Si vous exploitez n'importe quel type d'entreprise locale, vous souhaiterez développer une stratégie de référencement local solide pour que votre site Web ou votre entreprise se trouve face à autant de clients potentiels que possible.
Comme son nom l'indique, le référencement local consiste à se positionner pour effectuer des recherches autour de votre emplacement physique. Si vous exploitez un magasin, par exemple, le référencement local peut aider les piétons à le trouver via des recherches sur mobile. Bien exécuté, le référencement local peut vous apporter tout de suite plus d’affaires.
Dans cet article, nous allons parler un peu plus de ce qu'est le référencement local et de son importance. Ensuite, nous vous aiderons à préparer le terrain pour une stratégie de référencement local en trois étapes. Commençons!
Qu'est-ce que le référencement local (et pourquoi c'est important)
Contrairement à la référencement général vous êtes peut-être habitué, le référencement local consiste à cibler les personnes proches de votre emplacement physique. Pour cette raison, ce n’est généralement pas une priorité sauf si vous gérer un magasin ou une entreprise dans le monde réel.
Voici quelques exemples d'entreprises pouvant bénéficier d'une stratégie de référencement locale:
Lorsque vous exécutez l'un des ces types d'entreprises, le référencement local est crucial car il vous aide à atteindre votre motivation potentiel les clients. En pratique, cela peut signifier quelque chose d'aussi simple que de cibler des mots clés tels que «meilleur atelier de réparation de fenêtres à Brooklyn» au lieu de «atelier de réparation de fenêtres». Une stratégie de référencement local réussie implique toutefois un peu plus que cela, comme nous le verrons plus loin. .
Comment développer une stratégie de référencement local (en 3 étapes)
Rappelez-vous – le référencement local et «régulier» va de pair. Ce n’est pas parce que vous voulez vous concentrer sur une zone géographique spécifique que vous devez bonnes pratiques générales de référencement hors de l'équation. Après tout, plus il y a de gens qui connaissent votre entreprise, mieux c'est!
1. Cible mots-clés locaux
Comme vous le savez peut-être, le processus de rechercher des mots-clés peut être un peu impliqué. Il n’est pas suffisant de rechercher des mots clés présentant un bon volume de recherche. Vous devez également tenir compte de la concurrence, de la pertinence de vos mots clés pour votre public, de la manière de les incorporer dans votre contenu, etc.
Nous avons beaucoup écrit sur la recherche par mot clé dans le passé, et le processus fonctionne à peu près de la même manière pour le référencement local. La principale différence est le volume de recherche. Avec les mots-clés SEO locaux, vous ne verrez probablement pas autant de trafic que vous le feriez avec des termes de recherche plus larges. La différence est que vous ne concourrez que localement, les personnes que vous atteignez ont donc plus de chances de se convertir.
Les chercheurs locaux sont motivés et convertissent bien – selon Google, "50% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale sur leur smartphone ont visité un magasin en une journée et 34% qui ont effectué une recherche sur ordinateur / tablette ont fait de même."
C’est un contraste frappant avec taux de conversion réguliersqui varient bien sûr en fonction de votre objectif. Cependant, ils sont généralement très inférieurs aux tarifs des recherches locales.
N'oubliez pas que les mots clés locaux concernent essentiellement votre emplacement. N'ayez donc pas peur d'être très spécifique. De plus, l’avis habituel de ne pas cibler des termes très concurrentiels tels que «pizza» ou «cabinet d’avocats» ne s’applique pas autant. Plus votre public cible est ciblé, moins vous devriez trouver de concurrence, alors n’ayez pas peur de vous lancer dans la conquête du fruit.
2. Revendiquez votre position sur Google My Business
Il existe de nombreuses plates-formes en ligne où vous pouvez «répertorier» votre entreprise, à l’instar des versions numériques des Pages Jaunes. Cependant, comme vous pouvez l'imaginer, Google My Business est de loin l'option la plus populaire:
Il contient toutes les informations dont les gens ont besoin pour trouver et évaluer s'ils souhaitent se rendre dans votre entreprise. Votre profil peut inclure des images, des critiques, des horaires d'ouverture, un lien vers votre site Web, etc.
Il vous donne également une place de choix dans les résultats de recherche de Google, ce qui signifie que vous souhaiterez utiliser cet espace pour rendre votre entreprise aussi visible que possible.
Pour que votre entreprise soit listée, vous devez le «réclamer» via Google My Business. Le processus d'inscription est simple, mais le processus de vérification peut être un peu plus impliqué. Vous devez généralement recevoir un numéro d'identification personnel par courrier postal à l'adresse de votre entreprise. De cette manière, Google peut vérifier que vous opérez à l'emplacement que vous avez revendiqué.
Si vous n'êtes pas encore répertorié dans Google My Business, c'est le bon moment pour commencer. De plus, avoir une liste aidera les gens à vous trouver en utilisant Google Maps, ce qui est un excellent moyen de se faire remarquer par les habitants.
3. Mettre en place un outil de référencement local dédié pour WordPress
Il ne manque pas de grands plugins de référencement pour WordPress. Cependant, il n’existe pas beaucoup d’outils vous permettant de vous concentrer spécifiquement sur le référencement local. Cela signifie que la plupart du temps, vous êtes coincé à faire les choses à l’ancienne.
Par exemple, une excellente stratégie de référencement local consiste à utiliser balisage de schéma fournir aux moteurs de recherche des informations spécifiques sur votre entreprise, telles que votre emplacement, les heures d’ouverture, le type d’entreprise que vous exploitez, etc. Ajouter ce balisage à WordPress, cependant, est un peu impliqué.
Heureusement, il existe quelques plugins de référencement local intéressants que vous pouvez essayer. SEO local pour WordPress, par exemple, est un plugin par les développeurs derrière Yoast SEO:
Ce plugin se charge d’ajouter du balisage de schéma à votre site web et optimise votre page de contact d’inclure plus d’informations essentielles au référencement local. De plus, il peut vous aider à optimiser votre site Web pour cibler plusieurs emplacements, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps.
N'oubliez pas: le référencement local pour WordPress est un outil de choix, ce qui est logique compte tenu du fait qu'il est quelque peu spécialisé. Ce plugin vous coûtera 69 dollars par an, mais si vous comptez sur une stratégie de référencement locale forte pour vous aider à accroître vos ventes, la dépense en vaut la peine.
Conclusion
Si vous exploitez une entreprise avec un emplacement physique, le référencement local devrait figurer en haut de votre liste de priorités. Chaque jour, beaucoup de gens cherchent des entreprises dans leur région. Donc, si vous avez une forte présence en ligne, vous devez en capturer une partie et augmenter les ventes.
Récapitulons les trois étapes pour démarrer avec une stratégie de référencement local dans WordPress:
Avez-vous des questions sur la façon de développer une stratégie de référencement local? Voyons-les dans la section commentaires ci-dessous!
