Pensez aux sites Web et aux services que vous fréquentez régulièrement. Google, Netflix, et même les profils de réseaux sociaux – chacun de ces sites évolue en fonction de son contenu. S’ils ne parviennent pas à vous garder engagé ou cessent de répondre à vos besoins, vous annulerez votre adhésion en toute hâte.
Cette pertinence dans le contenu n’est pas un accident. Tout site Web doit subir un audit de contenu régulier, pour étouffer, ranger et ajuster ce qui se trouve dans ses pages. Un site d’entreprise ne fait pas exception. Apprendre comment et quand effectuer un audit de contenu sur votre présence en ligne peut faire une grande différence pour votre réputation.
Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
UNE l’audit de site Web est un examen de racine et de branche de la présence en ligne de votre entreprise. Le but d’un audit de contenu est de s’assurer que votre site est susceptible d’attirer des visiteurs et de réaliser des conversions. Un site Web d’entreprise qui ne produit pas de résultats est un gaspillage d’efforts et de ressources.
De nombreuses personnes se concentrent presque exclusivement sur la génération de nouveau contenu pour un site Web. La réutilisation de matériel plus ancien peut être tout aussi efficace, sinon plus. De plus, l’examen de votre contenu existant révélera à quoi votre public cible réagit et, plus important encore, ce qui le laisse de côté.
Pourquoi entreprendre un audit de contenu ?
Il existe d’innombrables raisons pour lesquelles une entreprise devrait entreprendre un audit de site Web avec régularité. Ceux-ci inclus:
- Pertinence. Internet est éternel, donc le contenu précédent apparaîtra toujours dans les recherches. Vous devez vous assurer que votre réputation n’est pas endommagée par des utilisateurs qui localisent un contenu obsolète qui ne sonne plus vrai
- Efficacité. Vérifiez que votre contenu n’a pas d’impact négatif sur les performances de votre site Web. Les vitesses de chargement, par exemple, pourraient être ralenties par les vidéos. Les utilisateurs perdront patience et votre niveau de qualité Google baissera fortement
- Référencement. Gardez un œil attentif sur les tendances SEO, en particulier Les algorithmes de Google en constante évolution. Tout en essayant de deviner Google est une voie rapide vers la folie, essayez au moins de suivre le rythme. Si votre contenu ne correspond pas aux attentes d’un algorithme actuel, vous pourriez perdre un trafic substantiel du jour au lendemain
- Sécurité. Avec la montée de la cybercriminalité, vous ne pouvez jamais être trop vigilant sur la sécurité Internet. Vérifiez régulièrement le certificat de sécurité de votre site Web et assurez-vous que les données des utilisateurs sont totalement sécurisées. Cela renforcera la confiance de vos utilisateurs dans votre site
- Examens de conversion. Les audits de sites Web révéleront quelles pages attirent le plus l’attention des utilisateurs. Plus important encore, un audit peut révéler quelles pages sont les plus susceptibles de voir les utilisateurs fermer un site. Ces destinations peuvent nécessiter quelques travaux.
Si vous effectuez régulièrement des audits de sites Web, vous resterez à la pointe de la technologie et, par extension, augmenterez considérablement vos chances de succès en ligne.
À quelle fréquence votre site Web doit-il subir un audit de contenu ?
Une chose à toujours considérer lors de la réalisation d’un audit de contenu est saisonnalité. Les algorithmes de Google changent constamment en fonction des habitudes de recherche des utilisateurs, et la période de l’année dictera le comportement des utilisateurs.
Une politique saisonnière commence par les bases, comme la création d’audits de contenu autour des saisons et des jours fériés. En décembre, les termes de recherche festifs vont exploser, tandis que l’été apportera un regain d’intérêt pour les activités de plein air. Creusez un peu plus, cependant, et vous trouverez une gamme d’événements et de façons dont vous pouvez réutiliser votre contenu pour plaire à tous les utilisateurs.
Pour rester au courant de ces opportunités, planifiez un audit de contenu tous les trois mois. Ces revues trimestrielles vous permettront de garder un œil vigilant sur les tendances en constante évolution. De plus, il est avantageux de faire ces réglages peu et souvent. Si vous attendez six mois ou plus entre les audits, vous constaterez peut-être que votre site Web nécessite une intervention chirurgicale plus importante et plus longue. Cela peut entraîner des temps d’arrêt indésirables pour votre site, ce qui impacte la rentabilité.
Ne soyez pas marié au calendrier lorsqu’il s’agit d’un audit, cependant. Si vous rencontrez un problème, comme une baisse soudaine du trafic Web, ne restez pas les bras croisés et attendez plusieurs semaines pour un audit programmé. Examinez votre site immédiatement, en prenant toutes les mesures nécessaires pour stabiliser le navire. Si nécessaire, faites appel aux services d’un professionnel pour vous aider.
Comment réaliser un audit de contenu en cinq étapes
Si vous n’entreprenez pas d’audits de contenu, vous devez commencer à le faire immédiatement. Même si vous faire effectuer des audits réguliers du contenu du site Web, êtes-vous sûr de le faire de la manière la plus efficace ? Suivez ce processus en cinq étapes pour assurer le succès.
- Prenez le temps de faire un audit de site Web. Nous ne voulons pas dire une fois de plus de deux minutes. Vous devez prévoir suffisamment de temps et de patience pour approfondir votre contenu. Demandez à toute votre équipe de vous rejoindre afin que tout le monde comprenne l’intention de votre audit
- Tenez compte de vos objectifs et de vos ambitions. Que recherchez-vous de votre audit de contenu ? Supprimer les articles de blog non pertinents et faire de votre site le plus autoritaire de votre créneau ? Pour revoir votre stratégie de référencement, faire tout votre possible pour faire appel à Google ? Pour encourager plus de clients à se convertir et à améliorer vos résultats ?
- Collectez et rassemblez les données liées à votre contenu. Utilisez ces informations pour examiner le parcours des visiteurs de votre site. Où vont les utilisateurs depuis votre page d’accueil ? Comment ce parcours peut-il être ajusté pour créer une expérience utilisateur supérieure ? Est-ce que plus ou moins de copie serait bénéfique ?
- Maintenant, créez une feuille de calcul de toutes les pages qui contiennent du contenu. Triez-les comme bon vous semble. La date à laquelle le contenu a été téléchargé est probablement la plus efficace
- Parcourez chacune de ces pages, en commençant par la plus ancienne, et notez leurs performances. Combien de clics ces pages attirent-elles ? Combien de temps les visiteurs restent-ils sur ces pages ? Les utilisateurs passent-ils ensuite à un autre ou ferment-ils complètement le site ? Les pages se chargent-elles rapidement ou frustrant lentement?
Une fois que vous avez terminé cet audit de contenu, il est temps de passer à l’action. Modifiez ou supprimez du contenu, ou recommencez et ajustez complètement votre stratégie marketing. Cet audit de contenu déterminera ce qui fonctionne pour votre site et ce qui gagnerait à être amélioré. Prêter attention à cette idée et y réagir vous préparera à un succès futur.
