Une page de destination peut faire la différence entre un taux de conversion élevé et un mauvais. Après avoir consacré une tonne de temps au contenu de votre site Web, vous devez vous assurer que la page de destination de votre site Web s’affiche et est efficace, afin que vous puissiez atteindre le taux de conversion moyen de 2,35%.
Peu importe que le contenu de votre site Web propose des cours payants, des produits payants, du contenu de blog ou même du contenu vidéo. Tout le monde peut bénéficier de la création d’une page de destination hautement convertissante.
C’est pourquoi aujourd’hui, nous allons couvrir tous les composants essentiels d’une excellente page de destination.
Qu’est-ce qu’une page de destination?
Une page de destination est une page sur laquelle les visiteurs accèdent généralement à une offre, les invite à s’inscrire à une newsletter ou à une autre promotion.
Les principales utilisations d’une page de destination sont les suivantes:
- Ventes de produits ou de services
- Collecte d’informations pour une commercialisation ultérieure
- Pour avoir un aperçu des produits et services que vous proposez
- Fournir des essais gratuits dans l’espoir de couvertures ultérieures
Lorsque vous commencez à utiliser une page de destination, il s’agit d’obtenir des taux de conversion aussi élevés que possible. Cela vous aide à développer la partie monétaire de votre entreprise au lieu du trafic en général.
Après tout, peu importe combien de personnes atterrissent sur votre site web si aucun d’entre eux ne se convertit.
L’image ci-dessus est un exemple de page de destination que j’ai utilisée lorsque j’allais dans une école de développeur à pile complète appelée Lambda School. J’ai rassemblé les adresses e-mail de mes téléspectateurs YouTube et leur ai donné quelque chose en retour.
Cela m’a permis de développer une liste d’email de 60 personnes que je pouvais envoyer par e-mail quand je voulais avec des offres ou des mises à jour sur ma vie.
C’est un excellent moyen de développer votre influence en ligne, car vous disposez d’une liste de personnes qui pourraient être intéressées à payer pour les informations qui vous passionnent.
Les pages de destination sont idéales pour capturer toutes sortes d’informations, pas seulement les e-mails. Par exemple, vous pouvez configurer une page de destination pour obtenir un prénom, un nom de famille, un numéro de téléphone, un nom de société et même une liste de services qui intéressent les gens.
Ces pages sont idéales pour convertir les visiteurs du site en abonnés ou même payer des clients lorsqu’ils sont correctement configurés.
Voyons maintenant comment configurer votre page de destination afin qu’elle ait les meilleures chances de conversion!
1. Un en-tête captivant
Étant donné qu’une page de destination est une forme d’annonce, il est essentiel de donner à votre page de destination un en-tête élevé. Cela devrait être la première chose qu’un visiteur devrait voir, et il est toujours conçu pour attirer leur attention.
Les deux choses à transmettre avec votre en-tête sont ce que vous voulez et ce que vous proposez en retour.
Un exemple de base serait la première image de la section ci-dessus.
Notez les informations trouvées sous le bouton d’abonnement. Je vous dis exactement ce que je veux et ce que je suis prêt à vous donner en échange.
Ce que je veux, c’est l’adresse e-mail du visiteur pour l’ajouter à ma liste de diffusion.
Ce que je propose en retour est une liste de ressources gratuites que j’ai utilisée pendant mes études.
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Un autre excellent exemple d’un en-tête solide est Code Academy’s page de destination.
Notez qu’ils vous disent toujours ce qu’ils attendent de vous et ce qu’ils prévoient de vous donner en retour. Cependant, ils le font d’une manière différente de la mienne.
Ce qu’il veut, c’est que le visiteur crée un compte et fournisse son adresse e-mail.
Ce qu’ils offrent en retour, c’est un accès limité à leurs services.
Ils le font de cette façon, donc il n’y a aucun engagement monétaire d’avance; cependant, vous êtes soumis à leurs e-mails. Et vous pouvez parier qu’ils essaieront de vous convertir en client payant dans un avenir proche.
Définir ce que vous voulez et ce que vous proposez dans la rubrique est un excellent moyen d’attirer l’attention des internautes sur votre page de destination.
2. Vibrance Works
Ce n’est un secret pour personne que les humains apprécient les couleurs vives et les combinaisons de couleurs agréables. Les entreprises ont des succursales et des divisions entières expressément dédiées à la conception d’un produit ou d’une annonce.
Les gens réagissent très bien aux couleurs vibrantes et aux jeux de couleurs bien équilibrés. Parfois, ils sont même utilisés pour susciter l’émotion du spectateur.
Un bon exemple d’une palette de couleurs équilibrée est Taster’s Club.
Ils utilisent un jeu de couleurs simple de couleurs neutres ou sombres comme le noir et le brun, qui se marie bien avec la couleur dorée.
Cette couleur dorée est présente sur son logo, son en-tête et ses boutons. Ils l’ont configuré de cette façon pour attirer l’attention et même aller jusqu’à ajouter des bordures autour des boutons sur lesquels vous souhaitez que votre focus soit mis.
Votre page de destination n’a pas besoin d’être trop vibrante, tant que le jeu de couleurs fonctionne bien.
Comme avec cet exemple ci-dessus sur Muck Rack, les couleurs sont assez apprivoisées. Ils sont tous une certaine variation de bleu, et la plupart d’entre eux sont une nuance de bleu plus sombre.
Cela fonctionne car il est simple, élégant et l’utilisation de différentes nuances de bleu donne une superbe palette de couleurs.
3. Questions relatives aux médias
Votre page de destination ne contient peut-être pas de vidéo, mais elle contient probablement une image.
Les images sont un excellent outil pour attirer l’attention et rassembler votre page de destination. Assurez-vous simplement qu’il correspond au jeu de couleurs et au message de votre page de destination.
Par exemple Edupath la page de destination a une image qui va bien avec le jeu de couleurs orange du reste de la page.
Edupath consiste à postuler différemment aux collèges, car ils ne pensent pas que ce soit formidable.
Non seulement cette image correspond à la palette de couleurs, mais elle correspond également au ton du site Web. Leur objectif est de faciliter la candidature aux collèges, et l’image qu’ils utilisent est assez paisible.
L’objectif de la création d’une page de destination efficace est de faire correspondre les couleurs et le thème de votre site avec la bonne image. Si vous avez besoin d’images de haute qualité, consultez cet article sur le site meilleurs endroits pour trouver des photos gratuites.
Vous n’avez pas de jeu de couleurs spécifique pour votre site Web? Ça va. Vous pouvez toujours essayer quelque chose de plus dans le sens de ce que fait Edupath sur leur page d’accueil.
Cet exemple est un collage avec du texte sur le dessus. Notez que la palette de couleurs est principalement en noir et blanc avec un accent un accent doré pour les pauses.
Pour obtenir la bonne page de destination et voir une augmentation des conversions, vous devrez peut-être fractionner les différentes versions de test de votre page de destination pour voir quelle conception et quel format encouragent le plus de personnes à convertir.
4. Parfois, moins c’est plus
Il y a une règle d’or dans le marketing, la programmation et l’écriture: parfois moins c’est plus. En fait, le dicton populaire «garder les choses simples, stupides», ou KISS, s’applique souvent dans le monde numérique.
Lorsque vous créez une page de destination, vous devez suivre cette règle du début à la fin. La simplicité est essentielle chaque fois que vous essayez d’amener les gens à consommer votre contenu. Cela est particulièrement vrai si vous voulez qu’ils paient pour ce contenu.
Reniflard est un excellent exemple de cette simplicité en action:
Ce site utilise une palette de couleurs simples et neutres de noir et blanc. il n’y a même pas d’image d’en-tête. Au lieu de cela, il n’y a que deux liens avec des images.
Même leur devise et leurs slogans sont simples et aussi courts que possible.
Habituellement, la meilleure pratique sur une page de destination est de dire ce que vous devez dire aussi brièvement que possible. Cela garantit que vous faites passer votre message sans perdre l’intérêt de quelqu’un.
Après tout, une fois que vous avez perdu l’intérêt du spectateur, tout est fini.
La durée moyenne d’attention humaine dans le monde des smartphones n’est que d’environ 12 secondes, selon Monde de l’information numérique. Ce nombre pourrait aussi bien être réduit de moitié pour une annonce sur une page de destination.
Alors, faites passer votre message de manière claire et concise si vous souhaitez augmenter les conversions.
Certaines personnes se méfient de la nature. Ils assument toujours le pire, en particulier pour les petites ou nouvelles entreprises. Heureusement, il existe un excellent moyen de communiquer avec ces types de personnes pour leur faire confiance sur votre site et, finalement, les convertir.
La preuve sociale est ce que vous pouvez signaler lorsque quelqu’un ne vous fait pas confiance immédiatement.
C’est une façon de dire: «Eh bien, toutes ces personnes et ces entreprises me font confiance, et elles ne doivent pas être prises à la légère, alors donnez-nous un coup de feu.»
Un bon exemple est vu sur École Lambda, où j’ai fréquenté l’école. Il montre les entreprises qui embauchent des diplômés de la Lambda School et ce qu’ils disent de ces diplômés.
Avoir une section sur votre page de destination qui montre ceux avec qui vous avez travaillé dans le passé est un excellent moyen de gagner la confiance. Sans oublier, vous pouvez également utiliser des témoignages pour présenter des citations d’anciens acheteurs de vos produits ou services.
Si vous utilisez WordPress, vous devriez vérifier ces meilleurs plugins de témoignage WordPress pour vous aider.
Emballer
Et voila! Vous savez ce qu’il faut pour créer une page de destination stellaire pour votre site WordPress et il est temps de l’essayer par vous-même.
Vous voulez vous assurer que ceux qui arrivent sur votre page de destination ont une expérience utilisateur exceptionnelle? Découvrez ensuite ces meilleurs plugins de mise en cache WordPress pour accélérer vos temps de chargement et augmenter les conversions.
Selon vous, qu’est-ce qui fait une page de destination hautement convertissante? Nous aimerions connaître votre avis dans les commentaires ci-dessous!
