Les migrations sont de toutes formes et tailles, migration d'hébergement, migrations d'architecture, migrations de plateforme, migrations de domaine, sous-domaine vers sous-dossier, HTTP vers HTTPS. Bien que les migrations puissent faire des merveilles pour votre site et avec cela votre entreprise, elles sont une tâche assez compliquée même pour les professionnels. Ils sont intimidants car si vous ne les faites pas tout à fait correctement, vous risquez de perdre du trafic, de la visibilité et bien sûr des revenus. Une légère détérioration du trafic est normale après une migration, mais un grand plongeon dans le taux de trafic sont un indicateur que quelque chose a mal tourné.
Étapes pour surmonter une catastrophe migratoire
Une fois que vous avez réalisé que vous avez un désastre sur les mains, la seule chose que vous pouvez faire est d'essayer de réparer les dommages qui ont été causés. Les étapes suivantes sont ce que vous devez faire pour essayer de le réparer. Et tout en travaillant dessus, ce serait une bonne idée d'avoir un plugin comme Réinitialisation WP prêt.
Déterminez quelles sont vos pages les plus significatives
La première étape à suivre consiste à identifier les pages de votre site qui ont subi la plus forte baisse de trafic, de visibilité et de taux de conversion. Vous devez rechercher quelles pages ont été vos pages les plus populaires, lesquelles ont enregistré le plus d'impressions, de clics, de positions les plus élevées, de trafic important et / ou ont été référencées par d'autres sites avant la migration. Cela peut être déterminé en analysant les données actuelles et historiques via Google Analytics.
Comparez l'ancien et le nouveau
Tous les changements ne sont pas nécessairement bons, vos anciennes pages auraient pu être exactement ce que votre public voulait, et vos nouvelles pages ne sont pas aussi pertinentes et captivantes. Vous devriez faire cette comparaison pour les pages que vous considérez comme les plus significatives dans la première étape.
Pour faire la comparaison, vous pouvez visualiser les anciennes pages à travers un environnement de développement fermé si vous les avez toujours à votre disposition, ou vous pouvez utiliser un service qui vous permettra de consulter une ancienne version de votre site, la Wayback Machine par exemple.
Créez une liste de mots clés pour lesquels vos pages se classent
Avant la migration, les pages de votre site apparaissaient et se classaient dans les résultats de recherche pour des sujets et des mots clés particuliers. Parcourez la liste des mots clés associés et voyez si vos nouvelles pages se classent ou apparaissent même dans les recherches des mots clés pour lesquels leurs anciennes versions se classaient.
Une perte de visibilité peut être dévastatrice pour votre site et son activité, vous devez donc vous assurer de savoir si cela se produit sur vos pages.
"Explorer" vos pages
Parcourez votre ancien site et votre site actuel pour voir clairement les lacunes et les problèmes entre les deux versions. L'indexation, les métadonnées et même votre contenu doivent également être analysés au cas où ils seraient affectés par la migration.
Vérifiez votre redirection
L'intégrité de votre structure d'URL est maintenue grâce à une redirection appropriée. La redirection est la façon dont vous vous assurez qu'une personne se retrouvera sur la nouvelle version d'une page et non sur la tristement célèbre page 404, après avoir cliqué sur un lien pour l'ancienne version.
Les liens brisés feront que Google considérera votre site comme indigne de confiance, ne méritant aucune indexation ou exploration. Cela vous fera perdre une place dans les recherches payantes et organiques, pratiquement inexistantes sur Internet.
La redirection doit se faire à plusieurs endroits, sur des liens internes mais aussi sur des sites externes contenant des liens vers votre site. Vous devez savoir quels sont les principaux sites externes pointant vers vos pages et vous assurer que les liens qu'ils contiennent sont corrects, afin de pouvoir récupérer le trafic qu'ils envoyaient une fois sur votre site.
Assurez-vous que vous n'avez créé aucune boucle de redirection indésirable et que tous les liens externes vont directement aux nouvelles pages.
Une mauvaise redirection peut conduire à quelque chose appelé contenu dupliqué. Cela se produit lorsque les redirections HTTP vers HTTPS ne sont pas à l'échelle du site et permanentes, et / ou lorsque vos liens ne pointent pas uniquement vers la version WWW ou non WWW de votre site. Google n'est vraiment pas un fan de contenu dupliqué et vous pénalisera parfois lourdement pour cela.
Une attention particulière doit être accordée à la version mobile de votre site et vérifier si toute la logique de redirection fonctionne également correctement.
Obtenir une aide d'expert
Comme vous pouvez le voir, la redirection joue un rôle très important dans le succès de votre site, en particulier après une migration qui a mal tourné, il est donc absolument nécessaire de le faire correctement. Malheureusement, faire tout le travail autour de la redirection n'est pas facile et une assistance est nécessaire la plupart du temps.
Un plugin qui s'occupera de vos problèmes de redirection est WP 301 Redirige. Avec WP 301 Redirects, votre visiteur n'aura pas le plaisir malheureux de voir les 404 pages, seulement les pages qu'il voulait réellement voir. Toutes les modifications apportées à votre publication et à vos pages seront surveillées et, si nécessaire, une règle de redirection sera créée à la suite de ces modifications, donc aucune action n'est nécessaire de votre part.
Aucun bot (sauf Google) ne sera autorisé sur votre site, vous pouvez donc laisser cette inquiétude dans le passé. Vous ne devez pas vous inquiéter de ce plugin qui ralentit les performances de votre site, car il ne va pas charger de fichiers CSS ou JS externes. Il fonctionnera avec n'importe quel thème ou plugin WordPress que vous avez déjà installé et peut être supprimé facilement sans rien laisser derrière.
Si vous aimez les robots de Google, mais pas leurs analyses, WP 301 Redirects vous fournira leurs propres tableaux d'informations sur votre site et un support professionnel dédié. Fondamentalement, WP 301 Redirects est tout ce dont vous avez besoin pour gérer les redirections, le tout dans un plugin.
Lorsque toutes vos redirections sont correctement configurées, vérifiez les pages vers lesquelles elles pointent, peut-être que les redirections n'étaient pas la seule cause des problèmes de trafic de votre site, mais aussi les pages elles-mêmes.
Créez de nouveaux contenus et soyez actif sur les réseaux sociaux
Un bon indicateur pour Google qu'ils devraient prêter attention à un site et surveiller ses performances c'est lorsque le site publie régulièrement du nouveau contenu et a des comptes de médias sociaux actifs. De cette façon, vous obtiendrez l'attention de Google et, tôt ou tard, vous donnerez une nouvelle chance à votre site en réexplorant et en indexant ses pages.
Utilisez des recherches payantes
Le fait de ramener votre trafic organique à ses tarifs précédents ne se fera pas du jour au lendemain. En attendant, après avoir effectué toutes les étapes susmentionnées, vous pouvez utiliser des recherches payantes pour créer un trafic régulier sur votre site et avoir un nombre décent de personnes visitant et explorant votre site.
Conclusion
Les migrations ne sont pas une blague, et elles devraient nécessiter encore plus de planification que le lancement d'un site Web. Les dommages causés après une catastrophe migratoire peuvent malheureusement être de longue durée. Heureusement, il n'est pas trop difficile à corriger, si les étapes que nous avons suivies dans cet article sont bien faites. Lorsque vous vous trouvez dans une situation de ce genre, quelle que soit la faute, il vous faut convaincre Google de faire à nouveau confiance à votre site. J'espère que cet article peut vous servir de guide dans tout ce processus.
