WordPress est assez bien optimisé pour les moteurs de recherche prêts à l'emploi, mais ce n'est pas parfait. Il existe de nombreuses erreurs WordPress SEO sur site que les utilisateurs font. Plus précisément, WordPress a besoin d’un coup de main dans deux domaines:

1. Des fonctionnalités supplémentaires sous la forme d'un plugin SEO avancé tel que Yoast SEO.
2. L'application efficace des mesures de référencement sur site.

En fin de compte, toi sont responsables de la qualité de l'optimisation de votre site pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous ne suivez pas les principes de base du référencement, les plug-ins et les widgets que vous avez installés ne vous seront d'aucune utilité.

Dans cet esprit, j’ai écrit cette liste des erreurs WordPress SEO les plus courantes, ainsi que des instructions pour les éviter. Tout d’abord, nous nous concentrerons sur les erreurs spécifiques à des publications et à des pages individuelles. Ensuite, sur les erreurs qui peuvent avoir des conséquences sur tout un site Web. Par exemple. le type de problèmes pouvant avoir un impact majeur sur la capacité de votre site à classer les mots clés pertinents. Si vous constatez que votre site est victime de certaines de ces erreurs, leur rectification peut avoir un impact considérable sur le flux de trafic des moteurs de recherche sur votre site WordPress.

1. Ne pas optimiser votre lien permanent

Votre permalien est bon pour deux choses:

1. Donner aux visiteurs de votre site une indication de ce qu'est une page
2. Indiquer la pertinence pour les moteurs de recherche

En tant que tel, vous devez vous assurer que votre structure de permalien est correctement définie dans Paramètres> Permaliens sur votre backend:

Comme vous pouvez le voir, les permaliens sont définis sur le nom de l'article (ou de la page). C'est le format que je recommanderais généralement. Vous voudrez peut-être ajouter la date à votre lien permanent si le contenu de votre site est pertinent (par exemple, un article de presse). Mais pour la plupart des blogs, utiliser le nom du message est ce qui convient le mieux.

Une fois que vous avez défini correctement votre structure de liens permanents, vous devez vous assurer que chacun de ces liens permanents est optimisé pour les mots clés spécifiques que vous ciblez. Par exemple, voici le lien permanent pour ce post:

Comme vous pouvez le constater, cela ne reflète pas simplement le titre entier (c’est ce qu’un permalien fait par défaut dans WordPress). Je l'ai modifiée pour ne retenir que les mots clés les plus importants du titre, qui seront utiles à Google pour l'interprétation de la pertinence.

2. Ne pas optimiser la présentation des SERP de votre poste

L'une des nombreuses raisons pour lesquelles je considère le plug-in Yoast SEO (mentionné au début de cet article) si précieux est ses options d'optimisation par publication / page. Voici une capture d'écran de ce à quoi ressemblent les options de publication de Yoast:

Si vous n'optimisez pas vos publications et vos pages en remplissant les champs ci-dessus, il vous manque quelques astuces:

• le Focus mot-clé vous permet d'évaluer dans quelle mesure votre message / page dans son ensemble est optimisé pour le mot clé principal.
• le Titre SEO vous permet d'ajuster votre balise de titre (par opposition au titre dans le contenu lui-même) pour être plus convivial pour les moteurs de recherche.
• le Meta Description vous permet de créer une description manuelle pour votre page / poste. Cela s'affichera dans les SERP ainsi que dans d'autres endroits (tels que les sites de médias sociaux). La rédaction de descriptions manuelles peut avoir un effet extrêmement positif sur les taux de clic.

Assurez-vous que chaque page et chaque publication sur votre site sont modifiées de manière optimale pour être affichées dans les SERP.

3. Mauvaise interconnexion

Les liens entre les articles de blog sur votre site présentent de nombreux avantages. Cela peut inclure des choses telles que des taux de rebond plus faibles ou un engagement accru des utilisateurs. Mais pour des raisons de référencement, nous nous préoccupons de pertinence

En termes simples, si Google voit que vous vous connectez à des pages contextuellement pertinentes de votre site, ils comprendront mieux la pertinence de votre site pour un sujet particulier dans son ensemble. Une interconnexion efficace peut démontrer la pertinence d'une page particulière pour un sujet. Mais ce n'est pas tout. Cela peut également entraîner une augmentation globale du classement sur un sujet entier (car votre site est reconnu comme une autorité).

L'important est d'interconnecter souvent (mais uniquement lorsque cela est pertinent) et d'utiliser des textes d'ancrage riches en mots clés. Au lieu de «pour en savoir plus, cliquez ici“, Écrivez“ en savoir plus sur entrainement de chien“. Une meilleure plug-in que j'ai trouvée extrêmement utile pour rendre l'interconnexion plus rapide et plus facile est Better Internal Link Search. Vérifiez-le.

4. Mauvaise liaison externe

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous pouvez influer positivement sur votre classement dans les moteurs de recherche régulièrement. liens vers des sites externes pertinents et faisant autorité. C'est pour deux raisons:

1. Le facteur de pertinence, comme indiqué dans la section sur l'interconnexion ci-dessus
2. Google aime voir les sites se rapporter à d'autres sites – de la même manière qu'un journal médical cite d'autres études

En termes simples, si votre site ne contient pas de lien vers des sites externes, Google considérera cela comme un signe que votre contenu n'est pas particulièrement utile. Assurez-vous donc que vous vous connectez régulièrement à des sites Web et des blogs pertinents et faisant autorité dans votre créneau. Par exemple, nous considérons Yoast comme une autorité sur tout ce qui concerne WordPress SEO et ils ont un excellent article sur l’importance des liens sortants.

5. Mauvaise optimisation de l'image

En ce qui concerne les erreurs courantes dans WordPress SEO, celle que je vois le plus souvent est une mauvaise optimisation de l’image. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le texte sous forme d'image, vous devez donc garder la main un peu quand il s'agit de médias. C’est là que les balises alt et title entrent en jeu, comme indiqué ici dans l’utilitaire de téléchargement de média WordPress:

Il existe un débat sans fin dans le monde du référencement concernant l'importance des balises alt et title. Mais plutôt que de perdre mon temps là-dessus, j'ajoute simplement du texte aux deux. En ce qui concerne ces tags, vous devriez se concentrer à la fois sur le référencement et la convivialité.

Pour de nombreuses personnes (telles que les utilisateurs malvoyants ou mobiles), les images peuvent ne pas être visionnées, auquel cas elles verront le texte de remplacement. Par conséquent, il doit être descriptif de l'image, tout en mettant l'accent sur les mots clés pertinents pour le contenu. N’oubliez pas d’inclure le texte alt et le titre sur les logos, les slogans et les images de navigation. Ils sont tous utiles pour fournir aux moteurs de recherche un contexte plus détaillé quant au sujet de votre site. Mais ce n’est que le sommet de l’image d’un iceberg. Vous pouvez utiliser ce guide pour optimiser des images afin de découvrir davantage de façons de perfectionner une image en termes de rapidité et de référencement.

6. Mauvaise catégorisation / marquage

C'est une véritable bête noire: des pages associées à un grand nombre de catégories et de balises. Comment un moteur de recherche est-il censé donner un sens à un message associé à un large éventail de mots-clés?

Catégoriser et étiqueter de manière sélective et spécifique. Vous devez avoir un nombre très limité de catégories (généralement moins de 10, à quelques exceptions près) et un nombre limité de balises (peut-être pas plus de 50). Si une catégorie de balises n’a été utilisée que très peu de fois, elle n’est probablement pas digne d’être.

Je garde les choses simples en ce qui concerne les publications WordPress et les taxonomies – moins c'est plus. Sur mon propre blog, je relie chaque article à une seule catégorie et à une poignée de balises très pertinentes. De cette façon, je produis des pages de taxonomie contextuellement pertinentes que Google juge opportun de classer.

Les pages de catégories et de balises bien construites fournissent aux moteurs de recherche une grande quantité de contexte. Ils peuvent ainsi donner une idée de la pertinence de votre site pour un sujet donné, et ils peuvent également se classer sur une base individuelle. Si vous décidez de créer des pages de catégorie et de balise de qualité, assurez-vous qu’elles sont configurées pour être indexées. Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de catégorisation et de marquage.

7. En-têtes mal structurés

En-têtes HTML (par exemple, le

balise) donne à Google de nombreux contextes relatifs à la pertinence de votre site. Les mots placés dans les balises d'en-tête sont plus lourds que ceux contenus dans le contenu principal de votre site.

En tant que tel, il est essentiel que vous incluiez des mots clés pertinents dans ces en-têtes chaque fois que cela est possible. c'est aussi important que vos balises d'en-tête soient structurées de manière appropriée. Certains thèmes WordPress ne suivent pas les meilleures pratiques à cet égard, vous pouvez donc vérifier vos balises d’en-tête maintenant. En bref:

• Sur votre page d'accueil, le
  

  tag devrait être le nom de votre site

• Sur toutes les autres pages, le
  

  la balise doit être le titre (c'est-à-dire de l'article / de la page)

De cette manière, votre page d’accueil a les meilleures chances de classement pour le nom de votre site et les autres pages, pour le sujet spécifique qu’elles couvrent.

En outre,

et

Les balises doivent être libres d'utilisation comme sous-en-têtes contextuellement pertinents. Quel est votre thème ne devrait pas être fait consiste à utiliser ces balises à des fins inutiles (par exemple, pour le titre "messages recommandés" dans un widget de barre latérale – cela n'aide pas du tout les moteurs de recherche). Pour plus d'informations sur la manière de structurer correctement les balises d'en-tête, consultez cet article détaillé de Joost de Valk.

8. Demander aux moteurs de recherche d'indexer trop

De nombreuses personnes commettent l'erreur de supposer que Google va explorer et indexer l'intégralité de leur site. Alors que Google peut crawl votre site entier, souvent il ne sera pas indexé tout des messages et des pages. Et en réalité, vous ne voulez pas que Google explore tout le contenu de votre site, mais uniquement les éléments qui méritent d’être classés. Tout le reste est superflu et ne sert à rien d’être dans l’index de Google. Plus précisément, ces pages comprennent:

• Taxonomie / pages d'archives inutilisées (par exemple, balises, archives d'auteurs, archives basées sur la date, etc.)
• Votre politique de confidentialité
• Mentions légales

Vous avez eu l'idée. Plus vous nettoyez un site que vous pouvez présenter à Google, mieux c'est. Tout ce qui est inutile ou inutile pour les internautes ne sert qu'à diluer la pertinence de votre site. En tant que tel, vous devez vous assurer que toutes ces pages sont réglées sur «noindex», c’est-à-dire que les moteurs de recherche ne doivent pas l’indexer. Cela se fait facilement avec un plugin tel que Yoast SEO, qui vous permet de ne pas indexer des taxonomies entières / types d'archives.

Avec le plugin installé, il suffit d'aller à SEO> Apparence de recherche. Basculez ensuite l'option "Afficher (type de publication) dans les résultats de recherche?" Sur Non pour chaque type de publication que vous souhaitez utiliser pour non-index. Puis dirigez-vous vers le Taxonomies et Les archives onglets pour faire la même chose.

Cette option est également disponible sur une base individuelle ou par page:

9. Ne pas fournir de sitemap XML

Un sitemap XML n'est en aucun cas nécessaire. Mais ne pas en fournir un pour les moteurs de recherche, c'est comme donner verbalement des instructions compliquées à votre maison, plutôt que votre adresse. C’est beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche si vous leur dites ce qui doit être indexé. De cette façon, Google, Bing et d'autres savent ce qui est le plus important dans vos pages indexées.

Le plus grand péché de ne pas fournir de sitemap XML est le fait qu'il soit si facile à faire. Si vous avez déjà installé le plug-in Yoast SEO susmentionné, rendez-vous à l’adresse suivante: SEO> Général> Caractéristiques et basculer sur la fonctionnalité de sitemap XML:

C'est tout ce qu'on peut en dire. Yoast basera vos sitemaps sur les différentes options que vous activez / désactivez sous Apparence de recherche section. Le plugin conservera désormais un sitemap XML mis à jour de manière dynamique sur votre serveur pour que les moteurs de recherche l'utilisent lors de l'exploration de votre site.

10. Se concentrer sur les méta-mots-clés

Il s’agit moins d’une erreur que d’une perte de temps totale, car Google ne prend pas en compte les méta-mots-clés lors du classement des sites. Les spammeurs ont toujours utilisé des méta-mots-clés à un tel point que Google ne leur attribue plus aucune valeur. Donc, si vous utilisez toujours des mots-clés méta, il est temps d'arrêter.

11. Contenu dupliqué (et non définition d'URL canoniques)

Beaucoup de gens vont vous dire que le contenu en double est votre pire ennemi. Si Google vous voit publier du contenu disponible ailleurs, il libérera un enfer sacré sur votre site jusqu'à ce qu'il ne reste plus que du code HTML tronqué.

En réalité, ce n'est pas nécessairement vrai. Google ne pénalise pas (toujours) les sites pour l'utilisation de contenu dupliqué. Au lieu de cela, s’il voit deux pages Web ayant essentiellement le même contenu, il essaiera de déterminer lequel est l’éditeur original. Ensuite, il donnera la priorité à cette page dans les résultats de recherche par rapport à l’autre.

En revanche, le contenu en double sur le même site n'est pas génial. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un problème d'envergure mondiale, la présence de plusieurs instances du même contenu sur plusieurs pages est tout simplement compliquée. Avoir vingt articles «Bluehost Review» ne vous aidera pas à vous classer sur la première page. Faites de votre mieux pour combiner les articles de blog en double et rediriger les articles / pages supprimés vers l’article le plus pertinent (encore une fois, Yoast SEO est très pratique avec son gestionnaire de redirection intégré).

Et peut-être que les pages en double accidentelles sont beaucoup plus répandues que vous ne le pensez. La page d'accueil de votre site peut exister dans les deux cas. www et nonwww (c'est-à-dire https://votresite.com/), ainsi que http et https versions, qui sont en fait des pages séparées. La solution consiste à définir ce que l’on appelle les URL canoniques pour chacune des pages Web de votre site.

12. Ne pas optimiser pour la vitesse

La vitesse de chargement de votre site est d’une importance vitale. Les gens détestent les sites lents à charger et, par extension, Google (et probablement les autres moteurs de recherche). Mettre tout simplement, la vitesse à laquelle le chargement de votre site Web peut réellement avoir une incidence sur votre classement.

En tant que tel, vous devez vous assurer que votre site se charge deux fois plus vite. Il existe de nombreux guides sur la manière d’accélérer WordPress, ainsi que sur l’optimisation des plugins d’hébergement et de mise en cache de WordPress que vous pouvez utiliser pour vous aider.

13. Ne pas optimiser pour les médias sociaux

Que vous aimiez les médias sociaux ou non, vous devez vous assurer que vos profils sont correctement configurés et liés à votre WordPress via Open Graph et Twitter Cards. Si vous n’avez pas encore deviné, Yoast SEO est un moyen simple et rapide de le faire, car des paramètres sociaux sont intégrés au plug-in.

Cela peut sembler une chose relativement mineure, mais vous assurer que votre site est correctement lié à vos médias sociaux vous aidera à rendre vos messages plus «partageables». En outre, avec Yoast, vous pouvez ajouter vos propres balises méta personnalisées sur Facebook et Twitter. Cela comprend un titre, une description et une image optimisée. Là encore, cela peut aider à améliorer la visibilité et le partage de votre message.

Résoudre les erreurs communes de référencement sur site

Le référencement peut être assez intimidant – il y a beaucoup à se tromper. Mais le revers de la médaille est que si vous pouvez obtenir la plupart des choses droite, vous aurez un gros avantage sur la concurrence. La plupart des erreurs de référencement WordPress que vous voyez ci-dessus ne sont pas sournoises. De plus, une fois que vous aurez compris les principes de base du référencement, vous serez en mesure de repérer intuitivement quand quelque chose de bon pour le classement de votre site et vice-versa.

Avez-vous des astuces de référencement sur site pour les utilisateurs de WordPress que je n’ai pas abordées dans cet article ou dans l’autre? Si oui, s'il vous plaît partagez avec nous dans la section commentaires!