Internet est vaste, ce qui rend difficile pour quiconque de découvrir votre site Web. Mais grâce au SEO, vous pouvez faire en sorte que votre public cible vous localise rapidement. Cependant, d’autres propriétaires de sites Web de votre créneau investissent autant que vous dans le référencement. Ainsi, la concurrence reste féroce.
Du bon côté, il y a quelque chose de plus que vous pouvez faire pour aller de l’avant : le grattage Web. Lorsqu’il est bien fait, le grattage Web peut faire passer votre jeu de référencement au niveau supérieur, car vous disposez d’informations plus riches à exploiter.
Par conséquent, cet article explore comment vous pouvez maximiser le scraping Web pour débloquer de meilleurs résultats de référencement pour le classement de votre site Web sur le moteur de recherche de Google.
Qu’est-ce que le référencement ?
SEO est l’acronyme de l’optimisation des moteurs de recherche, et c’est un concept qui implique tout ce qui concerne la visibilité de votre site Web pour cibler les utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Avec le référencement, l’objectif est de faire en sorte que votre site Web apparaisse de manière organique pour les utilisateurs. Vous ne payez aucun moteur de recherche pour montrer vos pages aux utilisateurs ; ils vous trouvent parce que votre contenu correspond à leurs requêtes.
Le référencement implique des facteurs tels que la structure du site Web, la vitesse de chargement, les mots clés, la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et les backlinks pour obtenir une visibilité organique. Plus votre site Web est optimisé en fonction de ces facteurs, plus sa catégorie de pertinence est élevée. Le plus haut robots d’exploration Web valorisez votre site, plus votre classement est élevé, avec le potentiel d’atteindre une plus grande partie de votre public cible.
Bien que les facteurs énoncés puissent sembler simples à poursuivre en tant que propriétaire de site Web, leurs interactions peuvent être très complexes. Par conséquent, vous avez souvent besoin d’une main dédiée pour terminer votre travail de référencement. Un expert en référencement de niveau intermédiaire peut effectuer certaines optimisations et obtenir un certain degré de résultat.
Mais lorsque vous traitez avec un expert qui comprend les tenants et les aboutissants du World Wide Web, vous serez rapidement sensibilisé à l’importance d’investir dans le web scraping pour l’optimisation des moteurs de recherche pour les entreprises numériques.
Alors, explorons comment le grattage Web peut renforcer vos efforts de référencement.
Comment le Web Scraping facilite le référencement
Le scraping Web est le processus de collecte de données à partir de différents sites Web. Les données accessibles au public peuvent être glanées et traitées via le web scraping pour faciliter la prise de décision. Comme mentionné précédemment, le référencement repose sur certains facteurs spécifiques. En examinant de près ces facteurs – mots-clés, backlinks, détails de la structure du site Web, etc., vous reconnaîtrez qu’il s’agit de points de données.
Comprendre comment les sites Web tirent parti de ces facteurs pour un bonne stratégie de référencement est essentiel; le web scraping peut vous aider à obtenir ces données. Bien sûr, l’analyse pour tirer les informations nécessaires est essentielle. Plus précisément, voici comment le grattage Web peut faciliter le référencement du site Web de votre entreprise.
Recherche et analyse de mots-clés
Avec un outil de grattage Web, vous pouvez facilement collecter des données sur les classements des moteurs de recherche, les performances des mots clés et les tendances de recherche. Le grattage des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) vous aide également à identifier les mots clés que les concurrents ciblent pour atteindre leur public. Avoir le bon mot-clé peut aider votre page à bien se classer pour des requêtes spécifiques.
Analyse de la concurrence
En affaires, savoir ce que font vos concurrents est essentiel. Avec le web scraping, vous pouvez collecter des données précieuses sur d’autres acteurs majeurs de votre secteur. Les données que vous pouvez obtenir incluent la structure du site Web, le contenu, les backlinks et la présence sur les réseaux sociaux.
La collecte de ces données vous permet d’analyser et de comprendre leurs stratégies pour améliorer la vôtre. Par conséquent, vous pouvez faire en sorte que votre marque se démarque en vous concentrant sur les réussites de la concurrence et en les améliorant.
Optimisation du contenu
Bien que les mots-clés et d’autres facteurs soient importants, les robots d’indexation des moteurs de recherche sont particulièrement attentifs à la qualité du contenu. En grattant les forums en ligne, les pages de médias sociaux, les commentaires de blog, etc., vous apprenez à connaître les questions spécifiques auxquelles les utilisateurs ont besoin de réponses. Ensuite, vous pouvez créer un contenu pertinent pour le lecteur et vous attendre à un meilleur CTR et Google SERP.
Analyse des backlinks
Les backlinks font monter les sites Web sur la liste de pertinence. Une analyse concrète des backlinks donne un aperçu de ce qui rend les liens entrants possibles. Des exemples de points de données à collecter ici incluent texte d’ancragepertinence, source, etc.
Choisir entre les grattoirs Web client et les API de grattoir
Maintenant que vous avez vu comment le scraping Web peut maximiser vos efforts de référencement, il est temps de savoir ce qu’il faut prendre en compte lors du choix entre un scraper web interne et des API de scraper comme API Google Scraper.
Voyons d’abord les avantages de l’un ou l’autre :
Récupérateurs Web personnalisés
- Ces outils offrent un très haut niveau de personnalisation, car ils peuvent être développés pour avoir des fonctionnalités spécifiques répondant aux besoins de l’entreprise.
- Les grattoirs Web personnalisés sont également plus sûrs que l’utilisation d’outils tiers ;
- Ils sont utiles pour extraire le contenu de sites Web qui ont des structures compliquées.
API de scraper
- Ces outils comportent des fonctionnalités prêtes à l’emploi.
- Ils ont des interfaces conviviales.
- Ces outils sont aptes à résoudre les problèmes de sécurité tels que les CAPTCHA.
- Ils permettent d’économiser du temps et des ressources humaines nécessaires pour les scrapers Web personnalisés.
Maintenant, en plus de connaître les avantages de l’un ou l’autre, voici les facteurs à prendre en compte lors du choix entre les scrapers Web personnalisés et les API de scraper.
- Expertise technique : Vous avez besoin de compétences en codage pour créer votre scraper Web personnalisé.
- Exigences en matière de données : avant de décider de la voie à suivre, déterminez les besoins en données et identifiez la mesure qui y répond le mieux.
- Évolutivité : si la mise à l’échelle fait partie de vos besoins futurs, il est évident que vous devriez vous procurer des outils tels que l’API Google Scraper.
- Maintenance : vous devez également tenir compte des ressources humaines et financières nécessaires pour alimenter la maintenance des racleurs internes. Si vous ne pouvez pas gérer cela, optez pour des API de scraper comme l’API Google Scraper.
L’éthique du Web Scraping
Malheureusement, le web scraping a reçu une mauvaise réputation à cause de quelques brebis galeuses. Certaines entreprises souhaitent présenter le web scraping sous un jour négatif, car elles le considèrent comme non compétitif. Cependant, ces mêmes entreprises, le plus souvent, récupèrent elles-mêmes les données.
Comme de nombreuses autres activités de commerce électronique, il est essentiel de rester dans des limites éthiques et de respecter la loi. Voici comment maîtriser le web scraping éthique pour éviter des problèmes inutiles :
- Pas de grattage PII : PII signifie des données personnellement identifiables, y compris les e-mails, les adresses personnelles, les numéros de téléphone, les noms et prénoms, les adresses IP, etc. Le scraping PII est considéré comme contraire à l’éthique et a causé le plus grand désastre d’exploration de données de la dernière décennie – le scandale Cambridge Analytica.
- Scraper uniquement les données publiques : Internet regorge d’informations publiques et personne ne peut vous empêcher de les collecter. Cependant, des données précieuses sont également verrouillées derrière des mots de passe, comme des images de médias sociaux, des messages de forum ou des critiques de produits. Si l’accès aux données nécessite une vérification supplémentaire, les supprimer est considéré comme contraire à l’éthique.
- Adhérez au fichier Robot.txt : Même si les données sont publiques, les gratter sans limites n’est pas un bon choix. Par exemple, vous pouvez planter le site Web en envoyant trop de demandes de collecte de données. La plupart des sites Web ont un fichier Robot.txt public qui décrit les règles de partage de leurs données. Bien qu’il ne soit pas obligatoire de le suivre, il est toujours préférable de respecter les règles de partage des données du site Web.
Conclusion
Quel que soit l’outil que vous utilisez pour votre web scraping, assurez-vous qu’il répond à vos besoins. Mais, d’après tout ce que nous avons exploré ensemble, il est clair que l’obtention d’outils tiers préfabriqués est la meilleure option, surtout si vous dirigez une petite entreprise.
