Pour chaque site Web de commerce électronique, la clé du succès est d’atteindre le meilleur classement de Google. Être sur la première page de Google ouvre la porte à un grand nombre de clients potentiels. Dans le passé, de nombreux sites Web ont tenté de battre ce système par tous les moyens possibles.
Mais comme les algorithmes de Google sont devenus plus sophistiqués, ces techniques peu scrupuleuses n’aboutissent plus qu’à une seule chose. Une pénalité de Google.
Bien sûr, vous constaterez peut-être que votre site a perdu son classement malgré tous vos efforts pour vous conformer à toutes les recommandations. Dans les deux cas, un bon outil de vérification des pénalités Google est essentiel pour identifier le problème.
Si vous craignez que votre site de commerce électronique enfreigne les directives de Google, cet article est pour vous. Non seulement nous expliquons quelles sont les infractions les plus courantes, mais nous mettons également en évidence certains des meilleurs outils qui vous éloigneront de la liste des vilains de Google.
Plongeons-nous !
Que sont les pénalités manuelles ?
Google dispose d’une énorme équipe de personnes qui évaluent en permanence les sites Web. Ces employés de Google peuvent infliger une sanction s’ils constatent que vous avez enfreint l’une des consignes de qualité des webmasters de Google.
La raison derrière une pénalité manuelle est que votre site Web vise à manipuler artificiellement l’index de recherche Google. Ces pénalités sont connues sous le nom d’actions manuelles et peuvent entraîner un classement de votre site Web bien inférieur à ce qu’il était auparavant.
Dans les cas les plus extrêmes, ils peuvent entraîner la suppression complète de votre site Web des résultats de recherche. Heureusement, Google vous avertira toujours via Google Search Console si vous avez reçu une pénalité manuelle.
Que sont les pénalités algorithmiques ?
Ces pénalités sortent de la boîte noire de l’algorithme de Google. Ils se produisent sans intervention humaine et si vous êtes pénalisé, vous ne recevrez aucune notification de Google.
L’algorithme de Google est constamment mis à jour et vous pouvez trouver toutes les dernières informations de mise à jour et les changements majeurs sur leur site Web. Des exemples de ces mises à jour sont Penguin, qui se concentre sur la détection des backlinks spammy, et Panda, qui cible les sites Web avec un contenu de mauvaise qualité.
Il est très peu probable que votre site Web soit supprimé des résultats de recherche en raison d’une modification de l’algorithme. Bien que votre classement puisse chuter considérablement si vous avez été pénalisé.
Pénalités Google les plus courantes
Voici quelques-uns des scénarios :
Acheter des backlinks dans des schémas de liens
Cela implique l’achat de liens vers d’autres sites Web dans le but d’augmenter votre autorité de domaine et d’augmenter artificiellement votre classement. Il s’agit généralement de liens non naturels vers des sites Web de mauvaise qualité ou non pertinents qui existent uniquement à cette fin.
Une tactique similaire qui entraînera une sanction sévère consiste à faire partie d’un réseau de blogs privés (PBN). Ce sont des réseaux de sites Web qui se fournissent des backlinks artificiels. Il existe des moyens de créer des liens correctement et avec d’excellents résultats, mais ce ne sont pas eux.
Remplissage de mot-clé
De nombreux sites Web de commerce électronique sont coupables de le faire dans leurs descriptions de produits. L’utilisation d’autant de variantes de mots-clés que possible dans des phrases dépourvues de sens entraînera une pénalité.
Google analyse désormais les mots en conjonction avec les mots environnants pour s’assurer que les phrases sont grammaticalement cohérentes. Tout votre contenu doit être facile à lire et éviter de répéter inutilement des mots-clés spécifiques.
Contenu de page insuffisant et en double
Tous les produits de votre site e-commerce doivent avoir une description unique et complète. Google a pour mission d’améliorer l’expérience utilisateur et pénalisera votre site pour l’utilisation de contenu dupliqué.
Fournir des descriptions de produits détaillées permet aux clients de choisir plus facilement entre différents articles. Les robots de Google trouveront également plus facile de classer et de différencier vos pages.
Temps de chargement lent
En ayant des centaines d’images non optimisées, votre site Web de commerce électronique est susceptible d’avoir des pages de chargement lentes. Ajouter trop de contenu image ou vidéo peut également augmenter votre temps de chargement et entraîner une mauvaise expérience utilisateur.
C’est frustrant pour l’utilisateur et Google réduira votre classement avec une pénalité.
Masquer le contenu
Le cloaking est une technique qui fournit aux utilisateurs humains différents contenus ou URL auxquels les robots de Google peuvent accéder. Un exemple courant consiste à montrer aux utilisateurs humains une page avec des images, tandis que la même page montre aux robots Google une liste de mots-clés.
Il existe différentes façons de le faire avec des redirections sournoises ou en utilisant le même texte de couleur que l’arrière-plan. Une autre façon consiste à utiliser une petite taille de police qui n’est pas visible pour un utilisateur humain.
Toutes ces pratiques entraîneront une sanction sévère de la part de Google. La violation de cette directive peut même entraîner la suppression de votre site Web de l’index Google.
Meilleurs outils de vérification des pénalités Google
Si vous constatez une baisse importante du trafic de votre site, la première chose à faire est d’identifier le problème. Une fois que vous avez compris quelle pénalité affecte votre trafic, vous pouvez régler le problème directement.
Voici les meilleurs outils de vérification des pénalités pour le faire :
Console de recherche Google
C’est le premier endroit que vous devriez vérifier pour voir si votre site Web a reçu une pénalité manuelle. Si tel est le problème, vous serez averti si la pénalité affecte l’ensemble de votre site ou seulement certaines pages.
Une fois que vous avez identifié le problème, vous pouvez apporter les modifications nécessaires. Console de recherche dispose d’une vaste ressource de liens vers toutes les meilleures pratiques auxquelles votre site Web devrait adhérer.
Lorsque vous êtes convaincu d’avoir complètement résolu le problème, vous pouvez demander qu’ils reconsidèrent votre pénalité. Ce processus peut prendre un certain temps et Google vous contactera une fois l’examen terminé.
SEMRush
En tant que l’un des outils de référencement les plus puissants et les plus approfondis, SEMRush propose une large gamme de services. Ceux-ci incluent un suivi détaillé du classement, une analyse des backlinks et des audits complets.
En auditant votre site Web avec cet outil, vous pourrez identifier tous les problèmes qui affectent votre classement.
Le capteur SEMRush est une fonctionnalité utile qui vous permet de surveiller la volatilité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Ce score quotidien vous donne une indication de la façon dont les mises à jour de l’algorithme de Google modifient le classement des sites Web.
Panguin
Cette outil simple est gratuit et constitue un excellent moyen de vérifier facilement l’impact des modifications de l’algorithme de Google sur votre site.
En vous connectant avec votre compte Google Analytics, il est simple de comparer vos fluctuations de trafic avec les mises à jour de l’algorithme. Cela vous permet d’identifier si votre site Web a été frappé de sanctions.
AccuRanker grincheux
En tant que l’un des systèmes de suivi de classement les plus précis, cet outil puissant compare le classement quotidien de milliers de mots-clés différents. De grandes fluctuations indiquent que Google apporte des modifications importantes à son algorithme.
Les plats à emporter
Mise en place d’un site e-commerce peut être simple, mais le maintenir le plus haut possible est un processus continu. En évitant les infractions les plus graves, vous pouvez vous assurer de ne pas vous retrouver avec une pénalité manuelle. D’autres problèmes mineurs sont facilement découverts en exécutant des audits SEO, puis en apportant avec diligence les modifications nécessaires pour affiner votre site Web.
