Lorsque vous démarrez un nouveau blog, c’est une bonne idée de réfléchir à qui vous allez parler. Votre public cible jouera bien sûr un rôle essentiel dans le type de contenu que vous produisez. Mais il joue également un rôle dans le ton ou la voix que vous utilisez tout au long de votre écriture. La manière dont vous vous adressez à vos lecteurs, le type de langage que vous utilisez et le niveau d’autorité dont vous tirez parti varieront en fonction de votre type de site, de votre sujet et de votre public.
Des facteurs comme la démographie jouent également un rôle. Peu importe à qui vous parlez, cependant, vous devrez atterrir sur une voix pour parler. Et c’est précisément ce que nous allons couvrir ici aujourd’hui.
Pourquoi le ton est important
Le ton de la voix que vous utilisez dans vos articles de blog est important car il dicte votre relation avec votre public. Il montre également qui vous êtes en tant qu’entreprise ou marque. Il permet à votre public de savoir exactement qui vous êtes dès le départ. Et la beauté de cela est que vous n’avez pas à sortir et à le dire. Votre ton montre à vos lecteurs ce que vous faites. Et cela se manifeste de différentes manières, notamment:
- Choix de vocabulaire. Les mots que vous utilisez dans vos articles peuvent en dire long sur vous, de votre niveau d’éducation à votre expérience de vie. Il peut même informer les lecteurs de vos passe-temps et de vos passions. Être précis sur les mots que vous utilisez est un excellent moyen de donner une identité à la voix de votre blog, même si cette identité est distincte de vous-même en tant que personne.
- Niveau de lecture. La facilité de digestion de votre contenu peut peser lourd dans la détermination de la réaction des lecteurs à votre contenu. Cela peut également prendre en compte le score SEO de votre site. S’en tenir à un niveau de lecture d’environ 8e année est généralement votre meilleur pari pour rendre votre contenu universellement accessible. Et il existe de nombreux outils en ligne qui aident dans cette entreprise, y compris Lisible et les fonctionnalités de lisibilité incluses dans le Yoast SEO brancher.
- Point de vue. Qui parle dans vos articles de blog? Avoir une compréhension de cela et le préciser est essentiel pour créer une voix cohérente. Certains propriétaires de blog choisissent de garder les choses formelles et de se référer aux lecteurs et à eux-mêmes à la troisième personne. Ou, ils pourraient plutôt choisir de parler plus familièrement et utiliser la première ou la deuxième personne. Peu importe ce que vous choisissez, garder le point de vue cohérent est une bonne idée.
- Personnalité. Il y a des occasions où un ton strictement professionnel est justifié (et nous en discuterons en détail ci-dessous). Mais la plupart du temps, les yeux du lecteur s’illumineront si vous gardez votre voix trop lourde. Montrer un peu de personnalité par l’irrévérence, l’humour ou les expressions familières peut engager les lecteurs et les encourager à continuer à lire.
Types de voix ou de sons de blog à prendre en compte
Comme vous l’avez peut-être deviné maintenant, il y a plusieurs types de voix à considérer pour vos articles de blog. Examinons maintenant quelques-uns d’entre eux.
Professionnel
Prendre un ton professionnel n’est pas une mauvaise chose. Cela peut montrer à votre public que vous êtes sérieux et que vous avez des choses importantes à dire. Les messages écrits de cette manière manquent de peluches et n’incluent aucun commentaire ou interjection pour une personnalité supplémentaire. En fait, les publications à ton professionnel manquent souvent de personnalité, favorisant plutôt une qualité «Everyman».
Les blogs d’entreprise choisissent souvent cette voix de blog car elle est facile à respecter, fonctionne pour tous les sujets et peut être adoptée par plusieurs rédacteurs assez facilement.
De la conversation
Une autre option est le ton de conversation. Il est également décrit comme décontracté et pourrait être considéré comme le contraire du professionnel. Non pas qu’il s’égare dans un territoire inapproprié, mais plutôt qu’il est rempli de personnalité. Un ton de conversation est comme celui que vous auriez avec un ami ou une connaissance. Vous pouvez utiliser de l’argot, des abréviations ou même des instances sélectionnées de langage textuel pour communiquer.
Ce ton est le plus souvent écrit à la deuxième personne (mais peut l’être aussi à la première personne) et tend à se concentrer fortement sur «vous», le lecteur. Il centre le lecteur et lui fait se sentir important. Cela peut également donner au lecteur l’impression de recevoir des informations privilégiées.
De motivation
Cette voix ou ce ton peut également être décrit comme inspirant et son objectif principal est d’élever le public. Cela peut être à travers des mots ou des phrases inspirants directs ou à travers un message global d’espoir. Le ton peut également incorporer des éléments d’un ton de conversation, mais la voix sous-jacente ici est enracinée dans les promesses, l’avenir et le potentiel.
Un article de blog écrit avec un ton de motivation pourrait dire quelque chose comme: «Vous pouvez créer un nouveau site Web en 30 minutes!» ou « Atteindre vos objectifs de mise en forme est à portée de main. » Il vise à vous inciter à faire plus et à être plus.
Idiot
Les blogs qui adoptent un ton idiot ou drôle ne se prennent pas trop au sérieux. En fait, ils se délectent de l’irrévérence et cela peut être une chose extrêmement engageante. Cela ne conviendra bien sûr pas à tous les blogs, mais un ton idiot peut rappeler aux lecteurs de s’amuser tout en atteignant leurs objectifs. Cela peut leur faire rire car ils se rapportent à ce que vous dites.
En plus des mots et des phrases de conversation mélangés, une voix de blog amusante peut également incorporer des mèmes ou des GIF pour faire ressortir les principaux points.
Faisant autorité
Une voix qui fait autorité est une affaire – encore plus que le ton professionnel. Mais cela ne fonctionne pas toujours pour les entreprises des sites. Pourquoi? Parce qu’un ton qui commande autant d’autorité n’est pas toujours réalisable pour faire des ventes. Au lieu de cela, c’est un bon choix pour les sites purement informatifs. Les instituts de santé, les centres de recherche et d’autres organisations professionnelles peuvent trouver que ce ton est exactement ce qu’il faut pour exiger le respect.
Excité
Parfois, vous avez juste la joie de vivre et ce n’est pas grave! Un ton excité peut également être décrit comme enthousiaste et englobe un contenu qui parle aux lecteurs avec zèle. Vous aimerez peut-être les points d’exclamation. Et en adoptant un ton excité, une partie de votre enthousiasme pourrait déteindre sur vos lecteurs.
Transmettre l’excitation ne fonctionne pas pour tous les publics. En fait, cela peut être carrément ennuyeux pour certains. Mais cela peut être un bon choix pour les blogs centrés sur des sujets de fitness et de style de vie.
Comment trouver la voix de votre blog
Maintenant que vous connaissez certaines des voix de blog parmi lesquelles vous pouvez choisir, vous pouvez vous mettre au travail pour déterminer ce qui fonctionnera le mieux pour votre blog.
Pour commencer, posez-vous les questions suivantes:
- Dans quel secteur votre public cible travaille-t-il principalement?
- Quel âge a votre public cible?
- Quel niveau d’éducation ont-ils?
- Parlez-vous à un consommateur (B2C) ou à un autre propriétaire d’entreprise ou employé (B2B)?
- À quel sexe votre public s’identifie-t-il le plus?
Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pouvez passer à quelques autres préoccupations. Comprendre ce qui suit peut également vous aider à façonner la voix de votre blog:
- Quel est le plus gros problème de votre public cible? Ceci est parfois appelé leurs points douloureux. Comprendre les difficultés de vos visiteurs vous donne l’occasion de proposer des solutions. Savoir comment répondre aux besoins de vos visiteurs et clients potentiels aide à déterminer comment leur parler.
- Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu? Enseigner quelque chose? Offrir des informations opportunes? Encourager les gens à acheter quelque chose? Avoir un objectif en tête vous aide à comprendre comment vous adresser à vos lecteurs de manière efficace.
Supposons que vous bloguez pour soutenir une entreprise de mode de commerce électronique. Vous voudrez probablement emprunter la voie de la conversation pour vous connecter directement à vos lecteurs. Et puisque vous essayez de vendre quelque chose, au moins certains de vos articles doivent être motivants pour encourager les lecteurs à agir, c’est-à-dire à faire un achat.
N’importe quel nombre de combinaisons et de configurations fonctionnera. Il suffit de savoir ce que vous devez dire à vos lecteurs (et qui ils sont) pour comprendre comment parler leur langue proverbiale.
Quelle est la voix de votre blog?
Espérons que vous comprenez maintenant plus clairement ce qui se passe dans le choix d’une voix de blog. Et nous avons offert quelques exemples pour faciliter le processus décisionnel.
Peu importe qui est votre public ou quel est le but de votre site, la façon dont vous choisissez finalement de vous adresser à vos lecteurs jouera un rôle majeur dans la façon dont votre contenu est reçu. Assurez-vous de prendre le temps d’atterrir sur le bon choix.
Bonne chance!
