Les newsletters sont parmi les moyens les plus efficaces pour les marques de se connecter avec leurs clients et prospects. Ils vous permettent de communiquer de manière simple mais abordable. En tant que spécialiste du marketing, je pense que les newsletters se distinguent comme des alternatives incroyables aux autres canaux en raison du facteur de confiance. Les newsletters sont efficaces pour les entreprises de toutes tailles et de tous domaines. Ils agissent comme votre fenêtre personnelle auprès de vos clients, employés, fournisseurs, personnes intéressées par votre entreprise en général.
Dans cet article, nous apprendrons à utiliser les newsletters pour développer votre entreprise WordPress. Je couvrirai également un guide en 7 étapes pour créer des newsletters pour votre entreprise. Attachez-vous pour explorer le sujet en détail.
La réponse simple est «retours». Le marketing par e-mail génère un retour sur investissement de 4200%. Bien sûr, le marketing des médias sociaux devient de plus en plus populaire de nos jours, mais il y a plus. Les paysages Marketing des médias sociaux (SMM) et SEM sont à la fois surpeuplés et saturés. Vous devez affronter des dizaines de milliers de concurrents et se faire remarquer est difficile, même si vous utilisez les meilleurs outils SEO WordPress du marché. Aussi un sondage dit que 80% des Nord-Américains utilisent pas moins d’un adblocker. Cela réduit l’efficacité de ces plateformes.
Parallèlement à cela, je tiens également à souligner que toutes ces activités sont destinées à générer des «pistes». Pour rassembler ces pistes, vous devez créer un contenu convaincant et convaincre les lecteurs de partager leurs coordonnées. Les adresses e-mail appartiennent aux prospects qui se sont déjà abonnés à vous. Cela signifie qu’ils sont déjà intéressés et à mi-chemin de l’entonnoir des ventes. Perdre la chance de les contacter est une grave erreur et vous devez l’éviter par tous les moyens.
La façon la plus simple de développer votre liste de diffusion avec WordPress est d’implémenter un ou deux plugins. Cela peut inclure l’utilisation d’un plugin pour ajouter des formulaires optin de newsletter via un formulaire contextuel, une roue optin (tourner pour gagner) ou une page de destination dédiée.
Que faire après avoir obtenu les adresses e-mail de vos prospects? Vous ne pouvez pas leur envoyer des e-mails marketing tout le temps, sinon ils vous marqueront comme spam. Ne pas communiquer correctement est également déconseillé. Les newsletters comblent le fossé entre le marketing de contenu et la communication axée sur la valeur avec vos clients et les futurs clients.
2020 est le bon moment pour accélérer vos campagnes d’email marketing ou en lancer une si vous ne le faites pas actuellement. Cela vous aidera à gérer votre budget et à atteindre efficacement vos clients et prospects existants. Alors, en tant que spécialiste du marketing, quelle devrait être la première chose qui vous vient à l’esprit? Voyons cela dans la section ci-dessous:
Établissez l’ordre du jour et nettoyez votre liste de diffusion
En règle générale, toute activité n’est lancée qu’après avoir défini son objectif. Je vous suggère de commencer par définir le résultat souhaité. Que voulez-vous que les gens fassent après avoir lu votre communication? Voulez-vous qu’ils utilisent un code de parrainage, un coupon de réduction ou leur parlent d’un événement à venir? L’établissement d’un programme clair vous aidera à déterminer la direction dans laquelle vous devez aller.
De plus, l’un des conseils les plus importants que j’ai pour vous est de nettoyer votre liste de diffusion. Supprimez les abonnés qui sont inactifs, entraînent des renvois d’e-mails ou sont autrement non engagés. Ceci est particulièrement avantageux pour que vous puissiez adapter vos newsletters en fonction de ce que votre public aime. Vous pouvez étendre les destinataires progressivement pour obtenir plus d’engagement.
Ici, je énumère 7 étapes pour créer d’excellentes newsletters pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser ces principes pour presque n’importe quel type de newsletter.
Avant d’aller de l’avant, vous devez savoir que les journaux diffèrent beaucoup des autres formes de contenu. Ils dépendent du contenu textuel pour transmettre de la valeur tout en misant sur les visuels pour l’esthétique. Ils devraient inciter les lecteurs à cliquer sur le bouton CTA dès que possible. D’une certaine manière, c’est l’art de gérer plusieurs petits éléments de contenu pour déclencher rapidement une action souhaitée. Commençons par le processus de conception:
Étape 1: Commencez par le CTA
Oui, vous l’avez bien lu. Votre bouton Appel à l’action (CTA) devrait être au centre de vos efforts. Il peut s’agir de coupons gratuits, de codes de référence, de liens pour acheter des articles / services ou RSVP pour des événements dans leur ville. Vous pouvez également demander des recommandations et recueillir des commentaires. Savoir ce que le public doit faire aidera à façonner les détails qui le contraindront à le faire.
Il est facile d’ajouter un appel à l’action à WordPress. Avec l’aide d’un constructeur de page, d’un shortcode, d’un formulaire ou d’un plugin optin, vous pouvez avoir un CTA sur votre site en quelques minutes.
Étape 2: créer une ligne d’objet nette
C’est la première chose que les destinataires verront. Vous devez le faire comme celui que vous souhaitez lire personnellement. La plupart d’entre nous décident d’ouvrir ou non un courrier électronique en quelques millisecondes. Ainsi, il existe plusieurs façons de garantir que votre ligne d’objet reste pertinente:
- Évitez les lignes d’objet génériques.
- Gardez-le limité à 5-7 mots. Cela améliore également l’expérience des personnes utilisant des téléphones portables.
- Cela ne devrait pas ressembler à: COMMENT IOT AFFECTE LES LIEUX DE TRAVAIL ou COMMENT VOUS ÊTES ENSUITE AVEC COVID’19. Gardez toujours la capitalisation normale.
- Évitez d’utiliser trop d’emojis.
- N’essayez pas d’utiliser des points d’exclamation sauf si vous offrez des prix ou des cadeaux. Cela conduit à être marqué comme spam dans la plupart des cas.
En un mot, ne donnez pas à vos abonnés une raison de sauter votre newsletter. Rendez-le digne de cliquer et définissez les attentes là-bas.
Étape 3: ajouter un côté visuel de l’histoire
Les graphiques ne sont que deuxièmes après la ligne d’objet lorsqu’il s’agit de capturer votre public. Je recommande d’utiliser des photos gratuites ou des images libres de droits pour éviter tout problème de violation du droit d’auteur. L’image doit être pertinente et attrayante. Envisagez d’utiliser des légendes pour raconter l’histoire et économiser de l’espace pour le contenu textuel. Vous pouvez également utiliser des couleurs pertinentes pour correspondre à l’objectif de l’envoi des nouvelles ou tout simplement correspondre à la couleur de votre marque. Il existe de nombreuses prises en ligne gratuites que vous pouvez utiliser pour créer des images pour votre blog WordPress et pour vos newsletters.
N’oubliez pas que notre cerveau traite les graphiques 60 000 fois plus rapide que les données textuelles. Un bon exemple est donné ci-dessous:
Étape 4: Écrivez le corps de l’e-mail comme un bodybuilder
Je ne plaisante pas du tout ici. La musculation classique était avant tout une esthétique bien proportionnée. Votre newsletter doit également être proportionnée et agréable à regarder. Certaines qualités que vous devez inclure sont:
- Lignes courtes et paragraphes courts.
- Utilisation appropriée des en-têtes.
- Si possible, distribuez le contenu en blocs.
- Mettez en surbrillance des conseils, des informations utiles et des messages.
- Alignez-le à droite s’il est trop long, pour une meilleure visibilité.
- Maintenir la cohérence avec la communication précédente, le cas échéant.
- Optimisez pour tous les appareils et toutes les tailles d’écran.
Il en résulte un appel propre, concis et convaincant à la structure. Bien sûr, ne mettre que des informations pertinentes est un must mais utiliser le bon langage est également nécessaire. Essayez de rester poli, un peu décontracté mais pas non professionnel. L’organisme doit contenir toutes les données pertinentes concernant les raisons pour lesquelles il faut cliquer sur le CTA. Le garder précieux et éducatif fera des kilomètres pour vous. Les outils sont pratiques sous forme de plugins pour le marketing par e-mail comme dans le cas des sites WP et des CRM pour les autres. Ils aident à la construction modèles d’e-mail visuellement attrayants sans effort.
Étape 5: Coupez le gras
Après avoir assemblé la newsletter, vous trouverez toujours des portions qui n’ajoutent pas suffisamment de valeur. Vous pouvez les paraphraser ou omettre ces parties selon les besoins. Réduire la graisse est essentiel pour garder votre contenu final net et lisible. Passez plusieurs fois en revue et relisez. Cela ne fera que donner une meilleure copie captivante.
Étape 6: Choisissez la bonne heure et fréquence d’envoi
C’est la partie technique pour atteindre les masses. Ils aident à définir la bonne stratégie. Vous devez décider de la bonne fréquence et envoyer l’heure si vous voulez un CTR maximum. Comme beaucoup de spécialistes du marketing, je conviens également que l’envoi de la newsletter un lundi ou un mardi matin est le meilleur moment. Les abonnés le liront probablement en parcourant les e-mails professionnels.
Encore une fois, c’est subjectif. Si vous êtes propriétaire d’un restaurant ou d’une salle de cinéma, les vendredis pourraient être plus avantageux pour vous. Vous pouvez opter pour n’importe quelle fréquence comme quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou même annuelle dans les cas extrêmes. Tout ce que vous devez vous assurer, c’est de ne pas submerger les lecteurs au point de vous désinscrire.
Étape 7: Mesurer et monter de niveau
Il n’existe aucune panacée pour rédiger des newsletters. Vous devez apprendre de vos campagnes précédentes ce qui excite votre audience et ce qui ne l’intéresse pas. Si vous exécutez un site WordPress, vous pouvez facilement installer un plug-in de test A / B Split. Ou, selon le service de newsletter que vous utilisez, des outils de test et d’analyse fractionnés peuvent être intégrés à votre plan.
Vous pouvez également utiliser les outils Google Analytics qui sont faciles à configurer à l’aide du plug-in Google Site Kit. Mesurer l’engagement est un processus continu, car les gens changent leurs intérêts au fil du temps et les tendances changent aussi constamment. Néanmoins, avoir les bons outils vous aidera à améliorer votre jeu et à rester pertinent.
Comment les bulletins d’information aident à bâtir un rapport solide
Premièrement, une fois que les abonnés ont cliqué, ils sont directement redirigés vers votre contenu sans aucun concurrent auquel se concentrer. De plus, plus de gens lisent les courriels aussi longtemps que 18 secondes ce qui est plus élevé que le passé. Vous pouvez partager des conseils, des nouvelles de l’industrie ou du contenu éducatif; ce que vos clients aimeraient voir, mais ne recevez pas régulièrement d’autres entreprises. J’ai toujours ressenti le besoin d’aligner la communication avec une stratégie pour établir des relations. Plus de la moitié (61%) des consommateurs préfèrent que les marques les contactent par e-mails. Vous pouvez créer une campagne en divisant le contenu de vos newsletters ou en envoyant les cadeaux / coupons promis selon le calendrier.
Il y a toujours une certaine confiance entre vous et vos lecteurs car ils vous ont donné leurs adresses e-mail. C’est de loin le facteur le plus important qui déclenche une série d’interactions personnalisées. Courriels personnalisés recevez 6X les taux de transaction normaux. Vous pouvez progressivement augmenter votre engagement au fur et à mesure que vous utilisez des outils d’analyse et que vous établissez une relation intime avec vos abonnés.
Les newsletters changent la donne pour votre référencement. Vos abonnés peuvent les enregistrer et c’est l’un des plus grands avantages de vos efforts de marketing. Cela augmentera indirectement votre classement SEO car il génère un trafic régulier vers votre site Web et encourage les gens à s’engager avec votre marque sur d’autres plateformes. Fournir des «boutons de partage» aux sites de médias sociaux est un excellent moyen d’obtenir du jus de référencement, car les mentions sur ces plateformes transmettent des signaux positifs aux moteurs de recherche comme Google. Tout cela a un prix très abordable et c’est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer à coup sûr.
À vous
Nous pouvons conclure que s’engager avec votre base de consommateurs devient facile grâce aux newsletters sans paraître trop arrogant. Les considérations de coût agissent également en sa faveur. Renforcer l’engagement au fil du temps n’est pas moins qu’un atout, car vous n’avez pas besoin de dépendre fortement de grosses sommes pour obtenir de la visibilité. Ils génèrent également des revenus récurrents bien mieux que d’autres canaux à long terme. Cela étant dit, c’est votre plateforme personnelle. Vous avez une liberté totale sur son apparence et son contenu sans que les concurrents ne tournent autour. Ce sont suffisamment de raisons pour vous de tirer parti des newsletters pour développer votre entreprise en 2020 et au-delà.
