Alors que le commerce électronique devrait dominer le commerce de détail dans les années à venir, de plus en plus d’acteurs se lancent dans le jeu, même s’ils se sont établis dans le commerce physique. Chaque entreprise de commerce électronique souhaitant s’emparer d’une plus grande part du gâteau, vous devez vous assurer que vous mettez en œuvre la bonne stratégie de référencement pour le commerce électronique. Il est encore plus essentiel de bien définir la stratégie de référencement, compte tenu des coûts prohibitifs et de la baisse des retours sur investissements dans la publicité.
Ce que vous devez faire pour que le référencement des pages de produits de commerce électronique soit efficace
Ajustez votre stratégie de mots-clés: L’optimisation des pages de produits n’est possible qu’avec une recherche de mots clés appropriée. Vous devez utiliser des rubriques axées sur les produits recherchés par les utilisateurs. Au lieu d’être obsédé par les volumes, vous ferez mieux de penser à la pertinence et au potentiel de conversion. Vous ne devez pas hésiter à utiliser des données provenant de toute autre source comme la recherche payante dans votre recherche de mots clés et de contenu. Vous pouvez également tirer profit de l’intégration d’un contenu publicitaire convaincant avec des CTR élevés dans les méta-descriptions. Vous devez vous assurer d’optimiser les pages de destination pour une conversion facile, car les utilisateurs sur les pages de produits ont une intention transactionnelle élevée.
Optimiser les titres et les méta descriptions: Les balises de titre et les méta descriptions jouent un rôle central dans l’optimisation de la page produit. Vous devez vous assurer que vous n’oubliez pas d’inclure des détails tels que les noms de marque des produits, le nom du produit et les détails du produit tels que les dimensions, la puissance nominale, le poids, le numéro de modèle, etc.
Utilisez des données structurées pour baliser les pages de produits : Vous pouvez aider votre marque à apparaître dans les extraits enrichis de Google en utilisant les données structurées appropriées. Cela signifie que vous devez vous assurer que toutes les pages de produits ont le schéma de produit nécessaire ainsi que le schéma de révision pour générer plus d’impressions et de clics. Vous constaterez que votre CTR et vos ventes s’améliorent.
Inclure des FAQ utiles et claires: Un contenu de haute qualité est l’une des considérations les plus importantes pour atteindre un rang élevé dans les SERP. Si les utilisateurs ne trouvent pas de valeur dans votre contenu, ils abandonneront votre site Web, ce qui, outre les opportunités de conversion perdues, nuit également à votre référencement pour le commerce électronique en raison du taux de rebond élevé. Une section de page FAQ est utile car elle aide les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin sans entrer en contact avec le service d’assistance à la clientèle. S’appuyer sur le contenu généré par les utilisateurs pour soutenir les pages de produits peut être une erreur car les informations ne sont pas structurées et sont difficiles à extraire par les utilisateurs.
Créez des descriptions de produits et des métadonnées distinctives: De nombreux sites de commerce électronique utilisent la même description de produit pour tous les produits car ils ne veulent pas faire l’effort supplémentaire d’en créer des uniques pour chaque produit. Cependant, la route paresseuse, même si elle est pratique, signifie que vous perdez de nombreuses opportunités pour une meilleure visibilité dans les SERP. Vous pouvez inclure les deux des mots-clés avec et sans marque dans leur description pour améliorer votre référencement pour le commerce électronique. En plus d’un meilleur classement, les utilisateurs bénéficieront d’informations plus pertinentes et utiles qui les encouragent à cliquer et à visiter votre page produit.
Partagez les avis et témoignages clients : La recherche révèle que les pages de produits avec des avis et des commentaires des clients convertissent plus de 52% mieux que les pages sans un tel contenu. Lorsque les clients essaient de décider d’un achat, il est courant de demander une validation en lisant les avis sur les produits de vrais clients. Pour cette raison, vous devez toujours encourager les clients à partager leurs expériences, à dire comment ils ont résolu les problèmes auxquels ils ont été confrontés et à suggérer des améliorations au produit. Les avis authentiques de vrais clients contiennent des informations précieuses sur lesquelles d’autres clients peuvent fonder leur décision, mais une utilisation stratégique peut aider à influencer les gens si l’auteur de l’avis est quelqu’un que les gens connaissent et en qui ils ont confiance. Selon Search Engine Land, les avis des clients fournissent à Google un contenu contextuel supplémentaire essentiel pour un classement de recherche élevé et durable.
Ce qu’il faut éviter lors de la mise en œuvre du référencement pour les pages de produits de commerce électronique
Descriptions des produits du fabricant: Le problème avec l’utilisation des descriptions de produits fournies par les fabricants sur leurs sites Web est qu’elles ne sont pas bien écrites. Non seulement les descriptions manquent des détails que les clients recherchent généralement, mais elles n’ont pas non plus l’optimisation qui les rend précieuses pour les moteurs de recherche. Même si la création de descriptions informatives et engageantes peut demander beaucoup d’efforts, cela en vaut la peine car plus les informations sont détaillées, meilleurs sont les classements de recherche et les chances de conversions. Créer un contenu unique signifie également qu’il n’y a aucune chance que Google vous pénalise pour avoir dupliqué du contenu.
Changer les pages hors saison après la haute saison: Tuer les pages saisonnières une fois la haute saison terminée peut sembler judicieux, mais vous devrez à nouveau lutter l’année suivante pour retrouver l’autorité requise par le site Web pour bien se classer pour les ventes saisonnières. Il est préférable de ne pas tuer les pages de produits saisonniers si elles ont généré du trafic, des ventes et des classements au fil du temps. Gardez-le en vie et mettez-le à jour lorsque la saison arrive.
Supprimer les pages en rupture de stock: Il n’est pas rare que les plateformes de e-commerce soient en rupture de stock, notamment en cas de promotion commerciale réussie. Vous devez résister à la tentation de tuer l’URL si le produit est temporairement indisponible pour éviter de perdre l’autorité de domaine que la page aurait accumulée avec son trafic et son classement antérieurs. En termes de référencement pour le commerce électronique, il vaut mieux garder les pages en ligne et les remplir de liens vers d’autres produits pertinents jusqu’à ce que vous puissiez ramener les articles en rupture de stock.
Appels à l’action manquants ou faibles: Bien qu’elles soient présentes sur une plate-forme de commerce électronique entièrement fonctionnelle, de nombreuses marques signalent des conversions moins que satisfaisantes. Une raison courante est que les CTA nécessaires incitant les conversions sont manquantes ou n’ont pas l’efficacité requise. La tâche principale des pages de produits est de générer des ventes, et vous devez rendre l’achat de produits facile et satisfaisant pour les utilisateurs. S’ils ne sont pas convaincus, ils iront chez un autre concurrent.
Conclusion
Construire une plate-forme de commerce électronique réussie dépend principalement de deux choses. L’une est votre capacité à inclure toutes les fonctions et caractéristiques que les clients potentiels recherchent généralement sur les sites d’achat en ligne, et l’autre est un engagement à servir les intérêts des clients en offrant des marques avec une grande crédibilité et en fournissant aux clients des informations adéquates avec un contenu structuré, FAQ pages et commentaires des clients. Vous devez également éviter les erreurs courantes qui empêchent les clients de visiter votre site et de se convertir en clients payants.
