Vous avez peut-être vu des annonces d'achat affichées sur votre page de résultats de recherche Google. Comparées aux annonces textuelles traditionnelles, les annonces shopping sont plus informatives, car elles incluent des images et d'autres propriétés du produit, telles que le prix. Cela le rend plus probable pour l'engagement du client. Comment gérez-vous les annonces de magasinage Google pour les produits de votre boutique WooCommerce? Vous devez créer un compte sur Google Merchant Center et fournir un flux de produit régulièrement mis à jour. Vous pouvez connecter ultérieurement votre compte Google Merchant Center à Google Ads pour créer des campagnes ciblées. Dans cet article, nous verrons comment l'intégration de votre boutique WooCommerce à Google Merchant Center peut augmenter vos ventes.
Les bases de Google Merchant Center
Google Merchant Center est simplement un outil qui vous permet de télécharger vos produits en ligne sur Google. Il rendra vos produits disponibles pour plusieurs services Google, tels que les annonces Google Shopping, les annonces Google, etc.
Le principal avantage des annonces Google Shopping est que vous pourrez cibler des clients potentiels au stade même de la recherche de produits. Généralement, l'une des premières étapes d'un entonnoir de ventes en ligne est une simple recherche de produit sur Google. Si vos produits sont visibles à ce niveau, ils pourront attirer beaucoup plus d'acheteurs potentiels.
Intégration du magasin WooCommerce dans Google Merchant Center
Pour intégrer vos produits de magasin WooCommerce à Google Merchant Center, vous devez créer un flux de produit (fichier XML ou TXT). Vous devez mettre à jour le fichier tous les 30 jours conformément aux règles de Google. Toutefois, si vous apportez des modifications fréquentes à vos produits et modifiez des propriétés telles que le prix régulièrement, vous aurez peut-être besoin d'un calendrier de mise à jour différent.
Bien que cela dépende de la discrétion de Google pour savoir si et quand vos produits seront affichés, ils sont extrêmement efficaces. C'est donc une excellente idée d'intégrer votre boutique WooCommerce à Google Merchant Center, quelles que soient vos autres stratégies marketing.
Comment ça marche?
Google Merchant Center est en fait un service gratuit qui vous aide à afficher des informations sur les produits sur différents canaux Google. Vous pourrez afficher des résultats de produit enrichis sur Google Images, ainsi que des résultats enrichis sur Google Search.
Lorsque vous soumettez un nouveau lien, vous devez soumettre les attributs suivants de vos produits dans le flux.
- identifiant
- Titre
- la description
- lien
- lien_image
- disponibilité
- prix
- marque
- Gtin
Cependant, il est conseillé d'inclure plus d'attributs en plus des attributs obligatoires pour améliorer la portée de vos produits. Dans l'écosystème WooCommerce, vous trouverez plusieurs plug-ins pour vous aider à créer un flux de produits automatisé pour Google Merchant Center.
Plugins pour créer un flux de produits Google automatisé
Il existe quelques bons plugins qui vous aideront avec le téléchargement de flux de produits et ses mises à jour régulières. Nous examinerons rapidement certaines des options les plus populaires.
Plug-in de flux de produits ELEX Google
Vous pouvez générer et gérer des fichiers XML de votre flux de produits Google à l'aide de ce plugin. Il créera automatiquement un flux de produits en mappant les attributs requis par Google. Si nécessaire, vous pouvez facilement créer des attributs supplémentaires à inclure dans le flux de produits, qui ne sont normalement pas disponibles dans votre boutique WooCommerce. Le plugin vous aide même à créer un flux incluant toutes vos variantes et produits variables.
La mise à jour régulière du flux est gérée par un travail cron qui peut être planifié pour des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels. Cela garantira que toute modification apportée à votre boutique WooCommerce sera également reflétée dans le flux de produits. Des informations régulièrement mises à jour garantissent que des informations de produit précises sont conservées dans vos campagnes Google Shopping.
Les conditions obligatoires pour le flux de produits Google peuvent légèrement varier en fonction du pays où votre entreprise est basée. Vous devez vous assurer que le flux de produits est créé conformément à toutes les exigences. Ce plugin vous aidera à vous assurer que votre flux est bien organisé. De plus, si vous souhaitez exclure certains produits du flux, vous pouvez spécifier ces ID de produit dans les paramètres du plug-in. Vous pouvez gérer le flux en douceur car le plug-in offre des options pour les afficher, les éditer, les copier, les télécharger et les supprimer.
L'abonnement unique à ce plugin vous coûterait 69 $. Vous pouvez acheter un abonnement de 5 sites pour 99 $ et un abonnement de 25 sites pour 199 $.
Flux de produits Google
À l'aide de ce plug-in, vous pourrez créer et gérer un flux de produits Google, un flux de produits Bing et un flux d'avis de produits Google. Il vous aide à mettre à jour le flux de produits en temps réel en fonction des modifications apportées à votre boutique WooCommerce. Vous aurez la possibilité de choisir les champs que vous souhaitez inclure dans le flux de produits. Cette extension permet de mapper les données de produit existantes sur votre boutique WooCommerce aux champs obligatoires de Google. Il vous permettra de fournir des informations spécifiques à un produit correspondant à des produits spécifiques ou même à des variantes individuelles.
Cette extension prend en charge plus de 50 attributs de flux, y compris tous les champs obligatoires spécifiés par Google. Outre les champs de données de base tels que le titre, la description, le prix, etc., l'extension prend également en charge les champs riches et les champs avancés. Certains types de champs de données riches sont le type de produit, la catégorie de produit Google, la marque, le MPN, le GTIN, le sexe, l'âge, la couleur, etc. Les champs de données avancés incluent les étiquettes personnalisées, l'identifiant de la promotion, le temps de traitement, etc. Cette extension est compatible avec plusieurs autres extensions populaires telles que les ensembles de produits, les produits composites, etc.
La licence pour site unique de ce plugin vous coûterait 79 $. L'abonnement à 5 sites est de 99 $ et l'abonnement de 25 sites à 199 $.
YITH Flux de produits Google pour WooCommerce
Ceci est une autre option populaire que vous pouvez utiliser pour intégrer le magasin WooCommerce à Google Merchant Center. Avec l'aide de ce plugin, vous pouvez créer un nombre illimité de flux. Il vous aide à générer un flux de données de produit sous forme de fichiers avec l'extension .xml ou .txt. Lors de la création d'un flux de produits Google, vous pouvez inclure tous les produits de votre magasin ou sélectionner des produits en fonction de catégories ou de balises.
De plus, vous pouvez créer des modèles personnalisés à l'aide de ce plug-in et choisir les champs que vous souhaitez y inclure. Il vous aide également à gérer les flux généraux de Google Merchant Center en configurant les mêmes valeurs pour tous les produits ou en remplaçant les valeurs globales. Un abonnement unique à ce plugin coûterait 79,99 €. L'abonnement serait de 119,99 € pour six sites et de 169,99 € pour 30 sites.
Gestionnaire de flux Google WooCommerce
Désormais, si vous souhaitez un plugin gratuit pour gérer votre flux de produits Google, vous pouvez l'acheter. Toutefois, veuillez noter que vous ne pouvez l'utiliser que si le nombre de produits de votre magasin est inférieur à 100. Il est assez facile de créer et de gérer un flux en temps réel à l'aide de ce plugin. Vous pouvez même utiliser l'option de mise à jour programmée pour que les modifications apportées à votre magasin soient immédiatement reflétées dans votre flux de produits.
Comment augmenter les ventes avec l'intégration de Google Merchant Center?
Ajouter vos produits ne suffira pas à garantir une augmentation des ventes sur votre magasin. Vous devrez peut-être essayer plusieurs stratégies pour améliorer la visibilité de vos produits. Nous allons maintenant discuter d'une bonne stratégie que vous pouvez adopter avec votre compte Google Merchant Center pour augmenter les ventes.
Promotions des marchands
Cette fonctionnalité gratuite vous permet d'inclure des offres promotionnelles dans les annonces de shopping sur Google. Fondamentalement, vous pourrez fournir une offre avec une liste d’annonces de votre produit. Cela augmenterait la probabilité que les utilisateurs cliquent sur l'annonce et atteignent la page de destination de votre magasin. Veuillez noter que les taux de coût par clic (CPC) continueront de s'appliquer aux promotions pour les marchands.
Pour ce faire, vous devrez remplir le formulaire d'intérêt sur les promotions du commerçant. Ensuite, vous pouvez configurer des comptes et créer une promotion, puis choisir des produits pour la promotion.
Cependant, vous devez suivre certaines directives lors de la création de promotions pour les marchands. Les offres doivent être accessibles à tous les utilisateurs qui regardent les annonces Shopping. Vous ne pouvez pas limiter les offres à un groupe de clients spécifique. Si vous offrez des rabais uniquement pour les nouveaux clients ou sur la base de certains abonnements, cela ne fonctionnera pas ici.
Différents types de promotions des marchands
Google permet d'afficher différents types de promotions avec les annonces Shopping. Ceux-ci sont:
- Des remises – Vous pouvez configurer plusieurs offres, telles qu'une remise en pourcentage ou des remises en argent pour vos produits. Vous pouvez également configurer les offres d’achat un par un ou ‘acheter un et obtenir un autre produit à un prix réduit’.
- Articles gratuits – Il vous permet également d'offrir des formulaires de cadeaux ou des articles-cadeaux à une valeur de commande spécifique.
- Remises d'expédition – Vous pouvez également offrir des rabais sur les frais d’expédition, ou même créer des offres de livraison gratuites pour certains produits.
Avantages des promotions des marchands
Ces promotions vous aideront à améliorer la visibilité et la portée de vos produits de plusieurs manières. Voyons rapidement certains des avantages évidents des promotions pour les marchands.
Améliorer le taux de clics
Cela vous aidera à mettre en valeur vos annonces de magasinage parmi une foule d'autres annonces. Étant donné que la plupart des annonces figurant dans une annonce Google Shopping seront similaires, une offre spéciale rendra votre produit plus attrayant. Cela signifierait qu’un utilisateur a plus de chances de cliquer sur l’annonce de votre produit que les autres.
Améliore la conversion
Les réductions sont l’un des facteurs importants qui augmenteront les chances de conversion d’un produit de commerce électronique. Si, au niveau de la recherche de produit, le client est en mesure de prendre connaissance d'une offre, il y a plus de chances pour qu'il poursuive l'achat. En règle générale, les annonces Google Shopping facilitent de meilleures conversions et, en plus, les promotions pour les marchands constituent un atout supplémentaire.
Capturer le trafic depuis différents écrans
Vous pouvez capturer plus d'audience car les promotions des marchands seront affichées sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Meilleures pratiques pour la configuration des promotions des marchands
Voici quelques pratiques recommandées que vous devrez peut-être appliquer lors de la création de promotions pour les marchands sur vos annonces.
Donnez suffisamment de temps pour que la promotion soit approuvée
Si vous envisagez de proposer une offre promotionnelle un jour donné, assurez-vous de soumettre les informations à l'avance à Google. De cette façon, s'il y a des problèmes, vous aurez suffisamment de temps pour les corriger et faire passer la promotion en direct. Les experts conseillent de garder la date de début effective plus tôt que la date de début affichée.
Assurer la clarté de l'information
Comme pour Google Product Feed, toutes les informations que vous transmettez à Google doivent être précises et claires. Assurez-vous que les détails de vos promotions, tels que votre identifiant et votre titre, sont clairs et bien organisés. Assurez-vous que votre promotion répond à toutes les exigences et à toutes les règles de Google. Vous devez également vous assurer que l'offre promotionnelle peut être utilisée par les clients sur la page de paiement. Le rabais ne devrait pas être inclus dans le prix du produit. Assurez-vous également que tous les codes de coupon sont applicables aux produits désignés.
Garder une trace
Vous devez suivre l'efficacité des promotions de vos produits sur Google. Si une promotion spécifique rapporte davantage, vous devriez pouvoir l'identifier. Vous pouvez obtenir des rapports détaillés sur les offres spéciales en créant un groupe de produits pour les promotions sur les annonces Google.
Google Merchant Center augmentera ses ventes
Google Merchant Center offre une excellente option pour augmenter les ventes sur votre boutique WooCommerce. Vous pouvez associer votre compte Google Merchant Center et votre compte Google Ads pour créer des campagnes publicitaires ciblées. Vous pouvez également utiliser des fonctionnalités gratuites telles que les promotions pour les marchands pour rendre vos annonces Shopping Shopping plus attrayantes. J'espère que vous aurez un aperçu des meilleures stratégies et outils de cet article. Laissez-nous un commentaire si vous avez des questions.
