Comment pouvez-vous utiliser la puissance du SEO pour votre entreprise de commerce électronique ? Eh bien, avec les récentes mises à jour de Google établissant fermement le statu quo en ce qui concerne ce que le moteur de recherche considère comme du spam par rapport à ce qui est qualifié de « bon contenu SEO », c’est en fait le moment idéal pour commencer à optimiser le contenu de votre site Web et à garantir une haute qualité. services de création de liens pour vous assurer que vous pouvez organiser un profil de backlink solide pour votre domaine.
Aujourd’hui, nous examinerons de plus près la politique anti-spam de Google et comment elle peut être utilisée comme modèle pour maintenir les meilleures pratiques de référencement. Lisez la suite pour vous aider à pratiquer un référencement sûr tout au long de 2023.
Les mises à jour du « contenu utile » et du « spam de liens » de Google de décembre 2022 ont suscité une bonne dose d’alarmisme de la part de nombreux experts de l’industrie du référencement. C’est principalement parce que la mise à jour axée sur le spam a vu de nombreux domaines se voir infliger des sanctions sévères, réduisant ainsi leur propre trafic de recherche à zéro, dans des cas extrêmes. Le lancement de la première version d’OpenAI de ChatGPT a également provoqué des perturbations majeures dans le monde du marketing de contenu, les personnes essayant de concilier l’impact de l’IA sur la production de contenu et la politique anti-spam de Google.
Ce que ces experts de l’industrie du référencement peuvent laisser de côté, cependant, c’est que ces sites ont été pénalisés pour des raisons justes. Google désapprouve généralement les sites Web qui utilisent des pratiques de référencement Black Hat, l’une des plus tristement célèbres étant d’insérer des mots-clés dans du contenu qui n’est là que pour le plaisir. Si votre contenu n’apporte aucune valeur tangible aux lecteurs, il est peu probable qu’il soit bien classé sur les SERP (ou « pages de résultats des moteurs de recherche »). Chaque mise à jour de Google est effectivement conçue pour rendre de plus en plus difficile le bon classement du contenu de mauvaise qualité sur les SERP.
Dans cette optique, la dernière mise à jour de Google aidait en fait à « nettoyer » le Web de manière majeure : en visant efficacement à éliminer les éditeurs de masse de contenu de spam de la face même d’Internet. Donc, tout bien considéré, les constructeurs de liens éthiques n’ont pas vraiment à s’inquiéter de l’évolution de la politique anti-spam de Google, simplement parce qu’ils ne publient pas réellement de spam.
Alors, qu’est-ce que la création de liens éthiques ? Comme vous l’avez peut-être imaginé, il s’agit de ne créer que des backlinks de haute qualité pour un domaine plutôt que d’adopter une approche « plus c’est plus ». Oui, le volume de backlinks a peut-être été plus un facteur de classement dans les premiers jours de Google, mais grâce aux directives de contenu EEAT récemment mises à jour de Google (qui donnent la priorité à l’expérience de l’auteur, à l’expertise, à l’autorité de la source et à la confiance, respectivement), un classement élevé sur les SERP est moins un jeu de chiffres et plus sur le fait de jouer honnêtement et sans tricherie au jeu du référencement.
Les propriétaires d’entreprises de commerce électronique sont informés que vos efforts de création de liens à l’avenir devraient être davantage axés sur la quantité que sur la qualité. Travaillez avec votre agence de création de liens pour garantir des opportunités de liens de haute qualité plutôt que de vous contenter de publier avec des moulins à liens. Il y a de fortes chances que les futures mises à jour de Google continuent de respecter leur politique anti-spam, il y aura probablement de moins en moins de moulins à liens flagrants disponibles pour vous de toute façon.
Les mises à jour de l’algorithme de Google et les mises à jour de la politique anti-spam pour leur Évaluateurs de la qualité de la recherche visent en permanence à s’assurer que seul le contenu de grande valeur est numéro 1 sur les SERP. Mais qu’est-ce que le « contenu de grande valeur » ? En suivant l’algorithme EEAT de Google, nous pouvons résumer une définition de travail du « contenu de valeur » à ces seules qualités :
- EXPÉRIENCE – Contenu qui a été créé par un créateur adepte/expérimenté. Les biographies d’auteur décrivant l’expérience pertinente de l’industrie de l’auteur peuvent aider à répondre aux exigences de Google pour cette qualité.
- EXPERTISE – Contenu qui a été créé par un créateur compétent.
- AUTORITÉ – Contenu qui a été publié par un domaine considéré comme une source de référence ou de haute autorité sur ce sujet ou des sujets environnants.
- CONFIANCE – Contenu factuellement exact et pas du tout intentionnellement trompeur (à des fins commerciales ou politiques).
Ces quatre qualités sont essentielles pour garantir que le contenu de votre site Web apporte de la valeur aux visiteurs de votre site et répond aux besoins (ou à l’intention de l’utilisateur) derrière leur visite.
Bien que les mises à jour de la politique anti-spam de décembre 2022 aient vu Google ajouter le « E » (« expérience ») supplémentaire à ses directives de contenu EEAT, de nombreux spécialistes du contenu SEO considèrent que le « T » ou la fiabilité de votre contenu est l’élément le plus important lorsqu’il s’agit à la publication de contenu précieux en ligne. Cela est principalement dû au fait qu’un contenu non fiable ou contenant des informations douteuses peut en fait être dangereux, tout comme tout cas de désinformation.
Google reconnaît également ce danger, c’est pourquoi ses évaluateurs de la qualité de la recherche reçoivent également des directives détaillées à suivre lors de l’examen du contenu YMYL (ou du contenu « Votre argent ou votre vie »). Dans les termes les plus simples, le contenu YMYL fait référence à tout contenu susceptible d’affecter négativement les finances d’un lecteur si les informations fournies sont inexactes.
Que vous produisiez du contenu de manière indépendante ou à l’aide d’outils d’intelligence artificielle, il va sans dire qu’une partie de la fourniture d’une expérience utilisateur satisfaisante consiste à s’assurer que votre contenu ne fournit pas de manière innée de mauvais conseils ou de fausses informations aux lecteurs – comme conseiller aux acheteurs d’une première maison de sortir un prêt immobilier qui atteint sa limite d’emprunt à un moment où les taux d’intérêt sont à la hausse, comme un exemple savoureux et d’actualité.
Si vous ne révisez pas votre contenu YMYL, Google peut non seulement pénaliser votre domaine pour un contenu apparemment de faible valeur, mais peut-être même ouvrir votre entreprise à des litiges dans le cas où un lecteur ou un consommateur agirait sur ce contenu de faible valeur.
J’ai brièvement mentionné l’utilisateur ou l’intention de recherche ci-dessus lorsque j’ai souligné l’intérêt de suivre l’algorithme EEAT. Saviez-vous que l’intention de recherche ne se réfère pas uniquement au contenu écrit ? En fait, de nombreux spécialistes du référencement ne jurent que par l’investissement dans le contenu vidéo pour aider à classer les mots-clés avec une intention de recherche particulière. Par exemple, de nombreux mots-clés avec une intention de recherche informative de l’utilisateur sont mieux ciblés via le contenu vidéo plutôt que le contenu écrit. Cela est principalement dû au fait que les chercheurs ayant une intention de recherche informative sont plus susceptibles d’être des acheteurs « en haut de l’entonnoir », ou des consommateurs qui sont actuellement moins susceptibles de faire un achat, car ils recherchent toujours des informations sur les produits ou services dans ce créneau de l’industrie. .
Les utilisateurs de recherche qui saisissent des mots-clés pédagogiques dans Google (par exemple, « comment faire voler un cerf-volant ») sont également plus susceptibles de rechercher des instructions visuelles à suivre, ou au moins un contenu écrit avec des aides visuelles. Tout simplement parce que les humains sont câblés pour suivre les stimuli visuels et que votre contenu devrait finalement être destiné aux yeux humains, après tout. Si vous pensez que le résultat de recherche optimal pour une requête donnée est plus susceptible d’être un contenu vidéo plutôt qu’un article de blog, alors suivez cet instinct.
Pour en revenir à l’algorithme EEAT maintenant, il convient également de noter qu’avoir un profil YouTube pour votre entreprise peut également aider à renforcer l’autorité et l’établissement de votre entreprise dans votre créneau industriel. Assurez-vous simplement d’avoir suffisamment d’idées de contenu vidéo si vous souhaitez publier les vidéos YouTube de votre propre entreprise.
Si le contenu vidéo n’est pas la bonne voie pour votre entreprise, ou si ce n’est tout simplement pas le bon moment, vous pouvez toujours utiliser la puissance du contenu basé sur l’intention pour piloter votre stratégie de référencement.
Enfin, avec la montée en puissance des outils de génération de contenu IA, nous ne pouvons pas commenter la récente mise à jour du spam de lien de Google sans aborder exactement ce que le géant de la recherche pense du contenu généré par l’IA. Et avec les détecteurs de contenu IA développés pour une utilisation générale et commerciale, vous pouvez supposer en toute sécurité que Google sera en mesure de reconnaître le contenu IA lorsqu’il le verra.
Faudra-t-il donc s’abstenir ou abstention de publier du contenu IA afin de pratiquer un référencement sécurisé et de chapeau blanc ? Eh bien, étonnamment non! Google a clairement déclaré que le contenu de l’IA sera soumis exactement aux mêmes normes que le contenu écrit, en ce sens qu’il doit avoir de la valeur pour le lecteur. Un contenu d’IA de haute qualité peut toujours espérer se classer comme n’importe quel contenu écrit de valeur. Il est simplement conseillé aux propriétaires de sites de s’assurer qu’ils utilisent consciencieusement leurs outils d’écriture de contenu IA, comme moyen d’améliorer le ton et les informations de leur site Web, mais pas au point de sous-traiter tout le contenu de leur site à un robot.
À vrai dire, l’algorithme EEAT de Google est intrinsèquement conçu pour préférer un contenu hautement informé et factuellement précis avec un ton subjectif de contenu en voix off purement froid et objectif. À cet égard, le contenu non raffiné de l’IA peut être interprété comme du « spam » par Google, tout comme tout contenu produit de manière apathique peut être étiqueté comme tel.
En d’autres termes, il n’est pas nécessaire de s’abstenir d’utiliser l’IA pour générer votre contenu SEO. Tant que votre contenu se lit naturellement et conserve un ton subjectif mais toujours autoritaire, vous pourrez toujours vous classer sur les SERP pour les mots-clés que vous cherchez à cibler.
Tout bien considéré en matière de référencement, un chapeau noir n’équivaut certainement pas à un étalon noir. Tous les programmes infâmes « obtenir des résultats SERP rapidement » qui peuvent vous être proposés par les bros SEO ne valent tout simplement pas les sanctions sévères qui peuvent suivre si le Googlebot a vent de vos sales affaires.
Et nous ne faisons pas seulement référence aux pratiques de référencement Black Hat d’antan, il s’agit de » hacks » séculaires comme le spam de votre mot clé sur l’ensemble de votre site Web en texte blanc sur fond blanc. Pouvez-vous croire que cette pratique ait jamais fonctionné, au fait ?
Nous parlons également d’acheter en vrac des backlinks de mauvaise qualité plutôt que de développer une présence raffinée pour votre site Web et votre marque en ligne. Et pourquoi ne voudriez-vous pas le faire ? À vrai dire, travailler et investir réellement dans le référencement en tant que stratégie à long terme peut donner des résultats bien plus importants que ce à quoi vous pouvez même vous attendre, à la fois dans l’immédiat et au cours de la durée de vie de votre entreprise.
Et c’est finalement ce que la mise à jour de la politique anti-spam de Google vise à atteindre : un World Wide Web qui est en fait rempli de contenu de haute qualité sous diverses formes, plutôt que de simples spams insensés dont les entités commerciales profitent sans cesse. À cet égard, les pages sur les pages de nouvelles directives fournies par Google dans leur contenu utile et les mises à jour de spam de lien se résument à une seule chose, et c’est la valeur.
Tant que le contenu que vous publiez suit l’algorithme EEAT jusqu’au bout (et un ‘E’, ‘E’ et ‘A’ !), vous constaterez que vos chances de classement sur les SERP augmentent de façon exponentielle.
