Le marketing numérique dans le monde d’aujourd’hui s’appuie fortement sur les visuels pour atteindre un public idéal et générer de l’engagement. Connaître le support correct qui fait le plus d’impressions sur votre campagne de médias sociaux est nécessaire pour vous assurer d’obtenir le meilleur impact de votre stratégie marketing.
Selon votre entreprise, le résultat qui découle du contenu que vous affichez signifie que vous savez quel contenu promouvoir auprès de votre marché cible. Et avec la bonne plateforme, cela devrait permettre à votre entreprise d’avoir une stratégie marketing efficace.
Les médias sociaux impliquent trois types de contenu : texte, images et vidéo.
Mais lequel de ces éléments fournira un impact et un engagement plus significatifs de la part de vos utilisateurs ? De nombreux facteurs sont en jeu.
Voici une ventilation et une comparaison du texte par rapport à l’image par rapport à la vidéo qui peut aider votre entreprise à voir la bonne recette dans votre création de contenu pour optimiser vos efforts de marketing pour toutes vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Texte
Que fait le format texte pour votre contenu dans les campagnes sur les réseaux sociaux ? L’aspect principal et le plus utile du texte est votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cela renforce votre puissance de recherche puisque le contenu textuel est la façon dont vos utilisateurs recherchent.
Le texte de votre contenu fait également ce qui suit :
- Facilement compréhensible dans des extraits de la taille d’une bouchée que les lecteurs peuvent digérer
- Aide les utilisateurs à devenir des prospects (prospects) de premier plan et vous montre votre public authentique et fidèle à l’avenir.
- Est plus rapide à charger sur les sites Web et les pages de destination
Le format texte étant la base du référencement en tant que moyen de transmettre des informations sur votre marque, il peut atteindre un public plus large en étant si compréhensif. Le problème avec le texte est qu’il ne s’agit jamais d’une information très attrayante visuellement.
Images
L’attrait d’une image est la capacité à accroître la notoriété de la marque avec des éléments tels que des logos et des icônes qui peuvent représenter et apporter immédiatement de la valeur. Le contenu basé sur des images est encore plus accessible pour le consommateur et il peut facilement associer des images à une signification plutôt qu’à la nécessité de lire du texte.
Les images apportent également les avantages suivants :
- Plus attrayant visuellement
- Partage facile (et plus susceptible d’être partagé par les clients)
- Attire plus efficacement l’attention des jeunes générations
Avoir des images à regarder attire les yeux sur quelque chose de spécifique. C’est ce qui rend une image plus attrayante et excitante pour un utilisateur. De plus, si votre marché cible est un public de jeune génération, vous constaterez que ces affichages visuels sont bien plus efficaces que le texte.
Un bon exemple de l’utilisation des aides visuelles est dans les applications – les applications téléchargées sur votre téléphone, tablette, ordinateur ou autre appareil vous montrent facilement où aller et naviguer sans avoir besoin de lire un tas de texte.
Vidéos
Le format vidéo représente un moyen d’engager votre public avec des images visuellement attrayantes qui font plus que rester là ; si une image vaut mille mots, alors la vidéo en vaut des millions. Le meilleur impact que la vidéo a maintenant est qu’elle atteint les plus hauts niveaux d’engagement du public puisque 91% des consommateurs préfèrent le contenu visuel au contenu écrit, et la vidéo est un grand pas en avant par rapport aux images.
Le contenu vidéo fournit également les éléments suivants :
- Présente plus d’informations dans un court laps de temps
- Plus attrayant visuellement que le texte ou images
- Aide à générer plus de référencement avec les transcriptions
Les algorithmes de Google peuvent lire et indexer le contenu vidéo, donc avec la vidéo, vous obtenez le meilleur du texte et de l’image ensemble. D’autres recherches démontrent que la vidéo génère jusqu’à 157 % de trafic d’utilisateurs organiques. Par conséquent, une vidéo doit être intégrée d’une manière ou d’une autre, quelle que soit votre technique ou votre campagne.
Comment sélectionner la bonne méthode de contenu pour les campagnes sur les réseaux sociaux ?
La clé pour votre entreprise n’est pas nécessairement de décider d’utiliser des éléments textuels ou visuels dans vos campagnes sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, votre stratégie marketing devrait trouver quelle combinaison des trois facteurs – texte, image et vidéo – vous aidera à créer le plus fort dans votre publicité.
Votre plus grand facteur déterminant sera votre public. Votre marché cible peut vous montrer quelle combinaison de texte, d’images et de vidéo sera la plus attrayante et stimulera vos niveaux d’engagement. Vos consommateurs vous indiquent également exactement quelles plateformes de médias sociaux ils visitent fréquemment afin que vous sachiez où afficher votre contenu.
De plus, il est avantageux pour votre entreprise de travailler avec un coordinateur de médias sociaux expérimenté et un créateur de contenu qui peuvent vous conseiller d’utiliser plus plateformes publicitaires programmatiques qui attirent les utilisateurs vers vos campagnes. Si vous l’avez dans votre budget, vous pouvez obtenir beaucoup d’informations en incorporant des services externes spécialisés dans les campagnes sur les réseaux sociaux.
Quels canaux de médias sociaux sont les plus efficaces ?
Il peut être utile pour vos équipes marketing de disséquer chaque plate-forme de médias sociaux et de déterminer laquelle des trois méthodes fonctionne le mieux pour chacune. Connaître votre public est ici crucial, car il est nécessaire de comprendre le comportement des utilisateurs pour déterminer où il est préférable de concentrer votre contenu sur chaque plate-forme.
Par exemple, Instagram s’adapte principalement aux images comme attrait visuel, mais ils intègrent également de plus en plus d’éléments vidéo, de sorte que vous pouvez utiliser efficacement les deux dans votre contenu marketing. YouTube se concentre principalement sur la vidéo, donc le texte et les images n’auront pas d’effet profond sur votre public s’ils utilisent le plus cette chaîne. Et Twitter est presque entièrement basé sur du texte, donc votre entreprise a besoin d’un maître des mots qui peut mettre beaucoup d’impact dans un court extrait.
Lors de la création de votre contenu, assurez-vous de fournir à l’utilisateur certains des éléments suivants :
- Aborder un point sensible ou un problème que votre produit ou service peut résoudre
- Publier votre contenu aux meilleurs moments pour atteindre votre groupe démographique
- Soyez cohérent dans votre message et votre contenu visuel
- Soyez bref et précis ; personne ne veut passer beaucoup de temps à lire ou à regarder des publicités.
- Recherchez des ressources qui peuvent vous aider à promouvoir vos campagnes à l’aide de contenu généré par l’utilisateur (UGC), d’affiliés sponsorisés ou d’influenceurs, d’utilisation de hashtag, d’enquêtes de rétroaction, de contenu « en direct » en coulisses, et plus encore pour trouver les meilleures techniques pour atteindre votre public.
Comment renforcer votre contenu à l’aide de texte, d’image et de vidéo
Chaque plate-forme a une méthode de contenu principale, mais peut en inclure plusieurs. Twitter, par exemple, intègre de courtes vidéos sur sa plate-forme même si elle se concentre sur le texte. Votre stratégie marketing doit en tenir compte lors de la détermination du contenu de vos campagnes.
L’élément le plus important de votre stratégie est d’être en contact avec ce que vos utilisateurs cibles attendent de leur plateforme de médias sociaux. De plus, la détermination de vos indicateurs de performance clés (KPI) sera une force motrice dans votre contenu multimédia.
Vos objectifs peuvent inclure les objectifs suivants :
- Augmenter les taux de conversion du trafic ;
- Augmentez le nombre de clics ;
- Augmentez les partages et les likes ;
- Un engagement plus élevé grâce aux commentaires et aux interactions ;
- Boostez la suite et, finalement;
- De stimuler les ventes.
Tous ces éléments contribuent au retour sur investissement (ROI) global de votre marque et doivent être analysés lorsque vous expérimentez différentes formes de contenu sur les réseaux sociaux. Cela peut vous aider à déterminer quelles publicités sont les plus performantes pour prendre des décisions éclairées lors de futures campagnes sur les réseaux sociaux. Outre le développement de votre contenu, il est impératif d’utiliser des analyses pour améliorer les performances de votre commerce électronique.
Votre meilleure option tout au long de vos campagnes sur les réseaux sociaux consiste à mettre en œuvre la bonne combinaison des trois éléments – texte, images et vidéo – pour obtenir l’effet le plus durable et augmenter votre engagement. Déterminer le type de contenu à diffuser sur chaque plateforme sociale peut être difficile, mais le processus peut être plus simple lorsque vous comprenez votre public cible et ce qu’il aime voir.
