Aujourd’hui, leL’expert parle‘, on a Rod Austin, Fondateur de Growthority, a également travaillé en tant que directeur du marketing à Pagely. Il est un professionnel du marketing chevronné avec une expérience approfondie dans la croissance, l’expansion des marques et la capacité créative de transformer de nouvelles idées en stratégies de marketing exploitables et efficaces.
Dans cette interview, Rod parle de son parcours, de la manière dont les défis le motivent ainsi que sa vie quotidienne.
Nous sommes en effet reconnaissants envers Rod, qui ait pu trouver le temps de répondre à nos questions avec la plus grande patience, rendant chacune de ses réponses très utile et efficace pour nos lecteurs.
Dites-nous quelque chose sur votre parcours et comment vous êtes-vous exactement impliqué dans WordPress?
J’ai rencontré WordPress pour la première fois en 2004 alors que je dirigeais une petite agence appelée GridSix. L’objectif était de trouver un moyen plus facile de créer des pages Web pour des projets clients, et Mambo (maintenant Joomla) était la plate-forme CMS préférée à l’époque – mais il était (et est toujours) plus difficile pour les clients de naviguer par eux-mêmes. J’ai donc beaucoup expérimenté avec WordPress, décidant finalement qu’il n’était pas prêt pour le travail client – il était encore très axé sur les blogs à l’époque, et je l’ai utilisé sporadiquement à cette fin.
Parlez-nous de votre expérience avec l’écosystème WordPress?
J’ai commencé à utiliser WordPress pour la grande majorité de mon travail client vers 2008, et même si j’ai essayé la création de thèmes et de plugins, le travail client a dominé mon expérience avec la plateforme – jusqu’à ce que je devienne directeur du marketing chez Pagely, un hébergement WP géré entreprise. Dans ce rôle, j’ai soutenu notre objectif d’équipe de participer à la communauté WP à travers des événements, des entretiens et des efforts de leadership éclairé, et finalement je suis devenu beaucoup plus impliqué.
Sur quel aspect du marketing vous concentrez-vous?
Je me concentre généralement sur l’entonnoir marketing complet, de l’acquisition (SEM, chaînes payantes, contenu, ABM, etc.) à l’optimisation de la conversion, l’activation, la rétention et l’expansion. Cela dit, le référencement et le contenu sont généralement les pierres angulaires de la plupart des campagnes marketing que je gère. J’ai couvert des campagnes B2B et B2C, mais je me suis davantage concentré sur les projets de marketing SaaS ces dernières années.
Alors, à quoi ressemble votre journée normale ??
Les matins sont généralement réservés pour rattraper le retard sur la communication avec les clients, les prospects et les sous-traitants afin de s’assurer que le reste de la journée est ouvert à la recherche et à la mise en œuvre. J’essaie également de passer au moins une heure par jour à apprendre quelque chose de nouveau, que ce soit une nouvelle idée de projet que je souhaite explorer ou un concept / technique de marketing particulier que je veux essayer.
Vous avez travaillé tant d’années dans le domaine du marketing pour WordPress, alors quels sont les changements majeurs que vous ressentez au cours de ces années?
WordPress a définitivement pris le dessus, non seulement dans l’espace CMS, mais en tant que pilote derrière 30% de toutes les pages Web. Cette croissance a conduit à une explosion des thèmes, des constructeurs de pages, des plugins et des concepts de personnalisation avancés de WP, ainsi que de la communauté qui prend en charge ces domaines. Cette popularité s’accompagne d’un inconvénient – WP est une cible commune pour les pirates, mais la communauté et les entreprises qui soutiennent la plate-forme ont fait un travail solide pour garder le côté obscur à distance.
Quels sont les projets sur lesquels vous travaillez actuellement?
J’ai récemment créé une communauté marketing appelée Commercialisable, où les membres peuvent partager et discuter d’articles et d’outils de marketing populaires. Le projet est propulsé par WordPress et un thème et plugin personnalisé.
J’ai également commencé à explorer l’idée de créer une nouvelle plate-forme marketing appelée Dotmos, où de nombreuses fonctions marketing communes sont regroupées en un seul outil, créant un environnement de croissance plus efficace et plus rentable.
Pour autant que je sache, vous avez travaillé avec différentes personnes et entreprises. Alors, qu’avez-vous appris en travaillant dans différentes entreprises?
Il n’y a pas deux entreprises identiques. Savoir que depuis le début et naviguer à travers leurs objectifs et défis uniques a été l’un des principaux moteurs de mon succès au fil des ans.
Selon vous, quelles seront les nouvelles Techniques Marketing pour WordPress / WooCommerce?
Les aspects haut de gamme (acquisition) de WordPress sont assez bien couverts: il existe de nombreux plugins SEO, sociaux, publicitaires et de messagerie qui couvrent la plupart de ces travaux et intégrations. Là où je vois WP et Woo croître, c’est plus loin dans l’entonnoir, en particulier dans les domaines qui gèrent les données client, la rétention et au-delà – tout en relevant les défis de confidentialité et d’accessibilité.
Nous savons qu’il est difficile de gérer votre équilibre entre vie professionnelle et vie privée, alors comment vous détendre après une longue journée?
J’essaie de réserver 30 minutes à une heure à la fin de chaque journée pour faire quelque chose juste pour moi, généralement en me détendant avec une émission de télévision ou un jeu PC. Cela crée une certaine séparation entre ma journée de travail et mes soirées et week-ends avec la famille, ce qui rend ce temps sans distraction.
Quelle est la motivation derrière votre succès et quels conseils vous souhaitez donner aux personnes qui souhaitent suivre votre chemin?
Fournir à ma famille est certainement ma principale motivation. Le bonus supplémentaire est que j’aime ce que je fais – j’aime explorer de nouvelles idées et projets, et le marketing Internet et WordPress évoluent assez rapidement pour en faire un processus sans fin.
Donc, pour ceux qui veulent suivre cette voie, vous devez absolument adopter le changement, comme la résolution de problèmes et rester curieux, peu importe ce que la vie vous réserve.
Espérons que son parcours vous inspirera…
