L’expansion de votre entreprise sur les marchés internationaux peut être une entreprise passionnante et stimulante. Cependant, naviguer dans les complexités de nouvelles cultures et langues peut vous laisser perplexe sur la façon de vous connecter efficacement avec votre public cible.
Les influenceurs locaux peuvent être de puissants alliés pour combler ces lacunes, vous aidant à établir une présence solide sur les marchés étrangers et à renforcer la notoriété de votre marque. Dans les sections suivantes, discutons des stratégies pour trouver et établir des partenariats avec des influenceurs locaux alors que vous vous lancez dans votre parcours d’expansion commerciale mondiale.
Comprendre l’importance des influenceurs locaux
Collaborer avec des influenceurs locaux est crucial pour une expansion commerciale réussie à l’international. Ces personnes ont non seulement une compréhension approfondie du paysage socioculturel de leur région, mais possèdent également des liens précieux et une crédibilité au sein de leurs communautés.
En tant qu’experts de la création de contenu et de l’engagement du public, les influenceurs locaux aident à promouvoir votre marque d’une manière authentique qui résonne auprès de leurs abonnés. De plus, ils adaptent le contenu aux préférences et aux intérêts spécifiques des personnes de cette région géographique.
Cette synergie entre votre marque et les influenceurs locaux peut entraîner des avantages substantiels, tels qu’une confiance accrue des clients, une meilleure réputation de la marque et des taux de conversion plus élevés.
Les influenceurs locaux sur les petits marchés nationaux exercent souvent un pouvoir considérable en raison des liens socio-identitaires forts entre leur public. Ils exercent une influence particulière au sein de communautés soudées, où les valeurs culturelles et les intérêts communs créent un sentiment d’unité.
En conséquence, les recommandations de ces influenceurs ont une influence considérable, ce qui entraîne une portée et une efficacité accrues lors de la promotion de votre marque sur ces marchés. Leurs liens profondément enracinés avec la communauté locale peuvent grandement améliorer la visibilité et la crédibilité de votre marque auprès des clients potentiels.
Identification de votre public cible
Avant de rechercher des influenceurs avec qui collaborer, il est essentiel d’identifier le public cible spécifique de votre expansion internationale. Une façon de faciliter ce processus consiste à utiliser des plates-formes telles que Front de transaction, une plateforme de mise sur le marché complète qui fournit aux équipes commerciales et marketing les outils nécessaires pour réussir sur n’importe quel marché européen. Plongez dans des facteurs démographiques tels que l’âge, le sexe, les niveaux de revenu et l’emplacement géographique pour créer une personnalité d’acheteur détaillée.
En outre, tenez compte des éléments psychographiques tels que les intérêts, les croyances, les valeurs et les modes de vie qui influencent les processus décisionnels des consommateurs. En analysant et en comprenant à la fois les données démographiques et psychographiques de votre public cible sur le nouveau marché, vous pouvez adapter votre approche marketing plus efficacement.
- Étude de marché: Utilisez des outils tels que Google Surveys ou SurveyMonkey pour collecter des données primaires directement auprès de clients potentiels. Vous pouvez également accéder à des ressources telles que Statista ou Euromonitor pour des recherches préexistantes sur des marchés cibles.
- Analyse de la concurrence: Surveillez les activités des médias sociaux des concurrents à l’aide d’outils tels que SocialPilot ou Semrush en recherchant leurs partenariats d’influence et leurs stratégies publicitaires au sein de l’industrie.
- Outils d’analyse en ligne : Utilisez des plateformes d’écoute sociale telles que Mention ou Brand24 pour comprendre les discussions populaires entourant votre secteur et identifier les tendances qui résonnent auprès des consommateurs à l’étranger.
- Établir des connexions locales : Participez à des événements régionaux comme des rencontres ou des conférences au sein de votre industrie – des plateformes comme Eventbrite ou LinkedIn Events peuvent vous aider à trouver des rassemblements pertinents. S’engager avec des professionnels de l’industrie et des experts locaux lors de ces événements peut conduire à des informations précieuses sur les préférences régionales et peut même aboutir à des recommandations d’influenceurs appropriés avec lesquels collaborer sur le nouveau marché.
En tirant parti de ces exemples et ressources, vous pouvez acquérir une meilleure compréhension de votre public cible, améliorer vos efforts de marketing international et assurer des collaborations fructueuses avec des influenceurs locaux qui correspondent bien aux valeurs de votre marque et aux intérêts de vos clients.
Capitaliser sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et YouTube est une approche clé pour découvrir des influenceurs locaux sur votre marché cible. Commencez par identifier les hashtags populaires liés à votre secteur ou à votre créneau de produits et, grâce à ces hashtags, trouvez des créateurs de contenu dont le style et l’audience correspondent à votre marque. Notez les tendances régionales pertinentes, les nuances linguistiques et les expressions familières qui peuvent indiquer leur lien avec un lieu particulier.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Talkwalker Alerts et configurer des notifications géo-ciblées qui surveillent les mentions de mots-clés pertinents pour votre secteur dans des régions spécifiques en ligne. Cela vous permettra de rester informé sur les créateurs de contenu les plus performants et de repérer les tendances émergentes dans des zones localisées.
En tirant parti des capacités de recherche intégrées des plateformes de médias sociaux et en analysant les performances du contenu basé sur les hashtags, vous serez en mesure d’identifier les influenceurs potentiels qui possèdent la portée et l’autorité dont vous avez besoin pour des campagnes de marketing internationales réussies.
Construire des réseaux d’agences pour accéder à des influenceurs de grande valeur
L’établissement de relations avec des agences spécialisées peut jouer un rôle crucial dans la connexion avec les influenceurs locaux, en particulier les créateurs de contenu de grande valeur qui détiennent souvent des contrats avec ces experts de l’industrie. Concentrons-nous sur l’aspect de la mise en réseau des agences et démystifions l’idée fausse selon laquelle les influenceurs de premier plan sont généralement des travailleurs indépendants.
De nombreux influenceurs de premier plan choisissent de collaborer avec des agences réputées pour obtenir de l’aide dans la gestion des collaborations, des contrats et des partenariats de marque. En vous associant à des agences spécialisées dans votre secteur ou votre créneau, vous obtenez un accès direct à ces créateurs de contenu de grande valeur dont l’expertise pourrait autrement être difficile à trouver.
- Établir des relations d’agence : Assistez à des événements et à des conférences liés à l’industrie où les agences se réunissent. Cela vous permet de réseauter efficacement au sein des cercles professionnels et de mettre en valeur les ambitions et le potentiel de croissance de votre marque sur les marchés internationaux.
- Créer des partenariats à long terme : Cultivez la confiance et les relations en traitant les partenaires de l’agence comme des collaborateurs précieux plutôt que comme une ressource transactionnelle ponctuelle. Développer des alliances à long terme augmente leur volonté de vous présenter des influenceurs premium alignés sur votre marque.
- Tirez parti des informations de l’agence : Grâce à leur connaissance des marchés régionaux et des bassins de talents, les agences de niche peuvent fournir des informations précieuses sur les tendances émergentes, les préférences des consommateurs et des stratégies de communication efficaces adaptées spécifiquement à votre public cible.
Passer de la sensibilisation des influenceurs solos à la création de réseaux d’agences solides peut vous aider à redéfinir votre recherche de créateurs de contenu de grande valeur établis localement. Cette stratégie vous offre non seulement une approche plus ciblée pour trouver des influenceurs compatibles, mais favorise également des partenariats à long terme menant à une efficacité et un succès accrus dans vos efforts d’expansion internationale.
En conclusion, engager des influenceurs locaux est une stratégie essentielle pour établir la présence de votre marque sur les marchés internationaux. En comprenant leur importance, en identifiant votre public cible, en tirant parti des plateformes de médias sociaux et en créant des réseaux d’agences, vous pouvez collaborer avec des influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et aux intérêts de vos clients.
Ces partenariats renforceront la notoriété et la crédibilité de la marque, entraîneront des taux de conversion plus élevés et contribueront finalement à l’expansion réussie de votre entreprise sur les marchés étrangers. Favorisez ces relations durables en maintenant des lignes de communication ouvertes et un engagement constant pour tirer pleinement parti des avantages du marketing d’influence dans un contexte mondial.
