L’objectif de chacun, en 2019, semble être de constituer une liste de diffusion. Pas tout le monde, mais ceux qui comprennent le pouvoir du marketing par courriel et qui sont prêts à saisir le moment. Cependant, faire grandir votre liste simplement pour des chiffres n’est pas une stratégie judicieuse. Quel est sage, à la place? En augmentant votre liste tout en vous assurant qu'il reste en bonne santé et remplit son objectif. C’est pourquoi l’installation d’un plug-in de validation du courrier électronique sur votre site Web WordPress est essentielle pour une meilleure hygiène du courrier et un marketing par courrier électronique plus efficace.
Voyons ce que la validation de courrier électronique est
Si le terme est nouveau pour vous, ne vous inquiétez pas: de nombreux propriétaires de sites Web WordPress ne sont pas au courant de ce créneau. La validation de courrier électronique est le processus qui établit si une adresse électronique a un format précis et est associée à un domaine valide. Ces dernières années, la validation des e-mails est devenue un élément important du marketing par e-mail et de la communication par e-mail en général.
Pourquoi tu en as besoin
Si vous exploitez une entreprise en ligne, il est essentiel de pouvoir confirmer que vous communiquez avec de vraies personnes. Sinon, vous passez du temps et de précieuses ressources à parler à des robots ou à envoyer des courriels à des comptes en veille. Que vous envoyiez des factures ou d'autres courriels transactionnels, ou que vous envoyiez une lettre d'information, un soutien à la qualité des données – ou un sabotage – à vos efforts.
En supprimant les adresses à risque de votre liste, la validation du courrier électronique vous permet de conserver une bonne réputation d'expéditeur et de communiquer en toute sécurité.
Ok, mais que fait-il exactement?
Jusqu'à présent, vous avez une idée des avantages de la validation des courriers électroniques. Nous allons donc approfondir le sujet et voir exactement ce qu’il fait pour votre entreprise.
Un bon système de validation de courrier électronique:
- aide à réduire les rebonds en supprimant les adresses non valides de votre liste
- détecte les pièges à spams, les paniers, les abus ou les comptes de messagerie jetables
- améliore la délivrabilité de vos e-mails en améliorant la qualité de vos données et la réputation de votre expéditeur
- augmente vos taux d'ouverture et vos conversions
Comment utiliser un plugin de validation de courrier électronique dans WordPress?
Validation des emails avec Zéro rebond dans WordPress est une tâche assez facile. Ce que vous recherchez, c’est un système qui vous fournisse une clé d’API – un petit morceau de code. Une fois que vous l'avez, installez-le sur vos formulaires d'inscription WordPress pour vous assurer de collecter des adresses électroniques valides.
Chaque fois qu'un nouveau visiteur du site Web tape son adresse e-mail dans l'un de vos formulaires, l'API vérifie son exactitude. Plus le système est avancé, plus il détecte les mauvaises inscriptions.
Voici quelques exemples:
- quand quelqu'un mal orthographie son adresse e-mail, l'API la rejettera automatiquement et suggérera une correction
- tout comme un validateur d'emails en masse, l'API peut détecter les emails abusifs – ce sont des plaignants connus que vous n'avez pas besoin de votre liste
- les spams, les comptes à vue ou les comptes temporaires ne peuvent pas s'inscrire
- si votre objectif est de collecter uniquement des adresses e-mail d'entreprise, l'API n'autorisera pas les comptes gratuits à rejoindre votre liste.
- voulez-vous seulement des emails personnels dans votre base de données? Le système empêchera les comptes professionnels de s'inscrire
Comme vous pouvez le constater, une API de validation de courrier électronique est un outil puissant pour accompagner vos formulaires de construction de listes. De plus, une fois que vous l’avez installé, vous n’aurez plus à vous en soucier, car il fonctionne silencieusement en arrière-plan.
Devrais-je utiliser le double opt-in aussi?
Absolument! Lorsqu'il s'agit de protéger l'hygiène de votre messagerie, il n'y a jamais trop de mesures que vous pouvez prendre.
Plus de la moitié du trafic électronique mondial est le spam. Pourquoi laisser cela affecter votre liste quand vous avez les bons outils pour le combattre? La validation par courrier électronique est la plus efficace, mais l’ajout de la double option d’acceptation à vos formulaires contribue également à préserver la qualité de vos données.
Certains spécialistes du marketing hésitent à l’appliquer, estimant que ce processus leur rend plus difficile l’agrandissement de leur liste. Mais en demandant à vos nouveaux abonnés de confirmer qu’ils souhaitent recevoir vos courriels, vous ne faites pas que vérifier leur adresse. Vous faites un pas actif vers un meilleur engagement. Lorsque des personnes s'efforcent de cliquer sur votre lien de confirmation, elles ont plus de chances de participer à une conversation. Vos taux d'ouverture et de clic augmentent, ce qui améliore votre réputation et votre délivrabilité.
Que pouvez-vous faire pour gagner au marketing par courriel?
- Je ne vais pas dire que «le contenu est roi», mais le contenu est vraiment roi. Rendez vos courriels informatifs, éducatifs, utiles et divertissants. Concentrez-vous sur vos abonnés, pas vous-même.
- garder un rythme d'envoi régulier. Les gens aiment bien travailler et quand ils recevront vos courriels à temps, ils s’impliqueront davantage pour votre marque.
- Envisagez de séparer les types d’e-mails que vous envoyez en choisissant des adresses IP et des domaines différents pour vos e-mails marketing et transactionnels.
- Réfléchissez bien à vos sujets. Évitez les mots spammeurs et essayez de résumer le contenu de votre email en une phrase attrayante.
Finissons cela
Votre liste de diffusion a un potentiel énorme, à condition de bien en prendre soin et de la nourrir de manière constante. Ne compromettez pas sa qualité au profit de quelques autres (faux) abonnés. De même, n'envisagez jamais d'en acheter un – cela vous causera des problèmes avant de pouvoir dire «spam». Suivre les meilleures pratiques de marketing par courrier électronique est le moyen le plus difficile – et le plus fiable – de garantir votre place dans la boîte de réception de vos abonnés.
