Le contenu vidéo est à la hausse et il ne recule pas de sitôt. TechCrunch rapporte que les gens passent au moins un milliard d’heures à regarder des vidéos YouTube en une seule journée.
Et YouTube n’est pas le seul endroit où les gens vont pour regarder des vidéos; Les plateformes de médias sociaux et les sites Web regorgent également de vidéos.
Les sites de médias sociaux regorgent d’annonces et d’autres contenus promotionnels, ce qui rend difficile la connexion avec le bon public. Mais les vidéos facilitent la tâche, car elles sont faciles à consommer, adaptées aux mobiles et génèrent plus de résultats par rapport aux autres types de contenu.
L’importance du marketing vidéo
Que vous envisagiez de démarrer une nouvelle entreprise ou d’en avoir une existante, il est essentiel d’inclure des vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu.
Selon Wyzowl, un estimé à 95% des entreprises utilisent déjà le contenu vidéo comme outil de marketing.
Les vidéos augmentent la confiance
Pour la plupart, les publications sur les réseaux sociaux semblent impersonnelles et distantes – les gens ne ressentent pas seulement le lien humain. C’est là que les vidéos brillent parce qu’elles mettent un visage et une voix au message, ce qui le rend plus attrayant pour le public.
Les vidéos ajoutent de l’authenticité et une touche personnelle à votre message, ce qui renforce la confiance. En effet, la plupart des utilisateurs considèrent les vidéos comme plus transparent que d’autres types de contenu.
Les vidéos augmentent le temps de séjour
Le public d’aujourd’hui est très distrait et la meilleure façon d’attirer l’attention des gens est d’utiliser des vidéos à la fois sur votre site Web et sur votre plateforme de médias sociaux.
L’utilisation de vidéos sur votre site Web augmente le temps de séjour, qui est la durée qu’un visiteur passe sur votre site Web.
Bien que Google soit resté discret sur la question de savoir si le temps de séjour affecte le classement, la vérité est que le temps de séjour a un impact indirect sur le classement de votre site, car il indique à Google si votre site Web offre de la valeur aux utilisateurs. Ainsi, le temps de séjour est l’indicateur de la valeur et de la pertinence de votre contenu.
Les vidéos augmentent les revenus
Bien que la plupart des entreprises ne se concentrent pas sur la vidéo comme principale source de trafic ou comme créateur de communauté, gardez à l’esprit que la création de vidéos peut finalement conduire à une toute nouvelle source de revenus pour votre entreprise.
Si vous lancez une chaîne YouTube, vous pouvez gagner de l’argent de diverses manières qui ne sont pas disponibles si vous n’avez qu’un blog (Professeur d’une heure a quelques bons conseils).
De plus, la création d’un canal diversifie non seulement les flux de revenus de votre entreprise, mais également vos sources de trafic, ce qui vous protège en cas de mises à jour d’algorithmes redoutées de Google.
Alors, comment faites-vous évoluer le marketing vidéo avec les médias sociaux et WordPress?
1. Planifiez votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux bien à l’avance
Une excellente stratégie de marketing vidéo nécessite une planification réfléchie. Votre planification doit se réduire à deux aspects principaux: trouver le public cible et son intention.
Public cible
Avant de déployer la stratégie de marketing vidéo, vous devez identifier le public cible qui vous offrira probablement le meilleur retour sur investissement.
Voici quelques questions pour vous aider à toucher les bonnes personnes avec votre vidéo (et votre site WordPress):
À qui s’adresse votre service ou produit?
La plupart des entreprises, petites et grandes, ont une personnalité clairement définie pour leurs marchés de niche pour présenter leurs offres.
Un persona est un portrait détaillé du client, y compris son âge, ses intérêts, passe-temps, profession, état matrimonial, objectifs à long terme et à court terme, défis quotidiens, etc.
La personnalité doit également inclure la manière dont votre service ou produit pourrait aider vos prospects dans leur vie quotidienne. Pour créer une personnalité précise et les atteindre efficacement, également appelé marketing de niche, définissez les éléments suivants:
- Nom: c’est ainsi que vous vous référerez à la personne, et cela comprend généralement le prénom et l’identifiant.
- Détails démographiques: ils incluent le sexe, l’âge, le revenu et le lieu
- Personnalité: Qu’est-ce que l’individu regarde ou lit? Quels sont leurs passe-temps? Où vont-ils faire du shopping? Répondez à toutes les questions possibles pour trouver leurs intérêts et leur personnalité.
- Défis: définissez les défis auxquels votre personnage est confronté au quotidien.
- Résolution: Pourquoi la personne exprime-t-elle son intérêt pour votre service ou produit? Comment le produit offre-t-il une solution à leurs problèmes? Qu’est-ce qui pourrait les empêcher d’acheter chez vous?
Vous pourriez vous retrouver avec plus d’un personnage et c’est très bien!
Quel est le but de votre vidéo?
Votre objectif peut être de:
- Attirer de nouveaux clients
- Engagez vos clients existants
- Communiquez les nouvelles cruciales aux équipes distantes
Le but de votre vidéo déterminera en grande partie votre public cible. Si vous souhaitez attirer de nouveaux clients et réaliser une vente, par exemple, vous pouvez cibler un public plus large.
Si votre objectif est de nourrir des prospects ou d’engager des prospects, votre public doit être étroitement aligné sur le personnage: vous devrez aborder leurs intérêts, leurs points faibles, leurs antécédents, etc.
Si, par contre, vous souhaitez égayer la journée de votre équipe, vous utiliserez les informations que vous connaissez déjà à leur sujet, y compris leurs plus grands défis et un rappel sur l’objectif final.
Intention
Bien que les données démographiques soient essentielles, elles ne répondent pas à la question de savoir ce que les utilisateurs recherchent et pourquoi ils le recherchent.
L’intention concerne un problème particulier, et en comprenant le problème de vos prospects, vous pouvez intégrer la solution la plus pertinente dans une vidéo de qualité et la partager sur Facebook, Instagram, Twitter ou toute autre plateforme.
Une fois que vous connaissez l’intention et que vous utilisez un logiciel de feuille de route pour élaborer votre plan d’action, utilisez le marketing vidéo pour atteindre les bonnes personnes, résoudre le bon problème et proposer votre service ou produit comme la solution idéale. Des outils comme Trello ou Asana peut être d’une grande aide.
2. Faites en sorte que les premières secondes comptent
Microsoft a mené une étude de consommation qui a révélé que les humains ont une durée d’attention plus courte que celle d’un poisson rouge. Plus précisément, la durée d’attention des humains est de huit secondes.
Ainsi, lors de la création et éditer votre vidéo contenu, sachez qu’une fraction des spectateurs peut s’arrêter après les premières secondes. C’est pourquoi vous devriez avoir un script pour aider les gens à rester vigilants jusqu’à la fin.
Les premières secondes de votre vidéo sont essentielles; si vous n’attirez pas l’attention des gens au début, vous les perdrez car ils feront défiler leurs flux pour essayer de trouver une meilleure vidéo qu’ils aimeront et partageront.
Votre travail consiste donc à fournir une ouverture captivante qui fera ressortir la valeur de votre vidéo.
Que ce soit pour offrir une valeur énorme ou faire une introduction intéressante, c’est à vous de décider. Le but est de garder les téléspectateurs intéressés.
Et avant que les gens ne regardent votre vidéo, la première chose qu’ils voient est la miniature. C’est pourquoi vous devez créer une image miniature captivante à utiliser sur votre site Web ou sur les plateformes de médias sociaux. Assurez-vous également d’inclure un titre sur votre vignette pour fournir plus de contexte à vos visiteurs.
Pour que votre vidéo se démarque, n’incluez pas simplement une prise de vue aléatoire dans la vignette. Assurez-vous qu’il reflète le sujet vidéo et contient des couleurs vives et attrayantes.
Voici des exemples plus spécifiques d’astuces pour attirer l’attention de Instasize.
- Retirer les spectateurs de “The Scroll”
- Commencez par un choc
- Soyez fort, silencieusement
- Encouragez le partage avec le style «Actualités»
- Soyez bizarre avec confiance
3. Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité
Si vous souhaitez générer un engagement massif à partir des vidéos téléchargées sur votre site WordPress ou sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer des vidéos courtes et précieuses qui peuvent être facilement réalisées avec un créateur de vidéos en ligne. Canva et Crello sont d’excellentes options si vous n’êtes pas prêt à vous lancer dans un logiciel de montage vidéo professionnel.
Si elles sont bien faites, de courtes vidéos peuvent aider votre marque à attirer l’attention, à améliorer la portée organique et à renforcer la notoriété de la marque.
Les spécialistes du marketing intelligents utilisent déjà de courtes vidéos car ils savent que ces vidéos fonctionnent. Vérifiez simplement votre flux Instagram et vous trouverez des vidéos virales de 60 secondes.
Facebook propose également des vidéos informatives de deux minutes qui ont tendance à bien fonctionner.
Vous pouvez même diversifier vos efforts en partageant également les vidéos sur LinkedIn. Si vous n’avez pas assez de temps pour le faire manuellement, utilisez un outil d’automatisation LinkedIn comme Expandi car cela réduira considérablement la gestion active requise de votre côté.
Les recherches de Hubspot montrent que pour que les vidéos sur les réseaux sociaux donnent les meilleurs résultats, elles doivent avoir la longueur suivante:
- Facebook: 1 minute
- Instagram: 26 secondes
- Twitter: 45 secondes
- YouTube: 2 minutes
Wistia fait écho à cette vérité:
Mais qu’est-ce qui rend les courtes vidéos puissantes?
Bien qu’il existe de nombreuses raisons pour expliquer cela, l’explication la plus évidente est que de telles vidéos sont faciles à grignoter ou simplement «bouchées».
Ils ne consomment pas votre temps et offrent une valeur considérable tout de suite. Un contenu vidéo efficace sur les réseaux sociaux offre une gratification instantanée puisque c’est ce que veulent les utilisateurs.
L’utilisateur des médias sociaux moderne souhaite:
- Soyez informé des sujets d’actualité qui les intéressent
- Consommez du contenu utile dans les plus brefs délais
- Connaître les événements les plus récents à proximité
- Bénéficiez de divertissements sur place et passez à autre chose
Les courtes vidéos fonctionnent bien pour les utilisateurs à la recherche de contenu précieux, mais n’ont pas beaucoup de temps pour le consommer.
En fait, même des publications importantes comme GetVoIP (avec leur récente série Insights sur YouTube) se sont lancés dans le jeu du marketing vidéo avec de courts explications.
Ils aimeraient consommer le contenu tout en utilisant d’autres applications sur leurs smartphones, en voyageant, en attendant un bus, etc.
De courtes vidéos efficaces sont des tutoriels axés sur le fonctionnement de votre produit, aidant les spectateurs à comprendre comment votre produit ou service peut résoudre leurs problèmes.
Ces courtes vidéos «teaser» sont également efficaces pour susciter l’intérêt et l’enthousiasme. Les spécialistes du marketing intelligents utilisent ces vidéos pour encourager les téléspectateurs à prendre un certain type d’action. L’appel à l’action pourrait consister à s’inscrire à un bulletin d’information, à un webinaire ou même à un cours en ligne.
4. Inclure les légendes
Les sous-titres font une grande différence dans vos vidéos pour le public natif et non natif. Les personnes malentendantes apprécieront également les sous-titres.
Que ce soit sur WordPress ou sur les réseaux sociaux, les sous-titres améliorent l’accessibilité à votre contenu.
L’autre avantage des sous-titres est qu’ils facilitent la consommation de vos vidéos. Une autre raison pour laquelle les sous-titres comptent est que la plupart des vidéos de médias sociaux commencent en lecture automatique.
Par exemple, les vidéos Facebook démarrent souvent automatiquement en mode muet, ce qui signifie que vous ne pouvez pas captiver votre public avec des mots puissants sans activer le son.
Cependant, les sous-titres feront passer le message, que votre vidéo soit audible ou non.
En plus d’ajouter des légendes à vos vidéos WordPress, vous pouvez également utiliser des plugins, tels que Orateur – Page à discours pour convertir vos pages et vos publications en audio, ce qui est bon pour ceux qui préfèrent entendre à lire.
5. Cross-Link pour le référencement
La plupart des entreprises ont une chaîne YouTube et c’est une bonne chose. Mais vous serez surpris du nombre de pages Web dépourvues de contenu vidéo.
Ainsi, lorsque vous mettez en ligne une vidéo sur YouTube, n’oubliez pas de toujours créer un lien vers une publication ou une page pertinente de votre site dans la description de la vidéo.
Non seulement cette étape peut générer du trafic vers votre site, mais elle augmente également l’empreinte SEO de votre site Web, car YouTube est un site de haute autorité vers lequel établir des liens.
De plus, vous voudrez peut-être intégrer la vidéo dans votre publication WordPress pour briser la monotonie de la lecture du texte et augmenter le temps de séjour sur votre page.
L’intégration de vidéos ne doit pas être une corvée lorsque vous avez les options WordPress oEmbed par défaut à portée de main.
Dernière réflexion: les gens aiment les vidéos courtes et précieuses. Ciblez le bon public avec vos vidéos et votre entreprise se développera. Commencez par identifier votre personnage. Ensuite, personnalisez votre contenu pour répondre à leurs besoins.
