous trouvez et ce que vous faites. Google va explorer et indexer votre site Web en fonction des résultats de recherche les plus pertinents.
3. Remplissez votre site Web avec les conditions locales
Vous devez également mettre à jour les balises de titre, les balises d’en-tête et les méta-descriptions de votre site Web. Google utilise ces éléments pour comprendre le contenu de votre site. Tant que le contenu local (par exemple, mots clés et emplacements) est inclus, vous occuperez un rang supérieur dans les résultats de la recherche locale.
Lors de l’utilisation de WordPress, l’un des meilleurs moyens d’optimiser ces informations consiste à utiliser le plug-in Yoast SEO. Ce plugin fournit des champs pour l’ajout de mots-clés, de titres de référencement, de slugs et de méta-descriptions qui apparaîtront dans les résultats de recherche.
4. Réclamez votre page Google My Business.
Si vous souhaitez figurer dans le très convoité pack de 3 Google et améliorer vos SERP, vous devrez réclamer votre fiche descriptive Google.
Vous ne savez pas ce qu'est le Google 3-pack? Il s’agit des trois meilleurs résultats de la recherche locale, qui incluent de courts extraits d’informations sur chaque entreprise, aidant ainsi les clients à se rendre jusqu’à leur porte.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création de votre page Google My Business:
- Si vous avez plusieurs emplacements, revendiquez-les tous séparément, puis gérez-les à partir d'un seul login.
- Utilisez des mots clés primaires et LSI, car ils comptent pour près de 20% de vos chances d'être placés dans le pack local.
- Recherchez la catégorie qui correspond le mieux à votre entreprise, même si vous ne trouvez pas de correspondance exacte.
- Mettez régulièrement à jour toute modification apportée à votre entreprise afin que vous classiez les bons résultats et que les clients disposent toujours des bonnes informations (Par exemple, l'emplacement, les numéros de téléphone, les courriels, etc.)
- Inclure des images pour ajouter un attrait visuel
- N’oubliez pas d’encourager les clients à laisser les avis Google car ils apparaîtront également ici.
Revendiquer gratuitement votre page Google My Business est l’un des moyens les plus simples de dynamiser vos efforts de référencement local.
5. Profitez des plugins de référencement local
Il existe une poignée de très bons plugins de référencement qui rendront vos efforts de référencement plus efficaces.
1. Schéma de données structuré WP SEO
Les développeurs derrière ce plugin comprennent à quel point il peut être difficile de mettre en œuvre des données et des schémas structurés sur un site Web (même pour les experts en référencement professionnel). C’est pourquoi ils ont créé ce plug-in pour aider les propriétaires de sites Web à ajouter facilement un schéma pour les organisations, les comptes rendus, les restaurants, les services et les entreprises locales.
Une recherche typique affichera les résultats avec un titre de page, une URL et une méta description. Celui qui utilise le balisage de schéma aura cependant des images, des critiques, des dates et heures, des heures de fonctionnement, etc., en fonction du type de résultat.
Lorsque vous parcourez les résultats de recherche Google, vous remarquerez que de nombreuses entreprises locales n’implémentent pas de balisage de schéma sur leurs sites Web, même si c’est simple avec un plugin comme celui-ci. Alors démarquez-vous et offrez plus immédiatement des clients potentiels.
2. WP Google Maps
Un autre excellent moyen de se faire remarquer dans les résultats de recherche et de dynamiser vos efforts de référencement local consiste à ajouter une carte Google Map à votre site Web, ce que les moteurs de recherche peuvent explorer.
Cela permet également aux personnes effectuant des recherches locales sur le pouce de trouver facilement votre entreprise. C'est un moyen facile de promouvoir votre entreprise et de convertir plus de clients.
6. Optimiser le contenu de votre site
Si vous avez plusieurs sites d’affaires et que vous les référenciez tous sur la même page Web, vous ne pouvez pas vous attendre à apparaître dans les résultats de la recherche locale. Google ne saura pas dans quels résultats vous placer si vous répertoriez des emplacements différents.
Pour résoudre ce problème, créez des pages Web distinctes pour tout le contenu de votre site et optimisez-les en fonction de leur emplacement et de leurs mots-clés.
Est-ce que cela va prendre plus de temps et d'efforts?
Oui.
Est-ce que ça vaudra le coup?
Lorsque vous constatez que les ventes commencent à augmenter dans chacun des magasins de votre magasin, vous nous en informez!
Si vous recherchez un autre moyen efficace de vous assurer que le contenu de votre site est indexé dans les résultats de recherche locaux appropriés, créez un sitemap XML pour le contenu de votre site. Vous pouvez le faire en utilisant un nombre illimité de plug-ins de référencement pour débutants, tels que Yoast SEO (que nous avons mentionné plus tôt).
En un clic, vous pouvez créer un sitemap XML que Google et les autres moteurs de recherche peuvent utiliser pour analyser les données de votre site et vous classer correctement.
7. Optimiser pour mobile
Depuis que Google a annoncé ses efforts en matière d’indexation mobile, l’optimisation de votre site mobile est devenue plus cruciale que jamais. Google est responsable de votre classement dans les résultats de recherche Google. Si la façon dont votre site mobile fonctionne pour les utilisateurs ne vous convient pas, vous pouvez vous attendre à ce que vos SERP souffrent.
De plus, en matière de référencement local, sachez ceci:
- 2 utilisateurs mobiles sur 3 sont plus susceptibles d’acheter sur des sites personnalisés en fonction de leur emplacement.
- Et d’ici 2021, on estime que les appareils mobiles influeront sur plus de 1 400 milliards de dollars des ventes locales
- Les termes «près de chez moi» et «proche de» ont augmenté de 900% au cours des deux dernières années.
Et ce ne sont là que quelques-unes des statistiques de recherche mobile convaincantes qui alimentent les ventes des entreprises locales.
Plus vous faciliterez la consultation de votre site Web et des informations commerciales locales, mieux ce sera. Si vous ne savez pas vraiment ce que les gens peuvent voir quand ils cliquent sur votre site avec leurs appareils mobiles, utilisez les aperçus réactifs intégrés dans le personnalisateur en direct. Il suffit d'aller à Apparence> Personnaliseret utilisez les icônes du bureau, de la table et du téléphone situées au bas du menu de personnalisation pour prévisualiser votre site.
Avec celui-ci, vous pouvez voir comment votre site Web apparaît sur plusieurs types d'appareils et même naviguer sur votre site en temps réel pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
8. Rendre votre site web flamboyant
La dernière chose que nous aborderons, car il s’agit d’une stratégie de référencement traditionnelle qui s’applique également au référencement local, est la vitesse et les performances du site. Si vous suivez tous les conseils et astuces ci-dessus, mais que vous n'optimisez jamais le chargement rapide de votre site Web, vous ne figurerez jamais dans les résultats de la recherche locale.
Après tout, de nombreux consommateurs s'attendent à ce que votre site Web se charge en moins de 2 secondes et 53% d'entre eux l'abandonneront s'il leur faut plus de 3 secondes.
Ce n’est pas beaucoup de temps pour convaincre les gens de rester, de se renseigner sur votre magasin physique et de vous diriger vers vous.
Google privilégie les sites Web à chargement rapide offrant une expérience utilisateur exceptionnelle à tous les visiteurs du site. Recherchez donc la vitesse de référence de votre site Web à l’aide d’un outil de test de vitesse gratuit tel que Pingdom.
Exemple de résultats de vitesse Pingdom
Vous pouvez choisir parmi de nombreux sites de test pour mesurer la vitesse et les performances globales de votre site. Une fois votre site analysé, vous recevrez les informations suivantes:
- Note globale de performance
- Taille de la page
- Temps de chargement
- Nombre de demandes
Vous découvrirez également d’excellents moyens d’améliorer la vitesse et les performances de votre site. Certaines de ces suggestions pourraient inclure l’utilisation d’un plug-in de mise en cache, la compression d’images, la réduction du nombre de requêtes HTTP, l’évitement des redirections d’URL, la diminution des recherches DNS, etc.
Une fois que vous savez à quelle vitesse votre site Web est maintenant, vous pouvez faire de petits changements et retester jusqu’à ce que vous ne puissiez plus vous améliorer. C’est alors que vous saurez que votre site Web sera classé dans les recherches locales car il s'adresse à un public local, met en œuvre des stratégies de référencement local et se charge rapidement pour les visiteurs du site.
Dernières pensées
À l'ère numérique, les entreprises physiques sont en concurrence directe avec l'essor des entreprises strictement en ligne qui se disputent le même public cible. Il est important de répondre aux besoins des clients qui souhaitent se rendre dans un magasin traditionnel. La meilleure façon de le faire est de booster votre référencement local.
Si vous prenez le temps d'évaluer votre site Web WordPress et de mettre en œuvre même quelques-unes des stratégies de référencement locales susmentionnées, vous trouverez rapidement le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux pertinents. Rappelez-vous: pour réussir, vous devez vous défendre vous-même. Personne ne va le faire pour vous. Alors, lancez-vous et commencez à optimiser votre site Web pour le référencement local afin que ceux qui se trouvent à proximité puissent bénéficier de tout ce que vous avez à offrir.
