L’une des choses les plus frustrantes pour un propriétaire de site internet est de ne pas avoir de trafic. Ou pire, que les pages de son site ne soient même pas classées dans les SERPs. Ou alors seulement à la huitième page!
Un site internet peut être extrêmement esthétique, mais sans une bonne optimisation SEO, il n’aura jamais le trafic qu’il mérite. Parfois, de simples erreurs de référencement peuvent s’avérer coûteuses pour votre stratégie de marketing.
Dans cet article, je vais aborder quelques-unes des erreurs courantes en SEO que vous devez éviter afin d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Les erreurs à éviter en SEO
Êtes-vous familier avec ces erreurs SEO? Si vous avez l’intention d’avoir vos pages classées dans les premières places de la SERP, alors vous allez devoir y remédier rapidement.
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#1. Ne pas faire de recherche de mots clés
Bien avant la création des pages de votre site, il faut faire une recherche avancée de mots clés. Celle-ci est la première étape avant de publier du contenu en ligne, que beaucoup oublient. Si vous ne faites pas de recherche de mots clés, vous allez la plupart du temps publier des pages sans intention de recherche. Et donc n’aurez aucun trafic.
Une fois que vous connaissez votre niche, votre public cible et les besoins de ce dernier, vous devez trouver les bons mots clés à inclure dans vos textes. La meilleure stratégie en SEO est de d’abord trouver des idées de sujets qui vont intéresser votre public. Puis, de trouver les mots clés pour répondre au sujet choisi.
#2. Viser des mots clés trop compétitifs
Le SEO est une compétition. Si vous n’êtes pas le meilleur, vous n’allez rien gagner. Pour espérer avoir du trafic sur son site, il faut viser la première page dans les moteurs de recherche.
Certains mots clés sont extrêmement compétitifs et si vous n’avez pas les moyens pour rivaliser, alors vous n’avez aucune chance. Bien sûr, on veut tous viser des mots clés avec un haut volume de recherches mensuelles. Mais il faut également prendre en compte la compétition. Des outils SEO comme SEMRush ou Ahrefs, ou bien une simple recherche sur Google vous permettent de voir les SERPs pour un mot clé donné.
Si vous pensez avoir une chance, alors tentez là. Mais il existe un tel nombre de mots clés que vous pouvez facilement en trouver des moins compétitifs sur lesquels vous placer.
#3. Négliger l’expérience utilisateur
Le temps que passe un visiteur sur une page est pris en compte par les robots des moteurs de recherche. Plus il passe de temps et meilleur sera le signal renvoyé à Google. C’est pourquoi prendre en compte l’expérience utilisateur est parfois plus importante que le SEO lui-même.
Il ne faut donc pas hésiter à rendre le contenu plus simple pour le visiteur, à modifier ou supprimer des variantes pour rendre la navigation sur le site plus fluide et plus agréable.
#4. Avoir du contenu dupliqué
Une des erreurs les plus grossières à avoir sur un site internet est le contenu dupliqué. D’ailleurs, depuis quelques années maintenant, Google pénalise sévèrement les sites avec du contenu dupliqué.
Lorsque du contenu a été copié depuis un autre site internet, vous pouvez être sûr que les moteurs de recherche vont le découvrir et vous pénaliser pour cela. En général, les pages concernées ne seront pas indexées.
Mais le contenu dupliqué peut également apparaître entre les pages d’un même site. Même si cela est moins pénalisant, il faut essayer au maximum d’avoir des pages uniques visant des mots clés différents.
#5. Oublier le maillage interne
Le maillage interne correspond aux liens entre les pages d’un même site. Celui-ci est important pour différentes raisons. Tout d’abord, il permet de diffuser le jus SEO d’une page à l’autre de votre site à travers les liens internes. Ainsi, les moteurs de recherche vont trouver plus rapidement les dernières pages publiées.
Le maillage interne va également aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte des pages liées entre elles, la hiérarchie des pages et pour quels mots clés elles sont les plus pertinentes.
#6. Ne pas avoir de backlinks
Avec la création de contenu, avoir des backlinks (ou liens entrants) vers son site est un des facteurs les plus importants pour le SEO. D’ailleurs, sans une vraie stratégie de backlinks, il sera compliqué de passer devant vos concurrents.
Plus que le nombre de backlinks, c’est la qualité de ceux-ci qui importe le plus. C’est pourquoi il ne faut pas ajouter des liens de n’importe quel site juste pour en avoir.
#7. Avoir un site trop lent
La vitesse de chargement d’une page va affecter son classement dans les moteurs de recherche. En plus d’être pénalisée par Google, un site lent aura également un impact négatif sur l’expérience utilisateur. Pourtant, cela peut facilement être amélioré.
Beaucoup de personnes ne pensent pas la vitesse de leur site, jusqu’à ce que se soit un vrai problème. Ne commettez pas cette erreur de référencement. Optimisez la vitesse de votre site en travaillant sur la taille de vos fichiers et images, en supprimant les redirections inutiles et en nettoyant le code.
#8. Ne pas avoir un site responsif
Les smartphones et appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour naviguer sur le web. Si bien que Google est amené à préférer les sites qui sont optimisés pour les mobiles à ceux qui ne le sont pas.
C’est pourquoi la conception de sites responsifs est essentielle non seulement pour l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Avec un design responsif, les moteurs de recherche marqueront votre site comme étant “adapté au mobiles”, et donc le plaçant dans les SERPs devant ceux qui ne le sont pas.
#9. Oublier les méta données
Les méta données sont des balises importantes pour les robots des moteurs de recherche. Ces données, comme la méta description et le méta titre, vont définir le contexte de la page.
De nombreux créateurs de contenu ont tendance à oublier d’utiliser ces éléments. Vous pouvez penser que la création de contenu est suffisante, mais si vous n’ajoutez pas de méta données, le robot sera incapable de comprendre le contexte de votre contenu. Ces données sont simples à ajouter à une page, et ne devraient jamais être oubliées.
#10. Ne pas utiliser la Search Console
Vous pouvez juger si vos techniques pour améliorer le SEO de votre site sont efficaces qu’en suivant leur évolution. Pour cela, vous avez besoin d’outils de suivi et d’analyse comme la Google Search Console.
Tout d’abord, enregistrer son site via la Search Console va indiquer à Google l’existence de celui-ci et faire en sorte que les robots viennent l’explorer. En plus de vous permettre de soumettre votre sitemap à Google et à indexer vos pages, la Search Console vous permet de suivre et d’analyser les performances de votre site.
