Si vous dirigez une entreprise moderne, vous comprenez à quel point site Web d’aspect professionnel est un aujourd’hui. Gérer un site Web nécessite de prêter attention à beaucoup de choses. Vous devez affiner votre contenu, mettre en œuvre une marque élégante, améliorer les conversions et maîtriser l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter votre portée organique.
Des mises à jour occasionnelles et même des révisions de votre présence en ligne contribuent grandement à maintenir votre entreprise compétitive et à jour. Mais les refontes de sites Web peuvent impact important votre stratégie de référencement WordPress, ce qui entraîne un résultat financier compromis pour votre entreprise. Il est courant que le trafic du site diminue, parfois de manière significative, lorsque vous lancez une refonte.
Étant une considération clé dans tout site Web d’entreprise, votre référencement doit évoluer avec votre site. Bien que les utilisateurs aient toujours besoin de temps pour s’adapter à une nouvelle mise en page, vous pouvez prendre certaines mesures pour rendre la transition plus fluide. Mais comment rester à jour sans perdre accidentellement des informations importantes, oublier les meilleures pratiques SEO ou avoir un impact négatif sur votre trafic organique?
1. Utilisez un site de préparation
Vous ne voulez pas paraître non professionnel à votre clientèle potentielle. Pour cette raison, ne travaillez pas sur votre refonte à l’aide du site en ligne, car vous rencontrerez probablement des problèmes lorsque vous travaillerez sur la mise en page et le contenu de la nouvelle version. L’utilisation d’un site de développement via votre hébergement WordPress, localhost ou même un domaine séparé garantit que personne ne vous voit changer les choses pendant que le site Web est en construction.
N’oubliez pas de garder votre ancien site Web pleinement opérationnel pendant cette période, car le fermer pendant la refonte peut frustrer les nouveaux visiteurs. Une tactique courante consiste à:
- Créez la refonte sur une URL distincte.
- Noindexez-le pour que les moteurs de recherche ne le présentent pas accidentellement à la place du site officiel.
- Terminez la refonte de ce domaine distinct et passez au nouveau lorsque vous êtes prêt.
Si vous passez complètement au nouveau domaine, n’oubliez pas d’utiliser les redirections 301, que nous aborderons ensuite.
2. Ajouter des redirections
Si vous exécutez un site Web WP, vous ne pouvez pas éviter les redirections. Votre site Web évolue au fil du temps, ce qui signifie que vous devrez tirer parti des redirections pour maintenir une expérience de navigation cohérente. Il existe deux types de 300 redirections que les concepteurs Web doivent prendre en compte:
- 301 redirections sont permanentes ceux conçus pour être utilisés par les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche. Ils sont meilleurs pour le référencement car ils transfèrent des liens entrants. La plupart de votre travail portera sur les redirections 301.
- 302 redirections sont temporaires. Vous souhaitez généralement les éviter pour des raisons de référencement, bien qu’ils puissent être utiles si vous mettez actuellement à jour le site Web et que vous souhaitez une expérience transparente pour vos visiteurs entre-temps.
Heureusement, il existe de nombreux plugins de redirection WordPress parmi lesquels choisir qui facilitent la création et la maintenance de vos redirections. Idéalement, vous souhaitez utiliser exactement les mêmes URL que votre ancien site Web. Dans d’autres cas, utilisez les redirections 301 pour canaliser les visiteurs de votre ancien site Web vers votre nouvelle version repensée. Ce processus indique aux moteurs de recherche que l’URL a changé pour une page spécifique et que vos visiteurs trouveront toujours exactement ce dont ils ont besoin.
Vous devez également vous assurer que la qualité des backlinks améliorant le référencement vers votre site fonctionne toujours. Essayez de contacter les propriétaires d’autres sites Web pour mettre à jour leurs backlinks pour s’adapter à votre refonte. Dans les nombreux cas où cela ne sera pas possible, vous voudrez configurer des redirections 301 pour travailler avec les backlinks existants.
Les signets et les liens vers le site d’origine redirigeront également vers le nouveau en conséquence. Essayez de faire circuler les anciens liens vers la bonne page ou au moins vers une page similaire lors de la refonte, car la simple redirection vers la nouvelle page d’accueil frustrera probablement les utilisateurs. Cela vaut la peine de tester minutieusement les redirections, que ce soit via le navigateur ou avec un outil d’exploration.
3. Sauvegardez WordPress régulièrement
Comme tout spécialiste WordPress vous le dira, enregistrer une sauvegarde de tout votre travail évitera de nombreux problèmes sur la route. Si un contenu de haut rang est perdu lors du passage à un nouveau domaine, vous pouvez facilement le restaurer si vous avez pris le temps de sauvegarder WordPress régulièrement. Pour la plupart des sites, un programme de sauvegarde hebdomadaire est abondant.
Ayez un plan du site de votre version originale à portée de main pour référence future. Une sauvegarde vous aidera à configurer vos redirections et à localiser les pages manquantes plus tard. Sinon, vous risquez d’endommager votre classement et de perdre du trafic organique.
4. Suivi SEO
Il existe une variété d’outils de surveillance de l’optimisation des moteurs de recherche pour vous aider à garder une trace des mesures importantes concernant votre site Web, notamment:
- Classement des mots clés
- Mots-clés historiques
- Trafic organique
- Autorité de domaine DA
- Score de spam
- Backlinks
- Classement global d’Alexa
Des services tels que Google Analytics, y compris certaines options exclusives aux utilisateurs professionnels, vous donnent une idée de ce que vous devez le plus améliorer dans votre refonte. Vous pouvez même vérifier les changements dans le trafic organique dans les jours suivant le lancement de la refonte.
Il vaut également la peine de vérifier une analyse page par page pour voir si de nouvelles pages fonctionnent bien ou mal pour attirer de nouveaux publics.
5. Assurer la cohérence
Essayez de garder la mise en page de votre refonte cohérente avec votre version d’origine. La familiarité garantira que les clients réguliers ne seront pas confus.
La meilleure façon de le faire est de cartographier votre site Web existant avec un outil de visualisation de la mise en page pour garder une trace de vos anciennes méta descriptions, balises et en-têtes. Vous pouvez utiliser des outils d’exploration courants tels que Grenouille hurlante, Apify, et d’autres options similaires. Ceux-ci vous aideront à explorer votre site automatiquement.
Il est important que votre refonte maintienne un flux et une structure similaires, afin de vous assurer de ne pas perdre toute la valeur SEO que vous avez travaillé si dur pour construire en premier lieu. Nous vous recommandons également d’auditer votre site Web existant pour voir quelles pages ont produit le plus de valeur SEO
6. Gérer les pages manquantes
Ne réparez pas ce qui n’est pas cassé. Tout le contenu de haut niveau sur votre ancien site doit avoir une page équivalente dans la refonte, de peur que vous ne risquiez de manquer des opportunités de classement.
Ce principe s’applique également si le contenu change radicalement au cours de votre flux de travail. Faites un examen qualitatif de toutes les nouvelles images, textes et modifications de l’interface utilisateur, en prenant des précautions particulières pour éviter les redirections interrompues et le contenu manquant. C’est une autre bonne raison d’avoir une copie de votre plan de site à portée de main, afin que vous puissiez facilement voir les pages existantes afin de ne pas en manquer lors de votre refonte.
7. Configurer 404 pages
Il n’est pas rare de perdre des pages accidentellement lors de la refonte d’un site. Pour cette raison, configurez une page 404 afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent toujours accéder au reste du site Web malgré une page manquante.
Les 404 peuvent être frustrants à gérer, mais vous pouvez atténuer le problème en fournissant un champ de recherche et un menu principal à un visiteur qui en rencontre un. Vous remarquerez peut-être également que certains sites Web utilisent un ton ludique ou simple dans un 404 pour atténuer la frustration potentielle.
8. Vérifications finales
Même de petits détails peuvent avoir un impact important sur la façon dont les moteurs de recherche et les visiteurs perçoivent votre entreprise. D’autres considérations petites mais importantes sont:
- Optimisez les images pour raccourcir les temps de chargement, ce qui peut entraîner des taux de rebond élevés s’ils ne sont pas pris en compte. Utilisez des méta descriptions et la compression d’image à cet effet.
- Autorisez facilement les robots des moteurs de recherche à accéder à votre site. Soumettez un plan de site XML au moteur pour une meilleure indexation.
- Vérifiez tous les liens et corrigez les liens brisés car ils peuvent causer des problèmes pour le référencement.
- De temps en temps, effectuez des audits techniques de site tout en développant votre refonte. La façon dont il fonctionne pendant le développement peut différer énormément lorsque vous le lancez en direct.
- Testez la vitesse de votre site lors de la refonte. Si vous utilisez un site de test en direct ou une URL temporaire, ces outils de test de vitesse WordPress vous donneront une bonne idée de la performance de votre nouveau design.
- Si vous disposez d’une version mobile de votre site, n’oubliez pas d’y prêter également attention. La navigation mobile est de plus en plus courante qu’auparavant, en particulier chez les consommateurs qui interagissent avec des entreprises en ligne. Prenez donc le temps de vous assurer que vous utilisez un design WordPress adapté aux mobiles.
Même des changements mineurs dans la mise en page peuvent stimuler ou nuire à l’optimisation de votre moteur de recherche, alors n’ayez pas peur de tester de nouvelles idées et expériences.
9. Continuer l’analyse et les tests
N’oubliez pas que les fluctuations de l’analyse des visiteurs sont courantes lors de changements majeurs dans la présentation et le contenu du site. Vous pouvez suivre les progrès de votre refonte grâce à des outils analytiques.
Comparez les taux de rebond, les classements des moteurs de recherche et le nombre de visiteurs pour voir si vos utilisateurs sont satisfaits du changement. Vérifiez si les pages signalent correctement les pages vues et les atterrissages.
N’oubliez pas de tenir compte de la saisonnalité comme facteur. Vérifiez les données historiques pour voir si certaines périodes de l’année nécessitent naturellement des quantités de trafic différentes. Le site Web d’un magasin de crème glacée aura plus de trafic pendant l’été que toute autre saison.
Enfin, Google vous recommande d’attendre 180 jours avant de passer complètement à votre nouveau site, alors gardez l’ancien domaine en ligne pendant cette période.
Des outils tels que Google Search Console vous aident à suivre les impressions de pages, les clics et d’autres facteurs. Il est également excellent pour gérer correctement les 301 et 404. Entrez simplement dans l’onglet Trafic de recherche> Analyse de la recherche sur le site. Ou ajoutez-le à votre tableau de bord WordPress en liant votre site WordPress à vos comptes Google avec Site Kit.
10. Mettez à jour votre Google My Business
Google My Business (GMB) est un autre domaine clé sur lequel se concentrer après une refonte. Vous voulez vous assurer que votre liste GMB reflète toutes les modifications que vous avez apportées à votre marque, vos services et votre entreprise en général.
GMB est un outil puissant que les entreprises peuvent exploiter pour améliorer leur classement dans les recherches locales. Pour les entreprises de services locales, cela peut vous donner la visibilité nécessaire pour apparaître en haut des SERPs dans votre région, en particulier si vous gagnez le placement de pack de cartes convoité.
Prenez le temps de mettre à jour votre GMB en vérifiant que tous les logos, images et contenus sont cohérents avec votre nouvelle refonte.
Ne laissez pas une refonte de site Web tuer votre référencement
À mesure que votre marque évolue, assurez-vous que votre présence en ligne se maintient. Tirez parti du contenu actuel de haut niveau, apportez des améliorations à votre contenu futur et remodelez votre site Web pour rester compétitif dans une atmosphère numérique en constante évolution.
La gestion d’une refonte de site Web implique principalement d’identifier le contenu actuel qui fonctionne déjà bien, de savoir quels éléments changer et comment, et de surveiller les analyses du site après le lancement pour voir si votre public reçoit bien le changement.
Les modifications et les révisions de sites Web sont une partie nécessaire des entreprises modernes, mais peuvent également endommager les classements SEO élevés que vous avez travaillé dur pour créer si elles sont mal effectuées. Suivez ces meilleures pratiques pour maintenir votre classement d’optimisation des moteurs de recherche et assurez-vous de ne rien laisser de côté pendant que votre entreprise continue d’évoluer.
