L'IA (intelligence artificielle) devient rapidement un outil essentiel dans le marketing et la création de contenu, car elle aide les blogueurs et les propriétaires de sites Web à être beaucoup plus productifs.
Cependant, avec autant de personnes créant du contenu avec l’aide de l’IA, comment cela affectera-t-il le référencement ?
En tant que président de l’une des boîtes à outils SEO les plus populaires pour WordPress, j’ai observé et analysé de près l’impact du contenu de l’IA sur les classements des moteurs de recherche.
Dans cet article, je répondrai si le contenu de l'IA est mauvais pour le référencement et partagerai quelques idées et conseils sur l'utilisation de l'IA à votre avantage.
Note: Ceci est un article invité de Benjamin Rojas, président de SEO tout-en-un, le meilleur plugin SEO WordPress du marché. Il s'agit d'une chronique d'experts que nous publions tous les jeudis, dans laquelle nous invitons un expert WordPress à partager ses expériences avec nos lecteurs.
Je couvrirai quelques sujets différents dans cet article, et vous pouvez utiliser les liens rapides ci-dessous pour accéder à la section que vous souhaitez lire :
Qu’est-ce que le contenu IA ?
Le contenu d'IA désigne le texte, les images, les vidéos et d'autres formes de contenu créés à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle tel que ChatGPT, Gemini de Google, DALL-E, Microsoft Copilot, etc.
Les outils d'IA tels que ChatGPT et Gemini de Google facilitent la génération d'articles et d'essais entiers en quelques minutes seulement.
De même, les outils de génération d'images d'IA tels que DALL-E, Midjourney, Firefly et bien d'autres peuvent générer des illustrations visuelles pour votre site Web ou votre blog.
Tous ces outils d’IA permettent aux créateurs de contenu de créer très facilement du nouveau contenu sur presque tous les sujets, beaucoup plus rapidement qu’auparavant.
Maintenant, avant d'expliquer à quel point ce contenu est bon ou mauvais pour le référencement, je veux parler de la façon dont les IA génèrent le contenu.
Comment l’IA génère-t-elle du contenu ?
Les outils d'IA comme ChatGPT, Gemini, Copilot et d'autres sont des logiciels avancés formés à l'aide d'une technique appelée « Machine Learning ».
Cette technique consiste à alimenter les modèles d’IA avec de nombreuses données provenant de diverses sources, notamment des sites Web, des livres, des magazines et d’autres sources.
Malheureusement, la grande quantité de données utilisées pour entraîner les IA ne sont pas toujours factuellement exactes, créatives, cohérentes ou même bonnes.
Les développeurs tentent de résoudre ce problème en fournissant des données de meilleure qualité et en apprenant aux IA à attribuer des scores de pondération à différentes sources de données. Cependant, les IA peuvent toujours apprendre de sources d’informations incorrectes, incohérentes et de mauvaise qualité.
Ils sont également formés à la reconnaissance de formes, ce qui peut parfois conduire à un état d’IA appelé hallucination, dans lequel l’IA pourrait inventer ses propres faits.
C'est pourquoi je recommande toujours de vérifier toutes les informations générées par les logiciels d'IA, car elles pourraient être inexactes. Et publier de fausses informations sur votre site Web ou votre blog WordPress pourrait donner à votre marque une apparence non professionnelle et même nuire à votre référencement.
Le contenu généré par l’IA est-il mauvais pour le référencement ?
Dans une chronique précédente, j'ai expliqué les directives EEAT de Google pour la recherche.
EEAT signifie :
- Compétence
- Expérience
- Autorité
- Fiabilité
Essentiellement, vous devrez répondre à tous ces critères dans votre contenu pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.
Le contenu entièrement généré par l'IA peut ne pas être en mesure de satisfaire ces signaux de classement pour plusieurs raisons.
Premièrement, les programmes d’IA sont formés à partir de données provenant de diverses sources. Ces sources ne reflètent pas votre « Expérience » et votre « Expertise » en tant qu'auteur car elles proviennent de sites tiers.
C'est pourquoi je conseille toujours à mes clients d'inclure leurs expériences directes dans leur contenu en ligne.
Deuxièmement, vous devez considérer la « fiabilité » des informations fournies par l’IA. Le contenu généré par l’IA n’est pas toujours précis, peut refléter des préjugés et peut même inventer des choses.
Enfin, l’IA ne peut pas démontrer l’autorité d’un auteur humain qui a gagné en reconnaissance, en crédibilité et qui possède les références nécessaires pour faire autorité sur un sujet.
Cela signifie-t-il que le contenu de l'IA est contraire aux directives de la recherche Google ?
La réponse courte est non, et voici ce que Google a à dire à ce sujet :
L’utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation n’est pas contraire à nos directives. Cela signifie qu'il n'est pas utilisé pour générer du contenu principalement pour manipuler les classements de recherche, ce qui est contraire à nos politiques anti-spam.
Google ne punira pas les sites Web qui utilisent du contenu IA. Cependant, si l’IA et les outils d’automatisation sont utilisés uniquement pour manipuler les classements de recherche, cela viole leurs politiques anti-spam.
Cela signifie que le contenu entièrement généré par l’IA n’est peut-être pas aussi bon pour le référencement en soi.
Il manque un élément très important : le facteur humain.
Comment créer du contenu IA optimisé pour le référencement
À mon avis, il serait imprudent d’éviter d’utiliser l’IA dans votre processus de création de contenu. En effet, il offre de nombreux avantages, tels que :
- Réduire le temps que vous consacreriez à la recherche.
- Vous aider à trouver des idées rapides ou un aperçu solide de votre contenu.
- Surmonter le blocage de l'écrivain en laissant l'IA abandonner quelques échantillons à utiliser comme point de départ.
Mais pour que ce contenu soit réellement bon pour le référencement, vous devrez utiliser l’IA comme assistant plutôt que comme générateur de contenu.
Cela vous permet d'ajouter votre expérience et votre autorité au contenu tout en utilisant l'IA pour effectuer le même travail, mais plus rapidement et plus efficacement.
Je recommande d'utiliser l'IA dans votre processus de création de contenu des manières suivantes :
- Générez des idées d’articles.
- Créez des plans d'articles et laissez l'IA vous aider à combler les lacunes du contenu.
- Relecture, paraphrase, ajustement du style et du ton du contenu.
- Laissez l’IA travailler sur des portions de contenu pour étendre, résumer ou optimiser votre travail.
Pour résumer, l’ajout de votre expérience et de votre expertise humaines peut rendre le contenu d’IA bon pour le référencement.
Dans cet esprit, je vais maintenant fournir quelques exemples pratiques d’utilisation des outils d’IA pour y parvenir.
1. Utiliser l'IA pour générer des titres
Saviez-vous que 4 personnes sur 5 ne cliqueront pas sur votre site Web même lorsqu'il apparaît sur la première page des résultats de recherche ?
Les titres ou les titres SEO aident votre article à obtenir plus de clics dans les résultats de recherche. C'est ce que vos utilisateurs verront en premier lorsqu'ils rechercheront du contenu sur Google.
Cependant, pour que votre contenu se démarque, il devra avoir un titre accrocheur et descriptif.
Il existe une limite de caractères pour les titres SEO, et vos concurrents utilisent peut-être déjà les titres les plus évidents. Cela rend difficile la rédaction d’un titre puissant qui incite les utilisateurs à cliquer dessus.
Heureusement, c’est là que l’IA peut aider.
Étant donné que les programmes d’IA sont remarquablement efficaces pour reconnaître et générer des modèles, ils peuvent vous aider à générer plusieurs excellentes idées à la fois.
Par exemple, vous pouvez utiliser SEO tout-en-un, qui comprend un générateur de titres IA intégré. Il utilise ChatGPT d'OpenAI pour générer des titres très engageants.
Note: Vous aurez besoin de la version premium d'OpenAI et de l'intégrer au plugin AIOSEO pour utiliser cette fonctionnalité.
Cliquez simplement sur l'icône du bot à côté du « Titre de l'article » et cela générera jusqu'à cinq idées. Ils utilisent tous automatiquement les meilleures pratiques les plus récentes pour rédiger des titres efficaces.
Vous pouvez ensuite choisir l’un des titres qui conviendrait le mieux à votre article ou générer de nouveaux titres jusqu’à ce que vous en trouviez un qui vous plaise.
De même, vous pouvez également utiliser la même fonctionnalité pour rédiger une méta description SEO.
Outils alternatifs : Analyseur de titres | Générateur de texte Semrush AI
2. Utiliser les outils d'IA pour ajuster le ton et le style
L’une des plus grandes erreurs commises par les propriétaires de sites Web et les blogueurs est de ne pas bien comprendre leur public cible lors de la création de contenu.
Les outils d’IA peuvent vous aider à y parvenir.
Ces outils ont passé d'innombrables heures et ont appris de millions de gigaoctets de données. Ils sont incroyablement talentueux pour comprendre les modèles linguistiques.
Par exemple, vous pourriez utiliser Grammaire pour ajuster votre contenu à votre public cible. Il est livré avec un assistant d'écriture alimenté par l'IA, qui vous permet de choisir le ton et le style de votre contenu.
Cliquez simplement sur l'icône Grammarly à l'écran, puis écrivez une invite du type “Je veux que vous fassiez des suggestions pour rendre le contenu plus convaincant”.
Grammarly apprend de votre ton et de votre style au fur et à mesure que vous continuez à l'utiliser. Ensuite, il identifiera la « voix » de votre marque et vous montrera les résultats.
Vous pouvez également demander à Grammarly de réécrire n'importe quel texte avec votre voix en sélectionnant simplement le texte et en tapant l'invite « Réécrire avec ma voix ».
Alternativement, vous pouvez également utiliser ChatGPT ou Gemini pour faire quelque chose de similaire. Voici une invite rapide que vous pouvez essayer :
I need you to act as a professional proofreader and experienced copywriter. First, you will ask me to provide you with the text that I want to optimize. Once you have received the text, instead of answering, you will then ask me to describe the tone and style I would prefer for the text. After I provide you with tone and style input, you will then analyze the text and make changes to it so that it matches the desired tone and style. You will highlight the changes you have made. Show a summary at the end describing what kind of tone and style the original text had and what changes you made to make it match the style and tone I asked for.
Je trouve également cette liste pratique d'invites ChatGPT utiles très utile. Il contient d'excellents exemples d'écriture rapide pour les blogueurs, les écrivains et les spécialistes du marketing.
3. Optimiser le contenu à l'aide de l'IA
Dans la plupart des secteurs, votre contenu sera en concurrence avec d’autres articles, articles de blog et pages de premier plan pour les classements de recherche.
Les moteurs de recherche recherchent le contenu le plus utile pour l’intention de recherche d’un utilisateur et le classent en conséquence.
Mais comment savoir si votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur tout en étant la meilleure ressource pour ce mot-clé ?
C’est un autre domaine dans lequel l’IA peut aider. Sa puissante capacité d’analyse rapide des modèles peut vous aider à trouver les éléments manquants dans votre contenu.
Les plateformes d'IA comme ChatGPT ou Gemini peuvent vous aider à comparer votre brouillon et à faire des suggestions d'inclusion.
Par exemple, voici une invite qui, à mon avis, fonctionne bien avec ChatGPT 4 et Gemini :
Ask me to provide you with the text of an article I am working on. After receiving the text, ask me to provide you with a search term I am trying to target. After receiving the search term, compare my text to the top 10 search results for the search term I provided. Now, I need you to make suggestions to fill in the content gaps in the text to make it better than the current top 10 search results.
Pour des outils plus spécifiques, vous pouvez essayer Clearscope.
Il s'agit d'un logiciel d'optimisation de contenu basé sur l'IA qui vous aide à optimiser votre contenu au niveau supérieur.
Il utilise l'IA pour comparer d'autres contenus de premier ordre pour un mot-clé. Il peut générer un aperçu, trouver les questions que les gens recherchent, et bien plus encore.
Vous pouvez également coller votre contenu, et il vous montrera un score ainsi que les mots-clés et expressions manquants que vous pourrez ajouter pour l'améliorer.
En fait, ma propre équipe l'utilise souvent pour optimiser le contenu de notre blog pour les moteurs de recherche.
Conclusion : le contenu de l'IA est-il bon pour le référencement ?
Dans l’ensemble, le contenu de l’IA n’est pas mauvais pour le référencement, à condition que vous apportiez votre contribution humaine. En effet, tout contenu généré entièrement avec l'IA ne reflète pas votre point de vue, vos expériences et votre expertise uniques, et pourrait donc nuire au référencement de votre site Web.
Au cours de mon expérience de travail quotidien avec les meilleures pratiques de référencement, j'ai pu constater par moi-même le paysage en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche et l'importance croissante de l'IA.
C'est pourquoi je recommande d'utiliser l'IA comme outil d'assistance dans votre flux de travail pour vous aider à créer plus rapidement un meilleur contenu. Cependant, cela ne devrait pas remplacer complètement votre propre voix et votre propre contenu.
J'espère que cet article a répondu à certaines de vos questions quant à savoir si le contenu de l'IA est mauvais pour le référencement. Vous pouvez également consulter ces outils pour utiliser l’IA dans le référencement WordPress ou consulter des conseils d’experts sur l’utilisation de l’IA dans le marketing.
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