Le marketing de contenu, également appelé marketing de marque, est un moyen efficace et abordable de générer du trafic vers votre site Web. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises qui ciblent une zone géographique spécifique. Nous allons donc aborder ici les principes de base du marketing de contenu efficace et les raisons pour lesquelles il est important d’utiliser le marketing de contenu local. Vous pouvez également découvrir quelques astuces pour appliquer le marketing de contenu local à votre propre entreprise de manière optimale. Mais comment WooCommerce intègre-t-il Commerce avec du contenu?
Qu'est-ce que le «contenu»?
Il s’agit de tout type d’information que votre public cible jugera utile et pertinent pour les produits que vous vendez ou pour le créneau dans lequel vous êtes positionné. Par exemple, si vous vendez du matériel de pêche à la mouche, votre contenu pourrait inclure des techniques de pêche, des conseils pour utiliser ce matériel, des critiques de produits, des articles sur les meilleurs sites de pêche,…
Si vous vendez des articles de mariage, votre contenu pourrait porter sur les dernières modes, des choses à retenir rapidement, comment organiser un beau mariage sur un budget, etc.
Le contenu peut être mis en ligne sous forme écrite, vidéo ou même audio (il y a des avantages pour tout le monde que je détaillerai dans la deuxième partie de cet article). Le marketing de contenu peut couvrir tout ce qui pourrait intéresser vos clients et n'est limité que par votre imagination.
le Société de développement de commerce électronique ou la Agence de commerce électronique Magento propose plusieurs stratégies pour le développement du commerce en ligne qui vous permettent d’obtenir une bonne visibilité du trafic.
WooCommerce
WooCommerce est une extension de commerce électronique gratuite qui vous permet de vendre tout ce que vous voulez, très simplement. Créé pour une intégration transparente avec WordPress, WooCommerce est la solution de commerce électronique préférée dans le monde. Il offre un contrôle total du magasin aux propriétaires et aux développeurs.
Avec une flexibilité extrême et un accès à des centaines d'extensions WordPress gratuites et premium, WooCommerce est déjà utilisé par 30% des magasins en ligne, soit plus que toute autre plate-forme.
Avec WooCommerce, vous pouvez vendre des produits physiques et numériques de toutes formes et de toutes tailles, proposer des variantes de produits, des configurations multiples et des téléchargements instantanés pour les acheteurs, et même vendre des produits affiliés du marché en ligne.
Avec les extensions premium, vous pouvez proposer des réservations, des abonnements et des abonnements récurrents. Peut-être souhaitez-vous vendre des abonnements mensuels pour des biens matériels ou offrir à vos membres un rabais sur les téléchargements numériques? Tout cela est possible.
POURQUOI WOOCOMMERCE?
WooCommerce est une plateforme de commerce électronique open source entièrement personnalisable pour les entrepreneurs du monde entier. Allez au-delà des solutions de commerce électronique traditionnelles et limitez-vous à votre propre imagination.
- Propulsé par la confiance: WooCommerce est basé sur WordPress, le logiciel qui gère 26% du Web. Régulièrement audité par Sucuri, un leader du secteur de la sécurité, vous êtes entre de bonnes mains.
- Contenu principal: WooCommerce, qui exploite le système de gestion de contenu le plus populaire au monde, intègre de manière transparente le commerce avec le contenu. Tout ce dont vous avez besoin est au même endroit.
- Système modulaire: WooCommerce est maintenu maigre afin que vous puissiez ajouter uniquement les options souhaitées. Il est également conçu pour fonctionner avec vos plugins WordPress préférés afin que vous puissiez conserver les fonctionnalités que vous aimez déjà.
- Vendez n'importe quoi, des produits physiques aux téléchargements numériques en passant par les abonnements, le contenu et même les rendez-vous – vous pouvez vendre n'importe quoi avec WooCommerce.
- Pas de limite: WooCommerce est entièrement open source, ce qui signifie que vous pouvez éditer et personnaliser tout et n'importe quoi. Comme vous avez le contrôle total, vous pouvez ajouter un nombre illimité de produits et d'utilisateurs, et prendre des commandes illimitées.
- Communauté mondiale: les magasins et les développeurs WooCommerce viennent du monde entier – de la Norvège à l'Afrique du Sud, du Canada au Japon.
FAIT POUR LES DÉVELOPPEURS
Construit sur WordPress: Les principes qui animent WordPress constituent également la base de WooCommerce. Vous connaissez donc déjà les bases du développement sur notre plateforme. Continuez à utiliser tous les plugins que vous aimez déjà et utilisez même WP-CLI pour gérer les magasins.
- Développement ouvert: WooCommerce est entièrement open source et géré sur GitHub. Contribuez au logiciel qui alimente plus de 2 millions de magasins actifs et collaborez avec d'autres développeurs pour bâtir l'avenir du commerce électronique.
- Plus de 400 extensions officielles: du paiement et de l'expédition au marketing et à la comptabilité, nous avons une grande variété d'extensions, toutes conçues par des développeurs comme vous.
- Des outils que vous connaissez déjà: Personnalisez WooCommerce avec d'innombrables actions et filtres, des points de terminaison AJAX personnalisés ou des Webhooks.
- API REST: WooCommerce est fourni avec une API REST permettant de tout gérer, des produits aux commandes.
- Documentation: chaque raccord, filtre, point de terminaison d'API, version majeure et extension est méticuleusement documenté afin que vous disposiez des informations dont vous avez besoin pour apporter les modifications souhaitées.
VENDEZ TOUS LES TYPES DE PRODUITS, SI VOUS LE VOULEZ
Une vente est la destination, et votre boutique en ligne est l'endroit où les clients peuvent laisser des choses dans les allées ou devenir forts. Avec WooCommerce, les clients peuvent acheter vos produits à leur convenance.
- Physique, numérique ou les deux
- Produits affiliés
- Variations illimitées
- Importation et exportation de produits
- Traitement intégré des paiements des principaux fournisseurs
- Les options d'expédition
- Frais d'envoi
- Livraison gratuite
- Prise en charge de la géolocalisation
- Options fiscales
GÉRER LES COMMANDES ET LES CLIENTS
Passez vos commandes rapidement et tenez les clients informés pour encourager les nouveaux achats et le bonheur. WooCommerce a un ensemble de fonctionnalités pour rendre cela plus facile.
- Validation des comptes clients et des invités
- Remboursements en un clic
- Gestion de l'inventaire
- La gestion des commandes
- Modèles d'email
- Ajouter des directeurs de magasin
AIDE POUR RÉALISER VOTRE VISION
WooCommerce est une communauté mondiale qui contribue à faire de votre boutique en ligne une réalité.
- Documentation
- Forums WordPress.org
- Personnalisation
- WooExperts
La plate-forme open source offre de nombreuses fonctionnalités et une expérience extrêmement conviviale à ses utilisateurs. Voyons maintenant comment WooCommerce convient aux marchands en herbe en ligne.
C'est gratuit
Pour les entreprises qui viennent de démarrer, le budget est encore limité. Choisir un CMS gratuit qui facilite non seulement les ventes en ligne, mais offre également un moyen novateur de le faire, est la seule idée à suivre.
Il s'adapte
L'un des principaux avantages de WooCommerce est que les fournisseurs qui utilisent la plate-forme peuvent personnaliser le plug-in en fonction de leurs produits sans être titulaire d'un diplôme en informatique. Les produits peuvent être classés en fonction des prix de vente, des attributs indépendants, etc. De plus, les magasins WooCommerce sont en mesure de vendre des produits physiques, virtuels et téléchargeables.
Plus que le commerce électronique
WooCommerce propose plus que du commerce électronique. Par exemple, les utilisateurs de WooCommerce peuvent créer un magasin entièrement fonctionnel au sein d'un site Web professionnel, ainsi qu'un blog intégré. Toutes les dimensions de la présence en ligne d’une organisation sont gérées au même endroit et présentées de manière transparente.
Familiarité
WooCommerce est un plugin WordPress et ce dernier supporte plus de 51% des sites les plus populaires existants. Il est très probable que les utilisateurs de woocommerce ont déjà utilisé WordPress et seront nécessairement en mesure de reconnaître l’interface conviviale du célèbre CMS. Ce type de familiarité lors de la création d'une boutique en ligne peut facilement aider à gagner du temps tout en améliorant la créativité.
Grandes options de personnalisation
Actuellement, les utilisateurs peuvent choisir entre 39 thèmes WooCommerce activés différents, dont la plupart sont gratuits, via le magasin WooThemes. Une fois qu'un thème a été sélectionné, vous pouvez ensuite modifier les styles CSS et les thèmes de couleur prédéfinis, peaufiner le code et expérimenter les fonctionnalités spéciales offertes par chaque thème.
Outils d'analyse
Un outil de base utilisé par tout propriétaire de site Web est l'outil d'analyse. De nombreuses startups de commerce électronique ne savent pas encore comment appliquer un système d'analyse à leur site Web,
Woocommerce intègre un système d’analyse qui facilite la lecture d’une grande variété de statistiques. Les chiffres tels que les ventes totales, les ventes par date, les totaux moyens des commandes, les statistiques des clients individuels et bien d'autres sont présentés sous forme de graphiques, sans que l'utilisateur ne doive quitter son panneau d'administration.
Comment écrire du contenu WordPress?
Avec WordPress, lorsque nous créons nos pages Web, elles peuvent être de différents types:
- Il y a des pages web de type article
- il y a des pages Web semblables à des pages
- … Et il y a tous les autres types de pages Web qui peuvent être ajoutés par thème et par plugin supplémentaire: Portfolio / Event / Slider… etc.
Mais quel que soit le type de page que nous écrivons, nous utilisons le même éditeur de contenu pour construire nos pages.
Pour tous ceux qui ne savent pas ce que c'est, il s'agit en fait d'un mini logiciel (TinyMCE) intégré à WordPress qui vous permet d'écrire des articles en utilisant des fonctionnalités que l'on trouve généralement dans des applications telles que Microsoft Office Word ou Open Office.
MONTRER PLUS D'OPTIONS SUR L'ÉDITEUR VISUEL
Pour moi, c’est tout simplement «l’essentiel», car pour toutes nos mises en page, nous utilisons toujours un «texte justifié». En dépliant la barre d’outils, vous pourrez accéder à plus de fonctionnalités, à un alignement justifié entre autres.
MAINTENIR LES RACCOURCIS SUR WORDPRESS
Nous avons déjà écrit un article à ce sujet. Cependant, je reconnais qu'il n'est pas facile de toujours l'avoir devant vous pour écrire un article. Sur WordPress, il existe un raccourci qui vous permet d'afficher une fenêtre avec tous les raccourcis de l'éditeur visuel uniquement.
SIMPLE OU DOUBLE INTERLID
La plupart des blogueurs débutants ont souvent du mal à créer des paragraphes et des sauts de ligne sur WordPress. Pour créer un nouveau paragraphe, il vous suffit d’appuyer sur les touches «Entrée» ou «Entrée» de votre clavier. WordPress créera donc automatiquement un nouveau paragraphe à double interligne.
Pour créer une seule ligne, utilisez simplement la combinaison de touches “MAJ + Entrée” de votre clavier.
PASSER EN MODE PLEIN ÉCRAN POUR TRAVAILLER PLUS RAPIDEMENT
C'est la fonctionnalité que j'utilise chaque fois que je commence à écrire un nouvel article. Dans la plupart des cas, lorsque vous commencez un article, les boîtes de méta telles que «Publier», «Format», «Catégories», «Mots-clés» et «Images en vedette» ne sont plus utiles.
C'est pourquoi il peut être utile d'exploiter (pour le moment de l'écriture), l'espace utilisé par ces cases métas, en passant en mode plein écran.
Pour passer en mode plein écran, rien n'est plus facile. Il suffit de cliquer sur l'icône isolée à droite avec 4 flèches directionnelles diagonales.
CHANGER LA TAILLE DE LA POLICE
C'est avec cette fonctionnalité que vous pourrez déterminer un titre, un sous-titre ou un paragraphe dans votre article. Pour changer la taille d'une police, vous devez cliquer sur le menu déroulant et choisir la taille qui vous convient.
AJOUTER DES VIDÉOS SUR L'ÉDITEUR VISUEL
Il n'est pas recommandé d'envoyer vos vidéos directement à votre hébergement WordPress. Vous devriez plutôt opter pour une solution tierce telle que Youtube, Vimeo pour enregistrer vos vidéos.
La première et unique chose à faire est d’envoyer vos fichiers sur Youtube ou Vimeo et d’afficher l’adresse de votre vidéo sur l’éditeur visuel.
COLLER DU TEXTE SANS FAÇONNER
Généralement, lorsque vous copiez un texte depuis un autre site (depuis un autre site Web, par exemple) et que vous le collez dans l'éditeur de WordPress, il sera ajouté avec le même formatage. Dans certains cas, cela peut être utile, mais dans d'autres, c'est particulièrement ennuyant. En ce qui me concerne, je préfère ajouter un texte sans mise en forme.
Pour coller du texte non formaté, cliquez simplement sur le bouton en forme de sachet avec un «T» au milieu.
Qu'en est-il de la version 5.0 du CMS WordPress?
La version 5.0 du CMS WordPress est principalement caractérisée par la présence du nouvel éditeur, Gutenberg, basé sur des blocs de contenu. Voici un bref aperçu, ainsi que quelques conseils utiles.
Le principal avantage de WordPress 5.0: le nouvel éditeur Gutenberg
Cet éditeur est radicalement différent de la version précédente et vous aurez besoin de temps pour vous y habituer. Si vous préférez l'ancien éditeur, vous pouvez installer Classic Editor en tant qu'extension de WordPress 5.0.
Cela vous permet de remplacer définitivement Gutenberg par l'éditeur classique ou de faire coexister les deux éditeurs. Vous pourrez choisir l'éditeur que vous utiliserez (Gutenberg ou l'éditeur classique) pour chaque article publié.
Blocs spécialisés
Parmi les nouveautés, il y a les blocs spécialisés de Gutenberg, qui ont été développés pour offrir des fonctions spécifiques sur votre blog ou sur le site WordPress.
Sur Otter Blocks, Stackable et Atomic, vous trouverez toutes sortes de blocs: témoignages, icônes de partage, profil d’auteur, appel à l’action, tarifs, membres de l’équipe, Google Maps, etc.
Pour les magasins en ligne, nous recommandons les blocs WooCommerce, qui facilitent l'affichage de vos produits sur vos pages.
Améliorations techniques
- Sécurité: WordPress étant l’un des systèmes de gestion de contenu les plus populaires, il est devenu une cible privilégiée pour les pirates. WordPress 5.0 inclut des fonctionnalités de sécurité améliorées qui offrent une meilleure protection au niveau du noyau de WordPress.
Néanmoins, vous devez également contribuer à ce que la sécurité soit pleinement assurée. Vous devrez p. ex. Utilisez des certificats SSL pour donner à vos visiteurs une connexion HTTPS sécurisée. Il est également judicieux d'activer l'identification à deux facteurs, telle que Duo Mobile, qui vous permet de vous connecter en toute sécurité. Maintenez également votre CMS à jour ou activez notre service de correction automatique.
- Le thème utilisé par défaut est adaptatif: Twenty Nineteen s'adapte parfaitement à tous les appareils mobiles, toutes tailles d'écran confondues. Il se charge très rapidement et permet d'obtenir de meilleures performances globales, ce qui est bénéfique pour le référencement de votre site Web, qui est mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP ou Pages de résultats des moteurs de recherche). .
- Découper l’image d’arrière-plan: vous pouvez maintenant découper une image avant sa mise en ligne. À première vue, cela peut sembler trivial, mais cela vous fera gagner beaucoup de temps lorsque vous modifiez l'arrière-plan.
- L'API Rest de WordPress a été améliorée afin que les développeurs puissent envoyer plus facilement des données à votre site Web et les récupérer. Cela simplifie le développement d'applications pour lesquelles la plate-forme sert de cadre.
- La version 5.0 supporte déjà PHP 7.3, mais continue à supporter les anciennes versions de PHP (jusqu'à la version 5.2.4).
Nouvelles extensions et nouveaux thèmes
De nombreux développeurs ont adapté leurs thèmes pour tirer pleinement parti des possibilités offertes par Gutenberg, telles que le formatage de blocs et les images pleine largeur. Le nouveau thème que WordPress utilise par défaut, TwentyNineteen, a par exemple été conçu pour tirer pleinement parti de Gutenberg.
Ci-dessous, nous allons présenter quelques-uns des nouveaux thèmes optimisés pour Gutenberg:
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- Neve: thème rapide, adaptatif, entièrement optimisé pour les AMP (Accelerated Mobile Pages), utilisable aussi bien pour WooCommerce que pour d’autres objectifs (blogs, petites ou jeunes entreprises, etc.).
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- Blocs Atomiques: Ce thème fournit des options pour modifier la police, la taille du corps, le titre et la largeur du contenu. Il comprend également une extension, Atomic Blocks, qui vous permet de choisir parmi différents blocs (partage d'icônes, témoignages, etc.).
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- Hestia: une seule page, un pied de page avec des widgets et une page de blog / actualités. Thème adaptatif, optimisé pour les moteurs de recherche.
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- Blocs de l'éditeur: thème minimaliste, qui couvre toute la largeur de la page sans bordures latérales. Rapide, adaptatif et optimisé pour les moteurs de recherche.
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- Quna: un autre thème minimaliste, mais particulièrement adapté aux blogs personnels et aux start-ups, avec la possibilité de publier des photos à partir de votre flux Instagram.
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- Palmeria: thème gratuit, spécialement conçu pour les restaurants et les hôtels, avec fonction de réservation intégrée.
Compatibilité avec les extensions et les thèmes existants
En ce qui concerne les thèmes et les extensions, les thèmes existants sont en principe compatibles avec l'éditeur Gutenberg et WordPress 5.0. D'autre part, vous devrez être très attentif aux extensions, car celles-ci nécessiteront souvent une mise à jour. Heureusement, les développeurs d'extensions ont déjà eu amplement le temps d'adapter leurs projets aux nouvelles possibilités offertes par l'éditeur. Les extensions les plus essentielles telles que WPForms et Yoast SEO sont désormais totalement compatibles avec WordPress 5.0 et le nouvel éditeur.
Qu'advient-il de votre contenu existant?
Il va sans dire que votre contenu existant sera conservé lors de la mise à jour vers WordPress 5.0. Il sera toutefois présenté dans un format «classique», c’est-à-dire un seul grand bloc de texte au lieu des blocs que vous obtenez lorsque vous créez un article dans le nouvel éditeur Gutenberg.
Si vous voulez convertir votre contenu existant en blocs, vous pouvez le faire, très simplement. Il suffit d'ouvrir un article, de placer le curseur dans le bloc classique, puis de cliquer sur les trois points à côté du champ de saisie.
Puis sélectionnez Convertir en blocs. Dans la plupart des cas, le contenu sera converti sans aucun problème. Actuellement, il n'y a pas d'extension pour convertir automatiquement tout le contenu en blocs.
Notre conseil
Passez à WordPress 5.0.1 dès que vous êtes prêt à le faire. Parce que de nombreuses vulnérabilités ont malheureusement été identifiées dans les anciennes versions. Mais ne le faites pas sans être bien préparé. Effectuez de préférence la mise à niveau vers un environnement de test et n'oubliez pas d'effectuer des sauvegardes.
Chez Combell, vous disposez de sauvegardes automatiques que vous pouvez restaurer vous-même dans votre panneau de configuration. Si vous préférez travailler dans votre bon vieil éditeur, installez l'extension Classic Editor. Vous pouvez donc au moins profiter des nombreuses corrections de bugs et améliorations de la sécurité dans WordPress 5.0!
Si vous souhaitez toujours attendre un moment avant de passer de WordPress à la version 5.0, nous vous recommandons d'installer Gutenberg Editor comme extension. Vous pouvez déjà profiter de son apparence. Pour ce faire, accédez à votre tableau de bord WordPress. Sous Extensions, cliquez sur Ajouter. Recherchez «Gutenberg» et cliquez sur Installer maintenant. À partir de maintenant, dans la section Éléments de votre tableau de bord, vous aurez la possibilité d’ouvrir l’éditeur Gutenberg.
