Chaque entreprise – petite, moyenne ou grande – a besoin de référencement. C’est parce que l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est un canal marketing essentiel. Selon les rapports de Junto, 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et 75% des visiteurs ne s’ennuient pas de faire défiler la 1ère page des résultats de recherche. Cela signifie que si vous souhaitez davantage de trafic sur votre boutique WooCommerce, vous devez l’optimiser pour les termes de recherche associés.
Qu'est-ce que le référencement?
Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, ou Bing, orientent les utilisateurs vers les sites Web ou les pages les plus pertinents. Ils prennent en compte plusieurs facteurs, à la fois techniques et créatifs, pour classer et répertorier les sites Web dans un résultat de recherche. Le référencement est le processus de mise à jour de votre site Web dans le but de classer les résultats de recherche de haut niveau pour obtenir un trafic "gratuit" ou "organique".
Bien que cela puisse paraître complexe, ce n’est pas le cas. L’avantage, c’est que de nombreuses recherches ont été menées sur le référencement. Il vous suffit d’appliquer les résultats d’un expert sur votre boutique WooCommerce pour l’aider à se classer!
La page produit de WooCommerce et le référencement
Votre boutique WooCommerce est une collection de produits ayant un objectif particulier. Vous souhaitez que certains produits soient classés lorsqu'un utilisateur les recherche. Par exemple, disons que vous vendez des chapeaux. Vous souhaitez que votre page de produit Blue Hat se classe lorsque quelqu'un recherche des «chapeaux bleus».
Mais il pourrait y avoir des centaines de sites Web qui vendent des chapeaux bleus. Comment vous assurez-vous que votre site Web se classe au sommet? Comme mentionné, les moteurs de recherche recherchent des signaux de classement pour faire correspondre un terme de recherche particulier avec un résultat pertinent. Pour votre page produit WooCommerce, ces signaux de classement incluent, la présence du terme de recherche dans l'URL de la page, le titre et le contenu, la vitesse de chargement de la page, la vitesse de chargement de la page sur un périphérique mobile, des liens vers la page d’autres sites Web, indicateurs de popularité sociale, et bien plus encore.
Au lieu d’être submergé par tout cela, vous devez d’abord commencer par la base – le genre que chaque page doit faire – et ensuite passer au complexe – une fois que vous avez maîtrisé la base.
Tout commence par la recherche par mot clé
Quel que soit le type de produit que vous vendez, il est essentiel de comprendre le bon ensemble de mots-clés sur lesquels votre page doit se classer. Un mot clé est une phrase qu'un utilisateur est le plus susceptible de rechercher lorsqu'il recherche votre produit.
Par exemple, si vous vendez des chapeaux bleus, les mots clés idéaux semblent être "chapeaux bleus", "acheter des chapeaux bleus", ou "chapeau d'homme bleu", ou quelque chose du genre. Ce n’est pas toujours facile de deviner. L'alternative la plus sage consiste à commencer par des mots clés généraux (ceux auxquels vous pouvez penser), puis à utiliser des outils de recherche de mots clés pour les affiner.
Outils de recherche de mots clés
Parmi les nombreuses options disponibles, voici quelques outils (gratuits et payants) que vous pouvez utiliser:
- Mots-clés partout (gratuit) – Extension de navigateur indiquant la popularité d'un terme de recherche particulier
- Ahrefs – Offre un ensemble d’outils pour vous aider à comprendre les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et ceux pour lesquels vous devriez vous classer
- Moz Explorer – Un outil de recherche de mots clés créé par les gourous du référencement
- tendances Google (gratuit) – Une option simple pour vérifier la popularité d'un terme de recherche particulier
- Suggestions de recherche Amazon (gratuit) – Les suggestions de recherche répertoriées par Amazon lorsque vous tapez un produit
- Suggestions de recherche Google (gratuit) – Les termes de recherche alternatifs répertoriés par Google à la fin de la page lorsque vous entrez une requête de recherche.
Exemple: suggestions de recherche Google
Une fois que vous avez compris les mots-clés, vous devez vous concentrer sur un mot-clé principal et l'utiliser pour mettre à jour votre contenu. Vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires dans tout votre contenu.
Rappelez-vous que le bourrage de mots-clés (utilisation excessive d'un mot-clé) en tant que pratique est mort. Placez judicieusement vos mots clés dans le contenu.
Améliorez votre page produit avec les bases de WooCommerce SEO
Une fois que vous avez un mot clé principal, vous devez vous assurer qu'il apparaît dans les sections les plus importantes de la page de votre produit WooCommerce. Voici comment vous devez vous y prendre.
1. URL du produit
La présence d'un terme de recherche dans une URL est considérée comme un signal de classement fort. En fait, si le terme de recherche est présent dans le nom de domaine lui-même, une page se classera inévitablement (à moins que tous les autres signaux soient inexistants). L’URL du produit doit idéalement contenir votre mot clé de focus. Vous pouvez suivre cette pratique lors de la création de nouvelles pages. Mais pour les pages existantes, vous ne devriez pas changer l’URL si vous êtes un débutant en marketing. Si vous modifiez l'URL, vous risquez de perdre toute la valeur SEO d'une page et d'avoir un impact négatif sur votre classement.
Pro tip: Activer le fil d'Ariane sur votre boutique Woo pour rendre l'URL lisible dans les résultats de la recherche
2. Titre du produit
Le mot clé de focus doit être présent dans le titre du produit pour aider le classement de la page. Pas grand chose à discuter ici – allez-y et mettez à jour vos titres de produits!
3. Description du produit
Les plugins SEO comme Yoast SEO vous diront que le contenu d’une page Web ne devrait pas être inférieur à 300 mots. La même chose s'applique aux pages de vos produits WooCommerce. Votre page de produit doit contenir une description détaillée de votre produit. Les mots clés d’attention ou les mots-clés secondaires apparaissent 2 à 3 fois dans le contenu. Une fois encore, la clé consiste à encadrer le contenu naturellement et à ne pas abuser des mots-clés.
Pro tip: Si votre produit ne nécessite pas de description détaillée, couvrez les éléments essentiels. Ajoutez des dimensions, des composants, des instructions d’entretien, des problèmes d’expédition, etc. Ou répondez aux questions des acheteurs potentiels.
4. Images et vidéos
Les moteurs de recherche disent:L'inclusion d'une vidéo dans un article augmente de 157% le trafic organique généré par les résultats de recherche.“. C'est énorme! Les images et les vidéos sur votre page de produit aident à mieux expliquer le produit et à engager l'acheteur. Les images doivent être de haute qualité mais optimisées pour minimiser la taille de la page. Les vidéos doivent être hébergées sur des plateformes telles que Youtube ou Vimeo, puis incluses sur une page de produit.
N'oubliez pas qu'il est important d'ajouter du texte alternatif pour vos images. Ce texte devrait définir le contenu de l'image. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour «lire» une image, et ce texte est affiché sur votre page Web dans les cas où l'image ne se charge pas. Votre page produit doit contenir des images avec le mot clé focus dans le texte alternatif.
5. Commentaires et évaluations
Les avis et les évaluations des clients sont des facteurs de confiance et sont très appréciés des moteurs de recherche. La présence d'avis sur votre page produit peut l'aider à se classer pour les recherches pertinentes. La bonne partie est que WooCommerce se charge d'afficher une note de produit sur un résultat de recherche pour ajouter de la valeur SEO à une page.
Comme mentionné, un plugin SEO comme Yoast est indispensable et peut vous aider à repérer les trous dans votre page produit. Associez Yoast à son extension WooCommerce pour une superpuissance ultime en matière de référencement.
Des tactiques de référencement avancées pour améliorer le classement de la page produit de WooCommerce
Si vous vous sentez aventureux et que vous souhaitez dépasser les conseils de base, vous pouvez essayer quelques modifications avancées de votre magasin pour l’optimiser.
Outre le contenu présent sur votre page de produit, les moteurs de recherche vérifient plusieurs autres facteurs pour aider à décider du classement de la page. Ceux-ci inclus:
- Mots-clés dans la page produit Meta – Le contenu qui décrit une page de produit et est généralement affiché sous le titre de la page dans un résultat de recherche est la méta de la page. Un plugin SEO vous aide à ajouter une méta de page pour vos produits. La présence d'un mot clé dans la méta de la page est considérée comme un facteur de classement.
- Optimisation pour les appareils mobiles – Compte tenu du nombre croissant de recherches effectuées sur des appareils mobiles, le fait que votre page produit WooCommerce soit optimisée pour les mobiles ou non a un effet sur le référencement. Cela signifie rendre la page réactive et utiliser les versions AMP (Accelerate Mobile Pages) de votre page pour accélérer son chargement sur les appareils mobiles.
- Ajout de contenu frais – La fraîcheur de votre page (combien de fois elle est mise à jour) est un facteur de référencement important. Un moyen facile de garder vos pages fraîches est avec des critiques. Ils constituent une source naturelle de contenu ajouté au fil du temps. De même, vous pouvez ajouter d'autres sections pertinentes à vos produits WooCommerce. Il peut s’agir d’un nombre de produits vendus (mis à jour en temps réel), d’une section de FAQ où les clients intéressés peuvent poser des questions, d’une section de récit client, de témoignages vidéo, etc.
- Backlinks – C'est un peu délicat car il faut bien faire les choses. Un lien en arrière est lorsque vous créez un lien vers d'autres sites Web, ajoutez un lien vers vos pages de produits. Cela peut se produire par le biais d’annuaires, de publications d’affiliés, de mentions de produits, etc. Les backlinks sont un facteur de confiance et indiquent que le produit est suffisamment bon pour être lié. Plus il y a de backlinks, meilleures sont les chances de classement de votre produit. Il est important que les backlinks paraissent naturels et qu’ils ne soient pas plantés au moyen de commentaires aléatoires sur des sites Web populaires * ahem ahem *
À emporter
L'optimisation des moteurs de recherche consiste à s'assurer que le bon type de trafic parvient à la page de votre produit. Plus le nombre d'acheteurs potentiels atteignant votre page est élevé, plus les chances de conversion sont grandes.
Outre l’implémentation de ce qui précède, make pourrait également vouloir optimiser WooCommerce en termes de performances, suivre certains conseils d’amélioration de magasin WooCommerce et investir dans HTTPS (entre autres) pour sécuriser WooCommerce. Pour en savoir plus sur le référencement, consultez le guide de WPExplorer sur WordPress SEO, le guide Moz du référencement, ou le guide Ahref sur le référencement e-commerce.
L’optimisation des pages de vos produits WooCommerce pour les moteurs de recherche est un processus continu. Rappelez-vous le mantra du référencement: optimisez, analysez, mettez à jour et répétez!
