Alors que les stratégies de marketing numérique ont évolué au fil des ans, le marketing par e-mail semble désormais un peu traditionnel par rapport aux nouvelles approches telles que l’optimisation des moteurs de recherche, le paiement par clic, les annonces display et le marketing de contenu sur les réseaux sociaux.
Les plates-formes de marketing par e-mail comme MailChimp, HubSpot et MailerLite peuvent également sembler un peu conventionnelles par rapport aux nouveaux canaux comme Google, Facebook, Instagram, TikTok et Twitter. Maintenant, la question demeure : le marketing par e-mail mérite-t-il toujours l’attention, l’argent et les efforts des entreprises de nos jours ?
Malgré plusieurs stratégies et approches plus récentes qui ont été introduites au fil des ans, le marketing par e-mail reste un outil précieux et rentable pour les organisations B2B et B2C pour atteindre directement leur public et envoyer un contenu plus personnalisé que toute autre plate-forme d’actualités, mises à jour , promotions et autres messages liés à l’entreprise.
Les résultats constants et le retour sur investissement du marketing par e-mail d’une année sur l’autre sont inégalés, et cela est étayé par des données. Selon la dernière étude de statistiques sur le marketing par e-mail réalisée par Snov.io, le retour sur investissement du marketing par e-mail est d’environ 42 $ pour chaque dollar dépensé en campagnes. Et comparé à Facebook et Twitter, le courrier électronique est 40% meilleur en termes de conversion. Les e-mails marketing influencent également la décision d’achat de 50,7 % des clients par e-mail. Le reste des statistiques indique que le courrier électronique permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs de génération et de développement de prospects, de vente et de fidélisation de la clientèle.
Mais alors que le marketing par e-mail reste à ce jour une pierre angulaire du marketing et a prouvé qu’il est là pour rester, il est toujours avantageux d’améliorer la conception de votre newsletter par e-mail avec des tactiques qui complètent vos objectifs et plans généraux. Lisez la suite pour apprendre quelques trucs et astuces sur la création de newsletters à forte conversion.
Généralement, les gens reçoivent plus d’e-mails qu’ils ne sont prêts à ouvrir et à lire, ce qui oblige les différentes entreprises et organisations à créer une newsletter bien structurée qui se démarquera de l’encombrement de la boîte de réception du destinataire.
Il existe une gamme de modèles de conception parmi lesquels choisir, des e-mails longs et détaillés aux formats courts remplis de photos. Quelle est la meilleure pour les newsletters de votre entreprise ? Comment s’assurer qu’il se démarque pour toutes les bonnes raisons ? Comment associez-vous efficacement conception et fonctionnalité pour sécuriser les clics, générer des résultats et garantir l’engagement ?
Découvrez ces moyens d’améliorer vos newsletters pour une approche plus globale du marketing par e-mail en optimisant à la fois la structure de conception et la mise en page du contenu de vos newsletters.
Structure de conception
Des visuels accrocheurs à une mise en page épurée et au placement approprié des éléments de conception, la façon dont vous structurez votre newsletter peut obliger les lecteurs à découvrir ce qu’il y a dedans pour eux.
Restez toujours sur la marque
L’envoi constant de contenu de marque via les newsletters de votre entreprise établit la confiance et la crédibilité parmi vos abonnés. Ces meilleures pratiques devraient être au cœur de vos stratégies de marque.
Avant tout, vos newsletters doivent utiliser la même palette de couleurs que votre image de marque. Bien qu’il vous ait peut-être traversé l’esprit d’embellir les choses et d’incorporer de nouvelles couleurs dans la conception de votre newsletter, il est prudent de s’en tenir à des couleurs et à une conception globale qui s’alignent sur votre marque. L’objectif est d’utiliser les newsletters pour démontrer la crédibilité et renforcer la reconnaissance de la marque.
En vous appuyant sur cet élément de cohérence, vous pouvez conserver une apparence familière essentielle en vous en tenant à un modèle reconnaissable et bien conçu qui relie les efforts de marque et de marketing. Non seulement cela ancrera vos campagnes de newsletter, mais cela facilitera également le travail de votre côté.
Par exemple, avec un modèle, vous n’avez pas besoin de développer un nouveau design à chaque fois que vous envoyez un e-mail. Tout ce que vous avez à faire est de réutiliser votre modèle et de modifier le contenu en conséquence.
Pour se démarquer, il est également essentiel de réussir à associer une image de marque positive pour exprimer le côté fun de votre organisation tout en gardant votre entreprise en tête.
Gardez les choses simples, vives et accrocheuses
Veillez à ce que vos newsletters n’aient pas de jargon ou de mots fleuris pour éviter de décourager les lecteurs et de perdre leur intérêt. Aussi, évitez d’ajouter trop de tout dans un seul e-mail car cela peut compromettre l’efficacité et potentiellement vous faire perdre des abonnés.
Dans cette optique, évitez de présenter des tonnes de couleurs, d’images, de polices et d’éléments. Les e-mails directs et plus minimalistes ont tendance à être plus performants que les newsletters surchargées, alors assurez-vous de transmettre votre message de manière simple et concise pour aider à diriger vos lecteurs vers l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’assister à un événement, d’acheter un produit ou un service, ou de contacter votre entreprise.
Incorporez des grilles dans votre conception pour une compréhension plus rapide et une meilleure expérience
En plus de garder vos newsletters simples, il est également utile de créer un chemin efficace en utilisant des grilles pour diriger les yeux de vos lecteurs vers l’action souhaitée plus rapidement et plus efficacement.
Il est courant pour les spécialistes du marketing de suivre une disposition pyramidale inversée dans la conception du contenu, et il en va de même pour la conception des newsletters. Comment ça marche exactement? La pyramide commence par un en-tête qui sera expliqué plus loin dans l’article, suivi d’une courte description ou d’une image pour susciter l’intérêt, et enfin, d’un bouton accrocheur pour un appel clair à l’action pour inciter les lecteurs à cliquer.
Optimiser pour les mobiles
Selon HubSpotSelon une étude publiée en 2022, 41 % des e-mails sont consultés à partir d’appareils mobiles, tandis que 39 % sont consultés à partir d’ordinateurs de bureau. En tant que tel, il serait préférable d’intégrer une conception adaptative dans vos modèles de marketing par e-mail pour rendre vos newsletters faciles à lire sur les ordinateurs de bureau, les téléphones mobiles et les tablettes. Assurez-vous que les boutons fonctionnent et que les éléments de contenu sont correctement formatés sur tous les appareils.
En plus de cela, il existe également diverses plates-formes de messagerie à prendre en compte – Outlook, Apple Mail et Gmail, entre autres. N’oubliez donc pas d’envoyer des e-mails de test et de vérifier votre contenu sur différentes plateformes pour vous assurer que le modèle et le format de votre newsletter s’adaptent à ces plateformes.
Ayez toujours le lien de désinscription facilement accessible
Conformément aux conseils essentiels pour la signature d’e-mails, il est crucial que le lien de désabonnement soit facilement accessible dans vos newsletters. Le lien de désabonnement est non seulement important, mais dans certains pays, il est même illégal de le cacher à la vue de tous. C’est pourquoi les entreprises s’assurent d’inclure un lien dans le pied de page qui mène les lecteurs à une page où ils peuvent modifier leur abonnement, comme le nombre de fois qu’ils souhaitent recevoir des e-mails de l’entreprise, ou l’annuler complètement.
De plus, négliger d’ajouter un lien de désabonnement à vos newsletters discréditera votre entreprise car les gens ne font généralement pas confiance aux marques qui ne leur donnent pas la possibilité de se désinscrire. Garder les liens de désabonnement masqués peut nuire à votre réputation et affecter négativement les indicateurs de performance clés (KPI), obligeant les destinataires mécontents à signaler un e-mail comme spam.
Contenu
Dans le cadre du marketing de contenu, les newsletters par e-mail vous permettent de démontrer votre leadership éclairé grâce à des informations et des idées intéressantes et pertinentes qui aident à résoudre leurs problèmes. Voici comment optimiser votre contenu pour les newsletters par e-mail.
Avoir des sections claires ou des titres similaires est une excellente pratique à intégrer dans le bulletin d’information de votre entreprise.
Par exemple, vous pouvez diviser votre contenu en morceaux et avoir un modèle avec des sections telles que les offres et les promotions, les nouvelles et les mises à jour de l’entreprise, les nouvelles versions et les événements et les opportunités. Une fois que vous les avez, vous pouvez choisir de supprimer les sections inutiles d’une newsletter et d’ajouter des sections si nécessaire, en fonction des besoins.
Une fois que vous avez établi cette cohérence, cela aidera vos abonnés à trouver rapidement les informations les plus pertinentes qui les intéressent le plus. pour que vos lecteurs prennent les mesures souhaitées. En retour, vous pouvez vous attendre à augmenter les taux d’ouverture et à diminuer les taux de désabonnement.
Présentez un contenu dynamique et personnalisé pour chaque campagne segmentée
À l’ère d’aujourd’hui, les gens accordent une grande importance à la personnalisation. Pour cela, les entreprises doivent avoir un contenu d’e-mail dédié à des groupes d’audience spécifiques pour s’assurer que leurs e-mails sont pertinents pour leurs lecteurs. Au fur et à mesure que votre marque envoie des e-mails personnalisés, vous constaterez probablement une augmentation des conversions grâce à vos campagnes de newsletter.
Vous vous demandez exactement comment cela peut fonctionner pour votre entreprise ? Supposons que vous ayez de nouvelles versions de produits et des codes promotionnels à partager. Dans ce cas, vous pouvez envisager de segmenter vos newsletters en deux campagnes distinctes, une pour vos abonnés masculins et une pour vos abonnées féminines.
Bien que l’essence de votre message soit la même, peaufiner le contenu pour plaire à différents ensembles d’audience entraînera probablement plus de clics et de conversions qu’un modèle d’e-mail générique. À partir de là, vous pouvez créer des listes de diffusion plus détaillées telles que des offres exclusives pour vos clients les plus fidèles, des remises spéciales pour les mamans ou des suggestions de cadeaux pour des occasions spécifiques.
Points clés à retenir
Malgré plusieurs nouvelles stratégies et approches introduites au fil des ans, le marketing par e-mail reste un outil précieux et rentable pour les secteurs B2B et B2C. Il s’est avéré utile pour la croissance des entreprises et est également régulièrement utilisé comme l’une des stratégies de commerce électronique efficaces.
Lors de la création de newsletters, il est toujours avantageux de suivre un modèle reconnaissable qui est sur la marque, d’ajouter des visuels accrocheurs et des images pertinentes pour garder les choses divertissantes, et d’inclure un appel à l’action clair dans chaque section pour conduire les lecteurs de la newsletter vers l’action souhaitée de votre marque. .
