Un bon contenu constitue l’élément central de tout site Web professionnel performant. Si vous voulez vous tailler une place, vous devez publier régulièrement du contenu frais et de haute qualité pour attirer les lecteurs, créer un climat de confiance, renforcer le classement sur les SERP et stimuler la conversion. Bien que votre site Web WordPress (WP) puisse sembler fantastique, il ne remplira pas votre objectif commercial sans un excellent contenu. Les sites Web WP constituent un outil professionnel idéal en raison de la facilité de personnalisation, des thèmes et modèles multiples, des plugins gratuits et une grande communauté de support. Les meilleurs conseils pour la création de contenu, y compris l'analyse de la concurrence, l'utilisation de plusieurs médias, CTA, écriture personnalisée des services parmi d’autres aideront à exploiter le potentiel de votre site Web WP,
Cet article approfondit ces stratégies et plus afin de remplir votre site WordPress de contenu. En savoir plus sur les techniques de création de contenu.
Commencez avec une stratégie de création de contenu
De nombreuses entreprises lancent leurs sites Web WP avec beaucoup de battage médiatique uniquement pour que l'enthousiasme disparaisse. Le principal problème est lié à l’absence de stratégie qui entraîne entre autres problèmes un classement médiocre sur les SERP, un taux de conversion faible et des taux de rebond. Les propriétaires de sites Web abandonnent complètement le projet ou essaient d'utiliser des techniques de conversion au chapeau noir.
Vous pouvez éviter cette éventualité pour votre site Web WP en créant une stratégie de contenu avant son lancement. Votre stratégie servira de modèle pour créer un contenu sur mesure adapté à vos objectifs marketing. Pour créer une stratégie de contenu personnalisée, tenez compte des points suivants:
- Définir votre objectifAvant de commencer à publier du contenu sur votre site Web, réfléchissez à la motivation qui y est associée. Pourquoi utiliser le contenu comme stratégie marketing? Qu'essayez-vous de réaliser avec vos messages? Parmi les objectifs de la création de contenu, citons la conversion des ventes, la fidélisation et la fidélisation des clients, l’engagement accru des clients, la notoriété et la visibilité de la marque, l’évangélisation des clients / la création d’ambassadeurs de la marque, la génération et la promotion de leads, la vente incitative / la vente croisée, entre autres.
- Identifiez et recherchez votre public: Pour remplir votre site WordPress avec un excellent contenu, vous devez commencer par identifier votre public cible. Identifiez les personnes que vous souhaitez cibler et en savoir plus sur ce type de public. Cela implique des études de marché intenses qui impliquent la création de personnalités marketing, la recherche de mots clés, l'utilisation de l'analyse Web pour la connaissance du client, l'analyse concurrentielle, entre autres stratégies.
- Identifiez le contenu dont vous avez besoin: Une fois que vous avez identifié votre public, vous devez en savoir plus sur le type de contenu qu’ils aiment. Vous avez plusieurs formats de contenu, tels que contenu écrit, vidéo, images, animations, audio, courrier électronique et médias sociaux, entre autres formats. Le format du contenu que vous choisissez doit correspondre aux objectifs de votre site Web et à votre public.
- Créer une voix dans votre contenu: Ne vous précipitez pas pour publier sur votre site Web WP sans considérer l'impact que vous souhaitez que ce contenu ait. Vous devez trouver une voix cohérente dans votre contenu pour rendre votre marque plus reconnaissable et mémorable. En créant une personnalité dans votre contenu, les visiteurs peuvent facilement établir des liens avec votre marque et ils seront toujours heureux de recevoir vos messages.
- Créer un calendrier de contenu: S’il ya une chose qui peut gâcher votre stratégie de contenu, c’est l’absence de calendrier. Pour éviter les publications aléatoires, considérez les caractéristiques de votre public. quand sont-ils disponibles? Comment pouvez-vous les atteindre? À quelle fréquence aimeraient-ils lire des posts? Quels jours devriez-vous poster pour votre public cible? Une fois que vous avez répondu à ces questions, il est facile de créer un calendrier de contenu et d’utiliser des outils d’automatisation pour vous aider à créer et à publier du contenu.
- Créer un plan de promotion de contenu: Une fois que vous avez créé du contenu pour votre site Web WP, le travail difficile commence et consiste à promouvoir ce contenu. Vous devez rendre votre contenu visible auprès du public cible pour atteindre vos objectifs, tels que l'augmentation du trafic, la génération et l'intérêt de prospects, la conversion, entre autres objectifs. Certains canaux de promotion populaires incluent les médias sociaux, les techniques de référencement, la sensibilisation des influenceurs, les campagnes payantes et le marketing par courriel, entre autres. L'utilisation de plusieurs outils promotionnels pour votre contenu a le meilleur résultat.
Faire de la création de contenu un effort d'équipe
Lorsque la plupart des propriétaires d’entreprise déplacent leurs opérations en ligne, ils ne reconnaissent pas la nécessité d’un effort de collaboration en matière de marketing. Ils gardent toujours le pouvoir de décision et quand des erreurs se produisent, l’entreprise en prend un coup dur. Si vous souhaitez remplir votre site Web avec un contenu de qualité, vous devez faire participer tout le monde. Affecter une seule personne à la création et à la promotion de contenu expose l'entreprise à des erreurs coûteuses.
Pour éviter cela, créez une équipe de contenu à la recherche d'idées de contenu, approuvez le contenu et choisissez les meilleurs outils promotionnels pour le contenu. L’équipe de contenu créera également une stratégie de création de contenu cohérente et s’en tiendra à cette stratégie. Construire une équipe de contenu vous garantit de toujours avoir de nouvelles idées en résonance avec votre public cible.
Commencez par rechercher des mots clés pour le référencement
La recherche par mot clé est la partie la plus importante d'une campagne de marketing de contenu. Il s'agit d'un processus qui vous aide à identifier les termes les plus populaires parmi votre public cible. Il vous aide à créer un contenu que vos clients cibles pourront facilement trouver et lire. Plus important encore, la recherche par mot-clé éclaire également la stratégie de contenu de vos concurrents, ce qui aide votre équipe à améliorer son approche.
Lorsque vous avez une idée des mots-clés à utiliser dans votre contenu, vous créez un contenu pertinent qui non seulement rehausse le classement de votre site sur les SERP, mais augmente également le trafic et les conversions du site. La meilleure chose à propos de la recherche par mot clé est que vous avez plusieurs outils à utiliser pour le projet et que le retour sur investissement est incroyable.
Écrire un contenu pouvant faire l'objet d'une action
Il est important de noter que les visiteurs de votre site Web ne viennent que dans un but spécifique. Lors de la rédaction de contenu, vous devez répondre aux besoins de vos visiteurs en créant un contenu exploitable. Après avoir lu un article de blog ou regardé une vidéo, le visiteur devrait en tirer quelque chose.
Votre contenu promet de fournir quelque chose et il doit le faire à la fin. Vous ne devez pas créer de contenu qui laisse le public en suspens, car il se tournera rapidement vers la concurrence. Le contenu exploitable résout un problème pour le lecteur et ajoute de la valeur à sa vie.
Vous pouvez utiliser des didacticiels pas à pas sur vos produits ou des problèmes connexes, des vidéos d'instructions, des images ou des descriptions détaillées pour aider votre public. Si votre contenu ne fournit pas quelque chose à la fin, il n’est pas nécessaire de le publier sur votre site Web.
Utilisez des appels à l'action puissants (CTA)
Que voulez-vous que le lecteur fasse après avoir lu un article? Quelle est l’idée d’une vidéo d’instruction sur votre page de destination? En tant que spécialiste du marketing, il est important de tirer parti de tout le contenu que vous publiez sur votre site Web pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Après avoir lu ou visualisé votre contenu, vous devez disposer d’un puissant appel à l’action qui orientera le visiteur sur la prochaine action. L'idée est de faire en sorte que le lecteur clique, partage, achète, télécharge, demande un échantillon ou une démonstration gratuite, ou fasse autre chose avant de passer à autre chose.
Si vous souhaitez utiliser votre contenu en tant qu'outil marketing, vous devez prendre le temps de créer les meilleurs appels à l'action. Si vous ne dirigez pas le lecteur sur ce qu’il devrait faire, il est fort probable qu’il ne fera rien. Le meilleur contenu est un outil puissant pour la génération de leads, la gestion de leads, la conversion des ventes, la notoriété de la marque, entre autres.
Pour atteindre ces objectifs, vous devez inclure un puissant appel à l’action (CTA) en vous mettant à la place de votre client. Créez des CTA qui non seulement convainquent le lecteur, mais répondent également aux objectifs de votre entreprise en matière d’IPS-KPI.
Créer un contenu original
Vos clients cibles sont probablement de gros utilisateurs d’Internet, toujours à la recherche de nouveaux contenus. La recherche montre que les consommateurs d’aujourd’hui vont en ligne et font des recherches avant de se rendre en magasin ou de faire un achat en ligne Cela signifie que si vous souhaitez convertir en utilisant votre contenu, vous devez créer un contenu frais et original.
La dernière chose que veut un client potentiel est de trouver du contenu régurgité sur votre site Web. Par exemple, si vous vendez des bijoux en ligne, vos visiteurs auront une idée des styles de tendance et des autres choses à faire avec les bijoux proposés sur le marché. Pour attirer de tels utilisateurs sur votre site Web, vous devez proposer un contenu créatif et original qu’ils n’ont jamais vu auparavant.
Créer un tel contenu demande beaucoup de travail, mais les résultats sont incroyables. Si vous écrivez un message rafraîchissant et le partagez sur vos plateformes de réseaux sociaux, par exemple, vous rencontrerez plus de visiteurs sur votre site Web. Le contenu original vous aide à cibler les clients sérieux qui sont plus susceptibles de convertir.
Découvrez ce que d’autres ont écrit sur le sujet que vous souhaitez aborder et découvrez ce que vous pouvez faire pour améliorer le contenu existant. Lors de la création de contenu, mettez-vous à la place de vos clients cibles et écrivez des publications que vous aimeriez lire, mais que vous ne verrez nulle part ailleurs.
Écrire des messages faciles à lire
Votre site Web WP devrait être facile et agréable à lire. Les internautes ont une capacité d’attention remarquablement courte et si vous ne fournissez pas un contenu agréable, ils cliquent rapidement. Pour éviter cela, assurez-vous d'éviter le jargon dans vos messages, utilisez des phrases courtes et écrivez pour les scanneurs qui n'ont pas le temps de tout lire.
Pour éviter des taux de rebond élevés, utilisez des sous-titres, des listes à puces et de courts paragraphes pour conserver les lecteurs sur votre site Web et augmenter les chances de conversion. Divisez les longs messages en petites sections et ajoutez des images pour faciliter la compréhension du sujet. Encore une fois, mettez-vous à la place du lecteur et écrivez un contenu que vous aimeriez lire.
Tirer parti du contenu vidéo
Le contenu visuel est roi et la plupart des spécialistes du marketing sont désormais d'accord. Fin 2019, plus de 90% de tout le trafic Internet sera vidéo. Les internautes adorent le contenu visuel et il suffit de regarder les chiffres sur YouTube et les autres plates-formes de partage de vidéos pour apprécier ce fait.
Le contenu vidéo est facile à consommer et à partager et, si vous disposez des meilleurs CTA, il est également facilement converti. Le contenu vidéo est un support polyvalent que vous pouvez utiliser pour éduquer, divertir, commercialiser des produits, lancer des produits, promouvoir votre marque, partager des avis de clients, communiquer par Internet, etc.
Si vous souhaitez remplir rapidement votre site Web WordPress avec un contenu de qualité, vous devez tirer parti de la vidéo en travaillant avec un professionnel. La meilleure chose à propos du contenu visuel est que les idées sont facilement disponibles. Vous devez créer des idées parmi vos employés, les utiliser pour vos vidéos et inclure les clients dans de telles productions. La vidéo a un retour sur investissement impressionnant et vous augmenterez la visibilité de votre marque en créant un contenu visuel partageable.
Utiliser les plugins de contenu WordPress
L'un des principaux avantages de l'utilisation de WordPress pour le site Web de votre entreprise est la disponibilité de plugins pour personnaliser votre site et améliorer ses performances. Lorsque vous choisissez la bonne suite de WP plugins, il devient facile d'améliorer la fonctionnalité, l'esthétique et l'efficacité du site.
En matière de création et de publication de contenu, vous pouvez exploiter toute la puissance d’outils tels que Tout rechercher, Liens internes SEO, Zedity, SEO avant-post, Constructeur Elementor Page, Calendrier éditorial, Suggestion de mots clés WP, Modèles de contenu faciles, entre autres. Ces outils vous aideront à créer le meilleur contenu pour votre site Web WP et à atteindre vos objectifs marketing.
Toujours se souvenir des meilleures pratiques de référencement
Si vous souhaitez exploiter un contenu de qualité pour promouvoir votre entreprise, vous devez suivre à la lettre les règles d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les moteurs de recherche ne cessent de changer les règles et Google est notoire dans ce domaine. Vous devez apprendre les tendances du référencement et appliquer de nouvelles règles à votre contenu pour un meilleur classement sur les SERP.
L'utilisation d'outils de référencement tels que Yoast sur votre site Web WP vous aidera à comprendre le concept de référencement et à respecter les consignes du Webmaster. Ces outils aident à identifier les faiblesses de votre contenu, telles que les liens rompus, le contenu copié, les mots-clés manquants, les sous-titres manquants, entre autres. Écrire du contenu frais est une bonne chose, mais sans les meilleures pratiques de référencement, vous ne pourrez pas atteindre vos objectifs commerciaux.
Ce ne sont que quelques conseils pour créer le meilleur contenu pour votre site WordPress. Vous devez continuer à améliorer votre stratégie de contenu et à vous familiariser avec les nouvelles tendances en matière de référencement afin de fournir le meilleur contenu. Rappelez-vous qu’il s’agit du public cible et assurez-vous de bien comprendre ce que les lecteurs veulent voir. Si tu as besoin aide à la thèse Pour votre article de recherche sur le marketing de contenu, ces conseils devraient vous aider à démarrer.
